全球插畫獎：中國出版走出去的一次全新突破

李曉曄本刊特約評論員中國新聞出版研究院傳媒研究所所長

侯明亮，人稱出版界的“老炮兒”，從1991年進入出版行業(yè)，輾轉于國際版貿(mào)事務與國內(nèi)出版管理崗位之間，到2006年接棒童趣出版有限公司總經(jīng)理，8年間創(chuàng)造了風行國內(nèi)出版界的“童趣現(xiàn)象”，再到2014年創(chuàng)立首個國際插畫師平臺“助畫方略”，一路走來，其勇毅、堅韌和執(zhí)著讓人欽敬。最近，聽他談起“全球插畫獎”，其宏圖遠略、豪情壯志讓人胸襟為之開闊，精神為之振奮。

全球插畫獎是由法蘭克福書展與國際信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會（ICIA）于2015年共同創(chuàng)設的國際年度插畫賽事。該獎項的設立，旨在全球范圍內(nèi)搭建插畫師和插畫使用者之間的橋梁，給插畫師一個自由揮灑的舞臺，給出版人更多優(yōu)質的選擇，助推全球插畫藝術新時代的到來。而侯明亮的助畫方略（北京）文化傳媒有限公司則是這個重要大獎的全球獨家運維商。

2016年10月，首屆全球插畫獎頒獎典禮在法蘭克福書展舉辦，共頒出金獎5名，優(yōu)秀獎10名，分別由來自7個國家和地區(qū)的插畫家獲得。這些獲獎作品是6名全球插畫、藝術、出版、傳媒等領域的知名評委從來自四大洲、50多個國家的超過10000件作品中評選出來的，代表了國際插畫界的前沿水平和發(fā)展趨勢。

中國企業(yè)承辦和運維一項國際性插畫大獎，是中國出版走出去的一次全新突破，留下了許多值得總結的經(jīng)驗和思考的問題。那么，它對中國出版走出去而言，究竟意味著什么呢？

其一，它提供了中國出版走出去的新方式。近年來，隨著我國綜合國力的逐漸提升和國家扶植獎勵走出去政策的出臺，中國出版走出去成效日益顯著。走出去的形式由過去單一的出版物實物出口貿(mào)易擴大到版權輸出、合作出版、海外投資開辦印刷廠和出版公司、收購海外書店和出版?zhèn)髅綑C構等領域。但是，無論是實物出口、版權輸出，還是企業(yè)和資本走出去，目的都在于推動中國出版物走出國門，走向世界。而運維全球插畫獎，則是站在國際出版的制高點上，通過制定標準，遴選精品，引領全球插畫藝術的風尚與潮流。因此，有媒體評價，這個由中國企業(yè)首次獨家承辦、全流程運維的國際性插畫大獎賽事，是我國文化軟實力與國際影響力拓展的又一次重大突破。

其二，它貢獻了中國出版走出去的新理念。侯明亮在談到全球插畫獎時說，他的理想是把這個大獎辦成“中國主導，中國創(chuàng)意，全球參與”的一個國際性獎項。這一理念的核心在于：由中國人主導國際出版大獎。它表明，在國際出版舞臺上，中國出版已經(jīng)不滿足于以一種后來者的心態(tài)，希冀得到國際同行和讀者的接納和認可，而是以一個標準制定者的姿態(tài)，引領國際插畫藝術的潮流。試想，如果有越來越多由中國人主導的大獎出現(xiàn)在國際舞臺，中國的價值觀將會“隨風潛入”“潤物無聲”，而中國泱泱大國的形象也將會自然而然地在國際插畫師、出版人和閱讀者的心中扎根。

侯明亮在談到全球插畫獎時說，他的理想是把這個大獎辦成“中國主導，中國創(chuàng)意，全球參與”的一個國際性獎項。這一理念的核心在于：由中國人主導國際出版大獎。它表明，在國際出版舞臺上，中國出版已經(jīng)不滿足于以一種后來者的心態(tài)，希冀得到國際同行和讀者的接納和認可，而是以一個標準制定者的姿態(tài)，引領國際插畫藝術的潮流。

其三，它對中國出版標準的國際化提出了新要求。侯明亮說，他們之所以能夠承擔和運維這樣一個國際性大獎，得益于主辦方對“助畫方略”基于《國際標準關聯(lián)標識符（ISLI）》所構架的“插畫師＋插畫作品”數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)的認可?！秶H標準關聯(lián)標識符（ISLI）》是一項基于我國國家標準研制的國際標準，由國際標準化組織于2015年5月15日正式發(fā)布。這是首個由中國發(fā)起并獲得ISO授權的信息內(nèi)容領域國際標準，也是首個注冊中心在中國的國際標準。“助畫方略”是ISLI國際標準注冊中心——國際信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會的會員單位之一，一直在積極探討、實踐這一國際標準在插畫等相關領域的產(chǎn)業(yè)應用。從某種意義上說，全球插畫獎正是這一標準在插畫界運用的一個副產(chǎn)品。

“助畫方略”運維全球插畫獎的成功，對中國出版標準的國際化提出了新的要求。因為沒有國際出版標準作為依托，中國出版想要在國際舞臺上縱橫捭闔，引領潮流是非常困難的。然而，當前西方發(fā)達國家依然在國際標準化舞臺上占據(jù)著優(yōu)勢地位，控制著相關標準的制定，雖然近年來中國在國際標準化領域已經(jīng)取得重要成果，但在新聞出版領域主導制定的標準仍屬鳳毛麟角，在國際標準化競爭中還處于劣勢。因此，推動我國出版標準的國際化依然任重道遠。

當前，標準競爭已經(jīng)越來越重要，說到底，一切競爭最終都體現(xiàn)為標準的競爭。對企業(yè)而言，標準競爭已經(jīng)日益成為市場競爭的一個新特征，也是企業(yè)建立核心競爭優(yōu)勢的一個重要途徑。國外眾多領先企業(yè)已將標準競爭作為一種基本的競爭戰(zhàn)略，并通過標準競爭建立起其他方式難以獲取的核心競爭力。因此，如何推動更多中國出版標準的國際化，是出版界需要引起重視的一個重要問題，也是中國出版走出去亟待關注的一個戰(zhàn)略問題。

與此同時，對于標準的實施和運用也同樣是一個亟待開發(fā)的富礦。從國際標準（ISLI）的推廣到“全球插畫師聯(lián)盟”的成立，再到全球插畫獎的成功舉辦，“助畫方略”演繹了將ISLI更好地應用到出版之中，開拓新的應用類型或應用領域的成功范例。未來，“助畫方略”還將致力于下列內(nèi)容的開發(fā)：一是通過全經(jīng)紀式插畫師運營以及VIP客戶的全方位品牌服務，孵化出系列插畫關聯(lián)的IP，實現(xiàn)插畫作品和插畫師價值最大化，成為中國插畫產(chǎn)業(yè)價值提升的領導者；二是通過強有力的網(wǎng)絡版權保護標識系統(tǒng)，大幅提升插畫交易效率，將有溫度的手工插畫應用普及化，實現(xiàn)插畫產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蛟烊蛐缘牟瀹嫿灰灼脚_；三是通過ISLI國際標準的數(shù)據(jù)標識，形成海量插畫資源數(shù)據(jù)庫、插畫師動態(tài)管理體系、插畫作品/插畫師職業(yè)評估體系、個性化客戶服務體系，以插畫為核心的復合媒體產(chǎn)品模式，進而實現(xiàn)對整個插畫領域的規(guī)范，推動全球插畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。由此可見，基于國際標準（ISLI）的插畫事業(yè)前途遠大，前景可期。

侯明亮說：“創(chuàng)新項目一定要站位高遠和立意獨特，才有可持續(xù)發(fā)展的可能。打造全球插畫產(chǎn)業(yè)鏈既是‘站位高’，全球插畫師獎成為國際插畫師的風向標，又兼具了國際化和獨特性?！毕Ｍ懈嗟闹袊霭嫫髽I(yè)和出版人勇于攀登國際出版高峰，在中國全方位崛起的時代，唱響中國出版的恢弘樂章。