許斌

（南通廣播電視臺，江蘇南通 226002）

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展決定了媒介融合是未來影視業(yè)發(fā)展的大方向，這一發(fā)展背景既給微紀錄片的發(fā)展提供了機遇，但同時又對微紀錄片的發(fā)展提出了新的更大的挑戰(zhàn)。微紀錄片只有創(chuàng)新其制作和播放方式，才能在當前媒介融合的大背景下更好的生存。媒介融合的時代是一個信息爆炸的時代，人們的注意力會變得越來越碎片化，而微紀錄片只有做到與時俱進、不斷發(fā)展，才能在未來獲得更多人的認可。

1 媒介融合背景下微紀錄片的生存挑戰(zhàn)

1.1 臺網(wǎng)互動加深

（1）在媒介融合的大背景下，紀錄片在內(nèi)容取材和創(chuàng)作拍攝過程中都已經(jīng)將傳統(tǒng)紀錄片的時空限制打破，這在很大程度上加深了紀錄片制作人與觀眾之間的互動，也進一步加深了觀眾對紀錄片內(nèi)容的印象。以往紀錄片普遍都存在觀眾少，且觀眾階層集中在精英人群中的缺點。而在媒介融合的時代，更加依賴互聯(lián)網(wǎng)的微紀錄片出現(xiàn)了，這就需要電視臺與互聯(lián)網(wǎng)之間開展互動，也因此當前紀錄片在策劃、創(chuàng)作和傳播上的新媒體特征也表現(xiàn)得越來越突出，其觀眾也越來越多。不僅如此，觀眾還參與到了微紀錄片的拍攝之中，不但成為了觀看者，很多時候還成為了參與創(chuàng)作者、交流分享者和資金提供者。

（2）與此同時，個人創(chuàng)作微紀錄片的風(fēng)潮也隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展而悄然產(chǎn)生。目前很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)推出了用戶可以自創(chuàng)并上傳微紀錄片的UGC模式。在UGC模式中，用戶可以將自己原創(chuàng)的微紀錄片通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示，也可以將其分享給其他用戶，具有很強的個性化特點。UGC模式還有一個優(yōu)點就是可以在分享視頻的同時實時地與觀眾開展互動，這是傳統(tǒng)紀錄片播放媒體所沒有的。

1.2 主題日趨單一

（1）時間短、內(nèi)容豐富、含義深刻是微紀錄片的主要特征，微紀錄片也只有做到這幾點才可以在信息爆炸的大背景下吸引到觀眾的眼球。這也決定了微紀錄片在時間上也是十分緊促的。傳統(tǒng)的紀錄片時間長，內(nèi)容和含義比微紀錄片更加豐富和深刻，但是其播放時間過長也導(dǎo)致其很難吸引太多觀眾，就算有觀眾看也很難將整個紀錄片系列看完，這不利于觀眾完整地理解整個紀錄片的內(nèi)容和含義。而微紀錄片則不同，受播放時間的限制其不能將太多的內(nèi)容表達出來，只有從普通觀眾不容易看到的點出發(fā)進行講述，從細微處闡述其想要表達的故事和主題。這就決定了微紀錄片的主題只能單一化，因為只有這樣才可以在短時間內(nèi)做好一個故事的講解和表達，從而滿足新媒體時代用戶對微紀錄片的“短平快”需求；

（2）隨著移動網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的快速增長，其已成為觀看紀錄片的主力軍。目前通過移動端觀看紀錄片的觀眾數(shù)量已占到總觀看人數(shù)的81%左右，觀看時間集中在18時～23時之間、10min左右為一集的微紀錄片已成為移動端觀眾的主要觀看特點。移動端微紀錄片觀看用戶的觀看方式具有趨勢簡化、去地域化和碎片化的特征[1]。

2 媒介融合背景下微紀錄片的未來發(fā)展

2.1 加強臺網(wǎng)互動

信息技術(shù)的不斷發(fā)展對社會發(fā)展和人們的生活產(chǎn)生著巨大的影響，這也讓守在電視機前觀看紀錄片的人越來越少。不過通過網(wǎng)絡(luò)觀看微視頻的觀眾也在不斷增加，故此微紀錄片不借助網(wǎng)絡(luò)平臺是無法在未來生存和發(fā)展的。在當前媒介融合的背景之下，加強臺網(wǎng)聯(lián)動是微紀錄片生存和發(fā)展的必然趨勢，近些年已經(jīng)陸續(xù)有很多傳統(tǒng)的電視臺專業(yè)團隊加入視頻網(wǎng)站公司，這也促進了制作微紀錄片的視頻網(wǎng)站的制作質(zhì)量在不斷提升，也使得視頻網(wǎng)站向電視臺輸送微紀錄片成為了可能。

目前很多視頻網(wǎng)站都已開始自制微紀錄片，而隨著電視臺專業(yè)紀錄片制作人員不斷向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，未來視頻網(wǎng)站微紀錄片的制作將變得越來越專業(yè)，網(wǎng)站之間的競爭也將越來越常態(tài)化。而微紀錄片跨平臺傳播也將成為一項不可避免的傳播方式，電視臺與網(wǎng)站之間的聯(lián)動會越來越多。

電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺之間若想做好臺網(wǎng)聯(lián)動，實現(xiàn)傳播效果的最大化是必不可少的。例如，中央二套播放的三季60集每集8分鐘的紀錄片《資本的故事》一經(jīng)播出就在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的反響，不但央視網(wǎng)將這部微紀錄片放在網(wǎng)絡(luò)上，而且聯(lián)合了騰訊視頻播出，吸引了海量的觀眾。同時還有電視臺和視頻網(wǎng)站合作共同播放微紀錄片在兩個平臺同時吸引觀眾，例如優(yōu)酷網(wǎng)和央視一套共同播出的紀錄片《侶行》、土豆網(wǎng)和央視科技頻道共同播出的紀錄片《進藏》等無論是在網(wǎng)絡(luò)平臺還是在電視平臺都吸引了大量觀眾，獲得了海量好評，其播放效果很值得別的團隊借鑒。

2.2 豐富運營方式

目前進軍影視業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司正變得越來越多，像百度、騰訊、優(yōu)酷等進軍影視業(yè)后帶動了全國影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面發(fā)展。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大量涌入，中小視頻網(wǎng)站的盈利也正變得越來越困難，而微紀錄片的到來卻為視頻網(wǎng)站的盈利帶來了一個新的突破點。微紀錄片從2010年發(fā)展至今已經(jīng)有七八年的時間了，已經(jīng)形成了一套比較完善的運作機制。媒介融合后的微紀錄片呈現(xiàn)多元化的運作和發(fā)展趨勢，這也為其更好地開展商業(yè)化提供了便利，微紀錄片制作網(wǎng)站可以與企業(yè)加強合作，以微紀錄片的方式宣傳企業(yè)形象，并從中獲得理想的收益。

例如，鳳凰視頻微紀錄片在開始播放時就與東風(fēng)本田和一汽大眾建立了長期合作關(guān)系，網(wǎng)站為這些企業(yè)制作了《重返風(fēng)沙線》和《行者無疆》等優(yōu)秀的微紀錄片，這些微紀錄片為企業(yè)無形中進行了很好的廣告宣傳，取得了以往廣告宣傳所不能取得的良好效果，而這些企業(yè)支付給網(wǎng)站的微紀錄片拍攝制作費用也為鳳凰視頻帶來了豐厚的收益。

2.3 完善品牌構(gòu)建

微紀錄片的創(chuàng)作只有構(gòu)建在多元化品牌的基礎(chǔ)上才能得到發(fā)展，例如2012年播出的紀錄片《舌尖上的中國》就是構(gòu)建多元化品牌的經(jīng)典作品。該紀錄片在國內(nèi)國外都受到了很多好評，不僅已經(jīng)從一個電視現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為一個社會現(xiàn)象，而且在文化品牌的構(gòu)建上已經(jīng)具備了相當?shù)挠绊懥?，形成了自身的產(chǎn)業(yè)鏈條。隨即該紀錄片又推出了《舌尖上的中國2》，第二部在第一部的基礎(chǔ)上充分利用媒介融合所帶來的優(yōu)勢，大力借助微博、微信、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺進行營銷宣傳，全方位的架構(gòu)起自身的文化品牌體系，以大眾喜好作為傳播基礎(chǔ)，充分調(diào)動了各類媒體對其宣傳的積極性，吸引了海量觀眾的眼球，取得了良好的營銷效果[2]。

3 結(jié)語

綜上所述，本文集中研究了當前媒介融合的背景下微紀錄片所面臨的生存挑戰(zhàn)和未來的發(fā)展方向，針對所面臨的臺網(wǎng)互動加深和主題日趨單一等挑戰(zhàn)微紀錄片只有采取加強臺網(wǎng)互動、豐富運營方式和完善品牌構(gòu)建等措施才能很好的將問題解決。希望本文的研究可以更好地促進我國微紀錄片領(lǐng)域早日實現(xiàn)突破，并為我國影視產(chǎn)業(yè)未來實現(xiàn)良好發(fā)展做出貢獻。

[1]焦道利.媒介融合背景下微紀錄片的生存與發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2015,37(7):107-111.

[2]金春波.媒介融合時代微紀錄片的創(chuàng)新策略[J].視聽,2016(3):31-32.