文/黃鴻業(yè)

廣西主流新媒體對(duì)"中國—東盟"合作報(bào)道的分析

文/黃鴻業(yè)

隨著我國與東盟關(guān)系進(jìn)入“鉆石十年”和“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實(shí)施，廣西媒體對(duì)“中國—東盟”合作的報(bào)道成為雙邊共同發(fā)展的助力。當(dāng)前，廣西主流新媒體將“中國—東盟”合作報(bào)道的重點(diǎn)置于國家戰(zhàn)略層面下的合作共贏、命運(yùn)共同體、教育國際合作的典范、融通的文化交流等方面，但報(bào)道尚存在新聞分布零散、未形成宣傳的議程，宏觀描述多、微觀敘事少等不足。為此，需要強(qiáng)化“一帶一路”相關(guān)議程設(shè)置，將新媒體的運(yùn)營思路融入新聞策劃，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的突破。

研究緣起

廣西是我國唯一與東盟陸海相連的省區(qū)，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略中，廣西連接著中國與東盟兩個(gè)市場，區(qū)位優(yōu)勢明顯。在建設(shè)“一帶一路”的進(jìn)程中，信息交流在宏觀層面上能夠促進(jìn)區(qū)域合作、實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，在微觀層面上能讓廣西與東盟國家的人民增進(jìn)了解、加深情感溝通、增強(qiáng)信任。廣西的主流媒體毫無疑問應(yīng)承擔(dān)起此重任，在交互信息的過程中提高傳播的影響力和有效性，建構(gòu)“中國—東盟”合作的良好形象，服務(wù)國家戰(zhàn)略。

隨著廣西主流新聞媒體近年來致力于新媒體平臺(tái)的開發(fā)與運(yùn)營，以官方微博、微信公眾號(hào)、客戶端、新聞網(wǎng)站等為代表的新媒體成為信息傳播的重要平臺(tái)，吸引了大量的年輕受眾，也成為廣西與東盟國家之間信息溝通的橋梁。新媒體的傳播環(huán)境不同于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，其碎片化閱讀的特性決定新聞文本的生產(chǎn)與其依托的傳統(tǒng)媒體存在差異。新媒體并不全是“照搬”傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是進(jìn)一步內(nèi)容優(yōu)化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，廣西眾多主流媒體如何選擇信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)“中國—東盟”合作報(bào)道的優(yōu)化值得思考。

廣西主流新媒體對(duì)“中國—東盟”合作的整體報(bào)道方向

國家戰(zhàn)略下的合作共贏?！爸袊獤|盟”合作早已是國家級(jí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。在2015年，國家又提出“一帶一路”戰(zhàn)略，隨后又倡議將“一帶一路”與東盟國家各自的發(fā)展對(duì)接起來。在這樣的大背景下，廣西作為“一帶一路”戰(zhàn)略中“有機(jī)銜接的重要門戶”，本身就處于關(guān)鍵地位。在國家政策的支持下，近十年來廣西與東盟各國的合作關(guān)系全方位加深，相關(guān)報(bào)道自然就成為媒體關(guān)注的重要領(lǐng)域。歷經(jīng)了13屆的中國—東盟博覽會(huì)和中國—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)每年均在廣西南寧召開，中國—東盟“兩會(huì)”也成為廣西新聞界的重要戰(zhàn)役，各類新媒體平臺(tái)則是重要戰(zhàn)場。2016年中國—東盟“兩會(huì)”期間，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體采編中心采用“中央廚房”的新聞生產(chǎn)方式，整合旗下各子媒體的資源，使傳播渠道全覆蓋，實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多元傳播”。如廣西新聞網(wǎng)負(fù)責(zé)網(wǎng)站專題報(bào)道，采用VR技術(shù)、“掌上玩東博會(huì)”手機(jī)游戲等新技術(shù)，增強(qiáng)了網(wǎng)友的視覺觀感和參與體驗(yàn)；廣西日?qǐng)?bào)客戶端則全天候推送現(xiàn)場記者的即時(shí)報(bào)道，并有大量的用戶體驗(yàn)和現(xiàn)場活動(dòng)參與入口，實(shí)現(xiàn)了良好的用戶信息交互；廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)客戶端則利用廣西電視臺(tái)的視頻資源，推出大量高端訪談和即時(shí)現(xiàn)場視頻。通過對(duì)會(huì)議的集中報(bào)道，廣西主流新媒體建構(gòu)了中國與東盟各國“戰(zhàn)略共贏”的合作形象。

中國—東盟區(qū)域的命運(yùn)共同體。

中國與東盟的合作從“黃金十年”走到“鉆石十年”，其領(lǐng)域涉及政治安全、經(jīng)濟(jì)合作和社會(huì)文化等方面，廣西主流新媒體將日常新聞報(bào)道的重心放在雙邊合作的顯性領(lǐng)域，如經(jīng)濟(jì)合作、貿(mào)易成就、國際會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)互訪等。同時(shí)，在涉及政治報(bào)道時(shí)，廣西的主流新媒體從國家大局出發(fā)，致力于維護(hù)雙邊穩(wěn)定關(guān)系，如在相關(guān)的系列報(bào)道中，國家領(lǐng)導(dǎo)人提出的“中國愿同東盟國家永遠(yuǎn)做好鄰居、好朋友、好伙伴”多次被用于新聞標(biāo)題和報(bào)道內(nèi)容。尤其在我國與菲律賓、越南等國家存在領(lǐng)土爭端的相關(guān)報(bào)道上，廣西主流新媒體在援引新華社或《人民日?qǐng)?bào)》相關(guān)新聞或評(píng)論時(shí)，也強(qiáng)調(diào)“美國極力拉攏”“圖謀孤立中國”，明確了“干擾在所難免”“命運(yùn)共同體已經(jīng)扎下深根”的共識(shí)，體現(xiàn)了正確的政治導(dǎo)向，很好地引導(dǎo)了輿論。

教育國際合作的典范。除了經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易，中國與東盟的另一大合作領(lǐng)域就是教育，國家將其定位于“構(gòu)建多元化教育合作機(jī)制、加強(qiáng)教育交流合作，是打造中國—東盟關(guān)系新支柱的優(yōu)先方向”。尤其2016年是“中國—東盟教育交流年”，廣西主流新媒體將報(bào)道的重點(diǎn)指向了校際合作、會(huì)議論壇、教育成果綜述、學(xué)生的跨文化交際活動(dòng)等領(lǐng)域。廣西大部分高校都與東盟國家高校建立了交流合作關(guān)系，互派留學(xué)生成為常態(tài)。為加強(qiáng)我國大學(xué)生與東盟留學(xué)生在文化、藝術(shù)領(lǐng)域的交流，各高校每年均組織“潑水節(jié)”（或取名“國際文化節(jié)”等），并將其作為文化活動(dòng)的“重頭戲”，這也得到了官方的大力支持。廣西新聞網(wǎng)、南寧新聞網(wǎng)、南國早報(bào)微信公眾平臺(tái)就多次報(bào)道了廣西大學(xué)、廣西民族大學(xué)、廣西師范大學(xué)等高校隆重舉辦東南亞潑水節(jié)的新聞，不僅東盟國家留學(xué)生積極參加，中國學(xué)生也參與其中，營造了我國大學(xué)生與東盟留學(xué)生友好相處的氛圍，體現(xiàn)了跨國教育合作和人文交流的顯性成效。

融通的文化交流。廣西的民間風(fēng)俗和文化與東盟各國有很多相似之處。近年來，廣西與東盟加強(qiáng)文化交流，以發(fā)揮地緣優(yōu)勢和文化資源優(yōu)勢，進(jìn)一步拓寬了與東盟的文化合作與研究。大多數(shù)受眾對(duì)東盟國家的民俗、飲食、節(jié)慶、建筑等文化和旅游資源感興趣，廣西的主流新媒體則以此為重點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道。如廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)官方網(wǎng)站和客戶端依托廣西電視臺(tái)各個(gè)頻道豐富的視頻資源，開辟了“風(fēng)情東盟”欄目，專門介紹東盟國家的風(fēng)土人情，推介旅游資源，日常也會(huì)上線《連線東盟》節(jié)目。自“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想提出之后，廣西與東盟國家合作拍攝了《海上新絲路》等一系列反映“海上絲綢之路”變遷、充滿中國和東盟濃郁文化風(fēng)情的優(yōu)秀紀(jì)錄片，并在廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)進(jìn)行了重點(diǎn)推薦。廣西新聞網(wǎng)設(shè)置“東盟頻道”，介紹東盟國家的旅游資源。廣西日?qǐng)?bào)的新聞客戶端則會(huì)不定期推送關(guān)于東盟國家的文化專題報(bào)道。

廣西主流新媒體在“中國—東盟”合作報(bào)道中存在的問題

新聞分布零散，未形成宣傳的議程。無論是在深化中國—東盟戰(zhàn)略合作，還是在“一帶一路”國家大戰(zhàn)略的背景下，“中國—東盟”合作的媒介形象建構(gòu)是一個(gè)“浸潤式”的涵化過程，不僅需要長期的積累，還要依賴具有特色的階段性議程設(shè)置或品牌新聞欄目，而廣西主流新媒體在這兩方面是比較缺乏的。階段性議程除了每年的中國—東盟“兩會(huì)”，廣西主流新媒體基本上沒有其他集中式的新聞報(bào)道。在日常報(bào)道中，新聞來源大多為各部門的新聞發(fā)布會(huì)或通訊員供稿，媒體主動(dòng)生產(chǎn)新聞的能力還有不足。這主要是因?yàn)閳?bào)道涉及雙邊關(guān)系，而信息的出口大多為官方機(jī)構(gòu)，廣西主流新媒體進(jìn)行議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)并不在自己手中，因而傳播影響力有限。如何利用現(xiàn)有的信息和媒介資源，進(jìn)一步理清信息資源多次開發(fā)的渠道，并與自身的經(jīng)營和新聞生產(chǎn)結(jié)合起來，或許是廣西主流新媒體運(yùn)營需要突破的方向。

宏觀描述多，微觀敘事少。從內(nèi)容的表現(xiàn)手法來看，廣西主流新媒體的新聞報(bào)道以宏觀描述居多，其中關(guān)于雙邊合作成就的報(bào)道占比例較大，且多是“硬新聞”，如廣西與東盟各國的經(jīng)貿(mào)往來、各市與東盟國家友好關(guān)系的發(fā)展等。從微觀層面進(jìn)行的報(bào)道多集中在中國—東盟“兩會(huì)”、民俗文化交流等，以現(xiàn)場特寫、個(gè)人訪談、圖片新聞、專題片等形式為主。

重宏觀描述、輕微觀敘事的新聞創(chuàng)作手法很難在如今的新媒體環(huán)境下獲得理想的傳播效果。從受眾的心理和信息接受行為來看，新媒體時(shí)代的新聞文本應(yīng)符合碎片化、快餐式的閱讀需求，內(nèi)容應(yīng)具有趣味性，文字則應(yīng)活潑而富有時(shí)代氣息。因此，直接照搬傳統(tǒng)媒體或只進(jìn)行簡單加工的新聞報(bào)道是沒有辦法吸引年輕一代受眾的，其傳播影響力有限，難以達(dá)到理想的傳播效果。在這方面，需要廣西主流新媒體根據(jù)自身定位，優(yōu)化新聞報(bào)道或信息的推送方式，多生產(chǎn)“軟硬結(jié)合”、符合當(dāng)前受眾定位、可閱讀性強(qiáng)、吸引力持久的新聞產(chǎn)品。

廣西主流新媒體優(yōu)化“中國—東盟”合作報(bào)道的建議

主動(dòng)設(shè)置“一帶一路”相關(guān)議程。設(shè)置與“一帶一路”相關(guān)的議題，不僅能夠服務(wù)國家戰(zhàn)略，更能促進(jìn)中國在與東盟各國的跨文化交往過程中塑造鮮明的交流“符號(hào)”，使東盟國家逐步了解我國“一帶一路”戰(zhàn)略的利好，促進(jìn)合作深化。針對(duì)目前存在的宣傳資源較分散、各職能部門與主流新媒體未形成有效連接這一情況，廣西主管媒體的黨委宣傳部門可以起牽頭作用，為相關(guān)部門與主流新媒體的合作搭建橋梁，使兩者在資源上形成互補(bǔ)，將以往零散的新聞稿件發(fā)布方式轉(zhuǎn)變?yōu)橛勺h程帶動(dòng)的系列報(bào)道，形成傳播合力，共同描繪東盟國家融入我國“一帶一路”建設(shè)的藍(lán)圖和愿景。例如，舉辦“一帶一路”相關(guān)議題會(huì)議、論壇或活動(dòng)如涉及中國與東盟國家的共同參與，主辦方可通過黨委宣傳部門牽線，與各主流新媒體合作，通過微信公眾號(hào)、新聞客戶端、網(wǎng)站等全媒體途徑，優(yōu)化宣傳資源的合理配置，在短時(shí)期內(nèi)集中式地設(shè)置議題，促進(jìn)宣傳內(nèi)容與傳播渠道的整合，使傳播效果最大化。

將新媒體的運(yùn)營思路融入新聞策劃。當(dāng)前許多媒體把大量人力、財(cái)力、物力投入新媒體平臺(tái)的技術(shù)開發(fā)和運(yùn)營，就是為了盡早聚合目標(biāo)受眾，以利于今后經(jīng)營的開展，這就需要遵循市場規(guī)律。廣西主流新媒體在傳播“中國—東盟”相關(guān)信息方面如果忽視了經(jīng)濟(jì)效益，也不一定能取得理想的傳播效果，反而會(huì)浪費(fèi)大量的信息資源。而《羊城晚報(bào)》舉辦“羊城新八景”全民評(píng)選新聞專題策劃在充分利用自身資源的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了宣傳效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。因此，廣西主流新媒體應(yīng)致力于傳播影響力和經(jīng)營效益的雙贏，致力于創(chuàng)新新聞專題策劃，如東盟國家民俗“潑水節(jié)”就是非常好的素材。目前該文化活動(dòng)只是由各高校獨(dú)立組織，影響力有限。為此，廣西主流新媒體可以整合自身采編和經(jīng)營人員，與各高校聯(lián)合策劃一系列與“潑水節(jié)”主題相關(guān)、高校大學(xué)生普遍參與的大型文化交流活動(dòng)，形成傳播品牌，塑造中國與東盟國家新生代大學(xué)生友好跨文化交往的媒介印象，融入經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

真正落實(shí)媒體信息共享機(jī)制。優(yōu)化“中國—東盟”合作的報(bào)道，離不開東盟國家的參與，尤其是東盟國家媒體在其中發(fā)揮的信息溝通作用。廣西官方也曾多次組織東盟國家的媒體代表團(tuán)赴廣西參觀和采訪，重點(diǎn)宣傳廣西在“一帶一路”建設(shè)中的定位和東盟國家的機(jī)遇。如“中國—東盟媒體合作高層研討會(huì)”之類的論壇和活動(dòng)也舉辦了多次，但效果僅限于推動(dòng)階段性的集中式報(bào)道，真正的信息共享和媒體合作機(jī)制并未落到實(shí)處。目前，除了中國新聞社廣西分社對(duì)外供稿，廣西其他主流媒體與東盟國家媒體間的信息交互還是比較缺乏的，這也導(dǎo)致了關(guān)于“中國—東盟”議題的新聞來源比較單一，大多局限于廣西的相關(guān)行政部門，主流新媒體報(bào)道的主動(dòng)性受到抑制。對(duì)此，廣西主流新媒體應(yīng)主動(dòng)尋求與東盟國家媒體的交流，找到一條雙方都能獲益的合作路徑，形成長效機(jī)制，爭取有更多的原創(chuàng)稿件，建構(gòu)“中國—東盟”雙贏的媒介形象。

加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。廣西主流新媒體要在“中國—東盟”相關(guān)報(bào)道中做到與眾不同，不僅需要深諳新媒體運(yùn)營規(guī)律，更需要對(duì)東盟國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各領(lǐng)域有一定程度的了解，這就需要人才隊(duì)伍的建設(shè)。為此，廣西主流新媒體在選聘、培養(yǎng)記者和編輯時(shí)，應(yīng)看重其跨文化交往能力，組建包括小語種、文化產(chǎn)業(yè)、新聞傳播、公共關(guān)系等專業(yè)在內(nèi)的人才團(tuán)隊(duì)，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，充分挖掘和發(fā)揮媒體的信息資源優(yōu)勢，在優(yōu)化“中國—東盟”合作報(bào)道的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

作者單位 百色學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院