黃婕

摘 要 虛擬現(xiàn)實(shí)（簡(jiǎn)稱VR）技術(shù)成為眾多媒體的選擇。VR技術(shù)的發(fā)展契合了麥克盧漢的媒介延伸的觀點(diǎn)。以VR技術(shù)與新聞傳播的融合（VR+新聞）為探討對(duì)象，論證了VR新聞傳播是讀圖時(shí)代的再一次媒介延伸。對(duì)VR技術(shù)的起源、發(fā)展、特點(diǎn)進(jìn)行闡述，并且對(duì)“VR+新聞”在媒介融合的環(huán)境下的特點(diǎn)、應(yīng)用、其引發(fā)的革新進(jìn)行分析，對(duì)它符合當(dāng)今讀圖時(shí)代趨勢(shì)和是再一次媒介延伸進(jìn)行詳細(xì)論證，最后從媒介延伸理論展望VR新聞的未來(lái)發(fā)展思路，探討其可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞 VR新聞；新聞可視化；媒介延伸；讀圖時(shí)代

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0174-02

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱VR）作為新興的技術(shù)正在得到日益廣闊的應(yīng)用。VR技術(shù)同時(shí)是媒介手段和傳播方式，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)對(duì)新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生影響。傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為媒介都是人體器官延伸的觀點(diǎn)，契合媒介仿真化的進(jìn)化路徑。他在媒介延伸理論中提到：電子媒介是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，能把人整合成一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)體。VR技術(shù)更進(jìn)一步地對(duì)人體的感知能力進(jìn)行了延伸，并且這種延伸是綜合性、三維立體的。當(dāng)今的新聞傳播業(yè)已經(jīng)進(jìn)入可視化時(shí)代，“圖像時(shí)代”已來(lái)臨，將VR技術(shù)運(yùn)用于新聞傳播領(lǐng)域，成為媒體的熱潮。

1 VR技術(shù)引發(fā)新聞傳播領(lǐng)域的革新

1.1 VR技術(shù)的起源和發(fā)展

VR技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，它以仿真的方式給用戶創(chuàng)建一個(gè)實(shí)時(shí)反映實(shí)體對(duì)象變化與相互作用的三維虛擬世界，并通過(guò)頭盔顯示器、數(shù)據(jù)手套等輔助傳感設(shè)備，提供用戶一個(gè)觀測(cè)與該虛擬世界交互的三維界面。虛擬技術(shù)的第一個(gè)原型設(shè)備出現(xiàn)于1968年。到了1987年，杰倫·拉尼爾開(kāi)發(fā)出首個(gè)實(shí)際投放市場(chǎng)的VR商業(yè)產(chǎn)品，他因此被稱之為“虛擬現(xiàn)實(shí)之父”。自誕生以來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷過(guò)三次“元年”。在前兩次元年里，這股VR風(fēng)潮很快消散，并不受市場(chǎng)的長(zhǎng)期青睞。隨著時(shí)代變遷，媒介技術(shù)的發(fā)展和新聞傳播業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型使VR技術(shù)獲得更多可能。FACEBOOK總裁扎克伯克出資20億美元收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)生產(chǎn)商OCULUS之后，這個(gè)技術(shù)又再次引起人們的關(guān)注。與80年代相比，在處理技術(shù)、顯示技術(shù)、傳感技術(shù)、材料技術(shù)等基礎(chǔ)技術(shù)方面，VR的發(fā)展已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。尤其是在VR的核心技術(shù)中，捕捉、重現(xiàn)、反饋、合成、感知這五大技術(shù)的累積完全達(dá)到了滿足受眾聽(tīng)視覺(jué)需求的標(biāo)準(zhǔn)。再加上設(shè)備層面上，從VR眼鏡到一體機(jī)再到PC類設(shè)備，產(chǎn)品種類、便攜性、適用性和售價(jià)早已符合了在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)爆發(fā)的條件，這無(wú)疑是件讓人感到振奮的事。綜上所述的條件，媒體紛紛將2016年第三次譽(yù)為VR元年。細(xì)究VR市場(chǎng)的參與者，既有OCULUS為代表的創(chuàng)業(yè)者，也有索尼任天堂等游戲廠商，和暴風(fēng)影音這種播放應(yīng)用軟件。這些廠商的獵奇與大膽嘗試，使VR徹底走出理論探索和實(shí)驗(yàn)室的階段，成為一個(gè)有無(wú)限潛力的市場(chǎng)。

1.2 新聞傳播領(lǐng)域在媒介融合環(huán)境下的新思路

媒介融合是新媒體與傳統(tǒng)媒體為了尋求合作共贏的一種新型戰(zhàn)略方式，同時(shí)也符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的潮流。這種媒體融合的新走勢(shì)給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展造成了沖擊，使得傳統(tǒng)媒體、報(bào)刊、電視廣播等必須進(jìn)行組織重構(gòu)和流程再造以獲得市場(chǎng)占有率；同時(shí)傳統(tǒng)媒體需要努力開(kāi)辟新出路，尋求與新媒體的共同發(fā)展，在合作與競(jìng)爭(zhēng)中推進(jìn)。而VR技術(shù)的興起，恰好給了新聞工作者一種新的思路——新聞媒體開(kāi)設(shè)VR新聞直播頻道、VR新聞客戶端；采取VR技術(shù)進(jìn)行深度報(bào)道、災(zāi)難報(bào)道；拍攝VR專訪、暗訪欄目……用媒介技術(shù)的融合，能促使新的傳播手段的形成以及全新的媒介形態(tài)的產(chǎn)生。VR技術(shù)改變了新聞的報(bào)道方式，使平時(shí)較為單調(diào)的新聞報(bào)道形式變得更加豐富多彩，從而吸引受眾的眼球，給讀者更新奇的體驗(yàn)感，達(dá)到翻新對(duì)新聞枯燥乏味的刻板印象的目的。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播領(lǐng)域之上，能夠成為媒介融合的紐帶，使新聞媒體得以更好地發(fā)展。

1.3 媒介融合時(shí)代VR技術(shù)的特點(diǎn)與應(yīng)用

VR技術(shù)在信息生產(chǎn)形態(tài)的大融合中不斷創(chuàng)新、變革，呈現(xiàn)出屬于媒介融合時(shí)代的新特點(diǎn)：更沉浸的體驗(yàn)、更智能的互動(dòng)、更豐富的想象。它作為一種新的傳播方式，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)影響到新聞行業(yè)。麥克盧漢認(rèn)為，媒介是人的延伸。也就是說(shuō)，媒介于我們而言，是一種加強(qiáng)或延展我們自身感知能力的工具。VR技術(shù)的產(chǎn)生，更進(jìn)一步地對(duì)我們?nèi)梭w的感知能力進(jìn)行了延伸。我們將足不出戶，卻對(duì)千里之外的事物感同身受，這是專屬于我們這個(gè)時(shí)代的媒介延伸，是一種革命。而新聞傳播媒體秉著對(duì)新興技術(shù)熱衷的態(tài)度和對(duì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下媒介轉(zhuǎn)型的焦慮，也致力于將VR技術(shù)和新聞報(bào)道相結(jié)合。2015年11月6日，《紐約時(shí)報(bào)》率先推出一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞客戶端——NYT VR，用VR技術(shù)來(lái)報(bào)道新聞，同時(shí)為讀者免費(fèi)附送100多萬(wàn)套的Google Cardboard設(shè)備，這就是全世界第一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道；到了2015年底，NYT VR推出全世界第一部虛擬現(xiàn)實(shí)短片——《流離失所》，采用深度報(bào)道的方式，給讀者以全新的逼真體驗(yàn)。CNN借助VR技術(shù)對(duì)美國(guó)總統(tǒng)大選民主黨參選人在拉斯維加斯進(jìn)行的首次電視辯論進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，堪稱史無(wú)前例；我國(guó)的重慶日?qǐng)?bào)上游新聞App客戶端推出了全國(guó)首個(gè)VR新聞?lì)l道……把VR技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播領(lǐng)域中來(lái)，成為近來(lái)各大媒體前赴后繼的熱潮。

2 從讀圖時(shí)代到VR技術(shù)——新聞傳播領(lǐng)域的媒介延伸論

2.1 麥克盧漢的媒介延伸論

馬歇爾·麥克盧漢是加拿大的哲學(xué)家、教育學(xué)家、文學(xué)批評(píng)家、傳播學(xué)家，他被稱為20世紀(jì)的“先知”“圣人”，以“地球村”“媒介即訊息”等論斷名震全球。麥克盧漢在他的媒介延伸理論中提到：文字和印刷媒介對(duì)人的視覺(jué)能力進(jìn)行了延伸，電子媒介則是對(duì)人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)能力的延伸。電子媒介是對(duì)中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，其余一切媒介是人體個(gè)別器官的延伸。電子媒介和中樞神經(jīng)系統(tǒng)一樣將人整合在一起，使人得到更高層次的全面發(fā)展。根據(jù)麥克盧漢的理論可知：電子時(shí)代的人再也不是分割肢解的，而是需要密切交往的大家庭。這樣的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)逐步改變著人類認(rèn)識(shí)世界的方法論，使人類對(duì)所獲取的信息產(chǎn)生了更高的要求，從信息的整體聯(lián)系性到信息的清晰度等等。因此，如今的新聞傳播媒介正在盡全力調(diào)動(dòng)受眾更多的感覺(jué)，從而使人的感官能力有綜合性延伸。

2.2 讀圖時(shí)代：新聞傳播領(lǐng)域的視覺(jué)延伸

麥克盧漢多次在《理解媒介》中提到“媒介即訊息”，即強(qiáng)調(diào)媒介的形式具備革命力量，媒介形式?jīng)Q定著信息的清晰度和結(jié)構(gòu)組成方式，所以它在一定程度上就是一種訊息。21世紀(jì)以來(lái)，正是因?yàn)榭萍歼M(jìn)步和信源多樣化使受眾對(duì)信息清晰度的要求逐年增高。不論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都在強(qiáng)調(diào)傳播的可視化、謀求圖像型的感知。圖像信息不再是文字的附屬品，它同文字一道，成為媒體的重要傳播方式，我們也逐漸從“文字時(shí)代”邁入了“讀圖時(shí)代”。2009年網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始流行的“無(wú)圖無(wú)真相”一說(shuō)，彰顯著圖像在信息傳播中的比重越來(lái)越大，深刻地影響著人們的生活。在讀圖時(shí)代里，新聞傳播領(lǐng)域正致力于對(duì)人的視覺(jué)進(jìn)行接近極致的延伸。

2.3 VR技術(shù)：圖像時(shí)代的再一次延伸

VR技術(shù)利用計(jì)算機(jī)和一些特殊的數(shù)碼設(shè)備，給讀者營(yíng)造了一種逼真的體驗(yàn)感，它主要是在視覺(jué)藝術(shù)上進(jìn)行了技術(shù)開(kāi)發(fā)和革命，從而影響了人的思維。這種先進(jìn)的圖像處理技術(shù)與新聞報(bào)道相結(jié)合，恰好順應(yīng)了“讀圖時(shí)代”的“無(wú)圖無(wú)真相”一說(shuō)，將圖像在新聞傳播中的地位層層抬高。從而圖像、影像的地位日益加深。它與一般的媒體圖片新聞的差別在于它更深入地對(duì)人類的感知能力進(jìn)行了延伸，從平面圖片到立體圖像的轉(zhuǎn)變，是從線性到三維的飛躍。過(guò)去受眾只能通過(guò)自己的思維能力將自身帶入到新聞報(bào)道圖片中的場(chǎng)景里，如此一來(lái)對(duì)受眾的知識(shí)文化水平、共情能力都要求比較高。而VR新聞能利用佩戴的設(shè)備使受眾“身臨其境”，直接把受眾的眼睛“延伸”到任何地方。因此，“VR+新聞”使新聞報(bào)道更加具有感染力。由于報(bào)道方式的革新，對(duì)事實(shí)的陳列也更為清晰準(zhǔn)確。

3 從媒介延伸論展望VR新聞未來(lái)

媒介延伸論的本質(zhì)是探討人與媒介之間的關(guān)系。放在新聞傳播領(lǐng)域來(lái)看，就是受眾與新聞報(bào)道之間的關(guān)系。受眾是新聞媒介的參與者，對(duì)新聞媒介有著決定性的影響作用。任何時(shí)代、任何類型的媒介自誕生之始就必須面對(duì)受眾，依存于受眾。VR技術(shù)之所以得到了新聞傳播業(yè)界的普遍看好，根本原因是它能更好地滿足受眾，也就是使人達(dá)到更綜合地延伸。為了科學(xué)、穩(wěn)定地把握它的未來(lái)發(fā)展軌跡，應(yīng)當(dāng)注意的幾點(diǎn)如下所述。

3.1 滿足受眾旺盛的求新求變之心

在開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制之下，受眾群體的信息需求變得旺盛且豐富，受眾通常有一種求新求變的心理，從而促使他們想要更加及時(shí)、準(zhǔn)確地了解外界的變動(dòng)。而VR技術(shù)與新聞報(bào)道相結(jié)合，能夠讓報(bào)道內(nèi)容更貼近受眾；在保持新聞的真實(shí)客觀性的前提下，應(yīng)該增強(qiáng)內(nèi)容的體驗(yàn)感和沉浸感，以適應(yīng)更多報(bào)道題材，這樣才能充當(dāng)好“媒介延伸”的角色?！癡R+新聞”擁有無(wú)限可能性，這種傳播模式應(yīng)該輔助內(nèi)容創(chuàng)新，從而有效地吸引受眾眼球，使行業(yè)得到持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 滿足受眾對(duì)硬性決策參考性信息的需求

調(diào)查表明，受眾對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)新聞的興趣相對(duì)于10年前有了顯著增加，這對(duì)新聞媒介是一種啟示，新聞媒介可以投入精力在提供硬性的決策參考信息方面。由于過(guò)去的新聞報(bào)道中單調(diào)的文字和圖片，使受眾對(duì)國(guó)家重大事件或決策的參與感比較薄弱。而“VR+新聞”在直播國(guó)家重大政治決策會(huì)議以及政治經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，應(yīng)該讓受眾更全面地了解決策制定的過(guò)程，還可以使受眾參與到商議表決的進(jìn)程中來(lái)，這樣能提高公民的參與感，從而增強(qiáng)國(guó)民的公民意識(shí)與愛(ài)國(guó)精神，增強(qiáng)人與世界的整體聯(lián)系。

3.3 媒介延伸的個(gè)性化——“雅俗分賞”

隨著現(xiàn)代社會(huì)向分化型社會(huì)的轉(zhuǎn)變，受眾群體的多元化導(dǎo)致了對(duì)媒介的個(gè)性化需求。媒體應(yīng)該把過(guò)去做內(nèi)容時(shí)簡(jiǎn)單粗暴地追求“雅俗共賞”的態(tài)度，逐漸改觀為追求“雅俗分賞”。在市場(chǎng)細(xì)分與受眾需求個(gè)性化的指引下力求內(nèi)容創(chuàng)新，使新聞報(bào)道能滿足更多群體的胃口?！癡R+新聞”應(yīng)該萌生出更多的新內(nèi)容，例如科技類新聞可以模擬科學(xué)實(shí)驗(yàn)以及科學(xué)原理的生成，使科技愛(ài)好者能夠更深入地了解這方面的知識(shí)；民生類新聞就能直接利用VR技術(shù)使受眾在屏幕前就能獲得身處“案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)”的體驗(yàn)，讓受眾更加了解社會(huì)新鮮事；體育愛(ài)好者能夠觀看到最具有沉浸感、交互感的賽事直播……“VR+新聞”應(yīng)該致力于更好地滿足不同受眾，不僅做到應(yīng)有盡有、而且要追求應(yīng)有“精”有，使新聞傳播媒介精準(zhǔn)、全面地成為每一個(gè)人的個(gè)性化感官延伸。

4 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)測(cè)

4.1 技術(shù)短板問(wèn)題

VR技術(shù)的特點(diǎn)可以總結(jié)為“3I”——沉浸（Immersion）、交互（Interaction）和想象（Imagination）。也就是說(shuō)，VR技術(shù)不僅要給人類帶來(lái)身臨其境的“沉浸感”，還要有人機(jī)互動(dòng)的“交互感”和給人遐想的“想象力”，這也是它成為新生代媒介延伸的突出特性。目前而言，達(dá)到“沉浸”的效果難度不大，可是仍然需要加強(qiáng)技術(shù)。而要達(dá)到“交互”和“想象”就還差得很遠(yuǎn)。此次CNN對(duì)美國(guó)總統(tǒng)大選進(jìn)行的VR直播就收獲了許多批評(píng)的聲音，例如使用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)有暈眩感、畫面的延遲和掉幀、清晰度不夠等……大多數(shù)都是針對(duì)技術(shù)層面的不夠成熟。VR技術(shù)首先要克服自身在實(shí)際操作上的瓶頸，才能更好的與新聞?lì)I(lǐng)域相結(jié)合，得到1+1>2的發(fā)展。而與媒體更好地結(jié)合，還需讓媒體真正深入了解和使用VR技術(shù)，并且對(duì)從業(yè)者進(jìn)行相關(guān)的專業(yè)化培訓(xùn)，這一系列的動(dòng)作應(yīng)該會(huì)耗費(fèi)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

4.2 推廣與普及問(wèn)題

根據(jù)客觀分析，“VR+新聞”的模式一定程度上可以滿足受眾的需求，是傳播媒介的進(jìn)階延伸。但是大多數(shù)受眾對(duì)于媒體前沿進(jìn)行的先鋒嘗試反應(yīng)是比較遲鈍的，例如電視行業(yè)的信號(hào)模改數(shù)、標(biāo)清轉(zhuǎn)高清，甚至試水3D頻道等，觀眾都似乎沒(méi)有對(duì)這些改革創(chuàng)新表現(xiàn)出明確的立場(chǎng)和態(tài)度。所以讓“VR+新聞”的模式在普羅大眾當(dāng)中普及和推廣需要一定的時(shí)間，不僅需要足夠市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)，還需要對(duì)受眾的觀念進(jìn)行培養(yǎng)，最重要的是生成好的內(nèi)容，讓受眾充分感受到這種模式的優(yōu)越之處。

4.3 媒介過(guò)度延伸——“虛擬現(xiàn)實(shí)人”的滋生

VR技術(shù)的一流制作能力賦予了新聞事件超強(qiáng)的擬真能力，能夠?qū)⒁磺袑?duì)象栩栩如生地再現(xiàn)或模擬。這種逼真的模擬，可能會(huì)導(dǎo)致媒介的過(guò)度延伸，讓受眾沉醉于感官上的享受，使其想象力日趨萎縮、審美能力逐步鈍化……日本學(xué)者林雄二郎提出的“電視人”概念是指伴隨著電視的普及而成長(zhǎng)的一代人，他們?cè)陔娨暜嬅婧鸵繇懙母泄俅碳きh(huán)境中長(zhǎng)大，更注重感覺(jué)，與在印刷媒介環(huán)境中成長(zhǎng)的前輩們注重理性思考的思維方式形成了鮮明的對(duì)比。同時(shí)，由于收看電視在狹小空間中進(jìn)行，這種封閉、缺乏現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)的環(huán)境，使得他們當(dāng)中的大多數(shù)人養(yǎng)成了孤獨(dú)內(nèi)向、以自我為中心、責(zé)任感缺失的性格?；凇半娨暼恕钡睦碚?，VR技術(shù)也可能會(huì)滋生一大批過(guò)分依賴于感官延伸的“虛擬現(xiàn)實(shí)人”。

5 結(jié)論

如今紙媒消亡論盛行，傳統(tǒng)媒體已然走上改革的艱苦道路；而新興媒體的發(fā)展也缺乏秩序和章法、沒(méi)有穩(wěn)定的節(jié)奏。麥克盧漢說(shuō)：“因?yàn)樾碌拿浇樵诓粩喟l(fā)生，這個(gè)世界必然要永不停息地謀求新的平衡?！盫R新聞是新聞可視化趨勢(shì)的一種創(chuàng)新手段，具有非常大的潛力和許多種可能性，新老媒體都應(yīng)該把握住這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)發(fā)展自身。緊跟科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，就是緊跟時(shí)代的步伐。媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)對(duì)科技的進(jìn)步秉承全力支持的態(tài)度，并且合理地運(yùn)用到新聞?lì)I(lǐng)域中來(lái)，從而做到雙贏。

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