制造業(yè)品牌建設(shè)

品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家壟斷了高度稀缺資源——知名品牌。我國(guó)亟須借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，把實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為推進(jìn)供給側(cè)改革的突破口和重要抓手，加快打造和培育我國(guó)世界級(jí)工業(yè)品牌。

品牌經(jīng)營(yíng)，實(shí)質(zhì)上是在經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀(guān)。中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要解決方案，就是建立自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。

如何讓看起來(lái)冷冰冰的制造充滿(mǎn)溫度，是制造企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型的根本任務(wù)。讓制造有溫度，需要從產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、客戶(hù)服務(wù)、企業(yè)文化等多個(gè)層面進(jìn)行打造和提升。

徐工近年來(lái)在品牌建設(shè)方面進(jìn)行了有益的探索和實(shí)踐，取得了階段性成果，為機(jī)械工業(yè)品牌建設(shè)積累了可貴的經(jīng)驗(yàn)，可資借鑒。