劉曉靜，黃 璐（河北環(huán)境工程學(xué)院，河北秦皇島 066002）

論我國茶葉企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護

劉曉靜，黃 璐
（河北環(huán)境工程學(xué)院，河北秦皇島 066002）

企業(yè)的商標(biāo)權(quán)屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，是商標(biāo)法保護的主要對象。在市場經(jīng)濟體制下，現(xiàn)代企業(yè)之間的競爭趨于白熱化，這也就意味著商標(biāo)權(quán)的保護效果將直接影響到現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展建設(shè)，甚至決定現(xiàn)代企業(yè)的生死存亡。調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前我國茶葉企業(yè)在商標(biāo)權(quán)的保護方面仍然存在不少漏洞，客觀來看，這對于我國茶葉企業(yè)的綜合競爭力提升和長遠發(fā)展是極為不利的。因此，為通過良好商標(biāo)權(quán)保護工作推動我國現(xiàn)代茶葉企業(yè)的快速成長，有必要對我國茶葉企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護的相關(guān)問題進行科學(xué)探討。

茶葉企業(yè)；商標(biāo)權(quán)；保護策略

我國有著悠久的茶葉種植歷史和濃厚的茶文化，各地不盡相同而各具特色的茶葉類型和茶文化，為我國茶葉企業(yè)品牌和商標(biāo)的構(gòu)建提供了得天獨厚的優(yōu)勢。在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展全球化的背景下，國內(nèi)外茶葉企業(yè)之間的競爭，越來越表現(xiàn)為一種品牌的競爭。誰的品牌能夠俘獲消費者的芳心，誰的品牌就能夠得到更廣泛的認可，誰就可以獲得更大的成功，這已經(jīng)成為了茶葉行業(yè)內(nèi)不爭的事實。因而，我國茶葉企業(yè)要想實現(xiàn)快速、健康發(fā)展，就必須采取行之有效的品牌戰(zhàn)略，逐漸形成強大的品牌效應(yīng)，為茶葉企業(yè)的發(fā)展打牢基礎(chǔ)。而茶葉企業(yè)品牌構(gòu)建過程中，最基本也最為關(guān)鍵的工作，就是商標(biāo)權(quán)的保護。

1 茶葉企業(yè)商標(biāo)權(quán)保護的重要意義

對于現(xiàn)代企業(yè)尤其是國際化經(jīng)營的企業(yè)來說，商標(biāo)權(quán)的保護是為企業(yè)發(fā)展保駕護航的重要策略，也是維持并提升企業(yè)核心競爭力的重要策略。我國茶葉企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略的過程中，必須高度重視對于企業(yè)商標(biāo)權(quán)的有效保護。

1.1 商標(biāo)權(quán)的保護可以使茶葉企業(yè)贏得消費者的信賴

消費者是否愿意為一個企業(yè)的產(chǎn)品買單，這直接決定這個企業(yè)的經(jīng)營效益乃至生死存亡。假如一個現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護不力，其產(chǎn)品商標(biāo)被其他企業(yè)冒用，各種假冒偽劣產(chǎn)品打著該企業(yè)的商標(biāo)充斥市場，那么消費者在使用了假冒偽劣產(chǎn)品后，自然會認為這家企業(yè)的產(chǎn)品很差，進而失去對這家企業(yè)的信賴。而良好的商標(biāo)權(quán)保護，則可以有效保護企業(yè)產(chǎn)品在市場中的競爭力，排除掉其他假冒偽劣產(chǎn)品給茶葉企業(yè)自身生產(chǎn)的產(chǎn)品帶來的競爭沖擊，保持產(chǎn)品在市場中的“純度”，使消費者隨時看到貼著該企業(yè)商標(biāo)的產(chǎn)品都可以放心購買，這樣企業(yè)和消費者之間才能建立起良性的互動，從而使消費者建立起對于茶葉企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴。

1.2 商標(biāo)權(quán)的保護可以推動茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)

創(chuàng)新，是21世紀企業(yè)發(fā)展過程中最為鮮明的主題，對于茶葉企業(yè)來說也同樣如此。但新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，總需要投入大量的資金、時間和精力，并且一旦研發(fā)失敗，付出的代價就無法收回。因而很多茶葉企業(yè)對于新產(chǎn)品的研發(fā)望而卻步。全面健全茶葉企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護機制，通過商標(biāo)權(quán)的良好保護，可以幫助企業(yè)把更多的人力、物力、財力投入到新產(chǎn)品、新技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)當(dāng)中，并有效防止所研發(fā)的新技術(shù)、新產(chǎn)品被盜用。從這個層面來說，商標(biāo)權(quán)的良好保護，可以幫助現(xiàn)代茶葉企業(yè)在創(chuàng)新和研發(fā)方面放開手腳、大膽去實踐，幫助企業(yè)在創(chuàng)新和研發(fā)方面實現(xiàn)更多的建樹，以創(chuàng)新推動發(fā)展，以研發(fā)贏得競爭，最終使茶葉企業(yè)獲得綜合競爭力的提升。

1.3 商標(biāo)權(quán)的保護可以增加茶葉企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)交流

在過去，專利的申請者和持有者對于尋求和其進行技術(shù)交流的人，往往唯恐避之不及，生怕別人盜取了他的專利，這在很大程度上限制了技術(shù)交流，也限制了企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的腳步。而在現(xiàn)代茶葉企業(yè)中，新的產(chǎn)品、新的商標(biāo)的創(chuàng)制，不是一個人可以完成的，而需要多方面人才的密切配合、共同努力，僅僅依靠單打獨斗的研發(fā)行為，基本已經(jīng)難以完成艱巨的研發(fā)任務(wù)?；谏虡?biāo)權(quán)的良好保護，現(xiàn)代茶葉企業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，吸引了眾多的人才參與，從另一個角度來說，這也將極大地促進茶葉企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)交流、信息交流、人才交流，以創(chuàng)新和研發(fā)為契機，極大地提升了企業(yè)現(xiàn)有各方面人才和信息的統(tǒng)籌利用效果，使創(chuàng)新和研發(fā)變得更加高效、可靠、完善。

1.4 商標(biāo)權(quán)的保護可以實現(xiàn)茶葉技術(shù)創(chuàng)新資源的有效配置

作為一種專利信息，商標(biāo)權(quán)的保護具有很強的系統(tǒng)性、實用性。在良好的現(xiàn)代商標(biāo)權(quán)保護機制的保障下，茶葉企業(yè)可以放心大膽地開展各式各樣的創(chuàng)新研發(fā)活動，配合企業(yè)的管理行為，充分調(diào)動企業(yè)內(nèi)部研發(fā)人員乃至其他工作人員的創(chuàng)新研發(fā)積極性，實現(xiàn)茶葉企業(yè)內(nèi)部技術(shù)創(chuàng)新資源的有效配置和最大化利用。在商標(biāo)權(quán)受到良好保護的前提下，茶葉企業(yè)內(nèi)部科研人員整合各方面的茶葉專利信息，通過良好的創(chuàng)新和研發(fā)，形成新的思路，最終獲得新的研發(fā)成果，并有效避免研發(fā)水平走低和研發(fā)成果重復(fù)，節(jié)省了科研經(jīng)費的投入，增加了科研工作的效果，將茶葉企業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)創(chuàng)新資源通過合理配置，達到了最大化的使用效果，使茶葉企業(yè)的創(chuàng)新和研發(fā)事半功倍。

2 我國茶葉企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護策略

在現(xiàn)代茶葉企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護過程中，商標(biāo)權(quán)的保護有著突出的意義。作為一種較為特殊的產(chǎn)品，消費者僅憑自身的能力，難以有效辨別茶葉產(chǎn)品的真?zhèn)巍２枞~企業(yè)所需要做的，就是通過良好的商標(biāo)權(quán)保護工作，樹立企業(yè)商標(biāo)，排除不正當(dāng)競爭，使消費者隨時可以通過辨別商標(biāo)購買到正規(guī)的茶葉產(chǎn)品，保障消費者的切身利益，提升消費者的飲茶體驗。

2.1 及時進行商標(biāo)注冊，第一時間鎖定商標(biāo)所有權(quán)

近年來，茶葉的出口外銷過程中，越來越多的茶葉企業(yè)意識到商標(biāo)權(quán)的重要性，爭相注冊國際商標(biāo)，以搶占國際茶葉市場。我國茶葉企業(yè)無論是在國內(nèi)銷售的過程中還是走出國門銷往世界的過程中，都應(yīng)當(dāng)切實將商標(biāo)注冊工作重視起來，做到及時注冊、有效注冊，從而第一時間鎖定商標(biāo)的所有權(quán)，為之后的品牌戰(zhàn)略的實施邁出第一步。不少國家的茶葉企業(yè)在注冊國際茶葉商標(biāo)的過程中，都擁有很強的商標(biāo)意識，比我國更早地通過品牌戰(zhàn)略占領(lǐng)了大片的國際市場，其國際商標(biāo)注冊的方式方法和迅速程度，值得我國茶葉企業(yè)學(xué)習(xí)和效仿。我國茶葉企業(yè)也應(yīng)當(dāng)著力形成高度的品牌意識、商標(biāo)意識，一旦商標(biāo)注冊的時機成熟，就馬上申請注冊國際茶葉商標(biāo)。在需要的時候，應(yīng)當(dāng)聘請專業(yè)的人員執(zhí)行商標(biāo)注冊工作，以保證商標(biāo)注冊的全面性、有效性，在商標(biāo)注冊完成后，最大限度地通過商標(biāo)權(quán)的保護排除不正當(dāng)競爭，搶占茶葉市場的制高點。

2.2 進行科學(xué)的商標(biāo)設(shè)計，提升商標(biāo)設(shè)計的質(zhì)量

對于消費者來說，商標(biāo)就是簡單一枚小圖形，然而不同商標(biāo)的圖形卻形象各異，如何通過良好、科學(xué)的商標(biāo)外觀設(shè)計，吸引消費者的目光，進而提升產(chǎn)品銷量，成為了商標(biāo)設(shè)計工作中需要重點考慮的問題。具體來說，科學(xué)的商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)注意以下幾方面內(nèi)容：一是商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)突出產(chǎn)品性質(zhì)，對于茶葉產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計來說，應(yīng)當(dāng)和茶葉產(chǎn)品的特性緊密關(guān)聯(lián)，并盡量避免復(fù)雜設(shè)計，以簡單、簡約的設(shè)計風(fēng)格，讓消費者在短時間內(nèi)即對商標(biāo)設(shè)計方式產(chǎn)生認同感；二是商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)茶文化內(nèi)涵，我國茶文化歷史悠久、源遠流長，人們在生活過程中早已潛移默化地形成了對祖國茶文化的認同，如果商標(biāo)設(shè)計中未能體現(xiàn)茶文化，那么消費者對商標(biāo)的好感度必然會有所下降；三是商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)和茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計良好結(jié)合，在形狀、色彩、外觀方面，應(yīng)當(dāng)和茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計相匹配，避免生硬的組合，以免讓消費者產(chǎn)生“商標(biāo)設(shè)計和產(chǎn)品外觀設(shè)計脫節(jié)”的印象。

2.3 提升茶葉企業(yè)的商標(biāo)意識和商標(biāo)權(quán)保護能力

良好的商標(biāo)意識，是進行商標(biāo)權(quán)保護的必要前提，而商標(biāo)權(quán)的有效保護是商標(biāo)意識的集中體現(xiàn)。對于現(xiàn)代茶葉企業(yè)尤其是走向國際化的茶葉企業(yè)來說，必須同時具有商標(biāo)意識和商標(biāo)保護能力。一方面，要建立良好的商標(biāo)保護管理機制，在企業(yè)內(nèi)部將商標(biāo)保護重視起來，逐步引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部各領(lǐng)域人才形成完善的商標(biāo)保護意識，能夠及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)外部的各種商標(biāo)權(quán)侵犯行為，以敏銳的洞察力和果斷的執(zhí)行力，確保茶葉企業(yè)商標(biāo)不被盜用、冒用，維持茶葉企業(yè)所產(chǎn)的茶葉產(chǎn)品在市場中的競爭力。另一方面，要以國內(nèi)現(xiàn)行的商標(biāo)保護相關(guān)法律為參照和依據(jù)，學(xué)習(xí)商標(biāo)保護的具體內(nèi)容，包括商標(biāo)保護的范圍、商標(biāo)保護的方式、商標(biāo)權(quán)的行使途徑、侵權(quán)行為的投訴策略等等，在完善的知識產(chǎn)權(quán)保護的基礎(chǔ)上，將商標(biāo)權(quán)保護工作重點突出，通過合法、合理、高效的途徑，完成對茶葉企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護。此外，為提升企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護能力乃至知識產(chǎn)權(quán)保護能力，茶葉企業(yè)應(yīng)當(dāng)引進、培養(yǎng)、儲備一批法律專業(yè)人才，專門對茶葉企業(yè)的商標(biāo)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)進行保護，最大限度地排除外部不正當(dāng)侵權(quán)行為對企業(yè)商標(biāo)保護和品牌戰(zhàn)略帶來的負面沖擊。

2.4 茶葉企業(yè)和政府之間建立良好的信息溝通

對于企業(yè)來說，國家政策和政府行政總是在很大程度上左右著企業(yè)的發(fā)展道路和經(jīng)營方式。我國茶葉企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展過程中，為實現(xiàn)良好的商標(biāo)權(quán)保護，也應(yīng)當(dāng)積極、主動和政府建立良好的信息交流，及時了解政府的政策趨勢，及時掌握國家對于茶葉行業(yè)的優(yōu)惠政策，從而第一時間進行科學(xué)決策，抓住良好時機、避免違規(guī)經(jīng)營，著力促成茶葉企業(yè)綜合實力的提升。當(dāng)前，我國對于非公有制企業(yè)的發(fā)展提供大力支持和引導(dǎo)，這對國內(nèi)茶葉企業(yè)的發(fā)展壯大來說，是一個非常良好的外部環(huán)境。只要茶葉企業(yè)不違法、不違規(guī)，政府非常愿意為茶葉企業(yè)的發(fā)展提供多方面的支持，茶葉企業(yè)也應(yīng)當(dāng)借著這股強有力的東風(fēng)，不失時機地對企業(yè)商標(biāo)進行良好保護，幫助企業(yè)在健康的軌道上快速壯大和發(fā)展。此外，從茶葉企業(yè)自身的視角來看，所能掌握的國內(nèi)外各方面的市場信息往往非常有限，而如果借助政府的信息支持，茶葉企業(yè)所能掌握的信息量則大大增加。在商標(biāo)權(quán)乃至知識產(chǎn)權(quán)的保護過程中，茶葉企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用和政府的信息溝通這一良好途徑，獲取更多、更有效的國內(nèi)外市場信息，從而做出最優(yōu)的商標(biāo)保護、品牌發(fā)展戰(zhàn)略，幫助茶葉企業(yè)快速進步。

3 結(jié)語

當(dāng)前，我國不少茶葉商標(biāo)已經(jīng)走出國門、銷往世界，這是我國茶葉銷售國際化的一大進步。但客觀來看，我國國內(nèi)還有非常多的茶葉企業(yè)在商標(biāo)權(quán)的保護方面行動滯后，我國茶葉企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護工作可謂任重道遠。為助力我國現(xiàn)代茶葉企業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)權(quán)的保護工作必不可少。無論是企業(yè)還是政府，乃至其他社會各方面的主體，都應(yīng)當(dāng)強化品牌意識、商標(biāo)意識，提升商標(biāo)保護能力，在此基礎(chǔ)上通過商標(biāo)戰(zhàn)略的有效實施，讓市場對各類型的茶葉商標(biāo)進行選擇和淘汰，最終使優(yōu)質(zhì)、高認可度的茶葉商標(biāo)脫穎而出，讓更優(yōu)質(zhì)的茶葉企業(yè)、茶葉商標(biāo)占領(lǐng)市場高地，幫助我國茶葉企業(yè)實現(xiàn)綜合競爭力的提升，走出困境，走向國際市場。

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劉曉靜（1983-），女，秦皇島市人，碩士，助理研究員，研究方向：法學(xué)。

黃 璐（1981-），女，山東煙臺人，博士，副教授，研究方向：公共管理學(xué)。