国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”為什么這么火

2017-03-12 20:19海川
新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 2017年1期
關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

海川

互聯(lián)網(wǎng)到了直播時(shí)代,“網(wǎng)紅”才有成為“經(jīng)濟(jì)”的勢頭,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”實(shí)際反映了中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和一股新經(jīng)濟(jì)力量的噴薄而出

“網(wǎng)紅”火了。Papi醬的迅速躥紅和廣告拍賣作為標(biāo)志性事件,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。如雨后春筍般的直播平臺(tái),紛紛拉攏網(wǎng)紅入駐、搶占市場,同時(shí)也塑造新的“網(wǎng)紅”。

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱,指網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注和追捧,從而走紅的人。當(dāng)下被稱為“網(wǎng)紅”的人,大致可以分為三類:第一類是焦點(diǎn)型“網(wǎng)紅”,代表人物就是papi醬。焦點(diǎn)型“網(wǎng)紅”是通過生產(chǎn)爆款內(nèi)容成為焦點(diǎn),吸引關(guān)注,關(guān)注量是這類“網(wǎng)紅”的主要資產(chǎn)。

第二類是社群型“網(wǎng)紅”。與焦點(diǎn)型“網(wǎng)紅”不同,社群型“網(wǎng)紅”是真正的紅人IP,擁有強(qiáng)大的個(gè)人影響力和品牌號(hào)召力,這種影響力是建立在粉絲的基礎(chǔ)上的。

第三類是事業(yè)型“網(wǎng)紅”。這類“網(wǎng)紅”通常是由某個(gè)作品在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)走紅而獲追捧,往往集中在音樂娛樂小說領(lǐng)域?!熬W(wǎng)紅”大“火”,其背后衍生出的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也被人們所關(guān)注,甚至成為一種新業(yè)態(tài)。

事件 Papi醬走紅獲千萬融資

2015年下半年,一位網(wǎng)名叫“papi醬”的女生在網(wǎng)上通過發(fā)布原創(chuàng)短視頻,內(nèi)容詼諧幽默,贏得眾多網(wǎng)友喜愛,在不到半年的時(shí)間迅速躥紅。Papi醬的微博粉絲已經(jīng)超過800萬,微信公眾號(hào)文章的閱讀量分分鐘超過10萬+,更被評(píng)為“2016年第一網(wǎng)紅”。與此同時(shí),Papi醬還獲得了投資機(jī)構(gòu)的青睞,得到了自己的第一桶金。

2016年3月,Papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合注資,總投資額達(dá)到1200萬元。其中天使投資人徐小平創(chuàng)立的真格基金和羅輯思維各出資500萬元,其余的200萬元來自光源資本和星途資本,此次融資占股權(quán)比例12%,Papi醬團(tuán)隊(duì)持有剩余88%的股權(quán)。

Papi醬融資后,業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為其市場價(jià)值預(yù)估達(dá)3億元。有分析稱,資本市場投資“papi醬”這樣的網(wǎng)絡(luò)紅人,是看中了網(wǎng)絡(luò)紅人背后聚攏的巨大粉絲群,以及由此衍生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。盡管幾個(gè)月后,曾高調(diào)宣布投資Papi醬的羅輯思維退出,但對(duì)走紅的Papi醬來說,毫發(fā)不損。有消息稱,羅輯思維所持有的股權(quán)被真格基金接手。

Papi醬的成功不是一蹴而就。papi醬本名叫姜逸磊,是一名中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生。在早期,Papi醬的微博多為段子和gif,2015年7月開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻,但都是相對(duì)常見的無厘頭惡搞視頻。過程中,她的風(fēng)格不斷迭代,也始終保持著與粉絲的互動(dòng)。直到2015年10月開始,Papi醬開始利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。在那之后,Papi醬在各大內(nèi)容平臺(tái)的人氣都一路高漲,短短兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)迅速積累了幾百萬粉絲。直到2016年3月,Papi醬融資,引起了廣泛的關(guān)注,以及對(duì)網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱烈討論。

Papi醬融資后,各方對(duì)此事的評(píng)價(jià)不一。山行資本聯(lián)合創(chuàng)始人徐詩表示,Papi醬融資一事肯定是曇花一現(xiàn),但網(wǎng)紅永存。Papi醬能走多遠(yuǎn),接下來會(huì)不會(huì)往下走?取決于她的產(chǎn)品是不是能持續(xù)保持差異化,是不是能給用戶創(chuàng)造價(jià)值。

火星文化CEO李浩則表示,Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號(hào)組合,短視頻具有快速傳播的能力,公眾號(hào)把粉絲沉淀下來后,微信本身的用戶交互和商業(yè)鏈條的生態(tài)都比較完善,因此Papi醬其實(shí)是一個(gè)很有投資價(jià)值的自媒體。

不管我們是否喜歡“網(wǎng)紅”的風(fēng)格,Papi醬們都在向人們顯示“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)烈存在感。隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷繁榮,會(huì)有越來越多不同類型的“網(wǎng)紅”出現(xiàn)。如果我們把“網(wǎng)紅”的概念擴(kuò)大一些,特朗普也是“網(wǎng)紅”,而且是以超級(jí)“網(wǎng)紅”的身份問鼎了美國總統(tǒng)寶座。

背景 為什么會(huì)有“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

首先,技術(shù)創(chuàng)新催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)的名人主要誕生于電影電視音樂體育等行業(yè),這些行業(yè)的明星生產(chǎn)專業(yè)性強(qiáng)、周期長、成本高,收入分配也呈勝者全得的模式。這種模式在2005年前后,遭遇過選秀模式的沖擊,但總的來說明星的生產(chǎn)方式?jīng)]有發(fā)生大的變化。

互聯(lián)網(wǎng)興起以來,每一輪新產(chǎn)品的出現(xiàn),都會(huì)伴生相應(yīng)的“網(wǎng)紅”,BBS時(shí)代的芙蓉姐姐、博客時(shí)代的木子美、論壇時(shí)代的天仙妹妹、微博時(shí)代的姚晨等。但以前有“網(wǎng)紅”,沒有經(jīng)濟(jì),成為“網(wǎng)紅”的變現(xiàn)渠道比較少,更多依賴個(gè)人的其他能力;其次,網(wǎng)紅還不是商業(yè)模式,其經(jīng)營沒有流水作業(yè)、公司化。

到了直播時(shí)代,網(wǎng)紅才有成為“經(jīng)濟(jì)”的勢頭,YY語音是最早做視頻直播的平臺(tái)。一是“網(wǎng)紅”可以批量生產(chǎn),有顏值、才藝、情商,就可以批量制造為“網(wǎng)紅”。二是“網(wǎng)紅”能變現(xiàn),通過廣告、打賞、電商推薦及付費(fèi)服務(wù),網(wǎng)紅可以把自己的影響力轉(zhuǎn)化為收入。三是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已成產(chǎn)業(yè)鏈,有負(fù)責(zé)包裝網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)人公司,有負(fù)責(zé)推廣、銷售的直播平臺(tái)。

從電視、電影到選秀,從論壇、博客、微博到視頻直播,可以看出來,參與者的門檻是不斷降低的,門檻已經(jīng)低到只要有一部連接WIFI的智能手機(jī),就可以做直播,明星的供給方式發(fā)生劇變是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)。

其次,有供給還要有需求,相比電視電影,直播平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”其演藝水平整體較低,為什么還會(huì)有人來看直播。一方面是因?yàn)槿藗兊膴蕵沸枨蠖嘣?,“網(wǎng)紅”們吃頓飯的直播都會(huì)有人看,傳統(tǒng)精英化、專業(yè)化的明星生產(chǎn)無法滿足。

同時(shí),我們也要看到這類需求擴(kuò)張得非??臁鹘y(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模型,將人的時(shí)間分為勞動(dòng)和閑暇,前者用于生產(chǎn)、獲得收入來消費(fèi),后者用于休息和娛樂。中國經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的時(shí)候,消費(fèi)主要是物質(zhì)產(chǎn)品,如家電、汽車、房子等耐用消費(fèi)品、奢侈品等。隨著人們收入水平的提高,以及中產(chǎn)階級(jí)和80、90后消費(fèi)群體的崛起,文化娛樂的消費(fèi)開始活躍,電影、網(wǎng)購、虛擬社交娛樂等備受追捧。由于UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)等技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致內(nèi)容的供給海量增加、而且價(jià)格低,用于消費(fèi)的時(shí)間也快速增長。

“網(wǎng)紅”們依靠自己的才藝或者風(fēng)格,網(wǎng)羅一批垂直領(lǐng)域內(nèi)的粉絲,進(jìn)而得以將互聯(lián)網(wǎng)紅利加速變現(xiàn)。其中許多人,除了能獲取真金白銀,也已經(jīng)在各自領(lǐng)域內(nèi)逐漸成為“意見領(lǐng)袖”。與此同時(shí),“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)當(dāng)下的喧囂只是時(shí)代發(fā)生更大轉(zhuǎn)變的前奏。在這些“網(wǎng)紅”背后,更多被顛覆的是受眾接收信息的習(xí)慣,許多“網(wǎng)紅”正在帶動(dòng)舊有的內(nèi)容產(chǎn)生模式用潤物細(xì)無聲的方式進(jìn)行著升級(jí)換血。

“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為明星,未來的明星或許也會(huì)“網(wǎng)紅化”。后者將越來越接地氣,越來越懂得充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取注意力。劉濤在《歡樂頌》發(fā)布會(huì)上的映客直播吸引力71萬粉絲追捧;王寶強(qiáng)攜正在拍攝中的《大鬧天竺》做客斗魚直播,在線人數(shù)一度突破500萬大關(guān)。

網(wǎng)紅較明星更加親民,但明星一旦從神壇走下,和生活中一樣真實(shí),和一般的“網(wǎng)紅”相比,明星的帶粉能力超過他們數(shù)倍,借助新媒體平臺(tái),便能迅速抓住年輕人的心?!熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”實(shí)際反映了中國消費(fèi)心理和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化,一股新經(jīng)濟(jì)力量正噴薄而出。

焦點(diǎn) “網(wǎng)紅”如何變現(xiàn)

“任何一場投資都是因?yàn)樵谶@個(gè)領(lǐng)域里看到了機(jī)會(huì)?!鼻皣H數(shù)據(jù)公司(IDC)中國區(qū)總裁、北京飛馬旅發(fā)起人郭昕說,羅輯思維團(tuán)隊(duì)有可能意識(shí)到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”一時(shí)還找不到特別靠譜的商業(yè)模式,從現(xiàn)金流考慮,決定撤股。

郭昕認(rèn)為,“網(wǎng)紅”究竟能否形成可持續(xù)的商業(yè)模式,現(xiàn)在還不得而知。“至少目前我們還看不到已被驗(yàn)證為可行的解決方案。”

此前一段時(shí)間,不少投資界人士都對(duì)“網(wǎng)紅”的投資價(jià)值表達(dá)過懷疑態(tài)度。前央視主持人、現(xiàn)紫牛基金合伙人張泉靈就曾表示,不是所有“網(wǎng)紅”都值得投資,對(duì)于生命周期比較短的“網(wǎng)紅”,投資人是沒有辦法去投資的。從投資者的角度來說,他們更傾向于投資長效內(nèi)容。

能否形成較長的生命周期,成為眾多“網(wǎng)紅”要過的一大難關(guān)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一個(gè)經(jīng)典的摩爾定律,意思是說,隨著技術(shù)的發(fā)展,每過18個(gè)月性能就提高一倍,且價(jià)格不變。但這個(gè)定律現(xiàn)在有被打破的趨勢?!惫空f,“網(wǎng)紅”的生命周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于18個(gè)月,有些“網(wǎng)紅”尚未形成生命周期便會(huì)“夭折”。“投資人的心態(tài)也在改變。過去有人覺得商業(yè)模式有機(jī)會(huì)就會(huì)投,但現(xiàn)在他們?cè)陉P(guān)注商業(yè)模式的同時(shí)也關(guān)注現(xiàn)金流。如果僅僅出于‘跑馬占地拿錢卡位的考慮,是很難拿到投資的?!?/p>

第二個(gè)難關(guān)便是“網(wǎng)紅”商業(yè)模式是否成立。郭昕認(rèn)為,可行的商業(yè)模式是與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,而不是一直飄在半空的“空中樓閣”。目前眾多“網(wǎng)紅”收入的主要來源之一是觀眾的打賞和禮物,而這根本無法填補(bǔ)日常運(yùn)營的巨大費(fèi)用;另一個(gè)來源是廣告合同,Papi醬的例子最為典型。

Papi醬目前的主要收入來源是廣告,包括品牌植入視頻中和Papi醬以藝人身份拍攝電視廣告片兩種方式?!敖刂聊壳?,品牌商對(duì)于播放數(shù)據(jù)非常滿意?!?Papi醬團(tuán)隊(duì)CEO楊銘說。

2016年4月21日,麗人麗妝以2200萬元的價(jià)格拍得Papi醬的貼片廣告一次,而這個(gè)價(jià)格在“網(wǎng)紅”中已屬鳳毛麟角。

“與電商或教育產(chǎn)業(yè)結(jié)合是一個(gè)可選項(xiàng)”,郭昕認(rèn)為,避免“網(wǎng)紅”成為“空中樓閣”的辦法,就是讓“網(wǎng)紅”不只是飄在線上,而是與生活中的實(shí)際需求相結(jié)合,例如與電商、教育和醫(yī)療相結(jié)合?!艾F(xiàn)在大多數(shù)人關(guān)注‘網(wǎng)紅都是出于娛樂或者獵奇心理,一旦人們?cè)趯?shí)際生活需求中也離不開‘網(wǎng)紅,‘網(wǎng)紅就成功了?!?/p>

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)一段時(shí)間以來,有評(píng)論稱其流量并未大規(guī)模衰減,但變現(xiàn)能力已大不如前,出現(xiàn)了“叫好不叫座”的情形。Papi醬是否也遇到類似情況?楊銘否認(rèn)了這一說法。“這種情況據(jù)我所知并沒有出現(xiàn),Papi醬已有數(shù)個(gè)播放量上億的視頻,與閑趣品牌的合作視頻播放量也已上億。團(tuán)隊(duì)對(duì)于變現(xiàn)并沒有一味求高求快,而是會(huì)有所克制。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)永遠(yuǎn)是最重要的?!?/p>

流量變現(xiàn)一直是重大課題?!澳壳肮J(rèn)的最好的變現(xiàn)方式是電商,教育也是可選項(xiàng),但馬馬虎虎?!惫空f,這也是為什么眾多“網(wǎng)紅”背后都擁有淘寶店并在直播過程中大肆推銷自家商品的原因?!叭藗?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上都有一種免費(fèi)思維,認(rèn)為它理應(yīng)是免費(fèi)的,現(xiàn)在的‘網(wǎng)紅也是如此,一旦開始收費(fèi),絕大多數(shù)人就不會(huì)去看直播了?!彼J(rèn)為,人們目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播以及各種“網(wǎng)紅”的關(guān)注度還停留在新鮮感及獵奇心理階段,但考驗(yàn)一種商業(yè)模式最好的方式是看變現(xiàn)能力,“叫好不叫座”是商業(yè)模式不成熟的鐵證?!熬W(wǎng)紅”目前距離賺錢和盈利“八字還沒一撇”。從經(jīng)驗(yàn)上講,Papi醬引以為豪的廣告收入也并非最佳解決方案,畢竟廣告在產(chǎn)業(yè)中的占比也有限,“好的變現(xiàn)方式是與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合,最好落地成為實(shí)物交換的商業(yè)模式,進(jìn)入人們實(shí)際生活的需求之中?!?/p>

從商業(yè)變現(xiàn)角度來看,目前最火的“網(wǎng)紅”基本分為三類:一類以內(nèi)容創(chuàng)作為主,一些自媒體、脫口秀等,他們以創(chuàng)作內(nèi)容為主,吸引廣告主、影視劇制作方或品牌合作方。另一類以“賣貨”為主,一些美妝達(dá)人、服裝搭配達(dá)人屬于這一類,像“淘寶網(wǎng)紅”們,他們自帶“變現(xiàn)”途徑,也可以說是為了賣貨而創(chuàng)作內(nèi)容。

還有一類是游戲直播平臺(tái)主播,變現(xiàn)來源主要是平臺(tái)簽約金與粉絲禮物變現(xiàn),過度依賴于點(diǎn)擊量和粉絲“供養(yǎng)”。這類“網(wǎng)紅”主打“美女經(jīng)濟(jì)”、“曖昧經(jīng)濟(jì)”,甚至不惜鋌而走險(xiǎn)而涉黃違法。需要提醒的是,主播憑借實(shí)力出名本沒有錯(cuò),但不擇手段制造名氣則貽害無窮。

啟示 “網(wǎng)紅”還能紅多久

2016年,既是“網(wǎng)紅”興起的元年,也是“網(wǎng)紅”的整治年。2016年4月,文化部對(duì)違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行了整治。2016年7月,公安部開展了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作。2016年11月,國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,這些被認(rèn)為是“網(wǎng)紅”治理的具體體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這些規(guī)范管理打擊了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的虛火,也有助于讓真正的“網(wǎng)紅”能走得更遠(yuǎn)。

位于浙江杭州的如涵是一家普通的服裝制造企業(yè),在其引入“網(wǎng)紅”模式之后,公司的銷售額開始迅猛增長。如涵的負(fù)責(zé)人表示:“以食品為代表的半標(biāo)品和以服裝為代表的非標(biāo)品,未來銷售中相當(dāng)大的比重會(huì)是靠意見領(lǐng)袖來推動(dòng)。”

作為知名新媒體觀察者,天奇阿米巴基金魏武揮也從經(jīng)濟(jì)的角度分析認(rèn)為,從未來的幾年看,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的潛力很大,趨勢也較為明顯。“從2004年到2014年,商業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上獲得用戶一次點(diǎn)擊的成本增加了10倍,而利用“網(wǎng)紅”的粉絲效應(yīng)來進(jìn)行宣傳推廣,經(jīng)濟(jì)上顯然更加劃算?!?/p>

這一點(diǎn)的確能得到數(shù)據(jù)的支撐。如今,通過搜索引擎的推廣費(fèi)用,每次點(diǎn)擊的費(fèi)用從幾元到幾百元不等?!熬W(wǎng)紅”模式則大大降低了這種成本。以咪蒙的廣告價(jià)值計(jì)算,其單篇閱讀量在50萬次以上,單次廣告價(jià)值為數(shù)十萬元,這樣算下來,覆蓋每個(gè)粉絲的成本不過1元左右,顯然更為劃算。

而越來越多的人也樂于分享自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn),這也為“網(wǎng)紅”的發(fā)展注入了活力。上海某文化公司負(fù)責(zé)人姚宏洲說:“隨著機(jī)器人的普及,未來越來越多勞動(dòng)力將能夠從簡單重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來。年輕一代越來越強(qiáng)調(diào)個(gè)性,我們每周都能收到很多簡歷,許多人都想成為‘網(wǎng)紅?!?/p>

不少互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)文化的推手,同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)文化繁榮的表現(xiàn)。正如藝術(shù)家安迪·沃霍爾所說,這是一個(gè)“每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人”的時(shí)代。至于“網(wǎng)紅”還能紅多久,仍要看與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合以及長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)影響。

猜你喜歡
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
“林下經(jīng)濟(jì)”助農(nóng)增收
增加就業(yè), 這些“經(jīng)濟(jì)”要關(guān)注
不要上“網(wǎng)紅”的當(dāng)
民營經(jīng)濟(jì)大有可為
網(wǎng)紅滾滾
關(guān)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”對(duì)大學(xué)生的影響的調(diào)查報(bào)告
?ВаНхУН?
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的陰影
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是種社會(huì)病
經(jīng)濟(jì)
绥滨县| 大渡口区| 闻喜县| 临沭县| 沁源县| 北京市| 勐海县| 香河县| 湘乡市| 屯门区| 张家港市| 宜宾县| 酒泉市| 涞水县| 庐江县| 中宁县| 洛扎县| 玉龙| 平山县| 内丘县| 呼伦贝尔市| 凤冈县| 丰都县| 金堂县| 宜良县| 成都市| 铅山县| 武川县| 中卫市| 威海市| 彰化市| 大渡口区| 海林市| 改则县| 高密市| 前郭尔| 镇赉县| 永顺县| 定陶县| 蓬莱市| 威信县|