肖春苗

（長春光華學(xué)院音樂學(xué)院，吉林長春 130000）

長白山火山地貌景觀與植被垂直景觀是第一批被國家認可的自然遺產(chǎn)地，同時也是國家重點自然風(fēng)光旅游景點。長白山在地質(zhì)、生態(tài)、生物等諸多環(huán)節(jié)均存在突出價值，其有著豐富的文化內(nèi)涵與卓越的自然品質(zhì)，這同時也帶動了長白山旅游的興盛，隨之而來的是旅游工藝品的設(shè)計與熱銷[1]。本研究通過深入研究長白山的旅游工藝品，闡述長白山旅游工藝品設(shè)計中存在的問題，深入解析該地區(qū)旅游工藝品的設(shè)計思路與地域特色。

1 長白山旅游工藝品設(shè)計現(xiàn)狀及問題

在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，因為長白山旅游工藝品缺乏開發(fā)力度，工藝品市場發(fā)展顯著比市場需求滯后，相比于異?；鸨穆糜问袌?，旅游工藝品市場發(fā)展相對比較落后，無法緊跟旅游經(jīng)濟發(fā)展步伐。盡管該區(qū)域有松花湖浪木、松花石等極具區(qū)域特色的旅游工藝品，然而，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新型與旅游文化氣息。長白山旅游工藝品憑借當(dāng)?shù)刈匀粭l件設(shè)計出很多系列性工藝品，比方說，樹葉畫、長白山木雕、核桃工藝飾品、樺樹皮畫以及根雕等，然而，其產(chǎn)品主要反映出較低的設(shè)計品質(zhì)，缺乏低于特色，大部分旅游工藝品設(shè)計依舊在初級階段徘徊，從整體上來看，產(chǎn)品工藝粗糙、形態(tài)媚俗，而且區(qū)域文化含量也比較少，現(xiàn)階段還未設(shè)計出真正代表長白山旅游文化特的工藝品，較低的品牌價值，導(dǎo)致其不具備同產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢[2]。

首先，長白山旅游工藝品優(yōu)勢項目缺乏必要的研發(fā)環(huán)境和開發(fā)機制。盡管地方政府多方支持相關(guān)旅游工藝品設(shè)計企業(yè)，然而，在旅游工藝品研發(fā)方面卻缺乏足夠的扶持力度，尤其是資金投入短缺，并未形成具有區(qū)域特色的旅游工藝品設(shè)計環(huán)境與資源整合長效機制。其次，旅游產(chǎn)品企業(yè)錯誤的旅游工藝品開發(fā)定位，對所設(shè)計的旅游工藝品附加價值信心不足，缺乏重視程度，而且缺乏對當(dāng)?shù)芈糜喂に嚻烽_發(fā)的人力資源保證與專項資金支持。再次，相關(guān)企業(yè)與地方政府并未形成相對完整、系統(tǒng)的旅游工藝品銷售推廣策略與設(shè)計研發(fā)體系。第四，長白山旅游工藝品設(shè)計的區(qū)域性特色并不明顯，而且缺乏文化支撐，造成長白山景區(qū)可以彰顯當(dāng)?shù)芈糜翁厣乃囆g(shù)品并不多。最后，旅游工藝品設(shè)計人才短缺、設(shè)計教育缺失是現(xiàn)階段旅游工藝品設(shè)計停滯不前的重要原因。在培養(yǎng)設(shè)計人才和創(chuàng)建儲備機制方面缺乏完善性，而且缺乏建設(shè)設(shè)計人才梯隊的長效機制。

2 長白山旅游工藝品設(shè)計的創(chuàng)新思路

2.1 注重地域文化的支撐

相對旅游產(chǎn)業(yè)而言，其長遠發(fā)展實體就是資源，而文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂所在。長白山旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展對其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很大帶動作用，而文化發(fā)展也有助于提升產(chǎn)業(yè)的進步。盡管近些年長白山旅游工藝品發(fā)展比較迅速，然而，卻有著相對較為落后的文化基礎(chǔ)設(shè)施，這就對長白山旅游工藝品開發(fā)設(shè)計產(chǎn)生很大制約。當(dāng)?shù)卣诮┠昙哟笳猩桃Y、政策扶持，創(chuàng)建了薩滿古鎮(zhèn)、長白山民俗街以及畫家村等，進一步加快當(dāng)?shù)芈糜挝幕ㄔO(shè)?，F(xiàn)階段長白山的旅游工藝品主要有編織品、剪紙、石雕以及樹皮畫等，但是這些還沒有真正形成長白山旅游工藝品，而且這些工藝品不存在資源優(yōu)勢，而且也缺乏鮮明的工藝特色，市場優(yōu)勢不明顯，尤其是很多旅游工藝品設(shè)計，如果不能夠有效利用資源，就會導(dǎo)致其成為劣質(zhì)品[3]。旅游工藝品高品質(zhì)彰顯與本質(zhì)特征需要靠設(shè)計文化與地域文化的支撐加以體現(xiàn)，提升旅游工藝品文化內(nèi)涵可以說是對長白山旅游工藝品進行深度開發(fā)的主要出路。

2.2 突顯區(qū)域文化特征

設(shè)計與開發(fā)長白山旅游工藝品應(yīng)該將區(qū)域特征與文化特征全面彰顯出來，并以此展開深入研究。眾所周知，長白山文化并非在吉林區(qū)域文化外孤立存在，主要是以吉林黑土文化為依附源泉彰顯自身文化魅力，也就是說，吉林區(qū)域文化推動者長白山文化的開發(fā)和形成，其文化具有潛移默化的影響力?；谠撐幕诤媳尘坝植皇чL白山個性，此為該區(qū)域文化推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個主要動力。

從根本上說，旅游工藝品設(shè)計以文化設(shè)計為其終極目標。如果長白山旅游工藝品設(shè)計與其文化內(nèi)涵相脫離，那么其創(chuàng)新則會處于停滯不前的狀態(tài)。以往的旅游工藝品通常和特定習(xí)俗、文化傳統(tǒng)密切相連，且和當(dāng)?shù)孛癖娚钕⑾⑾嚓P(guān)，極易被大眾所認可和接受，然而，傳統(tǒng)旅游工藝品模式比較固定，而且具有顯著的封閉性、獨立性與保守性。工藝品制作工藝與設(shè)計創(chuàng)意環(huán)節(jié)往往缺乏新意。所以，旅游工藝品設(shè)計若想打破傳統(tǒng)的固有模式，必須把握當(dāng)前的時代特征和文化特征，必須充分了解某種文化類型內(nèi)涵特征與構(gòu)成方式，才能在設(shè)計方面有所突破。就本質(zhì)而言，區(qū)域文化特征本身所具有的差異性其實就是提升旅游工藝品吸引力的重要切入點，而且在設(shè)計長白山旅游工藝品方面應(yīng)該將其個性突顯出來，重點強調(diào)和其他旅游工藝品之間所存在的差異性[4]。除此之外，設(shè)計旅游工藝品，必須充分發(fā)揮產(chǎn)品審美表現(xiàn)力與物質(zhì)功能，從而滿足游客渴望紀念意義與時尚追求的需求。因此，突顯區(qū)域文化特征可以說是探尋設(shè)計與創(chuàng)新長白山旅游工藝品的有效措施。

2.3 長白山旅游工藝品的設(shè)計構(gòu)想

首先，對長白山生態(tài)景觀文化進行深入研究，挖掘該區(qū)域的民俗文化，收集、整理以及研究長白山地區(qū)的旅游工藝品，尤其是認真對待在民間分散的極具區(qū)域特色的旅游工藝品，這對保留當(dāng)?shù)匚幕厣泻艽髱椭?，方便發(fā)揚和傳承旅游工藝品技藝，以全面塑造鮮明的長白山旅游工藝品特色。其次，凸顯長白山地區(qū)的旅游文化特征，以區(qū)域特點為立足點，對旅游工藝品進行開發(fā)設(shè)計。對關(guān)于長白山神話傳說、歷史遺跡、抗聯(lián)歷史以及人參故事等的旅游工藝品進行適度開發(fā)，進一步拓展當(dāng)?shù)芈糜喂に嚻返膭?chuàng)新空間。再次，打造具有長白山區(qū)域特色的旅游工藝品品牌。對長白山旅游工藝品的布局和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃進行研究，進一步創(chuàng)建于完善長白山旅游工藝品評估標準，全面制定品牌設(shè)計與推廣計劃。創(chuàng)建品牌可以說是一種必然的商業(yè)行為，長白山其實就是吉林旅游的招牌，所以應(yīng)充分利用長白山名片效應(yīng)，盡可能在設(shè)計旅游工藝品環(huán)節(jié)有一定突破，從而提升品牌影響力與附加值。

3 結(jié)語

總而言之，長白山旅游工藝品本身存在優(yōu)美、特有的藝術(shù)形式，能夠傳達出一種美好、積極的力量，可以喚醒大眾對長白山區(qū)域美好事物的熱愛與向往。長白山研發(fā)極具地域特色的旅游工藝品，對該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展具有很大推動作用，彰顯長白山地域文化魅力，可為長白山發(fā)展帶來無限商機。不管是自然環(huán)境、地理環(huán)境或者動植物特征，長白山地區(qū)均極具民族特色，這就為該區(qū)域旅游工藝品的設(shè)計與開發(fā)提供了無限創(chuàng)意源泉，同時也提供了極為獨特且豐富的工藝品制作材料。

[1]孫虎鳴.試論長白山旅游工藝品設(shè)計創(chuàng)新思路[J].價值工程,2014,33(25):204-205.

[2]張俞靜.東北林蛙皮鞣制加工工藝探究及產(chǎn)品設(shè)計[D].吉林大學(xué),2016.

[3]周升良.長白山萬達柏悅酒店——藝術(shù)品深化設(shè)計方案及賞析[J].飯店現(xiàn)代化,2013(12):68-70.

[4]劉彬彬,于娜.長白山地域特色裝飾工藝品的研發(fā)與商機[J].中國商論,2016(16):96-97.