互動(dòng)通下一步的重點(diǎn)是整合平臺(tái)與創(chuàng)新，整合平臺(tái)需求來(lái)源于技術(shù)，創(chuàng)新需求來(lái)源于客戶，把這兩方面融合起來(lái)才能創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

鄭斌

互動(dòng)通控股集團(tuán)首席執(zhí)行官

互動(dòng)通控股集團(tuán)創(chuàng)始人，2000年擔(dān)任互動(dòng)通控股集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)策略管理，2002年就任互動(dòng)通控股集團(tuán)首席執(zhí)行官。擁有超過(guò)10年服務(wù)于跨國(guó)集團(tuán)和大型企業(yè)的銷售和市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)。曾榮獲2009“影響中國(guó)廣告業(yè)”年度人物獎(jiǎng)，2009-2010“中國(guó)最佳互聯(lián)網(wǎng)廣告十大人物”，2012“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告十五周年杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、2013“年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最具魅力男性”、2014“上海市廣告業(yè)白玉蘭獎(jiǎng)個(gè)人貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、2015“數(shù)字營(yíng)銷年度影響力人物”、2016“年度最具技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力人物”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)和國(guó)際政治學(xué)士學(xué)位。

互動(dòng)通是引領(lǐng)中國(guó)數(shù)字媒體廣告投放技術(shù)及服務(wù)的平臺(tái)，在公司戰(zhàn)略層面上，其平臺(tái)業(yè)務(wù)保持著可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，未來(lái)將通過(guò)不斷的抓住新技術(shù)熱點(diǎn)和當(dāng)下廣告主認(rèn)可的營(yíng)銷手法，在平臺(tái)產(chǎn)品上推出新的產(chǎn)品線來(lái)滿足廣告主的不同需求。在戰(zhàn)術(shù)層面上，延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)精神，將創(chuàng)新和技術(shù)更好的融合，整合營(yíng)銷的成功案例則是戰(zhàn)術(shù)上的最佳體現(xiàn)。

2016年，移動(dòng)社交平臺(tái)上的營(yíng)銷在傳播上效果極佳。移動(dòng)平臺(tái)如今越發(fā)吸引眼球，用戶在移動(dòng)端上消耗的時(shí)間越來(lái)越多，主要集中在社交端、APP、視頻等。移動(dòng)短視頻內(nèi)容原創(chuàng)化也是這個(gè)時(shí)代的大趨勢(shì)，并帶動(dòng)了整個(gè)OTV（網(wǎng)絡(luò)視頻）領(lǐng)域?？傮w而言，2017年移動(dòng)端依然是最有效的營(yíng)銷平臺(tái)，OTV因?yàn)閮?yōu)秀內(nèi)容的暴增而備受關(guān)注，意見(jiàn)領(lǐng)袖和公眾號(hào)因?yàn)樗槠膬?nèi)容能夠更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。2016年，互動(dòng)通產(chǎn)品的發(fā)力點(diǎn)主要在OTV；2017年，互動(dòng)通則希望在OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）上開(kāi)拓一片天地，給OTT行業(yè)元年添磚加瓦。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利接近天花板，中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的這一波“直道高速競(jìng)爭(zhēng)”接近尾聲。無(wú)論大公司還是創(chuàng)業(yè)者，都在探索新技術(shù)和新機(jī)會(huì)?；?dòng)通有天然的技術(shù)基因，下一步的重點(diǎn)是整合平臺(tái)與創(chuàng)新，整合平臺(tái)需求來(lái)源于技術(shù)，創(chuàng)新需求來(lái)源于客戶，把這兩方面融合起來(lái)才能創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)新技術(shù)熱點(diǎn)的把控是否能成為公司新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的來(lái)源，這將成為互動(dòng)通未來(lái)的挑戰(zhàn)；而是否擅長(zhǎng)在不同的應(yīng)用場(chǎng)景里把控不同客戶的需求，也將成為互動(dòng)通領(lǐng)先行業(yè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

未來(lái)，互動(dòng)通從營(yíng)銷產(chǎn)品上會(huì)更關(guān)注大數(shù)據(jù)技術(shù)，互動(dòng)通希望將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)和人工智能技術(shù)盡快切入到對(duì)營(yíng)銷深度學(xué)習(xí)的層面，如何盡快將這些新的技術(shù)做到應(yīng)用層面是互動(dòng)通在未來(lái)需要重點(diǎn)考慮的。在渠道和傳播媒介上，互動(dòng)通將延續(xù)關(guān)注跨屏媒介整合平臺(tái)，并且在內(nèi)容渠道上進(jìn)行更深度的發(fā)力，如IP內(nèi)容、KOL、公眾號(hào)、網(wǎng)紅粉絲等；在傳播媒介上移動(dòng)APP依然作為主戰(zhàn)場(chǎng)，雖然從創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，但從傳播媒體的角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)媒介則正值當(dāng)年，用戶的時(shí)間消耗和移動(dòng)關(guān)注點(diǎn)即是互動(dòng)通未來(lái)的發(fā)力重點(diǎn)。

2016營(yíng)銷感悟

我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是能夠帶給大家理想和激情的一個(gè)行業(yè)。雖然這個(gè)行業(yè)越來(lái)越碎片化，不過(guò)碎片化也是優(yōu)點(diǎn)，它能夠給積極進(jìn)取的公司帶來(lái)更好的發(fā)展，以及持續(xù)經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)。我認(rèn)為扁平化也是大勢(shì)所趨，雖然扁平化會(huì)加劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是讓公司前進(jìn)的一個(gè)驅(qū)動(dòng)力，所以扁平化和碎片化都能夠?yàn)槲覀冞@樣的公司帶來(lái)更持續(xù)發(fā)展的生命力。

另一個(gè)感悟是，有人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始，我很認(rèn)同。我們的公司已經(jīng)十七年了，所以下半場(chǎng)如何繼續(xù)保持前十六年的生命力，甚至一百年的生命力，是檢驗(yàn)我們?nèi)绾斡酶鼘I(yè)的服務(wù)、精神以及態(tài)度去做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的動(dòng)力。

案例工具書(shū)

優(yōu)衣庫(kù)：數(shù)字化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的科學(xué)與哲學(xué)。

1.打造屬于年輕人的優(yōu)衣庫(kù)移動(dòng)營(yíng)銷，無(wú)縫連接產(chǎn)品、品牌，通過(guò)微信、微博、nice、官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店、直播平臺(tái)、PR媒體宣傳、各線下門(mén)店，讓年輕人線上線下盡情表達(dá)，分享優(yōu)衣庫(kù)品牌、產(chǎn)品及自己的觀點(diǎn)。

2.結(jié)合品牌與年輕人的共通點(diǎn)，創(chuàng)造年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品與內(nèi)容，借助年輕人聚集的平臺(tái)傳播，讓品牌理念深入年輕人心中。

3.打造“粉絲即網(wǎng)紅”的數(shù)字體驗(yàn)新生態(tài)，讓年輕用戶自發(fā)創(chuàng)造內(nèi)容、參與討論，成為品牌代言人，從而帶動(dòng)更多年輕人及其他用戶關(guān)注優(yōu)衣庫(kù)服適人生品牌，提升優(yōu)衣庫(kù)購(gòu)買(mǎi)欲。