金旭陽 王劉梅 劉殊榮 肖靖陽

（湖北大學文學院，湖北武漢 430062）

1 七里坪特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

這些年，七里坪鎮(zhèn)的發(fā)展一直是在平穩(wěn)上升，據(jù)紅安縣七里坪小城鎮(zhèn)建設工作情況報告顯示，七里坪鎮(zhèn)的綜合經(jīng)濟實力連續(xù)七年居全市、全縣前列。

近三年來，七里坪鎮(zhèn)把堅持“三鎮(zhèn)三城”（即堅持生態(tài)立鎮(zhèn)、旅游興鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，打造紅色名城、美麗山城、富裕新城）發(fā)展和推進省級“四化同步”示范試點鎮(zhèn)建設作為發(fā)展方向和工作目標，大視野統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、改善環(huán)境、編制規(guī)劃，使得城鎮(zhèn)發(fā)展取得長足進步。

政府對城鎮(zhèn)發(fā)展也持高度的關注。在長勝街一帶有大量的文物存在，“在打造過程中，既要建設好新城區(qū)，也要保護好老城區(qū)的原貌?！痹撴?zhèn)政府在打造旅游名鎮(zhèn)初期便提出了這樣的要求。為使文物在建設過程中不被破環(huán)，他們一直堅持著“疏堵結合”的保護原則。

在致力于發(fā)展紅色旅游的同時，綠色發(fā)展也是該鎮(zhèn)的重點。七里坪是鄂東山林面積最大、綠色覆蓋率最高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該鎮(zhèn)現(xiàn)有森林資源32萬畝，以天臺山森林公園為代表的綠色旅游資源豐富，境內有“三大”國營林場、三座大中型水庫。政府通過招商引資，先后開發(fā)了天河漂流、九焰山莊、天臺山避暑山莊等多個旅游資源，夏天來此漂流的游客人數(shù)也逐年呈上升趨勢，七里坪的旅游業(yè)發(fā)展日漸成熟興盛?？梢姡凹t綠雙色”旅游資源的開發(fā)給七里坪鎮(zhèn)帶來了更多發(fā)展的空間。

此外，七里坪鎮(zhèn)婦女所繡的“紅安大布、紅安繡活”就成了該鎮(zhèn)的一大特色，并且入選了國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄，更在上海世博會“中國元素”展區(qū)展示，推動了該地特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也逐漸推動了旅游商品、紀念品等商鋪的出現(xiàn)。紅安的山野菜、花生等特產(chǎn)也將待包裝，進一步促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

七里坪地方文化資源也在逐步被開發(fā)。楚劇、皮影戲、玩龍燈、民歌、鑼鼓蕩腔、踩高蹺等具有大別山脈湖北地區(qū)特色的民間文化形式漸漸被人們熟知，成為城鎮(zhèn)發(fā)展的重要旅游資源、文化內蘊，彰顯特色的傳統(tǒng)文化能有效的推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，為七里坪的發(fā)展多添加色彩。

不過，目前七里坪的發(fā)展以紅色旅游為主，在紅色旅游的開發(fā)上還存在著些許問題。例如，將軍故里等景點相對單一，各紅色景點影響力較小，知名度不夠高；來七里坪的旅游人員多數(shù)是單位或旅行社的團體出游，單人出游的幾率不高，相較之下有弱勢；紅安縣的經(jīng)濟發(fā)展水平還比較低，開發(fā)資金匱乏。

綜上所述，七里坪鎮(zhèn)目前處于開發(fā)階段，也存在著許多制約因素，但從整體而言，七里坪鎮(zhèn)的開發(fā)潛力還是很大的。

2 數(shù)據(jù)分析

為了全面了解紅安縣七里坪鎮(zhèn)的發(fā)展狀況，團隊在當?shù)剡M行了問卷調查，本次調研共發(fā)放問卷180份，有效問卷175份，有效率為97.2%。

2.1 單項分析

2.1.1 了解到該特色小鎮(zhèn)的途徑

為了解該小鎮(zhèn)的宣傳模式及效應，我們對游客獲取到該特色小鎮(zhèn)的途徑也做了調查。除去當?shù)鼐用瘢梢钥吹?7.71%的游客是通過親人朋友介紹而了解到該特色小鎮(zhèn)的，說明給游客以好的旅游體驗，使游客拉動游客是至關重要的。另外，該小鎮(zhèn)的媒體宣傳效應并不是很好，無論是傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志、電視、公共廣告等）還是網(wǎng)絡新媒體（網(wǎng)站、微信、微博、QQ等），帶來的游客均不超過20%。當今社會是信息化社會，媒體宣傳受眾更廣，七里坪鎮(zhèn)應重視媒體宣傳并加以充分利用，革新傳統(tǒng)的宣傳模式。

2.1.2 最具特色的內容

不同的特色小鎮(zhèn)定位不同，特色小鎮(zhèn)在進行特色小鎮(zhèn)建設時，應當抓住小鎮(zhèn)最具特色的內容，進行開發(fā)挖掘。七里坪鎮(zhèn)是以紅色歷史文化而聞名的，但小鎮(zhèn)的道家文化、自然風景、特色手工藝品也比較豐富。所以，我們進一步調查了游客對于該小鎮(zhèn)最具特色內容的看法。問卷顯示，“特色文化”一項依舊是游客游客心中最難代表當?shù)氐模送?，“特色景觀”一項也被眾多游客選擇，這兩項應是小鎮(zhèn)著力打造的。而“特色產(chǎn)品”、“特色體驗項目”、“特色表演”、“特色小吃”小鎮(zhèn)可以作為豐富游客體驗的項目來進行完善。

2.1.3 發(fā)展建設較好的地方

調查了解七里坪鎮(zhèn)旅游業(yè)目前做得比較完善的地方時，游客認為當?shù)鼗A設施（交通、通訊）還是比較完備的，文化底蘊發(fā)掘也比較充分，配套設施（住宿、餐飲、娛樂）相對齊全。但在服務水平高、紀念品創(chuàng)意十足、管理理念先進方面做得還不夠好，認可這些的游客還比較少。說明七里坪在發(fā)展旅游業(yè)時，需要進一步的完善，提高服務水平，創(chuàng)新管理理念，建設“智慧型”旅游小鎮(zhèn)。

2.2 交叉分析

2.2.1 文化程度與該特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式

在對不同文化程度的人進行調查后，我們發(fā)現(xiàn)各個文化程度（初中及以下、高中/中職、大學/大專）的游客都認為當?shù)匕l(fā)展還是以旅游為引擎，分別占比46.15%、51.75%、54%，主要通過大力發(fā)展旅游業(yè)來帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，幫助當?shù)鼐用衩撠氈赂?。但是在研究生及以上的游客中，?0%的游客認為當?shù)匾蕴厣a(chǎn)業(yè)為引擎來發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟。因此，深入挖掘當?shù)匚幕?、自然資源，打開旅游、特色產(chǎn)業(yè)的大門，明確發(fā)展模式，將旅游與特色文化產(chǎn)業(yè)恰當結合是七里坪特色小鎮(zhèn)進一步發(fā)展之求。

2.2.2 年齡與當?shù)睾侠硐M額度

通過調查發(fā)現(xiàn)，各個年齡階段都以在當?shù)叵M“200—500元”為合理消費額度。游客的消費與當?shù)芈糜问杖胫苯酉嚓P，那么該小鎮(zhèn)可通過改進當?shù)刈∷?、豐富特色紀念品、增加旅游體驗項目等形式來刺激游客消費，增加當?shù)氐穆糜问杖?。針對不同年齡階段，可以設置不同層次的旅游消費體驗項目，以滿足各個年齡階段游客的需求。當?shù)氐母黜椔糜蜗M也需合理控制，確定合理的價位使游客和經(jīng)營戶都能滿意。

3 發(fā)展建議

3.1 加快建設紅安生態(tài)文化旅游區(qū)的建議

圍繞七里坪“紅色旅游名鎮(zhèn)”目標，政府要讓游客在感受深厚的文化底蘊的同時，也感受到這里淳樸的民風以及優(yōu)美的環(huán)境：

①拓寬宣傳渠道、加大宣傳力度，政府要鼓勵民眾積極參與，將打造干凈舒適、整潔靚麗的村莊新形象推廣出去。

②結合紅安生態(tài)文化建設目標，健全社會保障體系，使社會服務水平跟上廣大群眾的要求，社區(qū)可以同時積極開展文明戶星級評比，營造文明有禮和諧穩(wěn)定的良好氛圍。

③完善旅游配套設施，醫(yī)療、教育、文體、餐飲、住宿等硬件設施要完備起來，政府要積極招商引資，引進項目，運轉資金對鎮(zhèn)區(qū)的街道等基礎設施進行修繕。同時也要做好環(huán)境清潔和生態(tài)保護方面的工作，要合理利用好每一寸土地。

④創(chuàng)新體制機制，在建設特色小鎮(zhèn)在人才、資金、政策方面做進一步深化改革。

3.2 發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的建議

①了解和收集其它地方發(fā)展山區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的成功典型，也可將成功案例拍攝制作成短片向民眾宣傳，或組織農(nóng)民代表到其他成功的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、銷售市場參觀學習。

②延伸拉長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。政府需要在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)進行相關信息的搜集，對市場供求關系，產(chǎn)品的價格變動進行調查研究和預測分析，以數(shù)據(jù)作參考指導農(nóng)戶和企業(yè)生產(chǎn)活動。

③大力宣傳本地特色產(chǎn)品。建立激勵機制。對農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品研究開發(fā)的研究人員實行獎勵，鼓勵開發(fā)有市場前景的新產(chǎn)品、新工藝，力爭在深度開發(fā)和提高利用率方面有所創(chuàng)新，打造特色品牌。

參考文獻

[1]黃毅,覃鑒淇.特色小鎮(zhèn)及其建設原則、方法研究綜述[J].廣西經(jīng)濟管理干部學院學報,2017,29(01):93-98.[2017-09-18].

[2]葛欣萍,李光全. 以創(chuàng)新推動特色小鎮(zhèn)發(fā)展[J].中共青島市委黨校.青島行政學院學報,2016,(02):38-41.[2017-09-18].