文/葛慧君

刊首語

深入實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略加快傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

文/葛慧君

當今時代，以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺為代表的新一代信息技術的廣泛應用，帶來了新聞生產(chǎn)傳播方式和輿論生態(tài)媒體格局的深刻變化。加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術創(chuàng)新傳播方式，占領信息傳播制高點，是掌握輿論主動權、壯大新聞傳播事業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，明確要求要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，并提出了融合發(fā)展關鍵在“融為一體、合而為一”，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。總書記的重要講話為黨的新聞輿論工作如何適應新時代的要求，為推動媒體融合發(fā)展指明方向。

浙江省是改革開放的前沿陣地，也是世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久舉辦地，這里擁有完備的網(wǎng)絡信息新技術產(chǎn)業(yè)鏈，涌現(xiàn)出阿里巴巴等一批網(wǎng)絡信息服務的領軍企業(yè)。推進傳統(tǒng)新聞媒體與新技術新應用的融合，加快發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)，是建設文化強省的重要內容，也是浙江省傳統(tǒng)新聞媒體抓住新一輪技術革命和產(chǎn)業(yè)變革機遇，深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，加快傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，增強新聞輿論引導力、傳播力的重要途徑。

兩年來，浙江省以提升主流媒體輿論引導能力和科學發(fā)展能力為核心，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，加快全面改革、全面融合、全面建設，堅定不移抓改革、促創(chuàng)新，在破解體制機制難題上進行探索。在推動傳統(tǒng)主流媒體進行資源優(yōu)化整合，拓展互聯(lián)網(wǎng)新興傳播陣地方面進行了一些有益的探索和實踐。

兩年來，浙江省委常委會三次專題研究浙江日報報業(yè)集團、浙江廣電集團媒體融合改革方案，省委全面深化改革領導小組將媒體融合發(fā)展列入深化改革的重點突破項目，強調要著力構建以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道、報紙傳播為重要依托的新型傳播格局，為浙江省的媒體融合發(fā)展做好了頂層設計。在實際工作中，我們堅持解放思想、更新觀念，以新聞生產(chǎn)“中央廚房”建設為抓手，推進浙江日報報業(yè)集團數(shù)字采編中心、全媒體新聞指揮中心等重點項目，深化新聞媒體內部改革創(chuàng)新，解決體制機制難題，推進采編流程的升級再造，大力推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化發(fā)展。

浙江省先后推動浙江日報報業(yè)集團、杭州日報報業(yè)集團媒體經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市，打造了融合發(fā)展的資本平臺；通過創(chuàng)辦國內首個新媒體創(chuàng)業(yè)孵化平臺——浙報“傳媒夢工場”，打造融合發(fā)展的技術平臺；通過以“投資—孵化”模式，切入新媒體和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展的前沿；通過并購盛大網(wǎng)絡旗下的邊鋒浩方網(wǎng)絡平臺，與騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，打造融合發(fā)展的自主性用戶平臺，為主流媒體在數(shù)字化領域的創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎。

兩年來，浙江省委千方百計出實招、強扶持，為推進融合發(fā)展營造有利環(huán)境。牢牢抓住內容建設的根本，努力構建浙江日報報業(yè)集團“三圈環(huán)流”新媒體矩陣，打造浙江廣電集團“一云、兩網(wǎng)、三集群、四平臺”新媒體總構架，以“兩微一端”為重點，打造新媒體傳播矩陣，豐富了傳播形態(tài)和傳播樣式，增強了媒體融合發(fā)展的核心競爭力。目前，浙江日報報業(yè)集團各類新媒體矩陣已集聚互聯(lián)網(wǎng)注冊用戶6.6億，活躍用戶5000萬，浙江新聞客戶端用戶數(shù)達1300萬；浙江廣電集團各類新媒體產(chǎn)品吸引活躍用戶3400萬，開拓了全新陣地，擴大了主流媒體的傳播力、影響力。

2015年，浙江省制定了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實施意見》，出臺了系列扶持政策，通過財政資金安排、國有資本投入、國有資本經(jīng)營預算、稅收減免等途徑，加大對媒體融合重點項目建設的政策支持力度，積極發(fā)揮政策的引領作用，借力社會資本實現(xiàn)跨越式發(fā)展，為媒體融合發(fā)展營造良好環(huán)境。

媒體融合發(fā)展既是一項復雜的系統(tǒng)工程，也是一場“劃時代的變革與創(chuàng)新”。全國省級黨報集團媒體融合研討會聚焦“融合創(chuàng)新突破”主題，匯聚了新聞宣傳戰(zhàn)線的各位領導、同行和專家。會議的召開必將進一步加強浙江媒體與全國同行的交流溝通，共同為推動媒體融合發(fā)展碰撞思想火花、貢獻真知灼見。積極消化吸收這次會議成果，及時把大家的新理念、金點子付諸實施，會極大地推進浙江經(jīng)濟社會活躍、文化底蘊深厚、信息技術平臺領先的優(yōu)勢，加快媒體融合發(fā)展，不斷增強浙江新聞媒體的創(chuàng)新力、傳播力和影響力。

（本文系作者2016年12月6日在全國省級黨報集團媒體融合研討會上的講話，標題為編者所加。）

作者系中共浙江省委常委、宣傳部部長