□王夏瓊

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南漯河462001）

傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展需借力新媒體的融合

□王夏瓊

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南漯河462001）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技實(shí)力的不斷增強(qiáng)，社會(huì)信息密度和交流速度的不斷提升，新媒體作為一種高效、便捷、信息容量高、形式多樣的信息載體得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)同，因此，傳統(tǒng)報(bào)紙也因?yàn)闊o(wú)法在高效、便捷、信息容量高、形式多樣等屬性上與新媒體抗衡，逐漸式微。如今，新媒體不斷發(fā)展壯大的背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)受到了很大的沖擊。如何在困境中求生存，成了傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)需要考慮的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)現(xiàn)狀的分析，指出傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合的重要性，并為其融合提出相關(guān)的策略和需要注意的問(wèn)題，為傳統(tǒng)報(bào)紙走出發(fā)展困境提供參考。

傳統(tǒng)報(bào)紙 新媒體 媒體融合 發(fā)展

新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的影響和沖擊

（1）新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，傳播速度極快。新媒體由于是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸信息，所以，與傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)相比，其傳播速度非常快。例如，用戶往往只需要點(diǎn)開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，或是打開(kāi)一個(gè)手機(jī)APP，就可以獲取到大量的信息，甚至在玩游戲、逛淘寶、上QQ時(shí)，軟件都會(huì)為他們及時(shí)推送各種各樣的熱點(diǎn)新聞和實(shí)時(shí)資訊。相比之下，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)由信息采集、信息編整、印刷成本、銷售到戶的整個(gè)過(guò)程已經(jīng)耗費(fèi)了大量的時(shí)間，甚至有的信息已經(jīng)很難保證其時(shí)效性。

（2）新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，不拘泥于形式，花樣繁多。新媒體由于借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，所以，其信息表現(xiàn)形式在根本上來(lái)說(shuō)是由后臺(tái)的各種代碼編寫而成，而不是由機(jī)器制作而成，在制作流程和制作效果上都要比傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)高。例如，對(duì)于一篇時(shí)政新聞，其在新媒體上的表現(xiàn)形式可以說(shuō)是多種多樣，圖文并茂下還帶有各種動(dòng)畫效果，個(gè)性鮮明，但是反觀其在傳統(tǒng)報(bào)紙上的表現(xiàn)形式，最多只能做到圖文兼?zhèn)涞那闆r。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在表現(xiàn)形式的多樣性上，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后于新媒體。

（3）新媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，迎合了年輕人快節(jié)奏的信息獲取方式。如今的年輕人，生活和工作壓力較大，很少有時(shí)間去關(guān)注熱點(diǎn)新聞，更不要提對(duì)新聞產(chǎn)生自己的理解和感悟。新媒體利用其傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，順應(yīng)了當(dāng)今社會(huì)的信息發(fā)展趨勢(shì)，迎合了青年人的快節(jié)奏的信息獲取方式，從而使人們僅靠一個(gè)APP，就能“秀才不出門，盡知天下事”。與傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)相比，這樣的優(yōu)勢(shì)會(huì)吸引更多的受眾，其對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的沖擊和影響可以說(shuō)是致命的。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體整合的必要性

（1）報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸式微。報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)在于將文字落實(shí)到紙上，便于信息的保存，從而利于信息的傳播。但是，隨著大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的誕生和壯大，信息的有效存儲(chǔ)已經(jīng)不再是什么難事，而傳統(tǒng)報(bào)紙則因?yàn)槠湫畔⑤d體為紙張的關(guān)系，在存儲(chǔ)時(shí)間和空間上局限較大，其傳播優(yōu)勢(shì)也逐漸式微。

（2）報(bào)紙的固有形式無(wú)法吸引更多的眼球。報(bào)紙的形式從來(lái)都是千篇一律的，即使在排版上不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，在紙張的選取上更加注重其環(huán)保和整潔性，但仍舊避免不了其固有形式對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的“短板效應(yīng)”。信息表達(dá)方式不能做到靈活多樣，只能讓受眾的興趣逐漸減弱，無(wú)法吸引更多的眼球。

（3）報(bào)紙的信息容量沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)大。這一點(diǎn)恐怕大家都會(huì)有很直觀的理解，一張報(bào)紙，其版面尺寸畢竟是有限的，而字體的大小和排版形式也是無(wú)法隨意更改的，所以，一張報(bào)紙的信息容量往往非常有限，通常我們所說(shuō)的報(bào)紙，都是由一張張紙組成的“一份”報(bào)紙，其信息容量無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)相提并論。

（4）報(bào)紙的制作成本和銷售價(jià)格比互聯(lián)網(wǎng)高。如今，一份報(bào)紙售價(jià)在5角錢左右，制作成本較高的大型報(bào)紙售價(jià)要高于5角錢。而且，印刷行業(yè)只有進(jìn)行大批量的生產(chǎn)印刷，才有利可圖?；谝陨蟽牲c(diǎn)，報(bào)紙行業(yè)的制作成本和銷售價(jià)格相比互聯(lián)網(wǎng)這種虛擬信息平臺(tái)而言，實(shí)在是高出許多。

新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙的融合方法

（1）傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)型，將新媒體設(shè)備作為新的信息媒介。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其根基是非常深厚的，在新時(shí)代下的發(fā)展不缺少資金，只是缺少一顆敢于創(chuàng)新、敢于求變的心。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)應(yīng)在新媒體應(yīng)用上主動(dòng)求索，從客戶角度出發(fā)，揣摩和研究受眾對(duì)于信息的各項(xiàng)要求，善于利用各種新媒體設(shè)備（例如微信、新浪、搜狐）等信息交流平臺(tái)，尋求與新媒體的融合之法。

（2）通過(guò)開(kāi)發(fā)自己的APP，擴(kuò)大讀者范圍，擴(kuò)大品牌知名度。如今，大多數(shù)人的手機(jī)已經(jīng)由老式的板磚機(jī)變成了智能機(jī)，應(yīng)用商店里的各種APP也讓人眼花繚亂。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域謀求一席之地，就必須利用自身的資金優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)自己的APP應(yīng)用軟件，將各種新聞信息放在APP中。這樣做的好處有兩個(gè)：第一個(gè)是極大的增加了受眾數(shù)量，擴(kuò)大了讀者范圍；第二個(gè)則是在擴(kuò)大讀者范圍的基礎(chǔ)上，提升自己的品牌知名度。

（3）建立微信公眾平臺(tái)賬號(hào)，隨時(shí)推送更多更好的熱點(diǎn)新聞。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)與新媒體的高度融合要體現(xiàn)在多個(gè)方面，除了要開(kāi)發(fā)自己的APP外，還要具備高度的合作精神，與國(guó)內(nèi)流行的信息交流平臺(tái)合作，開(kāi)辟新的信息渠道。例如，建立微信公眾號(hào)，及時(shí)為用戶推送各種新聞，同時(shí)可以通過(guò)各種福利活動(dòng)，吸引更多的用戶參與其中。

（4）建立開(kāi)放式的網(wǎng)絡(luò)論壇，吸納各方意見(jiàn)，傾聽(tīng)各方心聲，不斷提高自身的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展必然離不開(kāi)廣大人民群眾的信任和支持，一個(gè)企業(yè)就像一艘航船，俗話說(shuō)“水能載舟亦能覆舟”，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)要想不被時(shí)代淘汰，就必須以客戶為主要服務(wù)對(duì)象。要積極傾聽(tīng)社會(huì)各界的意見(jiàn)，不斷提高自身的服務(wù)水平，確保自己產(chǎn)品的質(zhì)量。

傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體結(jié)合應(yīng)注意的問(wèn)題

以新聞內(nèi)容為核心，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性。新媒體的一大劣勢(shì)便是信息的高度雜糅，各種信息魚(yú)龍混雜，質(zhì)量參差不齊，很難保證用戶的閱讀品質(zhì)。而傳統(tǒng)報(bào)紙給人們的印象往往是真實(shí)而權(quán)威的，就這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)與新媒體相比，具有很大的優(yōu)勢(shì)，因此，報(bào)紙行業(yè)在與新媒體融合的過(guò)程中，要努力使自己不忘初心，以新聞內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性為基本出發(fā)點(diǎn)。

通過(guò)上述分析可知，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸期，其主要的發(fā)展壓力來(lái)自于新媒體的強(qiáng)烈沖擊，新媒體具備的某些特征（高效性、低成本性、信息容量高、簡(jiǎn)捷性）順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求，滿足了當(dāng)今社會(huì)人們快速的生活節(jié)奏和較高的信息交流頻率。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱巨的過(guò)程，其中涉及到多個(gè)工作環(huán)節(jié)，相關(guān)部門應(yīng)協(xié)同合作，敢于創(chuàng)新，及時(shí)認(rèn)清形勢(shì)，在危機(jī)中求生存，在挑戰(zhàn)中抓機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的又一里程碑式的發(fā)展。當(dāng)然，傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)也具備新媒體所欠缺的某些特點(diǎn)，例如，其真實(shí)性和權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在與新媒體融合的過(guò)程中，要始終堅(jiān)持以內(nèi)容為核心的發(fā)展理念，切不可因?yàn)閱渭兊睦骝?qū)動(dòng)而改變了自己的初衷，并由此在新時(shí)代背景下健康發(fā)展。

[1]沈正賦.媒體融合視域下的報(bào)紙轉(zhuǎn)型[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2014（5）：628-635.

[2]劉景景，楊淑娟，沈陽(yáng)等.2014年傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)分析[J].新聞與寫作，2014（12）：16-19.

[3]陳力丹，向笑楚，穆雨薇.普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《雪崩》為什么引起新聞界震動(dòng)[J].新聞愛(ài)好者，2014.(6)：43-44.

（編輯：高秉喜）