尹哲成

摘 要：商標是一種典型的知識產(chǎn)權，是國家與企業(yè)發(fā)展的一項戰(zhàn)略資源，代表著企業(yè)、地區(qū)甚至國家的整體形象與經(jīng)濟實力。為了發(fā)揮出商標的作用，國家制定了商標法，本文主要就商標法中保護消費者權益的保障進行分析。

關鍵詞：商標法；消費者權益；保障

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣大消費者的購買能力也逐步提高，在這種情況下某些不法商販在利益的驅使下進行了擾亂市場秩序的非法競爭。尤其是假冒他人的馳名商標、使用他人注冊商標的商品質量參差不齊等行為，都給他人造成了嚴重的經(jīng)濟損失，同時也給商品購買者造成巨大的人身財產(chǎn)損失，使消費者的權益無法得到保障。因此商標法的立法目的便是加強商標的管理，保障商品的服務質量以維護消費者的合法權益，從而促進社會主義市場經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

一、商標的概念

商標俗稱品牌，是商品經(jīng)營者在經(jīng)營時用文字或圖形來作為商品的標記，便于消費者在購買時識別商品的價值。我國商標法中對于商標的定義與此大體相似，都是商品經(jīng)營者用來區(qū)分商品來源所做的標記，如今，商標已成為一種無形的資產(chǎn)，著名的商標品牌已經(jīng)廣泛受到消費者的認可，從某種程度來說，商標的競爭已成為市場經(jīng)濟競爭中的一種。

商標的識別性特征有利于消費者在購買商品時以此作為參照，有利于促進企業(yè)者之間的公平競爭，也有利于商標法的實施。商標法的建立不僅維護了商標的專用權，也保護了消費者的合法權益，企業(yè)之間可以通過提高商標的知名度來進行競爭，消費者則可以通過商標之間顯著的區(qū)別來選購商品?？偠灾?，國家通過商標法的確立來保護消費者的合法權益，嚴厲打擊濫竽充數(shù)、以次充好的現(xiàn)象，以此來為消費者提供一個安心舒適的購物環(huán)境。

二、商標法的立法目的

商標法成立的目的便是保護消費者的權益，主要體現(xiàn)為商標法中保護消費者利益的原則和具體規(guī)定?！吨腥A人民共和國共和國商標法》中第一條明確提出制定本法的目的便是為了加強商標管理，保護商標的專用權，以此來保證商品的服務質量和企業(yè)的信譽，進而保護消費者的合法權益，促進市場經(jīng)濟的發(fā)展。商標法之所以將保護消費者權益作為主要目的，是由于商標與消費者聯(lián)系密切，只有確保消費者對于商標產(chǎn)生信任才能發(fā)揮出商標的市場價值。當消費者對商標沒有信任時，商標法的成立便失去了意義，更無從說起促進市場競爭，因此從另一方面來說，消費者權益是商標法建立的基礎。

三、商標權保護與消費者權益之間的關系

（一）商標是保護消費者利益的客觀基礎

消費者可以通過商標來識別商品的來源，可以刺激消費者本身進一步消費該商品，商標也是促進消費的客觀基礎。通過商標，消費者可以透過零售商與商標權人直接聯(lián)系起來，可以說商標的最大優(yōu)勢是來自于商標與專有商品的聯(lián)系。隨著越來越多商標的成立，商標的識別功能成為保護消費者權益的客觀基礎，消費者可以透過商標了解商品的詳細情況和廠商的身份，以便合法的維護自己的權益。

（二）商標法是商標所有人與消費者之間的平衡器

商標法是在商標權人的壟斷利益與社會公共利益之間取得的一個平衡，商標法的建立可以保護商標權人的專有利益且不允許被別人侵犯，也可以維持所有商標之間的正當競爭，促進社會共同利益的發(fā)展。同時在商標法制度的建立上，也要注重對消費者權益的保護，商標法也可以說是建立在商標所有權人與消費者之間的一種平衡機制。

保護消費者權益始終是商標法的重要目標，如若脫離了消費者，商標法也就沒有了存在的意義。商標法中既保護商標權人的合法權益，也要求商標權人必須保證產(chǎn)品質量，以保障消費者的權益。

（三）商標權保護是實現(xiàn)消費者利益的基本保障

消費者在選購商品時出于對某一品牌的信任往往會根據(jù)商標來選擇，這些都以商標權得到充分的法律保護為前提。商標權表示在已有商標的基礎上，其他人在相同或類似的商品上嚴禁使用相同或類似的商標，這避免了消費者被類似的圖案所混淆。當消費者被假冒偽劣產(chǎn)品所欺騙時，消費者和商標權人有權依法追究責任，預防和制止商標侵權也是商標法中重要的內容。

四、結束語

現(xiàn)代社會，商標法已牢固的建立在知識產(chǎn)權的基礎之上，商標權已作為私有權受到法律的保護。同時消費者也可以通過商標來監(jiān)督產(chǎn)品的質量，實現(xiàn)真正的市場經(jīng)濟等價交換，可以說，保護商標的專有權是保障市場經(jīng)濟健康發(fā)展的基礎，更是維護消費者利益的一把利刃，這些都需要建立在商標受到國家法律保護的基礎之上。

參考文獻：

[1]黃匯.售前混淆之批判和售后混淆之證成——兼談我國《商標法》的第三次修改[J].電子知識產(chǎn)權.2008（06）.

[2]李友根.論多倍賠償?shù)幕鶖?shù)確定——最高人民法院第17號指導案例研究[J].南京大學學報（哲學·人文科學·社會科學）.2015（01）.

[3]張欽坤.反不正當競爭法一般條款適用的邏輯分析——以新型互聯(lián)網(wǎng)不正當競爭案件為例[J].知識產(chǎn)權.2015（03）.

[4]李友根.論企業(yè)名稱的競爭法保護——最高人民法院第29號指導案例研究[J].中國法學.2015（04）.