李梅旭

摘 要 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，不斷推動(dòng)著媒體事業(yè)的發(fā)展，媒體在科技創(chuàng)新方面也提出了新的要求。研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)在科技創(chuàng)新方面存在很多問(wèn)題?；谛旅襟w時(shí)代的挑戰(zhàn)，本著創(chuàng)新和改革的精神，本文針對(duì)我國(guó)當(dāng)前科技傳播創(chuàng)新中存在的問(wèn)題，開(kāi)發(fā)了一系列有效的應(yīng)對(duì)方案，對(duì)新媒體環(huán)境下科技創(chuàng)新具有重要意義。本研究運(yùn)用文本分析法，對(duì)新環(huán)境下科技創(chuàng)新和新媒體概念進(jìn)行了界定，表明科技與媒體之間關(guān)系密切，既相輔相成又互相牽制。傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展孕育了現(xiàn)代傳媒行業(yè)，傳媒行業(yè)又反過(guò)來(lái)不斷推動(dòng)現(xiàn)代科技的創(chuàng)新與發(fā)展。本文強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新的涵義，科技創(chuàng)新就是運(yùn)用科學(xué)家的發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造和技術(shù)創(chuàng)新的成果來(lái)產(chǎn)生新的價(jià)值。介紹了我國(guó)媒體目前在創(chuàng)新方面面臨的一系列問(wèn)題，并針對(duì)性提出了解決的方法，以期為媒體創(chuàng)新提供借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體；科技創(chuàng)新；媒體創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0031-03

1 關(guān)鍵概念界定

1.1 科技創(chuàng)新

科技創(chuàng)新在我國(guó)受到普遍關(guān)注始于20世紀(jì)90年代。創(chuàng)新的概念是約瑟夫·熊彼特提出來(lái)的，這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為創(chuàng)新就是一種生產(chǎn)函數(shù)，它是在生產(chǎn)體系中引入新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件組合。按照他的觀點(diǎn)，創(chuàng)新是運(yùn)用新工具或新方法創(chuàng)造出新的價(jià)值。20世紀(jì)中期，華爾特·羅斯托又提出了“技術(shù)創(chuàng)新”的說(shuō)法。經(jīng)過(guò)世界各國(guó)學(xué)者的研究界定，使得創(chuàng)新的概念不再單單是指科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明，也包括將這些發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造用于生產(chǎn)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程。如果不能產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值，或者發(fā)明發(fā)現(xiàn)時(shí)沒(méi)有注重市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)，那只能稱(chēng)之為科技進(jìn)步而不是科技創(chuàng)新。

1.2 新媒體

新媒體是一種媒介之和的總稱(chēng)，它建立在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)基礎(chǔ)之上來(lái)進(jìn)行傳播。具有交互、即時(shí)、延展和融合等特點(diǎn)，同時(shí)還具有傳統(tǒng)媒體的功能。由于數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和新的媒介形式的不斷涌現(xiàn)，“新媒體”深刻地改變了傳統(tǒng)的傳播方向和環(huán)境?！吨袊?guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》指出，新媒體已經(jīng)大大超出了傳統(tǒng)媒體的屬性，突破了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等傳媒和通訊工具角色，成為促使國(guó)家社會(huì)發(fā)生深度變革的社會(huì)化媒體。

2 科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新之間的聯(lián)系

2.1 科技與媒體的正面聯(lián)系

2.1.1 科技創(chuàng)新對(duì)媒體的積極作用

金屬活字印刷術(shù)的應(yīng)用促使了報(bào)紙業(yè)的飛速發(fā)展，使得報(bào)紙成為最早出現(xiàn)的大眾傳媒工具。隨著無(wú)線(xiàn)電技術(shù)進(jìn)入傳媒行業(yè)，其傳播迅速、覆蓋面廣及收聽(tīng)便捷的特點(diǎn)很快得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，成為傳媒行業(yè)重要的信息傳播技術(shù)。在無(wú)線(xiàn)電傳媒運(yùn)營(yíng)良久之后，電視開(kāi)始進(jìn)入公眾的視野。20世紀(jì)末期，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，許多新聞網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。不難看出科技技術(shù)在促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展方面有著舉足輕重的作用，但現(xiàn)代媒體的功能已不再是簡(jiǎn)單的傳遞信息，而是作為一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門(mén)存在著。新型的媒體技術(shù)地不斷地壯大使得傳媒業(yè)更深地影響著人們的生活。研究報(bào)告顯示，媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利能力和受眾的消費(fèi)能力有著積極影響。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之后，傳媒技術(shù)對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)產(chǎn)生重要意義。2015年，我國(guó)首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，旨在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過(guò)兩者的結(jié)合，使得我國(guó)的電子商務(wù)和工業(yè)、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)有了飛速進(jìn)步，在國(guó)際市場(chǎng)上也占有更多的份額?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，導(dǎo)致大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出現(xiàn)。例如阿里巴巴公司，僅天貓平臺(tái)在2015年“雙十一”的銷(xiāo)售額就突破912億，移動(dòng)客戶(hù)端貢獻(xiàn)了大約68%。

2.1.2 媒體創(chuàng)新對(duì)科技的積極作用

現(xiàn)代社會(huì)，人們只有掌握一定的科學(xué)知識(shí)才能更科學(xué)地生活。媒體有助于普及科學(xué)精神，更好地促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。1988年，鄧小平指出科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，必須要發(fā)展以知識(shí)技術(shù)為引導(dǎo)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)，這就必然要求媒體技術(shù)的創(chuàng)新要緊跟時(shí)代的步伐。例如1999年，中國(guó)知網(wǎng)建立并迅速成為我國(guó)的重要知識(shí)智庫(kù)，其囊括了各類(lèi)資源、數(shù)字化學(xué)習(xí)以及知識(shí)創(chuàng)新信息化等服務(wù)。

2.2 科技與媒體的負(fù)面聯(lián)系

2.2.1 科技創(chuàng)新對(duì)媒體的阻礙作用

傳媒業(yè)的不斷發(fā)展也給社會(huì)帶來(lái)了不少負(fù)面影響。美國(guó)媒介研究學(xué)者尼爾波茲曼在其著作《娛樂(lè)至死》中指出，電視的娛樂(lè)性質(zhì)使得嚴(yán)肅的話(huà)題不再具有其特性，玩笑的成分大大影響了其所要傳遞的內(nèi)容信息；另外網(wǎng)絡(luò)上的一些不實(shí)傳言和各種信息咋騙也在逐漸影響著受眾的理性判斷，這不僅污染了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，也給了不法分子更多的可乘之機(jī)。對(duì)于這些負(fù)面作用，相關(guān)人士也在努力進(jìn)行改善。例如二戰(zhàn)后，美國(guó)新聞自由委員會(huì)發(fā)表了一篇報(bào)告，提出了“社會(huì)責(zé)任論”的新聞理論思想，報(bào)告指出，媒體有義務(wù)對(duì)社會(huì)承擔(dān)責(zé)任，傳播有益于社會(huì)發(fā)展的新聞知識(shí)。

科技的發(fā)展也會(huì)給傳媒帶來(lái)很多負(fù)面的影響，為了不讓其不利的一面侵蝕傳媒業(yè)的發(fā)展，我們必須時(shí)刻提高警惕。凱文凱利在《科技想要什么》表示了：我們?cè)趹?yīng)用現(xiàn)代科技創(chuàng)造時(shí)應(yīng)該注意加以甄別，將其運(yùn)用在恰如其分的位置。

2.2.2 媒體創(chuàng)新對(duì)科技有消極作用

媒體的主要功能就是傳播信息，因此它需要對(duì)所傳遞的信息進(jìn)行篩選與辨別，如若不然，就可能不利于科技的發(fā)展。媒體在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的各種“假科學(xué)”就嚴(yán)重阻礙了科技發(fā)展。這在我國(guó)表現(xiàn)的尤為明顯。由于公眾缺乏科學(xué)素養(yǎng)，對(duì)泛濫的“假科技”消息缺乏一定的辨別能力，使得科學(xué)的公信力下降。媒體方面一味的追求出新，使得很多重要的研究成果和技術(shù)無(wú)法與公眾見(jiàn)面。因?yàn)槊襟w的引導(dǎo)，社會(huì)輿論更多的是了解那些已出名了的科學(xué)家，而對(duì)默默無(wú)聞的科學(xué)家卻無(wú)從得知，這與媒體的區(qū)別對(duì)待是有緊密聯(lián)系的，長(zhǎng)期這樣發(fā)展下去不利于先進(jìn)科學(xué)的傳播與創(chuàng)新。

擺脫這種局面就要借助政府方面、科學(xué)界與傳媒行業(yè)三方之力。政府層面應(yīng)該加強(qiáng)管控，對(duì)惡意文化的傳播及時(shí)制止，以引導(dǎo)公眾輿論的健康發(fā)展，并積極促進(jìn)媒體宣傳各類(lèi)科學(xué)知識(shí)與科研技術(shù)成果。另一方面，科學(xué)領(lǐng)域與媒體方面也應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合，這樣才能保證許多不為人知的研究成果得以有效的傳播。

3 中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新

3.1 科技進(jìn)步促使媒體產(chǎn)生

進(jìn)入21世紀(jì)以后，科學(xué)技術(shù)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來(lái)越大，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)值也越來(lái)越大，高端新穎的科技研究成果也運(yùn)用在各行各業(yè)之中。20世紀(jì)70年代中期，新技術(shù)革命對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的影響。主要從這三大領(lǐng)域表現(xiàn)出來(lái)：第一，隨著我國(guó)機(jī)械化水平的提高，大大降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，在高新科技產(chǎn)品的生產(chǎn)效率上有了急速增長(zhǎng)，使得有關(guān)媒體所需要的各類(lèi)產(chǎn)品大規(guī)模的問(wèn)世；第二，由于軟件行業(yè)的快速發(fā)展，導(dǎo)致越來(lái)越多的新型媒體軟件應(yīng)運(yùn)而生；第三，現(xiàn)代無(wú)線(xiàn)電技術(shù)的發(fā)展也極大地影響著媒體行業(yè)的進(jìn)步，它幫助媒體人隨時(shí)實(shí)地的開(kāi)展新聞傳播，運(yùn)用各種通訊手段可以使記者及時(shí)的把現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)到的新聞發(fā)送給電臺(tái)，各種電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體也都實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)直播的功能，這大大縮減了信息在生產(chǎn)和傳播過(guò)程中所需要耗費(fèi)的時(shí)間，也能讓廣大受眾第一時(shí)間接收到新鮮真實(shí)的新聞資訊和各類(lèi)播報(bào)。

3.2 中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的科技水平現(xiàn)狀

3.2.1 平面媒介的科技水平

在平面媒介的科技水平方面，由于國(guó)內(nèi)目前還不能生產(chǎn)出高質(zhì)量、軟件兼容性強(qiáng)的印刷終端設(shè)備，這些設(shè)備主要是通過(guò)進(jìn)口來(lái)獲取，也就造成了與國(guó)外很大的差距。但我國(guó)在平面媒介的生產(chǎn)前期設(shè)備和技術(shù)方面卻領(lǐng)先于世界，基于Windows、LinuX操作系統(tǒng)的各種中文排版軟件己經(jīng)使報(bào)紙和雜志的素材處理、版面設(shè)計(jì)、排版貯存實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化。所以中西方在平面媒介的科技水平上是各有優(yōu)勢(shì)。

3.2.2 電子媒介的科技水平

電子媒介領(lǐng)域的落后也反映了中國(guó)媒介科技水平。我國(guó)電視行業(yè)的攝像設(shè)備、編輯設(shè)備和傳輸設(shè)備幾乎全部依賴(lài)進(jìn)口，在光纖制造和電視機(jī)生產(chǎn)方面，我國(guó)占有絕對(duì)的市場(chǎng)份額，但是卻沒(méi)有掌握世界領(lǐng)先的、有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科研成果。另外我國(guó)在其它電視技術(shù)領(lǐng)域也幾乎是一片空白，突破重大技術(shù)以改變?nèi)螂娨暿袌?chǎng)結(jié)構(gòu)格局刻不容緩。

盡管存在較大差距，但是數(shù)字電視時(shí)代的到來(lái)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。數(shù)字電視即用數(shù)字格式生產(chǎn)和傳輸信號(hào)的電視。數(shù)字電視的到來(lái)是對(duì)模擬電視的全面升級(jí)，先進(jìn)的技術(shù)就是競(jìng)爭(zhēng)力，能給媒體企業(yè)創(chuàng)造出無(wú)限的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)傳媒的科技水平

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮發(fā)展得益于在軟件開(kāi)發(fā)上的先進(jìn)水平，通過(guò)軟件開(kāi)發(fā)使得傳輸效率更快，傳播的內(nèi)容也更加廣泛。但在基本的硬件技術(shù)和基礎(chǔ)軟件領(lǐng)域卻舉足不前。目前這方面為美國(guó)獨(dú)占。在網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代，軟硬件的開(kāi)發(fā)都是至關(guān)重要的，所以我國(guó)在這兩方面還需要不斷的努力創(chuàng)新。

4 媒體產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的思路與對(duì)策

4.1 科技人才與媒體科技創(chuàng)新

媒介科技創(chuàng)新取決于科技創(chuàng)新人才。政府要制訂出激勵(lì)科技人員創(chuàng)造性的政策制度，為科研人員進(jìn)行科技創(chuàng)造提供有利的環(huán)境，創(chuàng)造一個(gè)能發(fā)揮他們才能的平臺(tái)，讓其在平臺(tái)中發(fā)揮出自己的價(jià)值，充分施展出自己的能力，從而實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。媒體科技創(chuàng)新需要穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，所以政府和企業(yè)應(yīng)盡力為其創(chuàng)造出這樣一個(gè)環(huán)境。在政府方面，前期做好監(jiān)管工作，把危害國(guó)家安全和影響我國(guó)政治發(fā)展的相關(guān)因素加以管制，進(jìn)而放開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，讓有資質(zhì)有實(shí)力的媒體企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，促進(jìn)資源的合理配置，使得新技術(shù)得到有效利用，從而創(chuàng)造出應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。另外，要在法律允許范圍內(nèi)，建立起相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與激勵(lì)機(jī)制，把科技研究的技術(shù)成果合理的應(yīng)用起來(lái)，避免一些不法之徒利用其制造影響媒體環(huán)境的各類(lèi)媒介，凈化行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，為傳媒行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

4.2 中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新

4.2.1 數(shù)字電視方面

數(shù)字電視機(jī)是擁有媒介內(nèi)容的終端接收設(shè)備電視和電腦。數(shù)字電視將實(shí)現(xiàn)高清晰度、大屏幕化的保真還原效果，同時(shí)實(shí)現(xiàn)交互式的雙向傳播。國(guó)家應(yīng)積極開(kāi)發(fā)與之相關(guān)的技術(shù)，形成自己的優(yōu)勢(shì)，并降低生產(chǎn)成本使之進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，只有大量普及后我國(guó)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)才能更加穩(wěn)定的發(fā)展下去。數(shù)字電視的科研能力和技術(shù)掌握程度不僅是影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)和人民生活的問(wèn)題，更是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中影響我國(guó)戰(zhàn)略因素的重要一環(huán)。

4.2.2 多媒體技術(shù)

多媒體是指廣電媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的融合體。多媒體技術(shù)是無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的三者結(jié)合，它可以實(shí)現(xiàn)每個(gè)家庭或消費(fèi)者只需使用一個(gè)顯示器就能同時(shí)看電視，聽(tīng)廣播和上網(wǎng)。多媒體技術(shù)的發(fā)展是今后媒體行業(yè)進(jìn)步的大趨勢(shì)。這種技術(shù)的發(fā)展必須要依靠科技來(lái)生產(chǎn)出各種軟件，實(shí)現(xiàn)媒介素材內(nèi)容的自由切換、貯存和再傳播。我國(guó)在這方面科技創(chuàng)新就是需要研發(fā)出更便于使用的中間轉(zhuǎn)換裝置。

4.2.3 后期制作技術(shù)

媒體的發(fā)展離不開(kāi)內(nèi)容，隨著社會(huì)生活的日新月異，傳媒素材的來(lái)源也日趨廣泛化，對(duì)于這些內(nèi)容的后期制作也是相當(dāng)重要的。隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步及廣泛運(yùn)用，我國(guó)需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)開(kāi)放的高起點(diǎn)技術(shù)平臺(tái)以推進(jìn)新媒介的后期制作。

首先是要實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的自由切換和轉(zhuǎn)播，這需要通過(guò)后期制作的跨媒介操作技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。其次是改進(jìn)壓縮技術(shù)，通常各種素材資源都要經(jīng)過(guò)壓縮再傳導(dǎo)出來(lái)進(jìn)行編輯和剪輯，這就要求在還原后能保證原素材的高清晰、高質(zhì)量，對(duì)比度不能過(guò)多的失真，要盡量保證原來(lái)的效果。再次是需要開(kāi)發(fā)出新的再編輯格式，允許元數(shù)據(jù)和通常所用的音、視頻數(shù)據(jù)只通過(guò)一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行編輯。最后是要把各種元數(shù)據(jù)和編輯數(shù)據(jù)結(jié)果有效串聯(lián)起來(lái)，可以運(yùn)用藍(lán)牙和USB設(shè)備連接網(wǎng)絡(luò)等播報(bào)設(shè)備，使生成的新聞和影像更加快速的播報(bào)出去。媒介編輯的后期制作技術(shù)直接影響著出品的媒體產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，所以我國(guó)必須對(duì)此項(xiàng)技術(shù)的研究發(fā)展予以重視。

5 結(jié)論

新媒體時(shí)代，為科技傳播提供了更加便捷和多樣化的傳播手段，科技傳播事業(yè)飛速發(fā)展。在科技傳播事業(yè)繁榮發(fā)展和全民科學(xué)素養(yǎng)增長(zhǎng)需求日趨強(qiáng)烈的背后，是傳統(tǒng)科技傳播難以應(yīng)對(duì)新媒體等帶來(lái)的挑戰(zhàn)。探索新媒體環(huán)境下的科技創(chuàng)新，有助于我國(guó)科技傳播事業(yè)的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下，對(duì)科技傳播人才也提出了新的要求。本文結(jié)合我國(guó)科技成果在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用的現(xiàn)狀，通過(guò)研究這兩者之間相互作用影響的關(guān)系，根據(jù)新時(shí)代媒體創(chuàng)新的要求，分別從數(shù)字電視技術(shù)、多媒體技術(shù)和新媒介的后期制作技術(shù)上，深入研究了如何在新媒體環(huán)境下進(jìn)行科技創(chuàng)新，對(duì)我國(guó)科技傳播創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

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