□王彩華

（廣元日報社，四川廣元628017）

新媒體的傳播與突破
——廣元日報社全媒體集群發(fā)展的探索和實踐

□王彩華

（廣元日報社，四川廣元628017）

2017年1月5日，以“創(chuàng)新·融合·價值”為主題的“清博盛典暨新媒體大數(shù)據(jù)峰會”在北京舉行，會上隆重發(fā)布2016年度新媒體影響力榜單。四川《廣元日報》與《廣州日報》、《杭州日報》、《青島日報》、《長江日報》等15家媒體獲2016年最具影響力城市日報新媒體獎，并且成為四川唯一獲此殊榮的城市日報。此外，在中國報業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016中國報業(yè)新媒體影響力排行榜》中，《廣元日報》在全國副省級地市級黨報新媒體影響力百強榜上排第33名。

構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體的互融平臺

廣元地處四川盆地北部山區(qū)，轄3區(qū)4縣，戶籍人口318萬，城市人口50萬，屬國家級貧困城市。廣元日報社成立于1988年6月，是中共廣元市委直屬的事業(yè)單位，實行企業(yè)化管理。為順應(yīng)時代發(fā)展，廣元日報社積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，在報網(wǎng)深度融合、采編流程再造、全媒體記者打造等方面進行大膽嘗試，培養(yǎng)了一支初具互聯(lián)網(wǎng)思維的媒體融合人才隊伍。

《廣元日報》借助新技術(shù)、新媒介、新渠道，通過強勢整合和體制機制創(chuàng)新，構(gòu)建起具有廣元特色的移動媒體、戶外媒體等深度融合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，完成報紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。從2011年起，先后開通微博、微信和客戶端等新媒體平臺，不斷提升權(quán)威性、公信力、傳播力、影響力，使新媒體迅速發(fā)展成為主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)用戶融合互動的重要平臺。2014年12月，廣元日報社全媒體集群正式上線，包括《廣元日報》、《廣元晚報》、廣元新聞網(wǎng)、廣元手機報、掌門戶移動客戶端、廣元日報官方微博、新華網(wǎng)廣元專題、電子閱報欄（屏）等多種傳播形態(tài)。全媒體集群上線，標志著廣元日報社初步完成了紙媒、網(wǎng)媒、移動客戶端三位一體的傳播布局。

完善新媒體功能創(chuàng)辦特色品牌

廣元日報社從2011年開始手機APP新聞客戶端的設(shè)計研發(fā)，建立起涵蓋政務(wù)、新聞、便民、旅游、生活等欄目的新平臺，第一時間通過移動終端推送新聞信息、政務(wù)服務(wù)和生活資訊，提供交通、旅游、氣象等資訊查詢服務(wù)，方便群眾隨時查詢各類民生信息。

2013年7月，廣元日報社正式啟動官方微信平臺，發(fā)布內(nèi)容與日報、晚報、新聞網(wǎng)實現(xiàn)互融互補，對普通百姓關(guān)心的時事政策、旅游、交通、天氣路況等信息精心編輯后及時刊發(fā)。

廣元手機報自2012年12月開通，每天發(fā)布國內(nèi)外及本地的實時新聞，工作日早上8點30準時發(fā)布，周末早上11點準時發(fā)布，目前用戶達到3萬余戶。

廣元新聞網(wǎng)共設(shè)置50個頻道，欄目超100個，日信息發(fā)布在1000條以上，日點擊量達到10萬人次。2016年10月，廣元新聞網(wǎng)榮獲“中國大西南網(wǎng)盟十大最具公信力網(wǎng)站”稱號。

新華網(wǎng)廣元專題，是新華網(wǎng)專門反映廣元經(jīng)濟社會民生的通道，也是各級各部門各單位自身開展對外宣傳的重要平臺，目前，四川省僅廣元和綿陽兩家。2016年在新華網(wǎng)廣元專題發(fā)布稿件近兩萬條。

策劃活動吸納粉絲擴大影響力

據(jù)清博大數(shù)據(jù)顯示，2016年廣元日報社微信公眾號傳播力超過97.4%的運營者，發(fā)布天數(shù)366天，發(fā)布1814篇，累積閱讀數(shù)1249萬+，累積點贊數(shù)12萬+。截至2016年12月底，手機APP下載量超過16萬個,位居全省同類黨報客戶端前列。微信公眾號粉絲已突破30萬個，在“全國主要綜合性日報微信公眾號排名”中連續(xù)3年保持四川省前3位，并多次榮獲全省第一名。2017年1月15日，微信公眾號“刺猬公社”發(fā)布1月8日—1月14日全國各省區(qū)紙媒微信閱讀量排行榜，“廣元日報社”以微信總閱讀數(shù)220051人次、頭條閱讀總數(shù)130072人次的高數(shù)值，奪得四川省紙媒微信閱讀量排行榜冠軍。

在新媒體用戶開發(fā)上，廣元日報社做了許多工作。2014年12月，報社領(lǐng)導(dǎo)發(fā)動全體職工，對手機客戶端和官方微信進行全方位推廣，僅2個月時間，下載和關(guān)注的用戶就達2萬多個。2015年5月，與紀委聯(lián)辦“機關(guān)效能建設(shè)評比”活動，對縣區(qū)各機關(guān)單位通過微信投票評選，增加微信關(guān)注用戶8萬多個。2016年3月至9月，與教育系統(tǒng)聯(lián)辦“教育之星”評選活動，通過微信投票增加關(guān)注用戶6萬多個。2016年7月5月，由廣元團市委發(fā)起“青年榜樣”評選活動，通過微信投票增加關(guān)注用戶2萬多個。2016年7月，與四川《黨建》期刊發(fā)起“第一書記”評選活動，通過微信投票增加關(guān)注用戶2萬多。另外憑借微信公眾號日常內(nèi)容，平均每天增加粉絲100多個。目前微信公眾號粉絲超過30萬個，閱讀量日均超過3萬人次，最高單條閱讀量突破200萬人次，成為整個廣元乃至四川地區(qū)最有影響力的平臺。

精編內(nèi)容貼近民生獲取用戶喜愛

廣元日報新媒體有一支年輕的人才隊伍，能夠及時迅速地接受各類最新的信息。在官方微信內(nèi)容的選擇上，重點選取民生政策、食品安全、交通道路、好人好事，天氣等與百姓相關(guān)的本地消息，或者在網(wǎng)絡(luò)上選取有價值的內(nèi)容編輯后跟本地產(chǎn)生聯(lián)系。標題制作盡量抓住主題吸引眼球，又杜絕低俗和庸俗。發(fā)布稿件時根據(jù)手機屏的長度，按照人眼觀看的最佳范圍，每天平均發(fā)稿5條左右（包括廣告），避免用戶視覺疲勞，從而更大地增加了點擊量。

2016年，點擊率較高的時政類稿件有《市委書記承諾了六個“我們一定要”和“六個始終”！》；服務(wù)類稿件有《年底急著找工作？到這里年薪最高30萬》；文化類稿件有《南河在歡騰，女兒在歡歌，今天你去歡呼了嗎？》；民生類稿件有《高鐵軌道鋪到廣元人的家門口了！明年底，蒸涼面和西安羊肉泡饃之間只隔2小時》；健康類稿件有《我們的內(nèi)臟竟然這么臟，一圖告訴你最科學的清潔方法》；政法類稿件有《公安提醒：看到這樣的“水杯”，請立即報警！》。

針對全國性的天氣霧霾，選擇本地攝影家的圖片，原創(chuàng)《你們的霧叫“霾”，廣元的霧叫“美”！》，閱讀量近10萬人次。特色原創(chuàng)信息《廣元是哪個省的？已轉(zhuǎn)瘋，廣元頂起》短短5個小時閱讀量超過10萬人次，24小時超過20萬人次，48小時超過50萬人次，最終閱讀量在200萬+，點贊數(shù)超過1萬+。

社會效益發(fā)展促進經(jīng)濟效益提升

在新媒體融合進程中，廣元日報社堅持以新聞傳播價值、服務(wù)集聚用戶，傳播力、影響力和公信力不斷提升，社會效益和經(jīng)濟效益已初步顯現(xiàn)。在國內(nèi)傳統(tǒng)媒體廣告下滑嚴重的情況下，廣元日報社近幾年的廣告收入一直趨于穩(wěn)定，除了傳統(tǒng)紙媒固守陣營外，新媒體的崛起功不可沒。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年12月，廣元日報社新媒體的廣告收入占全部收入的近20%，而廣元日報微信公眾號的廣告收入，相比2015年增加了600%。

新媒體以快捷方便、信息海量、不受時間地點限制、受眾門檻低等優(yōu)勢快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面。廣元日報社抓住改革發(fā)展的機遇，在困難中實踐，在探索中發(fā)展，較好地完成了新媒體的轉(zhuǎn)型與融合。

（編輯：高秉喜）