張璐

摘 ? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播方式也從傳統(tǒng)的二維界面擴展到PC端、手機端、PAD端等網(wǎng)絡(luò)媒體。很多企業(yè)在進行品牌推廣的時候會涉及到大量的信息，并且更多的品牌推廣借助大量的網(wǎng)絡(luò)媒體，吉祥物代表著企業(yè)的品牌形象。吉祥物的動畫設(shè)計是順應(yīng)時代的發(fā)展，反映時代的新趨勢，它具有新的生命力！

關(guān)鍵詞：品牌傳播;吉祥物;動畫設(shè)計

中圖分類號：J524 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0047-01

一、吉祥物設(shè)計理念

吉祥物是一種具有營銷性質(zhì)的卡通形象，透過可愛生動的造型，加深消費者對品牌的認知和關(guān)注，從而促進購買。吉祥物設(shè)計之初就考慮到他的各種形態(tài)在不同媒介上傳播的可能性，注意到他是一個包含文化、精神、藝術(shù)等多層意義的結(jié)合體。通過對設(shè)計理論的逐步完善，人們在原有的傳統(tǒng)吉祥物基礎(chǔ)上進行拓展，力求其在活動閉幕后，仍能代表某種精神和象征，而并不僅僅是一個代表物。

我們眾所周知的海爾公司用兩個孩子為原型創(chuàng)作出吉祥物海爾兄弟為主題的動畫連續(xù)劇，在海內(nèi)外市場獲得了很高的知名度，海爾公司以這樣的方式打造品牌形象，使得企業(yè)的形象讓人更加容易接受，并且讓廣大消費者對海爾公司有了更加深刻的印象。吉祥物的文化傳承能力不容小覷，他以經(jīng)濟的方式去消費文化，又以文化的視角去理解設(shè)計，他不是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，卻傳遞著人與人之間和諧相處、共同生存、和平發(fā)展的追求！

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下吉祥物動畫設(shè)計的新特征

（一）吉祥物動畫設(shè)計對新媒介的適應(yīng)性

進入 21 世紀，媒體技術(shù)也取得了突飛猛進的發(fā)展。媒介技術(shù)的發(fā)展推動新媒介的產(chǎn)生，以手機和網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介徹底改變了傳統(tǒng)的媒介環(huán)境。傳統(tǒng)的、單一的媒介傳播效果下降，媒介越來越呈現(xiàn) “碎片化”的特征。中國傳媒大學黃升民教授認為在新的媒介環(huán)境中大眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉直?，分眾轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠?。媒介碎片化的特征對廣告?zhèn)鞑ヌ岢隽烁叩囊?，廣告必須圍繞品牌傳播目標最大化的實現(xiàn)來展開，否則廣告?zhèn)鞑t會讓廣告主的錢打水漂。華中科技大學的舒詠平教授認為廣告的內(nèi)涵必須與時俱進在新媒體環(huán)境下廣告內(nèi)涵演進的取向是品牌傳播，他指出品牌傳播是廣義的和新生的廣告。

（二）吉祥物由二維向多維空間的轉(zhuǎn)換

技術(shù)的高速發(fā)展，使得社會各方面都發(fā)生了巨大的變化，這些變化直接影響了吉祥物設(shè)計的革新。在新的媒介下，主流媒介的轉(zhuǎn)換使得吉祥物設(shè)計有了新的載體，技術(shù)的發(fā)展使得設(shè)計的手段發(fā)生了變化，吉祥物設(shè)計的表現(xiàn)形式也日漸豐富。吉祥物不再僅僅局限于二維平面空間，而轉(zhuǎn)向三維或多維空間發(fā)展，使吉祥物的表現(xiàn)形式多樣化、表現(xiàn)內(nèi)容豐富化、表現(xiàn)效果靈活化。多維空間它展現(xiàn)的是—個過程，而不是—個靜止的畫面或形狀。

吉祥物的動態(tài)可以體現(xiàn)在形態(tài)、色彩、聲音、質(zhì)感這些設(shè)計元素的任意一項或幾項的組合中。動態(tài)吉祥物一定是在靜態(tài)標志的基礎(chǔ)上增加了時間的維度，同時動態(tài)標志可以在二維平面和三維空間中任意進行角色互換，甚至可以加入聽覺、觸覺、嗅覺等元素，是能夠引起人類多種感官共鳴的吉祥物動畫設(shè)計。

（三）吉祥物在互聯(lián)網(wǎng)時代下的互動性

在互聯(lián)網(wǎng)時代下吉祥物動畫的本質(zhì)是設(shè)計者通過一定的表現(xiàn)形式將信息轉(zhuǎn)化為視覺化的符號，通過媒體傳遞給消費者，再有消費者經(jīng)過理解將視覺符號還原為信息并引發(fā)視覺知覺的一個聯(lián)想的過程。作為設(shè)計者能做的就是盡所有可能調(diào)動消費者主動去感知、理解標志所承載的信息。除了通過視覺刺激引發(fā)知覺行為，我們還可能通過調(diào)動聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多感官交融互動。在互聯(lián)網(wǎng)新媒介環(huán)境下人們越來越重視精神文化層面的需求，因而致力于激發(fā)人的五感和滿足五感的需求，這是吉祥物動畫設(shè)計發(fā)展越來越應(yīng)該注重的新方向。

三、吉祥物動畫設(shè)計對企業(yè)品牌傳播的影響

我國已經(jīng)進入了品牌化的時代，品質(zhì)意識、消費理念的轉(zhuǎn)型是社會品牌化趨勢的重要表現(xiàn)，因而品牌傳播有可能成為我國廣告學在品牌化時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的新的路徑。品牌是一個名稱、術(shù)語、符號、圖形或者他們的任意組合，用來確定一個公司的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于競爭對手。在 20 世紀 60 年代，世界著名的廣告人大衛(wèi)·奧格威 （David Ogilvy） 提出了品牌形象理論，他認為任何一個廣告都要為品牌的長期形象服務(wù);20 世紀 70 年代，品牌個性理論和定位理論得到快速發(fā)展; 20 世紀 90 年代以來，著名品牌研究專家大衛(wèi)·艾格 （David A. Aaker） 提出了品牌領(lǐng)導(dǎo)理論、品牌資產(chǎn)理論和品牌認同理論。

近年來，吉祥物在全球范圍內(nèi)發(fā)展得非常迅速，企業(yè)需要意識到當前吉祥物的重要性，并積極運用其對自身的品牌進行有效傳播。在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，企業(yè)想要運用廣告來吸引受眾的注意力越來越難，因此，隱性廣告便成為當前商家運用的主要手段在受眾對廣告產(chǎn)生躲避心理的條件下，只有突破傳統(tǒng)廣告的硬性形式，才有可能讓受眾注意到廣告信息。所以，通過吉祥物在廣告中的投放，也越來越注意投放的隱蔽性通過隱性方式，讓受眾注意到品牌內(nèi)容，實現(xiàn)更大規(guī)模的品牌傳播。所以，越來越多的企業(yè)選擇通過吉祥物的方式來進行品牌傳播，從而獲得更大的企業(yè)收益。

參考文獻：

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