文/徐俊勇

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的媒體融合發(fā)展研究

文/徐俊勇

媒體融合是目前傳媒領(lǐng)域無(wú)法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技的興起與發(fā)展，極大地促進(jìn)了媒體融合，對(duì)媒體融合的整個(gè)過(guò)程產(chǎn)生了非常關(guān)鍵的影響。要達(dá)到媒體融合道路的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就一定要掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技的基本性能，結(jié)合其對(duì)傳媒造成的相關(guān)影響來(lái)調(diào)整和計(jì)劃媒體融合的戰(zhàn)略思想。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；媒體融合；困境；發(fā)展探究

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展和使用，以往的媒介和新媒介深入融合已成為傳媒領(lǐng)域無(wú)法扭轉(zhuǎn)的發(fā)展要求，以往的出版媒介形態(tài)、業(yè)務(wù)方式以及經(jīng)營(yíng)模式也由此而出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和調(diào)整。本文從多角度分析當(dāng)前媒體融合遇到的挑戰(zhàn)，同時(shí)詳細(xì)闡述相關(guān)的發(fā)展策略。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合遇到的挑戰(zhàn)

較長(zhǎng)一段時(shí)間里，媒介形態(tài)是以往媒體與新媒體共存的形態(tài)，本文主要對(duì)媒體融合的相關(guān)內(nèi)容展開(kāi)詳細(xì)的分析。

以往媒體的制作平臺(tái)在IT基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上，先是在服務(wù)器計(jì)算層達(dá)到了仿真化，在現(xiàn)在也日益使用云計(jì)算技術(shù)完成了保存與網(wǎng)絡(luò)的仿真化，搭配集中的云管理系統(tǒng)，建立出了媒體單位的私有云。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒介從剛開(kāi)始就建立了私有云，或是租賃公有云創(chuàng)建IT基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。怎樣實(shí)現(xiàn)以往媒介和新媒體的結(jié)合，是完全借助私有云或者利用公有云，這就要求大家弄明白媒體融合和混合云之間的聯(lián)系。

在以往媒介和互聯(lián)網(wǎng)新媒介的媒體融合階段，技術(shù)部門(mén)應(yīng)思考技術(shù)改進(jìn)可能遇到的一系列挑戰(zhàn)，不管是以往的媒體或者新媒體，均會(huì)遇到業(yè)務(wù)拓展問(wèn)題，逐漸多的新業(yè)務(wù)產(chǎn)生，需兼顧提升落實(shí)制作效率，還應(yīng)考慮安全與低費(fèi)用[1]。而以往媒體經(jīng)營(yíng)方式與新媒體經(jīng)營(yíng)方式存在比較大的差異，怎樣縮小這一差異？互聯(lián)網(wǎng)新媒體活動(dòng)對(duì)系統(tǒng)彈性提出了較高的要求，媒體科技的發(fā)展形勢(shì)促進(jìn)了媒體融合，要求注重技術(shù)改進(jìn)。媒體融合過(guò)程遇到的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

（1）經(jīng)營(yíng)方式：當(dāng)前媒體呈現(xiàn)模式比較多，PC、移動(dòng)電話、社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等，商業(yè)形式方面也要求有明顯的創(chuàng)新。

（2）管理模式：不僅要兼顧到以往媒介的管理方式，還需思考新媒介的管理模式。

（3）技術(shù)構(gòu)造：云的技術(shù)構(gòu)造包括三層，云管理系統(tǒng)也需兼顧傳統(tǒng)媒體及新媒體。

（4）業(yè)務(wù)運(yùn)用：不管是傳統(tǒng)媒體或者新媒體，均需考慮到運(yùn)用的安全性、穩(wěn)定性、可用性以及擴(kuò)展性。

（5）IT運(yùn)維：在以往媒介與新媒體基礎(chǔ)構(gòu)造層均涵蓋許多資源，如何充分提升其使用效率、減少故障率，也屬于運(yùn)維方面應(yīng)主要思考的內(nèi)容。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技給媒體融合提供的動(dòng)力

以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技為對(duì)象的“傳媒技術(shù)的建設(shè)是實(shí)現(xiàn)媒體融合的基本因素之一”，換言之，沒(méi)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的建設(shè)，媒體融合將無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

2.1 建立媒體新系統(tǒng)

從1973年首部移動(dòng)電話誕生到現(xiàn)在已有幾十年的時(shí)間，但其真正變成人類獲得資料的媒體系統(tǒng)，只是短短的幾年時(shí)間，移動(dòng)電話用戶的總數(shù)第一次超過(guò)臺(tái)式計(jì)算機(jī)用戶數(shù)量[2]。當(dāng)前，截止到2016年，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量就多達(dá)7.20億，手機(jī)用戶數(shù)量多達(dá)6.57億，借助手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比很高。由此不難發(fā)現(xiàn)，真正讓人們接受和依靠移動(dòng)端媒體的并非是手機(jī)自身，實(shí)質(zhì)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。各種媒體在以移動(dòng)電話為主體的移動(dòng)端媒體系統(tǒng)上，實(shí)現(xiàn)模式整合。

2.2 寬帶技術(shù)條件優(yōu)化

盡管在理論方面能夠完成“把電視裝到手機(jī)中”，但低網(wǎng)速高成本的現(xiàn)象在客觀上制約到視頻媒介在媒體融合背景下的正常發(fā)展。伴隨寬帶科技、無(wú)線系統(tǒng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)寬帶增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)成本下降，加上網(wǎng)絡(luò)視頻科技的發(fā)展，視頻媒介和新媒介的充分融合變成了可能。

2.3 轉(zhuǎn)變生產(chǎn)流程和產(chǎn)品形態(tài)

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以達(dá)到資源共享與實(shí)時(shí)傳遞，能夠節(jié)省以往的媒體資源，特別是紙媒在運(yùn)營(yíng)階段不必要的時(shí)間和物料耗損[3]。此外，數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)溝通傳遞也可以使媒體報(bào)道的創(chuàng)造性及針對(duì)性得到提升，以散發(fā)各種媒介在融合背景下的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，防止數(shù)據(jù)贅復(fù)，傳播同質(zhì)化。

2.4 大數(shù)據(jù)支撐“內(nèi)容為王”

媒體融合不只是媒體在模式方面的融合和改革，“內(nèi)容為王”的內(nèi)涵在融媒體環(huán)境下也適用，而且內(nèi)容一定要對(duì)準(zhǔn)受眾的需要[4]。大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，便是圍繞用戶的要求，把用戶放在媒體傳導(dǎo)環(huán)節(jié)的主導(dǎo)位置，“借助媒體形式的多元化，收集受眾的行為習(xí)慣、理論態(tài)度，利用信息挖掘研究出受眾的基本狀況，保證數(shù)據(jù)針對(duì)受眾的準(zhǔn)確投放，進(jìn)一步促進(jìn)受眾體驗(yàn)?！?/p>

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技背景下媒體融合的發(fā)展策略

3.1 完善媒體管理支行制度

媒體融合主體的興起不僅僅是資產(chǎn)的整合那樣簡(jiǎn)單，經(jīng)營(yíng)發(fā)展要有新的媒體經(jīng)營(yíng)制度來(lái)支撐。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)程序和管理模式已經(jīng)無(wú)法滿足媒體融合這一新的產(chǎn)物[5]。當(dāng)前的少數(shù)實(shí)踐已對(duì)制度創(chuàng)新進(jìn)行了大膽的嘗試：以受眾要求的內(nèi)容為基礎(chǔ)，創(chuàng)建“中央廚房”式的媒體融合結(jié)構(gòu)，實(shí)施業(yè)務(wù)程序再造與機(jī)構(gòu)整合。另外，對(duì)以往每個(gè)媒體人員的控制和評(píng)估獎(jiǎng)罰制度、人力資源的融入流動(dòng)等均需進(jìn)行詳細(xì)的研究，最后創(chuàng)建一個(gè)整合運(yùn)行和跨媒介聯(lián)動(dòng)的控制模式。

3.2 發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建自主品牌

在媒體融合的大背景下，各類媒體模式均可以輕易得到使用，若只是把各種模式簡(jiǎn)單堆砌 ，不重視堅(jiān)守本身獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，出現(xiàn)的媒體產(chǎn)品將會(huì)千人一面，喪失創(chuàng)新動(dòng)力與人文內(nèi)涵[6]。比如同樣建立新聞?dòng)脩舳?，“網(wǎng)易”被大家關(guān)注的關(guān)鍵原因是犀利的跟帖與點(diǎn)評(píng)，“澎湃新聞”讓人們留下深刻印象的就是其原創(chuàng)時(shí)政稿，其中，“今日頭條”憑借個(gè)性化定制獲勝。雖然媒體融合注重聚合，可是無(wú)法由此而去除媒體的細(xì)化與細(xì)分。媒介具備了自身的“標(biāo)簽”，方可吸引與保留更多的客戶。

3.3 開(kāi)發(fā)內(nèi)容導(dǎo)向路徑

通過(guò)上述分析得知，不管媒體是不是融合，“內(nèi)容為王”一直是媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)生存的關(guān)鍵，遵循內(nèi)容導(dǎo)向，仍然是全部媒體建設(shè)的原則。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技所帶來(lái)的變化，對(duì)媒體判別選題的價(jià)值好壞、明確內(nèi)容的優(yōu)劣與否產(chǎn)生了較大的影響。簡(jiǎn)單的說(shuō)：一方面，大數(shù)據(jù)科技的使用使媒體可以輕松明確地了解受眾的要求，由此合理帶來(lái)個(gè)性化的定制業(yè)務(wù)是媒體在制作內(nèi)容時(shí)需要思考的重要因素?？墒且灿杏^點(diǎn)顯示，“受眾對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化制作或是參加，興趣受限[7]。受眾所希望的是管理權(quán)：能夠?qū)崟r(shí)查閱所有需要的內(nèi)容，具備選取的權(quán)利而不是必須做出抉擇?！辫b于該觀點(diǎn)，媒體在帶來(lái)個(gè)性化定制業(yè)務(wù)的同時(shí)也需要掌握好“度”，無(wú)需盲目地迎合受眾偏好。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技給予用戶諸多的主動(dòng)權(quán)，單一線性的傳遞形式被簡(jiǎn)單明了的雙向交流所代替。這也給媒體明確選題及內(nèi)容提供了更新的思路：在內(nèi)容報(bào)道上要不斷增強(qiáng)用戶的參與度、互動(dòng)性。當(dāng)前，央視推行的國(guó)內(nèi)首期“融媒體”新聞點(diǎn)評(píng)欄目《中國(guó)輿論場(chǎng)》便是一次很好的嘗試。新聞直播階段，把電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒介實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，創(chuàng)新性地引進(jìn)“在線觀眾席”，世界網(wǎng)絡(luò)能夠借助手機(jī)實(shí)現(xiàn)及時(shí)購(gòu)票，變成節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與對(duì)象，直接表述觀點(diǎn)，向用戶提問(wèn)，全過(guò)程交流。

3.4 健全制度增強(qiáng)意識(shí)，預(yù)防侵權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在達(dá)到了數(shù)據(jù)的相互聯(lián)通以及無(wú)界共享以后，將會(huì)產(chǎn)生的侵權(quán)情況，需要受到大家高度重視。首先是隱私權(quán)，在用戶的各種資料被投進(jìn)到大數(shù)據(jù)“云端”后，或許部分不愿意讓別人干涉的“隱私領(lǐng)域”也受到了侵犯。其次是版權(quán)，“版權(quán)維護(hù)”在近些年日益受到大家的廣泛關(guān)注，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，又出現(xiàn)了新的瓶頸。新媒介產(chǎn)品通常會(huì)包含更加繁雜的版權(quán)權(quán)利情況，遇到了很多很繁雜的版權(quán)要求明晰以及怎樣授權(quán)應(yīng)用情況。如果不避免上述兩種侵權(quán)問(wèn)題的出現(xiàn)，對(duì)媒介的公信力、創(chuàng)造的積極性及其經(jīng)濟(jì)利益以及用戶的基礎(chǔ)權(quán)益均會(huì)造成負(fù)面影響。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變?yōu)槊襟w領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵背景，若要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的穩(wěn)定及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，增加以往媒體的經(jīng)營(yíng)效益，實(shí)現(xiàn)以往媒體包含趨向“邊緣化”的廣播業(yè)、平面媒介等和新媒體的全面融合是非常關(guān)鍵的。鑒于此，相關(guān)部門(mén)和業(yè)務(wù)人員應(yīng)充分掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而采用科學(xué)的策略來(lái)創(chuàng)新和優(yōu)化，達(dá)到融合發(fā)展的目標(biāo)。

[1]劉力軍. 對(duì)廣播電臺(tái)微信公眾平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的冷思考——以浙江省廣播媒體為例[J]. 中國(guó)出版，2016（08）：59-62.

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（作者單位：甘肅日?qǐng)?bào)社）

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1671-0134（2017）10-051-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.018