楊得草

西北政法大學(xué)法律碩士教育學(xué)院，陜西 西安 710063

探索著名商標制度的發(fā)展與改革新方向

楊得草

西北政法大學(xué)法律碩士教育學(xué)院，陜西 西安 710063

2014年5月1日起施行的我國現(xiàn)行《商標法》第十四條明文規(guī)定“馳名商標”字樣被禁用于宣傳，這條規(guī)定填補了我國在立法對于規(guī)制馳名商標宣傳直接法律依據(jù)的空白，有效遏制權(quán)利濫用，有利于現(xiàn)有商標管理資源增強相關(guān)措施的可行性。作為類似“馳名商標”的“著名商標”能從該條規(guī)定中學(xué)到什么，對于探索著名商標制度發(fā)展與改革能有什么價值，本文將對此進行闡述。

馳名商標；著名商標；宣傳

一、引言

2014年5月1日起施行的我國現(xiàn)行《商標法》第十四條明文規(guī)定了：“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”。這條有關(guān)中國馳名商標被禁用宣傳的法律條文一出，很多人認為這是中國商標產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個倒退，但是我并不這樣認為，我覺得現(xiàn)如今之所以出臺這樣的規(guī)定，間接指出我國目前馳名商標發(fā)展過程中存在的問題，商標產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠沒有看上去那么一帆風(fēng)順，而是在有些地方走了歪路。我國商標權(quán)大概分為普通注冊商標、著名商標和馳名商標，著名商標介于普通注冊商標和馳名商標之間，而且從我國目前法律對著名商標相關(guān)規(guī)定可知，著名商標無論在地域性、公眾的認知度、商品的知曉性、受法律保護的力度上都略遜于馳名商標。而現(xiàn)行《商標法》第十四條的規(guī)定禁用馳名商標，同樣給著名商標帶來了巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，我們可以參照馳名商標制度發(fā)展，從法律制度的建設(shè)方面為著名商標的發(fā)展提供正確的指導(dǎo)，為著名商標的發(fā)展保駕護航。

二、《商標法》第十四條制定的背景及原因

要發(fā)展好著名商標，首先就要弄清楚馳名商標為什么被禁用宣傳的原因。很多人認為三鹿奶粉三聚氰胺事件是直接導(dǎo)火索，因為其是中國馳名商標導(dǎo)致廣大消費者的信任受到極大的損害，同時也給整個中國的奶制品產(chǎn)業(yè)帶來了極大的災(zāi)難。在依法治國的前提下，我認為一個法律條文的制定都有其所存在多重意義，首先這條規(guī)定可以使我們做到在規(guī)制馳名商標宣傳時有法可依，這將有利于遏制權(quán)利濫用，切實發(fā)揮馳名商標應(yīng)有的價值，實現(xiàn)商標權(quán)人利益與其他商標權(quán)人利益、消費者利益及社會公共利益的平衡。與此同時之所以禁用馳名商標宣傳，這是因為馳名商標本身所蘊藏的巨大利益，如果不對其商標宣傳進行合理的法律規(guī)制，就有可能導(dǎo)致出現(xiàn)很多類似于三鹿毒奶粉的事件，這樣將會徹底摧毀幾十年來建立的馳名商標制度，給商標的發(fā)展帶來毀滅性的打擊。

三、著名商標制度的發(fā)展改革方向與思路

著名商標，其本身就有與馳名商標相似的地方，并且各個地方政府的著名商標發(fā)展不可能一直只存在于本區(qū)域內(nèi)，終有一天它走進全國各地消費者的視野里，成長為馳名商標。所以在著名商標的發(fā)展過程中，我建議其在作為普通注冊商標的一員的同時，可以參照馳名商標有關(guān)規(guī)定實施管理，這樣能給著名商標的發(fā)展起到積極健康向上作用，使之成為商標法領(lǐng)域內(nèi)的中國特色。關(guān)于如何做好著名商標制度的改革，我認為可以從以下二個方面去努力：

第一，由于現(xiàn)行的著名商標的相關(guān)法律規(guī)范都是由各個地方單獨制定，這導(dǎo)致在全國范圍內(nèi)沒能有一部專門規(guī)定著名商標的法律文件，在制度層面限制著名商標的統(tǒng)一性發(fā)展。因此，當(dāng)務(wù)之急就應(yīng)該盡快出臺全國范圍內(nèi)適用的有關(guān)著名商標法律規(guī)定，但是由于各個地域的差異性，經(jīng)過國家制定機關(guān)的批準，可以允許地方按照上級的法律規(guī)定進行適應(yīng)性改變。

第二，著名商標宣傳不應(yīng)完全適應(yīng)于馳名商標字樣之禁用條款，但也不能濫用其著名商標的權(quán)利，重蹈馳名商標的老路。隨著商標的知名度越來越高，其背后的巨大利益可能驅(qū)使著任意一方借此獲得的利益造成的嚴重不良的社會影響。如何運用好著名商標的宣傳，取得應(yīng)有的社會效果，這就需要制定一個合理又嚴謹?shù)谋O(jiān)管機制。采取商標主管部門備案制度就可以既有事前的審查機制，又有消費者在過程中的監(jiān)督作用，以及事后的相關(guān)法律制裁措施，形成了一個環(huán)狀的監(jiān)查機制。

四、結(jié)語

我國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域底子較薄，在發(fā)展過程中出現(xiàn)了不少問題，雖然在不斷通過制定和修改相關(guān)法律規(guī)定來正確引導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)的健康成長，但是我們?nèi)砸獜倪^去的不足吸取教訓(xùn)，為知識產(chǎn)權(quán)的健康發(fā)展而努力。而現(xiàn)行《商標法》第十四條規(guī)定給與馳名商標類似的著名商標的發(fā)展與改革帶來了挑戰(zhàn)和機遇，現(xiàn)實實踐中也能證明這一點，越來越多著名商標字樣依附在成千上萬的商品標識或者服務(wù)標識，并且愈演愈烈。作為知識產(chǎn)權(quán)研究中的一份子，不論自己的觀點是否可行、有意義，都應(yīng)該與廣大的學(xué)者們集思廣益、獻計獻策，為我國著名商標制度的發(fā)展作出貢獻，為實現(xiàn)商標權(quán)領(lǐng)域的中國特色而探索。

[1]汪正.馳名商標、著名商標的特別保護[J].法制前沿，2003(2).

[2]謝晶.對我國著名商標制度的思考[J].甘肅政法成人教育學(xué)院報，2006(1).

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2095-4379-(2017)24-0210-01

楊得草(1990-)，男，河南上蔡人，西北政法大學(xué)法律碩士教育學(xué)院，2015級法律碩士，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)法。