□肖澤偉

（蒙古貞日報社，遼寧阜新蒙古族自治縣123000）

突出民族特色彰顯地域特點
——《蒙古貞日報》以“小報特辦”堅守內(nèi)容品質(zhì)

□肖澤偉

（蒙古貞日報社，遼寧阜新蒙古族自治縣123000）

地域上的接近性，是縣級報獨有優(yōu)勢。如何變地域上的“有限”“接近”為心理上與受眾“無限”“貼近”，是增強受眾黏性的有效途徑，更是縣級媒體融合發(fā)展的壓艙石。

《蒙古貞日報》是遼寧省內(nèi)僅存的兩家縣級黨報之一。面對上有國家、省級大報不斷擠壓，中有地市級報無限擴張，加之新媒體加速“攻城略地”的生存態(tài)勢，《蒙古貞日報》順勢而謀，及時調(diào)整辦報思路，揚長避短，提出了“堅守內(nèi)容品質(zhì)，小報特辦”辦報原則，突出民族特色，彰顯地域特點，形成了具有“黨報性質(zhì)、民族特色、地域特點”的民族報，在媒體融合中“風(fēng)景獨好”。

“小報特辦”就是凸顯民族特色，讓文化“量足味濃”

阜新蒙古族自治縣俗稱蒙古貞，蒙古貞是“蒙古勒津”部落漢譯名?！睹晒咆懭請蟆肥沁|寧省最早創(chuàng)辦的縣級民族報之一。近年來，面對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合大勢，《蒙古貞日報》在“融合”中堅守內(nèi)容品質(zhì)，突出民族特色，報紙質(zhì)量不斷提升。漢文版由過去的黑白印刷周報變?yōu)椴噬∷⑷請?，蒙文版由過去的一個四分之一黑白版面，“擴張”為一張每周三獨立出版的彩色報紙。

民族文化是民族的根。就辦報而言，越是報道地域的和民族的，越是當(dāng)?shù)刈x者、少數(shù)民族群眾喜歡的。近年來，《蒙古貞日報》在民族特色上做足、做透文章。蒙漢兩種文字報紙以民族文化宣傳為統(tǒng)領(lǐng)，以專欄帶動版面，以版面凸顯特色，以特色贏得受眾，以受眾引領(lǐng)市場。

開設(shè)特色專欄專版，突出民族特色，做好“垂直內(nèi)容”。在蒙古貞地區(qū)，“三人行，必有一歌手”。針對蒙古族群眾愛聽歌、愛唱歌的民族習(xí)慣，蒙文版開設(shè)“蒙古族民歌——好來寶”專欄，專門介紹傳統(tǒng)民歌、好來寶、祝頌詞等。特別是刊發(fā)一些面臨失傳、散落在民間的民歌、好來寶、祝頌詞。先后刊登民歌歌詞《烏云珊丹》、好來寶詞《婚禮頌》、祝頌詞《敖包頌》等120首，不少讀者一期不落地將欄目歌詞剪下來裝訂成冊。

蒙古文文化版的“民族味”更足、“民族風(fēng)”更炫。阜新蒙古族自治縣是文化大縣。全縣有非遺項目89個，其中，國家級項目3個，省級項目11個。蒙古族烏力格爾、東蒙短調(diào)民歌、蒙古勒津好來寶、蒙古勒津四胡音樂等項目是“蒙古勒津”傳統(tǒng)文化經(jīng)典。蒙文版對民族文化內(nèi)容報道從不吝惜，漢文版也不缺席。特別是對蒙古族婚禮、蒙古族飲食、敖包文化等當(dāng)?shù)孛袼孜幕男麄?，蒙漢兩種報紙充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，互譯互發(fā)。如，每年八九月份，是當(dāng)?shù)匾荒暌欢鹊陌桨幕?jié)，蒙漢文兩個編輯部提前策劃，提早聯(lián)動，隆重“開辦”新聞紙上的“敖包文化節(jié)”。五彩繽紛的文字報道、五花八門的節(jié)日花絮、五顏六色的圖片，讓讀者盡享“敖包文化節(jié)”的視覺盛宴。每年的寶力根寺、瑞應(yīng)寺廟會是當(dāng)?shù)孛晒抛迦罕姷氖⒋蠊?jié)日，蒙文版用詳細的文字報道“品”廟會，漢文版則用多彩的鏡頭領(lǐng)著讀者“逛”廟會。

《蒙古貞日報》蒙文版的讀者群是機關(guān)、企事業(yè)單位人員，中小學(xué)教師和學(xué)生。為遏制蒙古族語言丟失，特別是針對蒙古族青少年丟失母語嚴(yán)重現(xiàn)象，蒙文版開辟民族教育版塊，設(shè)有“學(xué)生作品”“新名詞術(shù)語”等欄目，為推廣、學(xué)習(xí)、使用民族語言文字助力。漢文版推出“每天學(xué)一句蒙古語”欄目。每天刊發(fā)一句蒙漢對譯的日常生活用語，并且用漢字或拼音標(biāo)出讀音。如，漢：你好。蒙：塔塞努。不管你是不是蒙古族人，會不會蒙古文字，只要能識字，就可以跟著欄目學(xué)蒙古語。該欄目的推出，深受讀者的喜愛，特別是工作在機關(guān)、企事業(yè)單位的漢族同志和不會說本民族語言的蒙古族同志，他們每天拿到報紙的第一件事就是跟著欄目學(xué)蒙古語。有不少漢族同志，通過學(xué)習(xí)，達到了用蒙古語日常簡單對話的程度。

辦好特色文化副刊，突出民族風(fēng)情，做好“細分文章”?！睹晒咆懭請蟆诽岢k好“兩張紙”，即把這張四開小報既辦成新聞紙又要辦成文化紙。

《烏蘭山》文化副刊是《蒙古貞日報》漢文版的“老牌”副刊。烏蘭山是當(dāng)?shù)氐谝桓叻?，用山名做副刊刊名本身就具有地域性和文化性。幾十年來，《烏蘭山》文化副刊秉承“家鄉(xiāng)人寫家鄉(xiāng)文”的辦刊宗旨，刊發(fā)的都是本地作者“生產(chǎn)”的具有鄉(xiāng)土氣息、民族風(fēng)味的“土特產(chǎn)品”，內(nèi)容既有民俗民風(fēng)，也有親情友情；既有知識性，又有趣味性。如：“蒙古語地名溯源”“蒙古族漢字百家姓”等欄目。于寺鎮(zhèn)是“中華詩詞之鄉(xiāng)”，阜新蒙古族自治縣是“省報告文學(xué)之鄉(xiāng)”，濃厚的文化氛圍與《烏蘭山》文化副刊互相培植和烘托，共生共榮。蒙文版文化副刊《希日塔拉》，更具民族特色和地域地點。蒙古文字是世界上唯一一個豎寫體文字，它具有獨特的文字結(jié)構(gòu)和特點，與其它民族文字書法相比有著不同的藝術(shù)魅力。副刊版開設(shè)“蒙古文書法”欄目，主要刊登蒙古族書法愛好者的書法作品。

“小報特辦”突出地域特點，讓“土特產(chǎn)品”增強黏性

打本土牌，是辦好縣級報的優(yōu)勢所在，這是其它紙媒無法復(fù)制的。所以，縣級報要贏得讀者，增強黏性，必須深耕本土。

《蒙古貞日報》提出了“離您最近，和您最親，與您同行”辦報理念，堅持黨性原則不動搖，做到“大局宣傳”絕不缺位，“本土報道”必須到位。為深耕本土新聞，《蒙古貞日報》對每周五出版的漢文版擴至8版，取名《蒙古貞周刊》，以“本地人本地事、本地人外地事、外地人本地事、本地人關(guān)心的外地事”為報道重點?！懊晒咆懭嗽谕獾亍睓谀棵科谕瞥鲆晃粡谋镜刈叱龅慕艹鋈宋锛笆论E。累計推出杰出人物近百人。如，著名蒙古族歌曲《敖包相會》詞作者瑪拉沁夫，國家一級演員遲小秋等。

《蒙古貞日報》于2014年創(chuàng)辦的《瑪瑙之都》?？?，更具“人無我有”的地域特點。

阜新是中國主要的瑪瑙產(chǎn)地，2016年，又被賦予“世界瑪瑙之都”稱號。為了讓瑪瑙這張名片更具文化味，《瑪瑙之都》專刊應(yīng)運而生。辦刊宗旨是：弘揚瑪瑙文化、展示產(chǎn)業(yè)風(fēng)采、傳播行業(yè)資訊、助推行業(yè)發(fā)展、服務(wù)瑪瑙客商。為辦好具有地域特點的?？?，報社聘請瑪瑙玉石界專家、學(xué)者作顧問，同時聘請既精通瑪瑙知識又擅長寫作的人士為特約通訊員。版位定性和欄目設(shè)置力求專業(yè)性和貼近性?！冬旇е肌穼？唤?jīng)推出，令瑪瑙界人士和廣大讀者眼前一亮。無論是版面內(nèi)容，還是版式設(shè)計，均顯得“高大上”。

貼近就是力量，優(yōu)質(zhì)富有魅力。在當(dāng)前媒體融合的“新常態(tài)”下，《蒙古貞日報》之所以“桃花依舊笑春風(fēng)”，離不開“本土＋貼近”的內(nèi)容“垂直主打”，更得益于“民族特色＋地域特點”雙輪“細分驅(qū)動”，在唱衰紙媒的喧囂中，以“獨特逆行”的方式詮釋著縣級小報融合發(fā)展之路。

（編輯：高秉喜）