孟東生，奚茜，張馨予

（河北工業(yè)大學(xué)，天津 300401）

購(gòu)物中心室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的氛圍營(yíng)造

孟東生，奚茜，張馨予

（河北工業(yè)大學(xué)，天津 300401）

創(chuàng)意街區(qū)是指集休閑、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物、旅游等于一身的開(kāi)放式街區(qū)。購(gòu)物中心室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)，顧名思義，指的是將創(chuàng)意街區(qū)建立在購(gòu)物中心內(nèi)部，同時(shí)兼具創(chuàng)意街區(qū)的形式與功能。筆者經(jīng)過(guò)多地調(diào)研與資料查閱，將購(gòu)物中心室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的氛圍營(yíng)造從以下四個(gè)方面進(jìn)行了歸納總結(jié)與深入研究：利用色彩進(jìn)行氛圍營(yíng)造、利用光進(jìn)行氛圍營(yíng)造、利用材質(zhì)進(jìn)行氛圍營(yíng)造、利用景觀小品進(jìn)行氛圍營(yíng)造。其中主要切入點(diǎn)為滿足不同顧客的不同心理需求。

購(gòu)物中心室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)；氛圍營(yíng)造；顧客心理需求

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一、利用色彩進(jìn)行氛圍營(yíng)造

蘆原義信認(rèn)為，在工業(yè)還未如此發(fā)達(dá)的過(guò)去，一座城市的色彩來(lái)源于當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境。比如在希臘的愛(ài)琴海地區(qū)，當(dāng)?shù)氐慕ㄖ际怯帽镜爻霎a(chǎn)的石灰涂刷在建筑外立面，使得整個(gè)愛(ài)琴海地區(qū)呈現(xiàn)出自身特有的色彩。然而在工業(yè)極其發(fā)達(dá)的今天，各種顏色的建筑材料使人眼花繚亂，因此讓建筑也披上了五顏六色的外衣。色彩所帶來(lái)的城市美感是顯而易見(jiàn)的，色彩同樣是容易識(shí)別的視覺(jué)元素，莊子說(shuō)道：“……故視而可見(jiàn)者，形與色也?！庇纱丝梢?jiàn)，色彩與形狀是感知一個(gè)事物的首要條件。在室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的氛圍營(yíng)造中，色彩起著主導(dǎo)的作用，利用不用的色彩配置可以營(yíng)造出不同的環(huán)境氛圍，在增加空間辨識(shí)度上十分重要，與此同時(shí)也使得購(gòu)物中心形象感知度上升。

色彩是一種十分直接的視覺(jué)感受，可以表達(dá)出人們的復(fù)雜且微妙的情感，色彩的搭配從古至今都是一門值得考究的理論。正如偉大的畫(huà)家梵高所說(shuō)的，沒(méi)有不好的顏色，只有不好的搭配。色彩帶給人們的不同心理感受和感官?zèng)_擊，使得色彩成為室內(nèi)設(shè)計(jì)當(dāng)中的靈魂所在，空間的個(gè)性表達(dá)、層次的豐富以及空間秩序和表達(dá)的情感等都與色彩的搭配密不可分。購(gòu)物中心室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的色彩營(yíng)造包括室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)內(nèi)建筑外立面的色彩、地面鋪裝的色彩、標(biāo)識(shí)牌的色彩、景觀設(shè)施的色彩、裝飾物以及植物等的色彩。色彩能決定整個(gè)室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的格調(diào)氛圍，給參觀人第一印象，如視覺(jué)和藝術(shù)氛圍的差異感受，使得觀者產(chǎn)生第一視覺(jué)印象，可以直接打動(dòng)人心，與此同時(shí)，色彩帶給人們的聯(lián)想情感，也使得氛圍營(yíng)造得到無(wú)限延伸，產(chǎn)生第二印象甚至更多的聯(lián)想情感。

色彩在營(yíng)造空間氛圍的手法上極為豐富。為了營(yíng)造不同的主題氛圍，色彩的運(yùn)用也要遵循不同的手法。在購(gòu)物中心室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)中，色彩的運(yùn)用應(yīng)該遵從以下幾點(diǎn)原則：

1.色彩的運(yùn)用要與室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的主題相一致。

2.使得室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的形象差別個(gè)性化，打造特色化街區(qū)色彩。

3.以人為本，把握顧客心理需求，營(yíng)造滿足顧客心理需求的色彩空間氛圍。

4.充分考慮藝術(shù)性的表達(dá)。

5.要有節(jié)奏感。

隨著經(jīng)濟(jì)、生活水平的提高，人們對(duì)于藝術(shù)生活的品質(zhì)要求逐漸提升，審美情趣也隨之提高。而群體的不同，需求也會(huì)不一樣，因此室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)色彩的營(yíng)造要滿足不同群體的心理需求，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷探求不同群體對(duì)于色彩的異化需求。

二、利用光進(jìn)行氛圍營(yíng)造

美國(guó)著名現(xiàn)代建筑師路易斯·康說(shuō)過(guò)：“設(shè)計(jì)空間就是設(shè)計(jì)光亮?！比绻麖囊曈X(jué)角度上來(lái)說(shuō)的話，沒(méi)有了光就沒(méi)有了一切?？臻g的形成、改變甚至破壞都可以通過(guò)光實(shí)現(xiàn)，光對(duì)于人們的心理產(chǎn)生很大的影響，也直接影響了人對(duì)于空間大小、氛圍、物體的質(zhì)地、形狀以及色彩的感知。光的基礎(chǔ)作用以及物質(zhì)屬性是照明，通過(guò)照明，光可以對(duì)空間進(jìn)行界定、分割室內(nèi)空間、區(qū)分空間功能；由于光的明暗、色彩以及動(dòng)態(tài)因素會(huì)直接影響人們的感官，因此光的精神屬性使得光對(duì)于人們的心理產(chǎn)生影響，同時(shí)對(duì)于空間的藝術(shù)氛圍營(yíng)造起著決定性的作用，趨向于實(shí)用性及藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合。光在空間中的投射、反射、聚集等行為，形成了不同的光影視覺(jué)效果，從而激起人們強(qiáng)烈的共鳴，形成一種特定的環(huán)境氛圍。

天津大悅城“5號(hào)車庫(kù)”室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)在室內(nèi)設(shè)置了大面積的落地玻璃，給自然光源一個(gè)入口，溫柔的自然光源透過(guò)玻璃窗斜照進(jìn)街區(qū)當(dāng)中，與此同時(shí)配合著人工照明，“5號(hào)車庫(kù)”的人工照明也是一大亮點(diǎn)，燈光可以產(chǎn)生多種變化，隨著四季變遷，隨著時(shí)間跳躍，隨著主題場(chǎng)景而變化，靈動(dòng)十足非常有代入感，深處其中，可以在室內(nèi)感受午后夕照的魅力，可以享受燈光變幻帶來(lái)的心靈沖擊。光影的變幻可以使得靜止的空間產(chǎn)生動(dòng)感，也可以給毫無(wú)活力的墻面增加色彩，能使得材料的質(zhì)感更加動(dòng)人。

在購(gòu)物中心室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)中的光的設(shè)計(jì)對(duì)于整個(gè)室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)氛圍感的營(yíng)造起到至關(guān)重要的作用，根據(jù)室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的主題定位、功能布局、特定氛圍營(yíng)造等實(shí)際情況需求來(lái)確定燈光的具體設(shè)計(jì)。與此同時(shí)也要結(jié)合創(chuàng)意街區(qū)的客群定位進(jìn)行燈光設(shè)計(jì)，不同的群體對(duì)于燈光氛圍的體驗(yàn)需求也是不同的，例如大悅城“騎鵝公社”定位是18-25歲的年輕顧客，喜歡標(biāo)新立異而新奇的事物，因此光的設(shè)計(jì)要有個(gè)性并且主題性鮮明；而“5號(hào)車庫(kù)”的定位是輕熟人群，較注重品質(zhì)生活以及返璞歸真的生活態(tài)度，因此光的設(shè)置應(yīng)具品質(zhì)感、格調(diào)感。購(gòu)物中心室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的燈光設(shè)計(jì)要始終本著吸引消費(fèi)者的原則，引發(fā)顧客的好奇心，滿足顧客心理需求，吸引客流。

三、利用材質(zhì)進(jìn)行氛圍營(yíng)造

室內(nèi)空間總體形象是室內(nèi)結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等因素的綜合體，材質(zhì)的運(yùn)用同樣是營(yíng)造空間氛圍的重要因素。材質(zhì)的挑選要根據(jù)空間氛圍想要體現(xiàn)出來(lái)的主題性進(jìn)行選擇，遵循材料本身的特征以及功能來(lái)進(jìn)行主題性的表達(dá)，以此來(lái)滿足人們對(duì)于空間氛圍設(shè)計(jì)方面的各種需求以及人們對(duì)于空間審美的追求。

材質(zhì)的運(yùn)用可以直接激發(fā)人們對(duì)于整體空間的情感，不同的材質(zhì)將會(huì)表達(dá)出完全不一樣的室內(nèi)氛圍情感，丹麥設(shè)計(jì)師威卡雷·克林特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“用正確的方法處理正確的材料，以率真和美的方式去解決人類的需求?！币虼?，在選用材質(zhì)的時(shí)候，要首先考慮滿足不同人群的不同需求，同時(shí)注重不同材質(zhì)帶給人們的不同心理感受。在材質(zhì)的選擇上，材質(zhì)的軟硬度、色彩、質(zhì)感以及明度等都是會(huì)造成不同心理感受的因素。例如如果選用表面粗糙、凹凸不平的材質(zhì)，就會(huì)使得材質(zhì)產(chǎn)生清晰的紋理，給人帶來(lái)一種雅致、優(yōu)美的的情感體驗(yàn)；如采用金屬類的材質(zhì)，就會(huì)給人帶來(lái)一種冷靜、理智的感覺(jué)；木材則是令人感到輕松自然的材質(zhì)……

在進(jìn)行室內(nèi)氛圍營(yíng)造的工作中，選擇什么樣的材質(zhì)將直接關(guān)乎著空間氛圍所展示出來(lái)的情感效果，同時(shí)，材質(zhì)最為直接的體現(xiàn)是它自身帶給人觸覺(jué)以及視覺(jué)的感受，能給人們內(nèi)心深處帶來(lái)直觀的情感觸動(dòng)。天津大悅城“5號(hào)車庫(kù)”創(chuàng)意街區(qū)在選擇建筑材料時(shí)根據(jù)自身主題定位——堅(jiān)持本源，回歸自然，選擇了原木建材歐松板，大面積的天然材質(zhì)以及紋理給空間帶來(lái)了自然品質(zhì)的美，體現(xiàn)了綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念?！?號(hào)車庫(kù)”對(duì)于材質(zhì)的運(yùn)用準(zhǔn)確的把握了其目標(biāo)客群——25～35周歲的輕熟人群的心理需求——在忙碌之余渴望回歸自我，返璞歸真，又注重生活品質(zhì)的潛在需求。

四、利用景觀小品進(jìn)行氛圍營(yíng)造

在室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)中，按照方位來(lái)講，將景觀小品分為：頂面景觀小品、立面景觀小品與地面景觀小品。細(xì)化來(lái)講，頂面景觀小品包括：橫幅、燈具、彩旗等位于上方的物體；立面景觀小品可理解為墻面上的裝飾；地面景觀小品包括：座椅、指示牌、雕塑、植物等立于地面上的物體。

景觀小品屬于部分點(diǎn)綴性設(shè)計(jì)，雖然面積不大，但對(duì)于主題性的表達(dá)往往具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。其中最能表現(xiàn)室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)主題性的景觀小品包括雕塑、指示牌和燈具等。位于天津大悅城的“5號(hào)車庫(kù)”創(chuàng)意街區(qū)的入口處，有一尊名為“Sound of silence”的巨大雕塑，十分顯眼，他沒(méi)有耳朵和嘴，兩只夸張凸出的眼睛，無(wú)以名狀的神秘感，帶觀者融入“5號(hào)車庫(kù)”沉默而有力的氣場(chǎng)，時(shí)刻傾訴著街區(qū)的主題，不要太過(guò)急于表達(dá)，那只會(huì)使我們忘記聆聽(tīng)，訥言，是智者的處世之道，也是匠人氣質(zhì)的組成部分。僅僅一座雕塑就已經(jīng)把整個(gè)街區(qū)的主題氛圍表達(dá)的淋漓盡致。上海大悅城“摩坊166”室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)中的霓虹街模仿香港招牌林立的霓虹燈下的街頭場(chǎng)景，五顏六色的招牌與燈具延伸到并不寬敞的街道上面，使人一下有種置香港本地的錯(cuò)覺(jué)，整個(gè)環(huán)境氛圍一下子被烘托出來(lái)。

購(gòu)物中心室內(nèi)創(chuàng)意街區(qū)的氛圍營(yíng)造最終目的是為了吸引消費(fèi)者，從而提高客流量，促進(jìn)消費(fèi)，因此對(duì)于滿足顧客的需求要擺在首位，尤其是在生活以及經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的現(xiàn)代社會(huì)，人們不僅僅滿足于物質(zhì)上的需求，轉(zhuǎn)而更多的是需求心理上的慰藉，因此在氛圍營(yíng)造之前，要充分了解顧客的心理需求，在此基礎(chǔ)上，才可以把氛圍感營(yíng)造的恰到好處，才可以真正的吸引到顧客，從而為購(gòu)物中的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響?！?/p>

[1]單偉．材質(zhì)在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的情感體現(xiàn)[J]．藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2014（7）．

[2]程方慧．淺析設(shè)計(jì)心理學(xué)在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]．西部皮革，2016，38(8)：62.

[3] (日)蘆原義信.街道的美學(xué)[M]．天津：百花文藝出版社，2006.

[4] 胡一可，丁夢(mèng)月．解讀《街道的美學(xué)》[M]．南京：江蘇鳳凰科學(xué)出版社，2016．

[5]李超．商業(yè)綜合體環(huán)境視覺(jué)體驗(yàn)性設(shè)計(jì)探討[D]．雅安：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)，2015（6）.

Indoor Shopping Center Creative Block Ambience

MENG Dong-sheng，XI Xi, ZHANG Xin-yu
(Hebei University of Technology,Tianjin 300401,China)

Creative street refers to the leisure, entertainment, dining, shopping, tourism is equal to an open block. Shopping Center Interior creative neighborhood, as the name suggests, refers to the creative neighborhoods built in the shopping center, while both creative blocks of the form and function. The author after much research and information access, the shopping center indoor creative atmosphere of the atmosphere from the following four aspects of the summary and in-depth study: the use of color atmosphere to create, the use of light to create an atmosphere, the use of materials to create atmosphere, Landscape sketch to create atmosphere. The main point of entry is to meet the different psychological needs of different customers.

shopping center indoor creative neighborhood; atmosphere to create; customer psychological needs

G124

A

1008-2832(2017)07-0054-02

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