□張存良

（玉溪日?qǐng)?bào)社，云南玉溪653100）

深化改革創(chuàng)新推動(dòng)深度融合
——云南玉溪日?qǐng)?bào)社的探索與實(shí)踐

□張存良

（玉溪日?qǐng)?bào)社，云南玉溪653100）

編者按：深化媒體融合，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，是當(dāng)前擺在媒體人面前的重要課題。近兩年來(lái)，全國(guó)地市報(bào)社圍繞媒體融合、創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)行了不懈努力和積極探索。為強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，擴(kuò)大交流合作，本期雜志我們特別推出了《本期策劃：融合創(chuàng)新》，集納了17家全國(guó)地市媒體融合創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)融合創(chuàng)新發(fā)展路徑的探索。希望全國(guó)地市報(bào)社在深化媒體改革的道路上，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，加大實(shí)踐探索，鞏固和壯大好主流輿論陣地，以媒體融合創(chuàng)新的成果迎接黨的十九大勝利召開(kāi)。本刊將不斷推介媒體融合創(chuàng)新的樣板，為全國(guó)地市報(bào)深化改革、創(chuàng)新發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)動(dòng)力和實(shí)踐樣板。

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重大戰(zhàn)略部署，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。近年來(lái)，云南玉溪日?qǐng)?bào)社在玉溪市委和市委宣傳部的正確領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央和省、市委關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)和要求，強(qiáng)化黨管媒體意識(shí)，加強(qiáng)向市委、市委宣傳部的請(qǐng)示匯報(bào)，努力爭(zhēng)取黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持；統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，明確方向思路，理清目標(biāo)任務(wù)、方法路徑；完善政策措施，強(qiáng)化“一體化”管理，在鞏固報(bào)紙這個(gè)根本的同時(shí)，把工作重心放在加快網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展，推進(jìn)深度融合發(fā)展上；著力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，加大網(wǎng)絡(luò)和新媒體投入力度，打牢發(fā)展基礎(chǔ)。

統(tǒng)一思想，明確思路，堅(jiān)定發(fā)展信心

進(jìn)入全媒體時(shí)代，面對(duì)新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體原有的思維定式、工作方式、管理模式不可避免受到?jīng)_擊，也必然帶來(lái)媒體人思想的迷惘和混亂。面對(duì)這種局面，報(bào)社對(duì)改革發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行了全面的總結(jié)，對(duì)黨報(bào)的性質(zhì)、地位、作用進(jìn)行了深入的學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)，對(duì)黨報(bào)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了深入的分析和研判，著力在統(tǒng)一思想上下功夫，在增強(qiáng)信心上下功夫。

一是強(qiáng)化黨報(bào)姓黨，增強(qiáng)黨報(bào)自信，提高黨報(bào)新聞工作者的自豪感、責(zé)任感、使命感。報(bào)社堅(jiān)持以黨組中心組學(xué)習(xí)研討、每周例會(huì)學(xué)習(xí)等方式，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，特別是“8·19”重要講話、在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，真正把思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一到中央和省、市委對(duì)黨報(bào)的要求上來(lái)。全體干部員工政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)牢固樹(shù)立，對(duì)黨報(bào)的性質(zhì)、任務(wù)、方向、目標(biāo)有了更加清醒、統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，提高了主動(dòng)承擔(dān)黨報(bào)責(zé)任的自覺(jué)性。

二是全力爭(zhēng)取黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持，把報(bào)社的改革創(chuàng)新發(fā)展置于玉溪市委、市委宣傳部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)之下，報(bào)社的事業(yè)發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè)積極爭(zhēng)取財(cái)政資金的投入。

三是調(diào)整完善發(fā)展思路和工作思路。在總體發(fā)展思路上，進(jìn)一步確定了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營(yíng)、管理“四輪驅(qū)動(dòng)”和采編、報(bào)網(wǎng)、經(jīng)營(yíng)、人才、管理“五個(gè)一體化”的發(fā)展思路，深化報(bào)社一盤(pán)棋思想，進(jìn)一步增強(qiáng)整體合力，干部員工全局意識(shí)和整體觀念明顯提高，黨報(bào)自信心和榮譽(yù)感、責(zé)任感日益增強(qiáng)。

抓住機(jī)遇，基本完成網(wǎng)絡(luò)和新媒體矩陣建設(shè)布局

報(bào)紙是報(bào)社的根本。玉溪日?qǐng)?bào)社在著力鞏固報(bào)紙主體地位的同時(shí)，全面加快網(wǎng)絡(luò)和新媒體的布局和發(fā)展，著力提升辦報(bào)質(zhì)量和水平。2015年1月1日起，《玉溪日?qǐng)?bào)》全新改版，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)本的規(guī)范統(tǒng)一，報(bào)紙版面為對(duì)開(kāi)12版，發(fā)行量穩(wěn)定在2.4萬(wàn)份。進(jìn)一步調(diào)整欄目設(shè)置，加大本土新聞報(bào)道力度，新增了民生新聞版和圖片專題版，著力打造重點(diǎn)欄目，培育品牌欄目，加大對(duì)“時(shí)政深讀”“時(shí)評(píng)”“深度報(bào)道”“經(jīng)濟(jì)觀察”“紅塔”“看見(jiàn)”等重點(diǎn)欄目的扶持力度，開(kāi)展玉溪日?qǐng)?bào)社文學(xué)獎(jiǎng)、攝影獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)，豐富了報(bào)紙的內(nèi)容，提高了報(bào)紙的可讀性。2013年下半年，玉溪市委作出建設(shè)玉溪統(tǒng)一門戶網(wǎng)站——玉溪網(wǎng)的重大決策，玉溪日?qǐng)?bào)社按照新聞、政務(wù)、社區(qū)、商城四大板塊的站群架構(gòu)，高質(zhì)量完成了玉溪網(wǎng)的建設(shè)任務(wù)，日均點(diǎn)擊量從最初的1.5萬(wàn)次提升到5萬(wàn)次以上。與此同時(shí)，報(bào)社抓住機(jī)遇，緊跟網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展步伐，全面加快了新媒體矩陣的規(guī)劃布局和建設(shè)發(fā)展。依托華為玉溪云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，實(shí)施了“玉溪新聞云”項(xiàng)目建設(shè)，建成了手機(jī)圖文直播系統(tǒng)。完成了網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)100家網(wǎng)站的輿情監(jiān)測(cè)。目前，玉溪日?qǐng)?bào)社已建設(shè)、管理、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)13個(gè)，擁有玉溪網(wǎng)、行攝玉溪網(wǎng)2個(gè)網(wǎng)站，“云南通·玉溪”黨政客戶端、玉溪日?qǐng)?bào)新聞客戶端、掌上玉溪客戶端3個(gè)客戶端，1個(gè)手機(jī)報(bào)，玉溪發(fā)布、玉溪宣傳、在玉溪、行攝玉溪、玉報(bào)微生活5個(gè)微信公眾號(hào)，《玉溪日?qǐng)?bào)》、玉溪網(wǎng)2個(gè)微博，網(wǎng)絡(luò)和新媒體矩陣用戶數(shù)突破70萬(wàn)。

完善體制機(jī)制，強(qiáng)化“一體化”管理

在加快新媒體發(fā)展，推動(dòng)媒體深度融合上，玉溪日?qǐng)?bào)社努力在轉(zhuǎn)變思想觀念，推進(jìn)體制機(jī)制融合、思想融合和工作融合上下功夫，加快推進(jìn)采編一體化、報(bào)網(wǎng)一體化、經(jīng)營(yíng)一體化、人才一體化、管理一體化，著力解決好“兩張皮”的問(wèn)題。

一是按照“中央廚房”的架構(gòu)建立統(tǒng)一的全媒體采編平臺(tái)。建立統(tǒng)一的稿庫(kù)系統(tǒng)，強(qiáng)化了技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道策劃、新聞采寫(xiě)、編輯發(fā)布流程的統(tǒng)一管理、指揮、調(diào)度。進(jìn)一步理順了報(bào)網(wǎng)采編流程、審核把關(guān)流程，實(shí)現(xiàn)一篇稿件多次編輯、多平臺(tái)發(fā)布。

二是健全完善規(guī)章制度。報(bào)社從制度上打通各個(gè)環(huán)節(jié)，建立了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體一體化的管理體制，實(shí)現(xiàn)了人力資源統(tǒng)一、稿費(fèi)編審費(fèi)統(tǒng)一、績(jī)效考核統(tǒng)一。完成了采編分離，分別建立報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體兩個(gè)編輯平臺(tái)，強(qiáng)化編輯發(fā)布工作，盡力避免同質(zhì)化，避免把網(wǎng)絡(luò)新媒體辦成“報(bào)紙數(shù)字版”。加強(qiáng)全媒體記者隊(duì)伍建設(shè)，將網(wǎng)絡(luò)新媒體稿件的采訪工作交由采訪部門承擔(dān)，每個(gè)記者同時(shí)肩負(fù)著為報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新媒體提供稿件的雙重任務(wù)。建立了網(wǎng)絡(luò)新媒體音視頻采訪團(tuán)隊(duì)。建立了玉溪日?qǐng)?bào)社統(tǒng)一的技術(shù)管理部門，將網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告業(yè)務(wù)交由廣告資訊部統(tǒng)一運(yùn)作。為了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的管理，玉溪市委在報(bào)社增設(shè)了一名副社長(zhǎng)，專管網(wǎng)絡(luò)新媒體工作。設(shè)立了玉溪網(wǎng)管理中心、新媒體發(fā)展中心和網(wǎng)站、客戶端、微博微信、手機(jī)報(bào)、輿情監(jiān)測(cè)等8個(gè)工作組，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新媒體的管理運(yùn)行。

三是高度重視加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)。玉溪日?qǐng)?bào)社加強(qiáng)與各縣區(qū)委宣傳部的合作，共同抓好通訊員隊(duì)伍建設(shè)。由縣區(qū)委宣傳部考察推薦，報(bào)社統(tǒng)一聘任通訊員，實(shí)行雙重管理。目前，報(bào)社已聘任63名特約通訊員、10名特約記者和39名特約攝影師。實(shí)現(xiàn)了通訊員與記者同稿同酬，稿件納入月度好新聞評(píng)選，為特約記者配發(fā)了必要的采訪設(shè)備。

充分發(fā)揮平臺(tái)作用，形成全媒體宣傳格局

在加快網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，玉溪日?qǐng)?bào)社按照?qǐng)?bào)網(wǎng)一體化的要求，積極探索，充分發(fā)揮好各平臺(tái)端口的作用，全面推進(jìn)全媒體宣傳格局的形成。對(duì)中央和省、市的重要會(huì)議、重大決策部署、重大項(xiàng)目建設(shè)等重大宣傳活動(dòng)，《玉溪日?qǐng)?bào)》通過(guò)統(tǒng)一開(kāi)設(shè)專欄，采用消息、通訊、評(píng)論、圖片、圖表、音頻、視頻等方式，加大宣傳力度，形成宣傳的整體效應(yīng)。通過(guò)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升新聞宣傳的時(shí)效性，特別是對(duì)玉溪市黨代會(huì)、市“兩會(huì)”、“哇家燈會(huì)”等重要會(huì)議和重大活動(dòng)，采取全媒體集中采訪、手機(jī)直播等方式，吸引了大量讀者，提升了宣傳效果。僅2016年9月召開(kāi)的玉溪市第五次黨代會(huì)開(kāi)、閉幕式，手機(jī)直播閱讀量就突破12萬(wàn)人次。在全力以赴做好宣傳工作，擴(kuò)大主流輿論陣地的同時(shí)，玉溪日?qǐng)?bào)社緊緊圍繞把網(wǎng)絡(luò)新媒體辦成“黨委政府重要宣傳陣地、展示玉溪形象重要窗口、溝通聯(lián)系群眾重要橋梁、玉溪日?qǐng)?bào)發(fā)展重要支撐”的目標(biāo)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的經(jīng)營(yíng)功能，努力增加網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)營(yíng)收入，使網(wǎng)絡(luò)新媒體成為報(bào)社經(jīng)營(yíng)收入的重要來(lái)源。通過(guò)與各縣區(qū)合作，建成覆蓋9個(gè)縣區(qū)74個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）共83個(gè)子站的“縣鄉(xiāng)直通車”。與各縣區(qū)簽訂了網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)分析服務(wù)協(xié)議。負(fù)責(zé)托管縣區(qū)和市直部門網(wǎng)站25個(gè)、微信公眾號(hào)29個(gè)。2016年，玉溪日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)新媒體實(shí)現(xiàn)托管服務(wù)收入420萬(wàn)元。

積極拓展對(duì)外聯(lián)系協(xié)作，探索開(kāi)門辦報(bào)辦網(wǎng)路子

玉溪日?qǐng)?bào)社在堅(jiān)定不移地堅(jiān)持黨報(bào)性質(zhì)、堅(jiān)持黨報(bào)自信及承擔(dān)黨報(bào)責(zé)任的前提下，積極主動(dòng)加強(qiáng)與玉溪市內(nèi)外高校、媒體的合作，開(kāi)門辦報(bào)辦網(wǎng)。近年來(lái)，玉溪日?qǐng)?bào)社先后與云南大學(xué)新聞學(xué)院、云南師范大學(xué)新聞學(xué)院、云南民族大學(xué)文傳學(xué)院、玉溪師范學(xué)院簽訂合作協(xié)議，共同建設(shè)教學(xué)實(shí)習(xí)培訓(xùn)基地、創(chuàng)新應(yīng)用型新聞人才協(xié)同培養(yǎng)基地，推進(jìn)人才隊(duì)伍的建設(shè)培養(yǎng)。加強(qiáng)與云南省內(nèi)各州市報(bào)社的合作，與紅河日?qǐng)?bào)社、楚雄日?qǐng)?bào)社共同開(kāi)展了為期半年的“行走紅河谷”全媒體大型聯(lián)合采訪宣傳活動(dòng)。自2016年12月6日在新平啟動(dòng)以來(lái)，先后組織了2次大型集中采訪、5次專題采訪活動(dòng)，共同刊發(fā)稿件（圖片）156篇（幅），手機(jī)直播閱讀量達(dá)4.5萬(wàn)人次，受到了云南省內(nèi)外20多家媒體的關(guān)注報(bào)道。2017年我們還將與曲靖日?qǐng)?bào)社、紅河日?qǐng)?bào)社共同策劃開(kāi)展尋訪珠江源全媒體大型聯(lián)合采訪活動(dòng)。與紅塔區(qū)委宣傳部、峨山縣委宣傳部合作，探索聘請(qǐng)15位攝影家開(kāi)展為期一年的“走進(jìn)高魯山”專題攝影活動(dòng)。將與華寧縣委宣傳部合作，啟動(dòng)“走進(jìn)泉鄉(xiāng)”專題攝影活動(dòng)。還將與玉溪市內(nèi)有影響力的文化企業(yè)合作，共同組織微電影、微視頻的拍攝、創(chuàng)作，填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)新媒體在微電影上的空白。加強(qiáng)與玉溪市內(nèi)有影響力民間媒體的合作與交流，引導(dǎo)、支持、鼓勵(lì)有影響力的民間媒體刊發(fā)報(bào)社發(fā)布的稿件，加大了正面宣傳力度，提升了傳播面和影響力。為進(jìn)一步提升玉溪網(wǎng)電子商務(wù)，報(bào)社與玉溪諾德軟件開(kāi)發(fā)有限公司合作開(kāi)發(fā)建設(shè)“淘玉溪”電子商務(wù)平臺(tái)，2016年11月1日上線試運(yùn)行以來(lái)，上線商品439種，用戶數(shù)19482戶，訂單數(shù)9945單，交易額達(dá)35.7萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了玉溪網(wǎng)電子商務(wù)零的突破。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展上，玉溪日?qǐng)?bào)社雖然做了一些工作，但也還存在很大的差距。特別是由于新媒體的建設(shè)和發(fā)展沒(méi)有更多成熟的經(jīng)驗(yàn)和做法可供借鑒，很多工作我們還是在摸索中來(lái)做，問(wèn)題和困難還比較多，主要表現(xiàn)在：思想觀念跟不上，思想上的“融”還有一個(gè)過(guò)程；網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力不夠；“中央廚房”建設(shè)只是個(gè)雛形，全媒體記者編輯隊(duì)伍差距大，技術(shù)人才缺乏，技術(shù)保障投入困難；經(jīng)營(yíng)思路不寬、辦法不多，網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)營(yíng)難度較大。下一步的工作中，玉溪日?qǐng)?bào)社將充分學(xué)習(xí)借鑒全國(guó)媒體的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，進(jìn)一步加快網(wǎng)絡(luò)新媒體建設(shè)發(fā)展步伐，扎扎實(shí)實(shí)做好工作，努力推進(jìn)玉溪日?qǐng)?bào)社的改革創(chuàng)新發(fā)展再上新臺(tái)階。

（作者張存良系云南玉溪日?qǐng)?bào)社黨組書(shū)記、社長(zhǎng)）

（編輯：高秉喜）