□陶開(kāi)儉

（姑蘇晚報(bào)，江蘇蘇州215006）

數(shù)字媒體時(shí)代紙媒優(yōu)勢(shì)分析

□陶開(kāi)儉

（姑蘇晚報(bào)，江蘇蘇州215006）

當(dāng)前已進(jìn)入數(shù)字媒體時(shí)代，相繼有紙媒品牌無(wú)奈倒下，更多的紙媒則積極運(yùn)作媒體融合創(chuàng)新以謀求新生。本文深入細(xì)致地分析了紙媒三大優(yōu)勢(shì)：公信力優(yōu)勢(shì)、政府資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)在自媒體等數(shù)字媒體的侵蝕下，正逐漸受損。只有把握紙媒的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，博采眾長(zhǎng)，創(chuàng)新融合，紙媒一定能以全新的面貌再度引領(lǐng)媒介的發(fā)展。

媒體融合 紙媒 優(yōu)勢(shì)

所謂全媒體時(shí)代、自媒體時(shí)代、融媒體時(shí)代，皆因數(shù)字媒體技術(shù)不斷突破導(dǎo)致媒體界的變革。近年來(lái)，一些紙媒合并或停刊的消息不時(shí)傳出，而且第一時(shí)間獲悉的渠道，都是微信、微博。求證，也依賴網(wǎng)絡(luò)搜索，可見(jiàn)數(shù)字媒體之強(qiáng)大。騰訊網(wǎng)總編輯王永治在2016年春就揚(yáng)言“紙媒將死，多數(shù)媒體人將在2017年到2018年下崗”，這話雖有偏激，也不得不讓我們警惕。

但是，作為黨報(bào)的新聞工作者，并不能完全茍同。相反，我們認(rèn)為，以黨報(bào)黨刊為主的紙媒，在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下有優(yōu)勢(shì)。如果能夠把握和發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)，做好媒體融合，將優(yōu)良傳統(tǒng)繼承和發(fā)揚(yáng)，一定能將傳統(tǒng)紙媒品牌做出新高度，融出新天地，不辜負(fù)黨和政府的重托，不辜負(fù)讀者的期望，不辜負(fù)幾代紙媒人的付出。

紙媒的公信力仍在

首先，紙媒有很強(qiáng)的公信力優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與微信、微博、網(wǎng)站或其他數(shù)字媒體相比，其表現(xiàn)更加明顯。

數(shù)字媒體新聞?wù)嫦嚯y辨。主要表現(xiàn)為：一是無(wú)中生有。2016年6月22日，蘇州氣象臺(tái)發(fā)出暴雨黃色預(yù)警信號(hào)。隨即，微信中流傳：“緊急通知：剛剛市里開(kāi)了全市防汛緊急電視電話會(huì)議，今天晚上開(kāi)始至明天有特大暴雨（有可能有1998年那么大洪水）……”制造緊張氣氛。但是蘇州市防汛防旱指揮部辦公室表示：“入梅后蘇州市雖有大到暴雨，但防汛暫時(shí)沒(méi)有出現(xiàn)任何異常情況，全市也沒(méi)有為此召開(kāi)防汛緊急電視電話會(huì)議，市民無(wú)需驚慌?！保欢峭盗簱Q柱。就前面的蘇州梅雨天氣，微信中又瘋傳水淹場(chǎng)景：車站進(jìn)水、商場(chǎng)漏水、地鐵遭水倒灌、駕車如同駕船的視頻。事實(shí)上這些災(zāi)害視頻，或是外地的，或是歷史上的；三是直接篡改。有微信照片將某報(bào)頭版大標(biāo)題中“二孩”P(pán)S成“二妻”。已經(jīng)不能相信微信的“有圖有真相”了。這種情況如果發(fā)生在紙媒，是假新聞，很嚴(yán)重，必須嚴(yán)肅處理。

數(shù)字媒體稿源撲朔迷離。非傳統(tǒng)媒體下屬的數(shù)字媒體，大部分是沒(méi)有采訪權(quán)的，沒(méi)有成熟的采訪隊(duì)伍，沒(méi)有可靠的稿源。很多數(shù)字媒體的內(nèi)容靠抄、靠編、靠復(fù)制粘貼、靠網(wǎng)民提供，有時(shí)誰(shuí)出錢聽(tīng)誰(shuí)的。稿件來(lái)源良莠混雜，這樣就容易出現(xiàn)以訛傳訛的現(xiàn)象。有些內(nèi)容在外面被轉(zhuǎn)載、被重新編輯、再流傳。有時(shí)作為信息源的微信微博已經(jīng)被銷號(hào)，網(wǎng)站是假冒的。所以，在稿源可信度上，紙媒顯然有優(yōu)勢(shì)：有主管部門(mén)、有國(guó)家刊號(hào)、體量較大，不易偽造。

數(shù)字媒體稿件面目善變。數(shù)字媒體發(fā)布的內(nèi)容，隨時(shí)可通過(guò)后臺(tái)改變，或者內(nèi)容被刪。而紙媒，白紙黑字，一旦付印出報(bào)，永不更改。即使錯(cuò)了，也是登報(bào)更正。所以，一直以來(lái)，民眾對(duì)紙媒的信任度是相當(dāng)高的。某地政府部門(mén)為解決事端出了一個(gè)決定，當(dāng)時(shí)用官方微信作了發(fā)布，但是民眾并不認(rèn)可，認(rèn)為一定要在紙媒上刊登才算正式。第二天，相關(guān)公告在日?qǐng)?bào)晚報(bào)上刊登后，民眾才表示認(rèn)可。

數(shù)字媒體特別是自媒體，如果沒(méi)有很高的行業(yè)自律，很難實(shí)現(xiàn)市民對(duì)其公信力的普遍認(rèn)同。而紙媒，這種傳統(tǒng)公信力優(yōu)勢(shì)是我們紙媒工作者百年來(lái)對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的重視一以貫之積淀而成，已深入人心。

公信力是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是我們紙媒品牌優(yōu)于其他媒體的核心價(jià)值。

紙媒有政府新聞資源優(yōu)勢(shì)

紙媒具有強(qiáng)大的政府新聞資源優(yōu)勢(shì)。這個(gè)資源優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在更容易獲得政府信息資源，體現(xiàn)在政府資源的權(quán)威性和壟斷性。長(zhǎng)期以來(lái)，紙媒與各級(jí)政府部門(mén)有良好的宣傳報(bào)道協(xié)作關(guān)系；另外，紙媒多是黨報(bào)黨刊，與各級(jí)政府部門(mén)同屬于兄弟單位，從而有機(jī)會(huì)享有豐富的政府資源。

這些政府資源表現(xiàn)為政府在傳媒領(lǐng)域的業(yè)務(wù)需求：政策導(dǎo)向、形象宣傳、用戶對(duì)接、項(xiàng)目合作等等。政策導(dǎo)向，決策需要宣傳、解讀、推廣；形象宣傳，很多政府部門(mén)及其下屬或主管的企事業(yè)單位，需要對(duì)其主體和工作進(jìn)行推廣和宣傳；用戶對(duì)接，是政府部門(mén)及其下屬或主管的企事業(yè)窗口單位，需要與市民對(duì)接服務(wù)；項(xiàng)目合作，政府部門(mén)需要舉辦的一些展會(huì)、活動(dòng)等，需要策劃和宣傳。這些業(yè)務(wù)都涉及媒介，都可以由紙媒進(jìn)行媒體融合后來(lái)承接。紙媒的公信力、人才，以及多年來(lái)紙媒為政府部門(mén)及相關(guān)單位做了大量的宣傳報(bào)道所建立的相互信任，都是合作的基礎(chǔ)。對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，一方面需要從策劃上、技術(shù)上、內(nèi)容上提升服務(wù)質(zhì)量，另一方面獲得了獨(dú)家信息資源有利于更好提升紙媒的公信力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

江蘇《姑蘇晚報(bào)》主辦過(guò)一個(gè)政府項(xiàng)目——長(zhǎng)三角動(dòng)漫游戲嘉年華。在這個(gè)案例中，通過(guò)政府授權(quán)資源，通過(guò)媒體融合創(chuàng)新策劃報(bào)道運(yùn)營(yíng)，該項(xiàng)目獲得“2013年度江蘇省最具影響力的影視動(dòng)漫十大新聞事件”榮譽(yù)?！豆锰K晚報(bào)》運(yùn)營(yíng)這個(gè)政府項(xiàng)目，得到了蘇州市文化廣電新聞出版局、蘇州市教育局等多個(gè)政府部門(mén)及其下屬各相關(guān)單位的支持。通過(guò)此活動(dòng)，該報(bào)至少?gòu)娜矫媸芤妫阂皇菍?duì)蘇州學(xué)生全覆蓋，提升對(duì)《姑蘇晚報(bào)》的關(guān)注度；二是參展內(nèi)容不僅有動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲，以及衍生技術(shù)——虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)互動(dòng)、“AR”、“VR”等?；顒?dòng)吸納了現(xiàn)代傳媒技術(shù)資源，積累了策劃運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大了《姑蘇晚報(bào)》在動(dòng)漫、在數(shù)字娛樂(lè)、在虛擬傳播等領(lǐng)域的影響；三是在這個(gè)活動(dòng)中嘗試了媒體融合，獲得了獨(dú)家報(bào)道資源,通過(guò)“中央廚房”的模式，將動(dòng)態(tài)在報(bào)紙、官網(wǎng)、官微、官博多媒體聯(lián)動(dòng)，還將“中央廚房”觸及到新浪、騰訊、中國(guó)新聞漫畫(huà)網(wǎng)等全國(guó)20余家主流網(wǎng)站，這些都得益于政府資源。

在當(dāng)今媒體泛濫的格局下，得到政府資源具有舉足輕重的重大意義。政府資源是我們黨報(bào)黨刊的支柱資源。

紙媒擁有一批高素質(zhì)人才

紙媒所擁有的新聞人才，是紙媒創(chuàng)新發(fā)展的第一生產(chǎn)力，是報(bào)紙發(fā)展各類要素中最重要的“活資源”。

紙媒富有高新聞素養(yǎng)的媒體人才。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的鍛煉和實(shí)踐，紙媒探索出一套人才培養(yǎng)機(jī)制，不但有理論引導(dǎo)，而且有老一輩新聞人的傳幫帶，更重要的是經(jīng)過(guò)了紙媒這樣嚴(yán)格環(huán)境下的新聞實(shí)踐，經(jīng)過(guò)一定的時(shí)間磨練出一批具有高素養(yǎng)的新聞工作者。他們不僅深諳新聞寫(xiě)作規(guī)律，而且講政治懂操守，對(duì)新聞在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、國(guó)家穩(wěn)定繁榮上有著深刻的理解。他們中很多記者經(jīng)過(guò)數(shù)年的磨練，已經(jīng)對(duì)行業(yè)有深入的了解，有相當(dāng)強(qiáng)的把握，已經(jīng)可以與行業(yè)中的領(lǐng)軍人物進(jìn)行對(duì)話，向?qū)＜倚?、學(xué)者型記者發(fā)展。他們能做深度調(diào)查和評(píng)論。

相比數(shù)字媒體，紙媒的用稿審稿要更專業(yè)、更嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)用稿的底線更敏感，更注重社會(huì)責(zé)任感。所以，紙媒的老總說(shuō)辦報(bào)“如履薄冰”，而一些自媒體人員卻“視發(fā)稿如同兒戲”。

當(dāng)前紙媒人才資源面臨威脅。主要表現(xiàn)為：勞動(dòng)成果效益未能有效擴(kuò)大，大量紙媒新聞作品被數(shù)字媒體“拿來(lái)主義”無(wú)償使用；經(jīng)濟(jì)效益下滑，規(guī)模停滯不前，管理僵化，市場(chǎng)萎縮，導(dǎo)致新聞隊(duì)伍面臨收入、升職的壓力，迫使紙媒等傳統(tǒng)媒體新聞采編人才出現(xiàn)流失，投奔自媒體；許多新聞專業(yè)畢業(yè)生更愿意到自媒體，尋找更大的空間。只有加快媒體融合，拓展紙媒品牌的媒體市場(chǎng)，才能真正發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)人才積極性，穩(wěn)定新聞隊(duì)伍，紙媒發(fā)展才有保障。紙媒現(xiàn)有的新聞人才，不僅是立身之本，更是融合變革的核心力量。

綜上所述，紙媒這三個(gè)優(yōu)勢(shì)目前還是很強(qiáng)的。但在自媒體等數(shù)字媒體的侵蝕下，正逐漸受損。雖然目前紙媒在新的傳媒格局下顯得技術(shù)跟不上、市場(chǎng)份額削減、對(duì)數(shù)字媒體的駕馭能力欠缺，但如果把握紙媒的優(yōu)勢(shì)，加以利用并進(jìn)一步拓展，揚(yáng)長(zhǎng)避短，博采眾長(zhǎng)加以融合，或許能以全新的面貌再度引領(lǐng)媒介的發(fā)展。

（編輯：殷紅）