馬彩霞

(遼寧大學(xué)，遼寧沈陽(yáng) 110000)

試析消費(fèi)文化語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編

馬彩霞

(遼寧大學(xué)，遼寧沈陽(yáng) 110000)

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)從形式上來(lái)看與影視劇都是異質(zhì)同源的大眾文化娛樂(lè)樣式，從內(nèi)容上又為影視劇制作提供文本選擇使其經(jīng)濟(jì)效益最大化，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編的生成。在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編的消費(fèi)過(guò)程中，粉絲文化影響下的“品牌式”消費(fèi)尤為引人注目，既有對(duì)于明星崇拜的主動(dòng)消費(fèi)，也有對(duì)幕后制作團(tuán)體的信賴(lài)消費(fèi)。在消費(fèi)文化的指向下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編真正實(shí)現(xiàn)了受眾、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視三者之間的眾聲喧嘩，但同時(shí)受經(jīng)濟(jì)制約造成了作品質(zhì)量參差不齊，從而傷害了大眾利益和市場(chǎng)秩序。要促使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編更好地發(fā)展，商業(yè)化進(jìn)程中的每一方參與者都應(yīng)樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，自覺(jué)提高自身素養(yǎng)。

消費(fèi)文化；網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；影視改編

隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，文學(xué)也逐漸與新媒體聯(lián)姻，其中文學(xué)的影視改編已形成規(guī)模。在此背景下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編更引人注目，尤其是近兩年占據(jù)了大部分的影視市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編始于2000年，《第一次親密接觸》是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的第一次觸電，從2000年至2009年，其發(fā)展速度較為平緩，處于不溫不火的狀態(tài)。但是從2010年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編呈現(xiàn)“井噴”狀態(tài)，進(jìn)入了繁榮期。至今網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編已有十幾年的歷史，并在商業(yè)化模式的運(yùn)作下已具有一定的規(guī)模。

一、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編的生成

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、視覺(jué)時(shí)代、讀圖時(shí)代的產(chǎn)物。面對(duì)電影、電視劇等多種娛樂(lè)形式的沖擊，文學(xué)已漸趨邊緣化，失去了往日的轟動(dòng)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)雖然是新興事物，但依然不敵其他藝術(shù)形式的擴(kuò)張，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編給了它一種新的面向大眾的形式，使其重現(xiàn)活力。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與影視劇從本源上來(lái)看都屬于大眾文化的一種，有著共同的追求，即滿足大眾的娛樂(lè)需求，而且網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)又為影視劇的制作提供了大量的素材和觀眾資源，在這些因素的共同作用下促成了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編的生成。

(一)異質(zhì)同源的大眾文化娛樂(lè)樣式

歐陽(yáng)友權(quán)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要有三種形式：一是傳統(tǒng)文學(xué)文本的數(shù)字化或電子化；二是按傳統(tǒng)文學(xué)慣例創(chuàng)作，在各種文學(xué)網(wǎng)站、論壇和博客等首次發(fā)表的原創(chuàng)文學(xué)作品；三是把文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)等融合為一體、使用超鏈接技術(shù)的多線性超文本作品。[1]本文所談的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)主要指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第二種形式，即網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的原創(chuàng)小說(shuō)。這一類(lèi)文本通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接把作者與讀者聯(lián)系起來(lái)，對(duì)作者而言，他可以不受出版商的限制而隨意創(chuàng)作，充分以我手寫(xiě)我心。但是他的作品相對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)而言更受讀者的制約，因?yàn)榈侥壳盀橹购饬恳徊烤W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成功與否主要看其作品的點(diǎn)擊量，這個(gè)過(guò)程是由讀者完成的，讀者掌握了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的生死大權(quán)，在作者、世界、作品、讀者的文學(xué)活動(dòng)過(guò)程中，讀者的地位顯著提高。因此，網(wǎng)絡(luò)作家在創(chuàng)作過(guò)程中更加以讀者的閱讀興趣為指向進(jìn)行創(chuàng)作。此外，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是間斷地與讀者見(jiàn)面，隨時(shí)更新隨時(shí)供讀者閱讀，讀者可以隨意評(píng)論，作者也會(huì)根據(jù)大部分讀者的反饋來(lái)調(diào)整原有的寫(xiě)作規(guī)劃。從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的創(chuàng)作過(guò)程來(lái)看，作者的主體地位相對(duì)降低，而讀者的主體性更加突出。

影視劇主要指電影和電視劇，一部影視劇的成敗主要看作品的質(zhì)量，即情節(jié)的設(shè)置、畫(huà)面場(chǎng)景的選擇、演員的演技等內(nèi)在因素。但不可否認(rèn)的是在全球化的消費(fèi)文化語(yǔ)境下制作公司更看重票房和收視率，而觀眾是形成這一結(jié)果的主體消費(fèi)者，因而迎合觀眾的審美興趣成為制片人、導(dǎo)演、演員等競(jìng)相追求的目標(biāo)。雖然短期可能會(huì)影響影片的內(nèi)蘊(yùn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著觀眾人文素養(yǎng)的提升也會(huì)對(duì)影視提出更高的要求，促使其精益求精。近年來(lái)隨著微信、微博等自媒體的發(fā)展，更多的觀眾通過(guò)這些平臺(tái)參與到影視劇的評(píng)價(jià)中，相關(guān)評(píng)論極大影響了票房的走向和收視率曲線。因而在多媒體化的今天，觀眾在影視劇的制作中日益占據(jù)重要地位。

在約翰·費(fèi)斯克看來(lái)，“大眾文化是大眾創(chuàng)造的，而不是加在大眾身上的；它產(chǎn)生于內(nèi)部或底層，而不是來(lái)自上方?！盵2]網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和影視劇在本質(zhì)上來(lái)看都屬于大眾文化的一種樣式，雖然分類(lèi)不同，但它們都受大眾即讀者和觀眾的制約。評(píng)價(jià)一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的歡迎度主要通過(guò)網(wǎng)友的點(diǎn)擊量和反饋程度，影視劇的繁榮體現(xiàn)為票房和收視率，兩者的核心都在于廣大讀者或觀眾，即大眾。雖然是不同的形式、途徑卻有共同的目標(biāo)，即滿足絕大多數(shù)接受者的興趣。因而二者在本質(zhì)上的共通之處為雙方的合作奠定了基礎(chǔ)，為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行影視改編奠定了可行性基礎(chǔ)。

(二)文本選擇上的經(jīng)濟(jì)效益最大化

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)類(lèi)型多樣，為影視劇的創(chuàng)作提供了豐富的劇本資源和新鮮的改編素材。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的題材和類(lèi)型可謂無(wú)所不包。既有詳細(xì)的分類(lèi)，比如縱橫中文網(wǎng)的首頁(yè)是按照奇幻·玄幻、武俠·仙俠、歷史·軍事、都市·娛樂(lè)、競(jìng)技·同人、科幻·游戲來(lái)進(jìn)行分類(lèi)；又有根據(jù)讀者性別來(lái)分類(lèi)的，如瀟湘書(shū)院主打的是女性原創(chuàng)小說(shuō)，在此基礎(chǔ)上分為穿越、架空、豪門(mén)、都市、玄幻、異能等。且不論文本質(zhì)量的高低，各類(lèi)體裁、題材、風(fēng)格樣式的精確劃分不僅滿足了不同層次、不同性別、不同領(lǐng)域的讀者的不同需求，也為影視創(chuàng)作提供了多樣的素材，有助于文本的二次創(chuàng)作。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不僅在內(nèi)容上為影視創(chuàng)作提供資源，還為其輸送了潛在的觀眾資源。影視公司最初挑選網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為其改編劇本時(shí)，其衡量標(biāo)準(zhǔn)在于這部小說(shuō)的點(diǎn)擊量，又或者是知名網(wǎng)絡(luò)作家的小說(shuō)，這些小說(shuō)在出現(xiàn)之初就擁有龐大的讀者群，一些小說(shuō)的忠實(shí)讀者會(huì)持續(xù)關(guān)注這部小說(shuō)的后續(xù)發(fā)展，因而這類(lèi)讀者演變?yōu)槿蘸髶?jù)此改編的影視劇的潛在觀眾。這類(lèi)潛在觀眾面對(duì)已成型的影視作品會(huì)有三種態(tài)度，一是持肯定態(tài)度，認(rèn)為其改編成果比較貼近原著，符合自己的期待心理；一是持中立態(tài)度，認(rèn)為雖然改編得不是很理想，但至少能夠滿足一定的審美期待；最后一種持否定態(tài)度，認(rèn)為其無(wú)論從內(nèi)容還是藝術(shù)上都不堪入目，然后對(duì)其進(jìn)行評(píng)論。從這三種情形來(lái)看，似乎最后一種最不成功，誠(chéng)然從作品的呈現(xiàn)角度來(lái)看它是失敗的，但是從經(jīng)濟(jì)上來(lái)看它也是成功的，因?yàn)橥虏邸⒃u(píng)論本身就提高了這部作品的關(guān)注度，為這部作品獲得了一定的市場(chǎng)占有率，使其投資成本有所回報(bào)而不至于付之東流。

從我國(guó)目前的影視發(fā)展現(xiàn)實(shí)看，在經(jīng)濟(jì)投入方面，金牌編劇的費(fèi)用普遍偏高，和一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編費(fèi)相比差距甚大；在內(nèi)容方面，以往的編劇存在著固定的情節(jié)模式等弊端，早已不能滿足觀眾的觀賞興趣，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)題材廣泛，并且創(chuàng)作過(guò)程中有讀者的參與因而更能被讀者接受。所以，影視劇在制作時(shí)會(huì)更加青睞經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、選擇多樣的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。影視公司改編網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)從前期的資源選擇到中期的市場(chǎng)宣傳以及后期的潛在觀眾這一過(guò)程相比傳統(tǒng)商業(yè)模式會(huì)降低投資成本，實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益，所以更多的影視公司紛紛把目光投入到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編上。

二、粉絲文化制約下的“品牌式”消費(fèi)

改革開(kāi)放以來(lái)，人們的物質(zhì)生活有了極大的改善，消費(fèi)觀念也隨之改變。商品不再是僅僅作為生活的必需品出現(xiàn)，它有了更多的附屬性質(zhì)，承載的不僅是使用價(jià)值，而且更具有了文化價(jià)值，比如有的商品是身份、地位的象征。影視劇的創(chuàng)作按照商業(yè)化模式運(yùn)作，消費(fèi)者也同樣關(guān)注它的品牌，在影視行業(yè)稱(chēng)為“口碑”。聚焦在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編過(guò)程中，這種“品牌式”的消費(fèi)是在粉絲文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。“粉絲是指一群特殊的大眾文化接受者，他們專(zhuān)注且深度投入他們所仰慕或崇拜的特定的對(duì)象，比如明星、名流、電影、電視節(jié)目、流行樂(lè)團(tuán)等，甚至表現(xiàn)出癡迷乃至狂熱的情緒。”[3]粉絲的專(zhuān)注投入帶來(lái)的粉絲生產(chǎn)力是一種特殊的文化現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視劇的粉絲更甚，因而在粉絲經(jīng)濟(jì)的視野下關(guān)注網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編更具有現(xiàn)實(shí)指向。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是隨著新媒體“網(wǎng)絡(luò)”興起的，起于20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的粉絲多是80后、90后、00后，從時(shí)間上來(lái)看他們與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一起成長(zhǎng)，都是年輕的產(chǎn)物，因而對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)格外關(guān)注。除了關(guān)注網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身，這些粉絲更為關(guān)注視覺(jué)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編現(xiàn)象。相比于普通的影視粉絲，這一類(lèi)粉絲更為追求影視與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)之間的協(xié)調(diào)。他們?cè)谶@一商業(yè)化的進(jìn)程中不僅僅是普通的消費(fèi)者，更是在濃厚的自我意識(shí)指導(dǎo)下的粉絲消費(fèi)。

(一)明星崇拜下的主動(dòng)消費(fèi)

“明星”是粉絲文化中的一個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)閾碛蟹劢z，明星才得以存在。在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編過(guò)程中有兩類(lèi)粉絲，一類(lèi)是書(shū)粉，也就是原著粉絲，另一類(lèi)是劇粉。這兩類(lèi)粉絲交叉存在，或者是書(shū)粉劇粉一體，又或是書(shū)粉轉(zhuǎn)劇粉或劇粉轉(zhuǎn)書(shū)粉，他們會(huì)關(guān)注自己喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)作家的小說(shuō)改編，并且參與到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編過(guò)程中，在影視劇制作中對(duì)于演員的選擇、戲服的建議、畫(huà)面質(zhì)量的追求等方面起著重要作用。他們不光是“看客”式的存在，更是在明星崇拜下進(jìn)行主動(dòng)消費(fèi)的群體，更具有主體性。

對(duì)于書(shū)粉而言，他們會(huì)關(guān)注一個(gè)作家的持續(xù)發(fā)展。以網(wǎng)絡(luò)作家桐華為例，2005年因創(chuàng)作穿越小說(shuō)《步步驚心》而獲得眾多粉絲，2011年據(jù)此改編的同名電視劇因其制作精美、演員演技等綜合因素獲得了極大的反響，桐華也因此而名聲大振。隨后她的一系列作品都相繼被改編成影視劇，比如電視劇《最美的時(shí)光》《大漠謠》《大漢情緣之云中歌》《上古情歌》等。雖然從作品的質(zhì)量以及社會(huì)反響來(lái)看均不如《步步驚心》，但其依靠作者名氣積攢的人氣依舊獲得了一定的關(guān)注度和收視回報(bào)。此外，桐華還參與了《抓住彩虹的男人》《偏偏喜歡你》《放棄我，抓緊我》等電視劇的策劃，雖然有些觀眾是奔著參演明星去觀看，但對(duì)于桐華的書(shū)粉而言，他們更為關(guān)注的是桐華，因?yàn)樗麄兪恰巴┤A粉”。

粉絲們?cè)谥鲃?dòng)消費(fèi)明星作家的同時(shí)，也會(huì)為作家的作品改編保駕護(hù)航?！冬樼鸢瘛肥?006年開(kāi)始在起點(diǎn)中文網(wǎng)上連載，憑借其精彩的敘事結(jié)構(gòu)和博大的家國(guó)情懷持續(xù)占據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)榜首，被評(píng)為“架空歷史類(lèi)網(wǎng)絡(luò)最佳小說(shuō)”和“中國(guó)版《基督山伯爵》”。這部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在其改編過(guò)程中，為數(shù)眾多的粉絲發(fā)揮了極大的作用，首先是通過(guò)采購(gòu)人員把小說(shuō)的版權(quán)推薦給了有業(yè)界良心劇制作著稱(chēng)的山東影視制作公司，由侯鴻亮擔(dān)任制片人，孔笙、李雪任導(dǎo)演。其次是在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)選舉演員的過(guò)程中，粉絲們經(jīng)過(guò)多重篩選最后確定由與梅長(zhǎng)蘇有相同的涅槃重生經(jīng)歷的胡歌來(lái)飾演。而且，電視劇的編劇仍由原小說(shuō)作者海晏擔(dān)任。這部劇正是在原著粉絲的關(guān)注與參與中最終與觀眾見(jiàn)面并獲得盛贊，粉絲的強(qiáng)大導(dǎo)向作用不言而喻。

(二)對(duì)幕后制作的信賴(lài)消費(fèi)

一部劇的制作成功不但是個(gè)人的成果，而且是一個(gè)團(tuán)隊(duì)密切配合的產(chǎn)物。有些粉絲關(guān)注的是明星作家或影視明星的個(gè)體，還有一些粉絲關(guān)注的則是幕后的制作團(tuán)體，相比于前一類(lèi)粉絲，后者更看重作品的質(zhì)量，會(huì)因一部精美的劇作而關(guān)注某位導(dǎo)演或是某一制作團(tuán)體，進(jìn)而期待他們的下一部作品。如果這類(lèi)粉絲所關(guān)注的對(duì)象不斷以優(yōu)良的作品滿足他們的心理期待，那么二者之間的信賴(lài)關(guān)系即刻建立，這種良性的關(guān)系促進(jìn)了影視劇的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編則更為復(fù)雜，因?yàn)樾≌f(shuō)讀者早已熟知小說(shuō)的情節(jié)設(shè)置，能否把這些文字情節(jié)的形象通過(guò)具象化的影視呈現(xiàn)出來(lái)則是關(guān)鍵。因而在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編中，如何滿足小說(shuō)讀者的要求更具挑戰(zhàn)性。

在《瑯琊榜》劇版的制作中，侯鴻亮是著名的制片人，致力于打造電視劇精品，在他的帶領(lǐng)下高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作一致，打造了多部電視劇的精品，被網(wǎng)友親切地成為“侯大大”。侯鴻亮團(tuán)隊(duì)在2015年推出了《瑯琊榜》，這部根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)的電視劇滿足了原著粉絲和廣大觀眾的期待，因而獲得了粉絲對(duì)于其網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編的信賴(lài)感。除此之外，《歡樂(lè)頌》系列也是侯鴻亮團(tuán)隊(duì)精心打磨的成功作品。

《歡樂(lè)頌》是根據(jù)阿耐的同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)，講述了同住在歡樂(lè)頌小區(qū)22樓的五名性格迥異的女性之間的故事。原著分為三季，劇版目前出了兩季，分別于2016年4月和2017年5月開(kāi)播。2016年在第一季播出后，劇中涉及到的各種貼近生活的實(shí)際問(wèn)題引起了網(wǎng)友的廣泛討論。不俗的收視成績(jī)使侯鴻亮乘勝追擊，緊接著開(kāi)始著手第二季，隨后在網(wǎng)友的千呼萬(wàn)喚中于2017年播出。第二季延續(xù)了第一季故事人物的性格發(fā)展，演員陣容與第一部保持高度一致，即使是歡樂(lè)頌小區(qū)樓下的接待人員這一角色也與第一部一致。道具方面力求真實(shí)，比如邱瑩瑩、樊勝美、關(guān)雎?tīng)栯m然同住在2202，但她們每個(gè)人的房間都是劇組根據(jù)每個(gè)人的性格與興趣精心布置。與第一季不同的是雖然都是侯鴻亮監(jiān)制，但兩季的導(dǎo)演并不一致，盡管如此，粉絲依然看重侯鴻亮團(tuán)隊(duì)的制作水平，面對(duì)多樣的市場(chǎng)選擇時(shí)依然選擇“侯大大”這一品牌。

三、消費(fèi)指向下的眾聲喧嘩與參差不齊

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編既是小說(shuō)與影視之間的雙向互動(dòng)，也是制作者與受眾之間的雙向互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編對(duì)于參與到這一商業(yè)化過(guò)程的三方即影視、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與受眾的影響是相互的。一部成功的商業(yè)化運(yùn)作的成果會(huì)使這三方都受益，實(shí)現(xiàn)真正的眾聲喧嘩。但是受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的制約、金錢(qián)利益的誘惑，很多制作商與網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手不顧作品的質(zhì)量一味地迎合某些低俗受眾的口味，這不僅對(duì)真正的受眾有所損害，還會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的惡性循環(huán)，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

對(duì)于影視界來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)持續(xù)不斷地為其輸送劇本資源和潛在觀眾，以低投資換取高回報(bào)，保證了影視行業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的繁榮發(fā)展，為視覺(jué)消費(fèi)時(shí)代提供了可供觀眾反復(fù)欣賞的影視精品。但是也有制作商一味地跟風(fēng)，根據(jù)市場(chǎng)的導(dǎo)向求快求新地快速合成作品，雖然獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但卻經(jīng)不住時(shí)間的檢驗(yàn)。如2013年趙薇導(dǎo)演的根據(jù)辛夷塢的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《致我們終將逝去的青春》改編的同名青春愛(ài)情影片上映后，影片中包含的對(duì)過(guò)去青春歲月的懷念一時(shí)間引起了觀眾對(duì)青春的回憶與共鳴。之后一系列的據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)青春題材改編的電影上映，比如《左耳》《匆匆那年》《既然青春留不住》等，這些作品的風(fēng)靡既造成了觀眾的審美疲勞，也因其中的疼痛青春、頹廢青春而頻遭詬病。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)而言，一方面，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編提高了作家的知名度，有利于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)更廣泛地傳播。很多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家通過(guò)其作品的影視改編被觀眾熟知，同時(shí)也被影視公司挖掘?yàn)榫巹?，作家不再是幕后默默無(wú)聞的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，而成為鎂光燈下的受觀眾仰望的“明星”。有些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)則是通過(guò)影視改編而被讀者追捧，在原有的書(shū)粉的基礎(chǔ)上又有了新的書(shū)粉，從而擴(kuò)大了傳播范圍。并且許多暢銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不再是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與讀者見(jiàn)面，它們的市場(chǎng)潛力引起了出版社的重視從而出版網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)實(shí)體書(shū)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編影響作者的寫(xiě)作方式，能鼓勵(lì)作者在主題設(shè)置、人物塑造、氛圍營(yíng)造等方面做得更加精湛圓滿，但是有些作者受影視改編的影響把小說(shuō)當(dāng)作劇本來(lái)寫(xiě)，失去了小說(shuō)原有的藝術(shù)特性。

無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)還是影視劇抑或網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編，受眾的地位明顯提高，在這個(gè)大眾化的時(shí)代平民獲得了話語(yǔ)權(quán)。受眾既可以根據(jù)自己的喜好選擇作品并加以點(diǎn)評(píng)，也可以在作品前期的制作中充分參與，發(fā)揮自己的能動(dòng)性。受眾在新媒體時(shí)代的主動(dòng)地位實(shí)現(xiàn)了真正的大眾狂歡，這是大眾的勝利但同時(shí)也是制約。制約一方面體現(xiàn)在大眾能看到的真正獨(dú)立創(chuàng)作并具有個(gè)性的作品減少，另一方面則是由于大眾的素質(zhì)參差不齊，而某些缺乏責(zé)任的制作商為了牟取暴利，迎合素質(zhì)低下的受眾口味造成作品低俗化、媚俗化。

基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的雙面影響，為了促使市場(chǎng)良性發(fā)展，也為了給觀眾呈現(xiàn)更好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編作品，每一個(gè)商業(yè)活動(dòng)的參與者都應(yīng)樹(shù)立高度的責(zé)任感和自我意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)作家應(yīng)努力提高自身素養(yǎng)，力求作品的完美，繼續(xù)為影視提供精美的小說(shuō)原創(chuàng)作品。而影視制作方面更應(yīng)把眼光放遠(yuǎn)，以質(zhì)量以品牌取勝，而不是為一時(shí)的小利放棄了長(zhǎng)久的回報(bào)。作為受眾更應(yīng)該提升自己的欣賞品味，不僅僅是作為狂歡娛樂(lè)的代言人，更應(yīng)該是有著深厚內(nèi)涵的時(shí)代主人。

[1]歐陽(yáng)友權(quán).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008.

[2]約翰·費(fèi)斯克.理解大眾文化[M].北京：中央編譯出版社，2001.

[3]陶東風(fēng).大眾文化教程[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2012.

ABriefAnalysisontheFilmAdaptationofOnlineNovelsintheContextofConsumerCulture

MA Cai-xia

In form, the network novels and TV drama belong to the heterogeneous and homogenous mass culture and entertainment style. In contents, the network novels offer text selection for movies and television plays. In the consumption process of network novels and film adaptation,the “brand”consumption under the influence of fan culture of star worship and the trust consumption of the backstage production groups. At the point of consumption culture, network television adaptation of the novel true audience, network novel, video of the three voices, but at the same time by economic constraints caused by uneven quality works to hurt public interests and market order. In order to make the film and television adaptation of the network novel develop better, every participant in the process of commercialization should be highly responsible and consciously improve their self-cultivation.

consumer culture; network novel; film and television adaptation

2017-06-26

馬彩霞(1992— )，女，遼寧大學(xué)中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生。

I207.42;J905

：A

：1009-5152(2017)03-0052-04