□丁宏聲 閆振寰

（張家口日報社，河北張家口075000）

主業(yè)為基多媒共榮多元發(fā)展
——張家口日報社媒體融合實踐

□丁宏聲 閆振寰

（張家口日報社，河北張家口075000）

2016年底發(fā)布的《中國報業(yè)新媒體影響力排行榜》,河北張家口日報社躋身全國副省級地市級黨報新媒體影響力排行榜第21名；全國地市級黨報新媒體影響力排行榜第8名；河北地市級黨報新媒體影響力排行榜第1名。

在新媒體快速發(fā)展的今天，黨報作為傳統(tǒng)媒體，要爭奪輿論主導(dǎo)權(quán)，就必須主動接受新媒體、主動融入新媒體、熟練駕馭新媒體，通過媒體融合拓寬報道渠道、豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提升媒體影響力、核心競爭力。

幾年來，在全國紙媒遭遇寒冬的大形勢下，張家口日報社高度重視新媒體發(fā)展，提出“主業(yè)為基、多媒共榮、多元發(fā)展”的理念，把新媒體作為與傳統(tǒng)紙媒并列的一個“核心”精心打造，先后創(chuàng)建張家口新聞網(wǎng)、張家口手機報、官方微信“張家口日報”（昵稱“張小全兒”），2015年張家口新聞網(wǎng)蟬聯(lián)全國地方網(wǎng)媒最具創(chuàng)新力品牌二十強。至此，“以報紙為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，以報網(wǎng)融合發(fā)展打造現(xiàn)代傳媒體系”的媒體發(fā)展方向已初見成效。

作為黨媒，張家口日報社不斷增強加速促進報網(wǎng)媒體融合發(fā)展的緊迫性，全力提升新媒體品牌影響力。

用融合思維做好媒體融合?；ヂ?lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的影響正逐步從傳播、渠道層面過渡到產(chǎn)業(yè)的方方面面。從原來把互聯(lián)網(wǎng)作為工具，到以互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計產(chǎn)品進而運營媒體。今天傳統(tǒng)媒體如果組織架構(gòu)不調(diào)整，生產(chǎn)流程不再造，就無法實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與融合的成功。

在媒體融合發(fā)展中，為杜絕新媒體只是對傳統(tǒng)媒體的簡單復(fù)制，張家口日報社專門制定了《加強報網(wǎng)融合實施辦法》，從信息采集共享到快速發(fā)布進行了一系列大膽創(chuàng)新，成立了全媒體中心，搭建了全媒體爆料平臺。改革記者采寫新聞流程，遇到重大、突發(fā)事件，記者出現(xiàn)場必須第一時間向網(wǎng)絡(luò)發(fā)回一張現(xiàn)場圖片、一個一句話新聞、一個草根視頻和一個120字左右的簡訊，用于新媒體進行具有時效性的及時發(fā)布，然后進行深入采訪，用于紙媒進行深度報道。從而實現(xiàn)新聞內(nèi)容的組合拳傳播，有效鞏固和壯大主流媒體的話語權(quán)、公信力和影響力。

加強新媒體建設(shè)，提升品牌影響力。近年來，張家口日報社在新媒體建設(shè)上進行了一系列大膽創(chuàng)新，在張家口新聞網(wǎng)原有網(wǎng)群基礎(chǔ)上開設(shè)了視頻直播室、清水社區(qū)、廉政博報、說事、報網(wǎng)互動、新聞網(wǎng)手機版等多個品牌欄目，日均點擊量達10萬人次。張家口日報社官方微信——張家口日報（“張小全兒”）現(xiàn)已發(fā)展到粉絲40余萬個，繼續(xù)保持張家口市微信公眾號的領(lǐng)頭羊地位；新聞策劃中，張家口新聞網(wǎng)首次直播“兩會”，直播“7.31”申奧成功慶?；顒蝇F(xiàn)場，直播尚義賽羊會、懷來葡萄節(jié)等縣區(qū)節(jié)慶活動盛況，使之成為全國網(wǎng)民了解張家口的重要窗口，有效提升了張家口日報社新媒體的社會影響力。

目前，張家口日報社媒體融合框架雖已搭建，但傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互動還處于初級階段。下步工作中，將采取多種途徑，開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)，夯實人才基礎(chǔ)，進一步提升新媒體品牌的影響力。

為進一步落實中央關(guān)于把握和利用互聯(lián)網(wǎng)的精神和要求，促進張家口傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，推動政務(wù)發(fā)布模式創(chuàng)新，名為“張家口發(fā)布”的“兩微一端”項目即將啟動。以“兩微一端”為代表的新媒體平臺將在提升政務(wù)信息傳播效率、推動政府與百姓對話和輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要的作用。

新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體記者的素質(zhì)、技能都提出了更高要求。新形勢下的媒體記者應(yīng)該主動引入互聯(lián)網(wǎng)思維，注重和受眾的互動。媒體人不但要會采、會寫、會編、會生產(chǎn)內(nèi)容，同時，還要具備一定技術(shù)和營銷領(lǐng)域的技能，能夠即時在微信、微博上進行互動新聞傳播。所以，新型媒體人應(yīng)當(dāng)是“文人”、“極客”和“創(chuàng)客”的綜合體。這就需要我們進一步提高記者綜合素質(zhì)和專業(yè)技能，通過培訓(xùn)、新媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者崗位互換等多種方式，打造復(fù)合型的編采隊伍。

媒體融合是推動主流媒體應(yīng)對傳媒格局變化，提升整體實力和競爭力的必由之路。張家口日報社在今后的發(fā)展中將按照習(xí)近平總書記系列重要講話精神，主動適應(yīng)奧運城市的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，加速促進媒體融合，多媒聯(lián)動，講好張家口故事，傳播張家口好聲音，展示張家口好形象。

（編輯：秦明瑛）