黃曦

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南益陽 413000）

議湖湘農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀與創(chuàng)新

黃曦

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南益陽 413000）

湖湘的農(nóng)產(chǎn)品包裝一直以來備受消費者的信賴和喜歡，湖湘是一個具有悠久歷史文化的城市，具有獨具特色的文華內(nèi)涵。近些年湖湘的農(nóng)產(chǎn)品包裝形式呈現(xiàn)多樣化，越來越符合新時代下很多消費者對農(nóng)產(chǎn)品包裝的需求，在這個追求審美精神的年代，對產(chǎn)品的包裝問題就顯得尤為重要，因此針對湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計和創(chuàng)新要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣珡亩鴮Πb進行合理的設(shè)計和創(chuàng)新。

湖湘農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計；創(chuàng)新

1 湘湖農(nóng)產(chǎn)品在包裝和設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)前狀況

1.1 農(nóng)產(chǎn)品包裝處理過于單一

湘湖一直以來是消費者十分青睞的農(nóng)產(chǎn)品所屬地，綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品非常符合新時代下人們對食物的需求，但是新時代人們對審美精神不斷追求，對商品的包裝有了深層次的需求，像湘湖農(nóng)產(chǎn)品只是注重對產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過程，往往忽視了農(nóng)產(chǎn)品的包裝和設(shè)計工作，就目前我國湘湖農(nóng)產(chǎn)品在包裝過程中存在著很大的問題，和當(dāng)下對包裝的需求完全不合標(biāo)準(zhǔn)。就當(dāng)前我國的消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)不是簡簡單單的產(chǎn)品的質(zhì)量，而更趨向于對農(nóng)產(chǎn)品包裝的心理需求，湘湖的農(nóng)產(chǎn)品具有一定的文化特色和地域性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)家應(yīng)當(dāng)將這種特殊性發(fā)揮出來，不要總是一味地對農(nóng)產(chǎn)品的包裝進行簡單化處理，完全不符合新時代下，消費者對包裝的新需求。湘湖許多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商不去重視對農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，在對外出售農(nóng)產(chǎn)品的過程中，對農(nóng)產(chǎn)品的介紹非常少，甚至一些廠家連農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)日期都不做標(biāo)注，并且在農(nóng)產(chǎn)品僅有的包裝上，連具體的文字信息都呈現(xiàn)的不清楚，嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品自身的銷售優(yōu)勢，對湘湖農(nóng)產(chǎn)品的包裝過程只是進行簡單化處理，根本不去迎合新時代的消費者需求，導(dǎo)致包裝的簡單化和不規(guī)范化影響到了農(nóng)產(chǎn)品最終的收益情況。

1.2 湘湖農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計欠新穎

我國已經(jīng)進入了信息化飛速時代，物流速度較快，消費者的相關(guān)需求也在不斷的變化，同時各個年齡段的消費者需求有很多不同之處，一些年輕的朋友們對于農(nóng)產(chǎn)品的需求考慮更多的是農(nóng)產(chǎn)品的包裝美觀，而且高齡消費者更加考慮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，但是由于我國的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計正處在發(fā)展階段，對于消費者的需求變化可能了解的不是很到位，也沒有相關(guān)的改善措施，嚴重影響了消費者的購買欲，農(nóng)產(chǎn)品包裝是否新穎嚴重的影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷量問題，新時代下我國湖湘農(nóng)產(chǎn)品種類在不斷的增加，與此同時應(yīng)重點關(guān)注湘湖農(nóng)產(chǎn)品的包裝新穎問題，因為現(xiàn)在的消費者對生活品質(zhì)的追求在不斷提高，人們開始更加關(guān)注審美精神的追求，對視覺享受更加注重心靈的舒適，因此在這些原因的影響之下，湘湖農(nóng)產(chǎn)品的包裝應(yīng)當(dāng)更加注重細節(jié)，優(yōu)化湘湖農(nóng)產(chǎn)品包裝的各個環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)的包裝理念進行改革，創(chuàng)造出更加新穎的包裝設(shè)計手段，讓農(nóng)民能夠更加注重對農(nóng)產(chǎn)品的進一步優(yōu)化，整體提高農(nóng)民的經(jīng)濟創(chuàng)收。

2 湖湘農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計與創(chuàng)新

2.1 增加湘湖獨特的文化內(nèi)涵

我國湖湘是一個歷史文化悠久的城市，這異地犯法的特色主要是優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)今社會人們對于農(nóng)產(chǎn)品的需求量在不斷的提高，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國的農(nóng)產(chǎn)品市場還存在著很大的上升潛力，而這些潛力就可以通過農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計來挖掘，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計是指對農(nóng)產(chǎn)品進行加工，使農(nóng)產(chǎn)品的外形看起來更加具有吸引力，人們判斷事物的好壞大多是通過其外形，就像是同樣質(zhì)量的寶石，但是其加工工序不一樣，人們對它的判斷也會產(chǎn)生差別，所以對農(nóng)產(chǎn)品進行合理包裝能夠吸引消費者的興趣，讓消費者產(chǎn)生購買欲。湖湘歷史文化悠久，有著十分強烈的民族氣息，作為當(dāng)下的農(nóng)產(chǎn)品包裝問題尤為重要，在體現(xiàn)湖湘民族文化的同時，將本地域獨特的文化內(nèi)涵融入其中，為實現(xiàn)強烈的民族文化有著十分重要的作用。近些年湖湘特色的農(nóng)產(chǎn)品商家，抓住了消費者的心理需求，更大程度上對消費者進行需求的滿足，為消費者提供最為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在為湖湘農(nóng)產(chǎn)民的銷量創(chuàng)收的同時，更大程度上提升湖湘民族文化影響力。

2.2 增添新時代流行元素對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝

農(nóng)產(chǎn)品的品牌對銷售有著直接的影響，所以湖湘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品可以為自己樹立一個品牌，湖湘地區(qū)出現(xiàn)過很多歷史人物，湖湘地區(qū)有著深厚的文化背景，在這種文化背景下湖湘文化也具有了獨特的特征，在對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝時可以將獨特的湖湘文化加入到其中，例如湖湘的歌舞、樂器和美景等等，將這些獨特的湖湘文化加入到農(nóng)產(chǎn)品的包裝上可以讓消費者感受到湖湘文化的內(nèi)涵，這樣消費者在以后進行購買農(nóng)產(chǎn)品時首先想到的就是獨特的湖湘文化，可以促進湖湘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品樹立一個標(biāo)志性的品牌，提高消費者的購買欲。農(nóng)產(chǎn)品的銷售與品牌有著直接的聯(lián)系，所以想要樹立一個標(biāo)志性的農(nóng)產(chǎn)品品牌，就需要對農(nóng)產(chǎn)品本身的特征進行深入分析以后，接下來根據(jù)湖湘地方的特色對湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝進行整體優(yōu)化，并且根據(jù)時代市場經(jīng)濟的優(yōu)勢，對湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝問題展開更加深入的研究，根據(jù)新時代的流行元素，在湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝過程中顯現(xiàn)出來，從而增添新時代農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)代化。

2.3 為湘湖農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新出自己的品牌

隨著時代的發(fā)展，人們的審美已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，對于購買農(nóng)產(chǎn)品人們往往追求更多的是其包裝的觀賞性，所以湖湘地區(qū)在對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時要加入更多的流行元素，湖湘地區(qū)本身就有著鮮明的特征，對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時應(yīng)當(dāng)加入湖湘地區(qū)本土元素，同時還要加入一些流行元素，例如湖南流行廣場舞、湖湘時尚飲食、娛樂傳媒湘軍等方面的因素，可以將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)換成可視化的視覺元素后印刷在相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品的包裝上面，讓消費者感覺到新鮮感，加強消費者的購買欲，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝形式上面也要進行創(chuàng)新，農(nóng)場品的包裝形式通常是傳統(tǒng)的長方形、正方形和圓形，這些包裝形式已經(jīng)跟不上時代的腳步，所以在對農(nóng)產(chǎn)品的包裝形式進行設(shè)計時應(yīng)當(dāng)加入一些時下流行的，例如多邊形和一些立面體，這樣就能夠加強消費者對湖湘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的印象，提高湖湘地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

2.4 根據(jù)新時代低碳環(huán)保理念對湖湘農(nóng)產(chǎn)品進行包裝和設(shè)計

新時代下人們更加崇尚低碳環(huán)保理念的生活方式，這種低碳環(huán)保的生活理念潛移默化的影響到人們生活的各個方面，人們開始更加注重對環(huán)保產(chǎn)品的消費，因此，湘湖農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)抓住時代的發(fā)展動向，對湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計進行整體優(yōu)化，優(yōu)化包裝材質(zhì)，可根據(jù)類別選用更加原生態(tài)綠色化的材質(zhì)譬如竹編材質(zhì)、植物葉材質(zhì)、木質(zhì)、植物機理紙材質(zhì)等不斷提升農(nóng)產(chǎn)品包裝的低碳環(huán)保的生產(chǎn)理念，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝環(huán)節(jié)盡量不生產(chǎn)有損壞環(huán)境的垃圾。并且要始終堅持對包裝進行創(chuàng)新設(shè)計，不斷提升湘湖農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，對農(nóng)產(chǎn)品的包裝進行合理科學(xué)的設(shè)計，應(yīng)用創(chuàng)新思想，在對湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝過程給予新時代平面設(shè)計的思想，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝過程中加入環(huán)保理念的圖畫，不斷提升湖湘農(nóng)產(chǎn)品的整體形象。

3 結(jié)語

綜上所述，對于我國湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計環(huán)節(jié)來講，農(nóng)產(chǎn)品包裝的好壞將直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的銷量問題，當(dāng)下就我國湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝問題來講，為了更大程度上迎合消費者的需求，就需要根據(jù)地方文化特色，在包裝設(shè)計過程中得以體現(xiàn)，根據(jù)新時代流行元素巧妙的融入湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計環(huán)節(jié)，用新時代創(chuàng)新理念和創(chuàng)新思想為湖湘農(nóng)產(chǎn)品打造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，并且根據(jù)當(dāng)下的低碳環(huán)保理念，對湖湘農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計和創(chuàng)新過程進一步優(yōu)化，以提升湖湘農(nóng)產(chǎn)品的整體影響力。

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TB482 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-4110（2017）04（a）-0104-02

湖南省教育廳科學(xué)研究項目，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”湖湘特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新研究的階段性成果（項目編號：16C0544）。

黃曦（1982-），女，湖南益陽人，碩士，研究方向：視覺傳達。