本刊評論員

民營醫(yī)院在我國的蓬勃發(fā)展，在我國醫(yī)療體制改革中占據(jù)了很大的分量。隨著這些醫(yī)院的興起，老百姓反映多年的就醫(yī)難等問題得到了很大程度上的解決，而受這些醫(yī)院的市場競爭壓力，國有的一些大型醫(yī)院也在醫(yī)療設(shè)備、服務(wù)質(zhì)量上得到了推動。 夾縫中求生存，“特色?？漆t(yī)院”成為許多民營醫(yī)院的市場選擇 許多細(xì)心的人們發(fā)現(xiàn)，在諸多的民營醫(yī)院中，特色專科醫(yī)院占了很大的比重。 “走特色?？漆t(yī)院之路，其實(shí)是我們無奈的選擇。因?yàn)槲覀兒凸⑨t(yī)院不在同一條起跑線上?！睂@個問題，多家民營醫(yī)院負(fù)責(zé)人表示了很大的無奈。 事實(shí)上，雖然民營醫(yī)院取得了長足的發(fā)展，但基本上還是總體處于夾縫中求發(fā)展的狀況。 醫(yī)保問題仍然是民營醫(yī)院的最大困擾。比如，上海1700萬常住人口中，約有1000萬人享有基本醫(yī)療保險，民營醫(yī)院因?yàn)闆]有醫(yī)保定點(diǎn)資格只能為剩下的700萬人服務(wù)，而且這700萬人同時也是國有醫(yī)療爭奪的對象。 此外，造成民營醫(yī)院困擾的還有醫(yī)療設(shè)備審批制度?，F(xiàn)在醫(yī)院要引進(jìn)價格超過100萬元以上的大型醫(yī)療設(shè)備，必須經(jīng)過衛(wèi)生部門的審批，而且每年引進(jìn)的設(shè)備還有一定的額度，光這一條就卡死了許多民營醫(yī)院向大型綜合性醫(yī)院發(fā)展。 成也廣告，敗也廣告 身處市場競爭夾縫中的民營醫(yī)院，為了擴(kuò)大自身社會知名度和影響力，廣告宣傳成為它們重要的一個戰(zhàn)略手段。 而恰恰就是因?yàn)閺V告，給它們引來了患者，也引發(fā)了被廣泛質(zhì)疑和抨擊的地震。 許多在廣告上大量投入的民營醫(yī)院的院長認(rèn)為，很多民營醫(yī)院在負(fù)債運(yùn)作的情況下還要投入廣告宣傳，就是要盡快讓廣大民眾了解醫(yī)院的診療特色。 民營醫(yī)院目前發(fā)展確實(shí)非常快，但它面臨一個最大的發(fā)展障礙就是，知名度低，請不到知名的專家，吸引不到患者，說到底，醫(yī)院的品牌樹立需要過程。 但是，由于要急速擴(kuò)大知名度，一些醫(yī)院在廣告內(nèi)容上出現(xiàn)了一些問題，夸大治療效果成為一個通病，而這也成為被公眾狠批的焦點(diǎn)。針對民營醫(yī)院模糊廣告帶來的問題，許多專家強(qiáng)烈呼吁民營醫(yī)院在加強(qiáng)自身管理的同時，政府部門也應(yīng)該給予足夠的重視和關(guān)注。 誠信，民營醫(yī)院發(fā)展的重中之重 經(jīng)過近20多年的發(fā)展，民營醫(yī)院確實(shí)已經(jīng)到了一個發(fā)展的十字路口。面對民營醫(yī)院出現(xiàn)的問題，我們是停步不前，還是 吸取教訓(xùn)加快發(fā)展？如果要發(fā)展，該以何為重？ “醫(yī)衛(wèi)改制遠(yuǎn)落后于多數(shù)領(lǐng)域的改制，政府鼓勵民資進(jìn)入醫(yī)衛(wèi)領(lǐng)域，是為逐步打破醫(yī)衛(wèi)壟斷格局，培育多種所有制醫(yī)衛(wèi)市場主體，通過競爭逐漸化解看病難、看病貴的壓力。這是醫(yī)衛(wèi)改制的一個根本方向，盡管出現(xiàn)了這樣那樣的問題，人們特別是引導(dǎo)社會輿論的媒體，切莫對這個根本方向提出懷疑。請到名醫(yī)，顯示?？铺厣?，誠信服務(wù)，大多數(shù)專家都對民營醫(yī)院表示了樂觀態(tài)度。民營醫(yī)院的投資人和管理者必須要有規(guī)范化經(jīng)營的意識，特別是誠信建醫(yī)院的意識，做到這一點(diǎn)民營醫(yī)院發(fā)展是很有前途的，因?yàn)樵诜?wù)模式和經(jīng)營管理上，它比國營醫(yī)院確實(shí)有某些優(yōu)勢，隨著國家醫(yī)療體制的改革，民營醫(yī)院其實(shí)是作為與外資和中外合資醫(yī)院競爭的一個重要砝碼。endprint