余輝輝

（深圳市寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心，廣東深圳 518000）

現(xiàn)階段國內(nèi)公共文化服務(wù)環(huán)境中群眾文化在地方政府等的支持及協(xié)助下，以各類社會(huì)力量為依靠，讓群眾作為主要主體參與其中，自行設(shè)計(jì)及編排活動(dòng)，于其中享受快樂，展現(xiàn)群眾個(gè)性，達(dá)到自娛自樂人文效果，提高基層人民群眾基本文化素質(zhì)。基于公共文化服務(wù)體系建設(shè)，深入分析及研究群眾文化活動(dòng)品牌，形成科學(xué)的態(tài)度，通過科學(xué)的思想指導(dǎo)品牌活動(dòng)的具體開展，全面認(rèn)識(shí)群眾文化活動(dòng)加強(qiáng)宣傳工作，增加宣傳動(dòng)力，一定程度上推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)，以更好地認(rèn)識(shí)群眾文化活動(dòng)，提高全社會(huì)精神文明程度?；诠参幕?wù)環(huán)境，筆者結(jié)合對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的具體了解，闡述如下論述。

1 群眾文化活動(dòng)品牌的內(nèi)涵

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是群眾文化進(jìn)步的體現(xiàn)，是一種群眾自愿參與及自我表現(xiàn)的在社會(huì)范圍內(nèi)的文化活動(dòng)。群眾文化活動(dòng)品牌指即，在社會(huì)范圍內(nèi)開展的群眾活動(dòng)，活動(dòng)參與者和社會(huì)形成共識(shí)，屬于一種無形的且具有社會(huì)價(jià)值的資產(chǎn)。群眾文化活動(dòng)品牌功能多表現(xiàn)在社會(huì)效益上，無法形成直接的經(jīng)濟(jì)效益。在社會(huì)范圍當(dāng)中，群眾文化活動(dòng)在非常小的范圍內(nèi)開展，產(chǎn)生的影響非常小，平時(shí)關(guān)注重點(diǎn)集中在范圍比較小的群眾生活習(xí)慣，真實(shí)體現(xiàn)了小群體的面貌。為此，品牌建設(shè)注重文化活動(dòng)的地域性及群眾性。群眾直接參與其中，群眾的喜好放在較為突出的地位，所以，開展的品牌建設(shè)更具針對(duì)性。群眾文化活動(dòng)的實(shí)施一定要在小范圍內(nèi)實(shí)施，需深入了解生活區(qū)域的群眾的地域性，讓建設(shè)的群眾文化活動(dòng)更具品牌效益[1]。群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值，品牌建設(shè)一定要關(guān)注長效機(jī)制，讓社會(huì)廣泛認(rèn)可，良好的運(yùn)行，長期堅(jiān)持下去，凸顯價(jià)值。

2 基于公共文化服務(wù)環(huán)境的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)措施

2.1 維持特殊的地域特點(diǎn)

首先，維持當(dāng)?shù)匚幕?，基于此，提取其中精華，同時(shí)讓其更好地融合品牌文化內(nèi)涵，如此，生成了品牌活動(dòng)非常突出的標(biāo)致。由于品牌內(nèi)涵展現(xiàn)了所在地的傳統(tǒng)文化，是人們真善美的體現(xiàn)。其次，將當(dāng)?shù)刈匀坏乩硖攸c(diǎn)融入到活動(dòng)品牌當(dāng)中，讓品牌標(biāo)致更好地和其余品牌區(qū)分開來。且各地區(qū)的特點(diǎn)有所差異，為此，具有不一樣的地理文化，如，地勢較高地區(qū)的人形成了特有的高原文化，當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)性受到高原文化的影響，且其歷史發(fā)展也受到深遠(yuǎn)影響。所以，把握上述文化，展現(xiàn)文化特有的魅力，結(jié)合地理特征，劃分為各文化特征。

2.2 將群眾放在首要位置

首先，以群眾參與規(guī)模為前提。群眾提供謀劃，競爭及演出，讓群眾主體地位更明顯。為調(diào)動(dòng)群眾積極參與其中，教師需要處處可享文化，每個(gè)人均感受到文化局面，真正維護(hù)群眾文化不受損害，讓群眾文化更興旺。其次，按照群眾參與度，在群眾文化活動(dòng)當(dāng)中，盡情地表現(xiàn)及展現(xiàn)自我。接著讓群眾形成正確的品牌觀念，主動(dòng)融入到品牌文化當(dāng)中。如此提高群眾文化活動(dòng)的品牌水平及質(zhì)量。再次，群眾文化活動(dòng)以群眾受歡迎程度為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，在政府提供指導(dǎo)前提下，盡量符合群眾文化活動(dòng)需求，文化活動(dòng)不要片面追求時(shí)尚。在許多地方活動(dòng)中，一些較為質(zhì)樸的文化演出的歡迎程度比新式節(jié)目更好。還有一些自我導(dǎo)演的節(jié)目繼而藝術(shù)質(zhì)量還需提升，卻受到觀眾歡迎。

2.3 制訂群眾文化活動(dòng)的長遠(yuǎn)規(guī)劃

首先，構(gòu)建穩(wěn)固的投資機(jī)制。在許多投資方面，地方政府的地位不易撼動(dòng)，品牌活動(dòng)一定要將政府的主導(dǎo)地位體現(xiàn)出來。特別是在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，民營企業(yè)比較弱，社會(huì)支持變得越來越少，僅通過政府提供協(xié)助；但在一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，民營企業(yè)十分繁榮，是允許發(fā)展稅收優(yōu)惠制度的，使他們將更多資金投資其中[2]。其次，構(gòu)建科學(xué)的創(chuàng)新機(jī)制。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，相比之前人們文化需求，這種需求變得更為多樣，審美情緒逐步增加時(shí)，傳統(tǒng)的群眾文化品牌并不能滿足群眾的胃口，為此，一定要緊隨時(shí)代步伐，構(gòu)建科學(xué)的創(chuàng)新機(jī)制，將文化傳承下去，不斷創(chuàng)新。此種創(chuàng)新機(jī)制需結(jié)合群眾意愿來開展工作。湖南省著力塑造群眾文化活動(dòng)品牌項(xiàng)目，通過品牌較好地指導(dǎo)參與群眾文化當(dāng)中，省、市級(jí)文化館是當(dāng)?shù)乇容^有特色的群文活動(dòng)品牌[3]。

3 公共文化服務(wù)環(huán)境下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)案例

湖南省文化廳、湘人湘歌大賽等的組織開展，這些均是當(dāng)?shù)厝罕娢幕顒?dòng)品牌。該省十幾個(gè)市州協(xié)同起來打造了全國范圍內(nèi)的群眾文化活動(dòng)品牌。如：常德市的"中國常德詩人節(jié)""百團(tuán)大賽”、衡陽市的"和風(fēng)衡州"等，這些活動(dòng)多元，形式較為新型，受到群眾的普遍歡迎。繁榮的群眾文化，讓群眾文化建設(shè)較好地體現(xiàn)樣板作用。

尤其13年開始，該省委宣傳部、省文化廳等組織開展一年一度的"歡樂瀟湘”活動(dòng)，摸索了新的群眾文化活動(dòng)路徑，促使當(dāng)?shù)匚幕虼蟊娀俺B(tài)化方向發(fā)展，生成了城鄉(xiāng)相互繁榮的良好局面。"歡樂瀟湘"活動(dòng)，是該省演出時(shí)間及群眾較為廣泛的純公益性群眾文化活動(dòng)。14年9月，"歡樂瀟湘”節(jié)目在該省演出，省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)觀看了本次演出，給予了很高的評(píng)價(jià)。不同市州利用"歡樂瀟湘"活動(dòng)，讓群眾參與其中，進(jìn)行主演為百姓待見了展示自身才華的舞臺(tái)，較好地活躍了他們的文化生活，受到百姓歡迎及喜愛。多元的文娛節(jié)目受到觀眾好評(píng)，將歡快的種子埋在百姓心中。

4 群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的思考

分析群眾文化建設(shè)及發(fā)展情況不難得知，其表現(xiàn)出旺盛的生命力，這和文化館及當(dāng)?shù)夭块T有很大關(guān)系，當(dāng)?shù)夭粩喟l(fā)展的群眾文化品牌建設(shè)令人深思。

首先，對(duì)群眾文化建設(shè)而言，需把軟指標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橛仓笜?biāo)，群眾文化建設(shè)具有非常大的難度，在部分城市當(dāng)中并不能得到規(guī)范使用，原因在于，人們并未切實(shí)注重群眾文化，相關(guān)部門尚未注重活動(dòng)形式及態(tài)度[4]。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)能夠達(dá)到不錯(cuò)的發(fā)展在于不同政府部門及文化館比較重視群眾文化發(fā)展。

其次，轉(zhuǎn)變?nèi)罕娢幕ㄔO(shè)的偶然性，變?yōu)楸厝恍?，群眾文化品牌建設(shè)要保持科學(xué)性，一定要在制度及政策上提供合理有效的指導(dǎo)，當(dāng)確保政策的有效性及可行性，便能讓群眾文化品牌建設(shè)體現(xiàn)科學(xué)合理性，促使文化品牌建設(shè)更好地發(fā)展。

5 結(jié)束語

建設(shè)品牌活動(dòng)是一個(gè)需要長期堅(jiān)持的過程，在評(píng)估活動(dòng)質(zhì)量時(shí)，切實(shí)體現(xiàn)自身聰明才智，推動(dòng)品牌活動(dòng)更好地開展。打造群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，一定要與時(shí)代同步，將人本思想放在較高地位，立足于文化特點(diǎn)，貼近生活、貼近百姓，有計(jì)劃、有組織的統(tǒng)籌安排，如此，打造獨(dú)具特色的品牌，提升公共文化服務(wù)效益，真正為社會(huì)群眾服務(wù)，讓群眾文化活動(dòng)品牌不斷進(jìn)步及發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李蕾.群眾文化活動(dòng)在公共文化服務(wù)背景下的品牌建設(shè)[J].讀書文摘,2017(13).

[2]郎力.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)分析[J].才智,2017(13).

[3]徐美輝.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J].文藝生活(藝術(shù)中國),2014(12):134-137.

[4]Wang M,Zheng N,Tang S.A Research on a New Way for the Public to Participate in Science Culture Construction under the Background of“Mass Entrepreneurship and Innovation”[J].Studies on Science Popularization,2016.