【摘 要】 兩岸書店在相互隔絕的狀態(tài)下各自發(fā)展的歷史從一個(gè)側(cè)面反映了兩岸社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史,先后開放和“解嚴(yán)”使兩岸書店各自都獲得了新的飛躍和發(fā)展。兩岸書店在彼此交流的過程中不斷學(xué)習(xí)、借鑒,文化的融合催生出許多相同的理念并使雙方認(rèn)識(shí)到彼此的差距。在未來的發(fā)展中,兩岸書店一定會(huì)成為世界華人文化交流、交融的重要場(chǎng)所。
【關(guān) 鍵 詞】?jī)砂稌辏粴v史;文化融合
【作者單位】張濤,北京大學(xué)出版社。
書是承載知識(shí)的載體,書店是書重要展示和交易的場(chǎng)所。一個(gè)國家和地區(qū)的書店所展示的圖書不但向世人介紹了最新的知識(shí),也反映了其所在國家和地區(qū)的精神文化風(fēng)貌。所以說,書店雖小,但折射出的文化內(nèi)涵卻很深??梢哉f,書店代表了一個(gè)城市的生機(jī)和活力。兩岸書店在歷史的發(fā)展過程中就很好地詮釋了文化的內(nèi)涵和張力。
一、兩岸書店發(fā)展的脈絡(luò)
1.臺(tái)灣書店發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀
臺(tái)灣書店的發(fā)展歷史幾乎就是一部臺(tái)灣社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的歷史。在1980年之前,臺(tái)灣書店只是作為書店而存在的,延續(xù)了中國千余年來書店的賣書功能。20世紀(jì)80年代以后,隨著商業(yè)的發(fā)展,首家大型連鎖書店金石堂誕生,該書店以具有現(xiàn)代感的裝修擺脫了過去狹小陳舊的書店形象,以圖書排行榜的經(jīng)營模式改變了消費(fèi)者對(duì)圖書的消費(fèi)習(xí)慣,以多種類型的圖書經(jīng)營主導(dǎo)了臺(tái)灣的出版文化。
隨著臺(tái)灣社會(huì)的“解嚴(yán)”,各種獨(dú)立書店相繼出現(xiàn),最有代表性的就是1989年出現(xiàn)的誠品書店。誠品書店富有人文氣息的經(jīng)營模式滿足了那個(gè)時(shí)期人們思想上的饑渴,提升了出版的品位,逐漸成為臺(tái)北的城市名片。1995年,網(wǎng)絡(luò)書店博客來的出現(xiàn)逐漸改變了臺(tái)灣書店的生態(tài)。2000年以后,金石堂和誠品書店已經(jīng)成為標(biāo)志性的書店,但隨著網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展,許多小型書店難以為繼,相繼關(guān)門,但有個(gè)性的獨(dú)立書店還在以自己特有的方式頑強(qiáng)地生存,向人們昭示著書店的意義。
2.大陸書店發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀
大陸書店的歷史也反映了大陸社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)的變遷。在1980年以前,新華書店作為大陸各地唯一的連鎖書店成為人們購書的主要場(chǎng)所。1980年以后,多種體制的書店開始出現(xiàn),書店里的讀物也開始變得多樣化。人們對(duì)閱讀的渴望更加強(qiáng)烈,求知成為社會(huì)的主流。1992年,鄧小平南方談話以后,社會(huì)進(jìn)一步開放,民營書店開始走上城市的舞臺(tái)。1996年成立的南京先鋒書店就是那一時(shí)期的代表,人文社科圖書開始在城市書店中占據(jù)重要的位置。2000年左右,以西單圖書大廈、上海書城等大型書城為代表的大型國有書店開始在城市中引領(lǐng)閱讀方向,標(biāo)志著以裝修雅致的大型書城為書店代表的時(shí)代到來。大陸開始了大型書城的建設(shè),也開啟了書店的黃金十年。在這個(gè)時(shí)期,網(wǎng)絡(luò)書店也開始出現(xiàn)。2010年以后,隨著網(wǎng)絡(luò)書店的迅猛發(fā)展,小型書店開始倒閉,大型書城的經(jīng)營狀況也開始出現(xiàn)滑坡,實(shí)體書店面臨發(fā)展方向改變,經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀。但與此同時(shí),個(gè)性化的書店開始涌現(xiàn),豐富了城市人的文化生活。
3.兩岸書店共同面對(duì)的問題
兩岸書店的發(fā)展歷史有高度的相似性,都是在相對(duì)封閉的狀態(tài)下進(jìn)行對(duì)外開放,而臺(tái)灣書店比大陸書店要早幾年呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展格局。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的情況下,兩岸實(shí)體書店同樣面臨網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊。臺(tái)灣地區(qū)由于縱深小、面積不大,地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書店的規(guī)模受到一定的限制。大陸由于幅員遼闊、人口眾多,為網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。兩岸書店面對(duì)的同樣問題就是,面臨網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊,實(shí)體書店如何生存。
二、兩岸書店的文化融合加快并走向趨同
1.兩岸書店在認(rèn)識(shí)理念上的融合趨同
在走過了一段不平凡的路之后,兩岸書店都體會(huì)到,書店不僅是個(gè)賣書的地方,還是個(gè)閱讀體驗(yàn)中心,它帶給讀者的應(yīng)是更加豐富的文化體驗(yàn)。從臺(tái)灣誠品書店和南京先鋒書店的經(jīng)營方式,我們就可以看出這一點(diǎn)。
2.兩岸書店在經(jīng)營理念上日漸融合趨同
在兩岸書店的連鎖經(jīng)營上,連鎖不復(fù)制的理念貫穿于各個(gè)分店之中,各個(gè)分店都與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、人文和社區(qū)有機(jī)組合成不同的空間和業(yè)態(tài)。在書店的銷售品類上,圖書是其中重要的組成部分,但文化創(chuàng)意產(chǎn)品和餐飲也是重要的組成部分;在裝修上,書店更加關(guān)注空間的和諧,更加強(qiáng)調(diào)藝術(shù)人文氣息,強(qiáng)調(diào)給讀者帶去的感受;在活動(dòng)的開展上,書店更加注重以高水平的作者、高質(zhì)量的講座來吸引讀者,更加注重開展豐富的活動(dòng)來提升讀者的參與感。
3.大陸書店從臺(tái)灣誠品書店中借鑒的書店文化
雖然發(fā)展路徑和時(shí)間節(jié)點(diǎn)不同,但由于有相同的文化基因,大陸書店在轉(zhuǎn)型時(shí)期,更多地借鑒了臺(tái)灣誠品書店的可取之處。一種方式是大陸書店借鑒臺(tái)灣誠品書店空間和諧的裝修風(fēng)格,增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn),還有一種方式就是大陸書店基本復(fù)制臺(tái)灣誠品書店的形態(tài)和業(yè)態(tài),請(qǐng)誠品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造和誠品相似的書店形態(tài)和業(yè)態(tài),給當(dāng)?shù)刈x者帶來全新的閱讀體驗(yàn)。
4.臺(tái)灣誠品書店開拓大陸市場(chǎng),力圖創(chuàng)造一種文化的“共感圈”
2015年11月,誠品書店蘇州店盛大開業(yè),拓展了誠品書店自身的發(fā)展空間。誠品書店想要營造的“人與人、人與書之間的和諧關(guān)系”和希望在誠品書店的空間里“每一個(gè)靈魂都得到安撫,每一個(gè)生命都煥發(fā)出令人感動(dòng)的容顏”的意念感染著每一個(gè)來到誠品書店的人。誠品書店力圖創(chuàng)造華語文化圈的繁榮景象,這種文化的盛景又何嘗不是大陸書店想要實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想呢?
5.兩岸書店互相學(xué)習(xí)借鑒,改變自己的同時(shí),也改變了一座城市的文化
誠品書店24小時(shí)的經(jīng)營模式不但拉長了營業(yè)時(shí)間,成為永不打烊的書店,還為一座城市亮起了一盞文化明燈。在大陸,24小時(shí)書店也在許多城市紛紛出現(xiàn),這種新的文化氛圍和文化地標(biāo)的出現(xiàn)讓一座城市因此變得溫情脈脈。這不能不說是兩岸書店學(xué)習(xí)交流的成果,在開放的狀態(tài)下,文化的互融在加速進(jìn)行著。
三、從兩岸書店的差異看文化融合的潛力
兩岸書店的現(xiàn)狀都是兩岸社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的真實(shí)寫照,書店的成長離不開所在地的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人文氣息的滋養(yǎng)。兩岸書店都在變遷,但文化的內(nèi)在吸引力是不變的旋律,具有融合發(fā)展的潛力。
1.網(wǎng)絡(luò)書店的差異
由于大陸具備地域廣、人口多等方面的先天優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體書店帶來了很大沖擊,然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也有可能對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的讀者產(chǎn)生另一種巨大的影響。大陸書店具有海量的圖書,臺(tái)灣讀者可以更加便利地從大陸網(wǎng)絡(luò)書店購買大陸圖書,更多地了解中華文化。
2.實(shí)體書店的差異
大陸每一個(gè)城市實(shí)體書店的總體數(shù)量、單體面積幾乎都可以和臺(tái)灣地區(qū)的書店媲美,但具體到經(jīng)營的方方面面,還要向臺(tái)灣誠品書店好好學(xué)習(xí)。在書店的空間設(shè)計(jì)上,兩岸書店已無太多的差距,可以說各有千秋,但從整個(gè)書店內(nèi)在運(yùn)行系統(tǒng)來看,兩岸書店還存在人才的差距,為讀者選書水平的差距,圖書陳列品種的差距,讀者服務(wù)能力的差距,活動(dòng)組織上的差距及內(nèi)部流程管控上的差距等。這些差距必將促進(jìn)大陸書店從細(xì)節(jié)上向臺(tái)灣誠品書店學(xué)習(xí)。
3.書店認(rèn)知上的差異
臺(tái)灣誠品書店不單單是一家書店,還是一個(gè)復(fù)合式經(jīng)營的空間。誠品書店除圖書之外,還包括誠品畫廊、藝文空間、誠品講堂、文創(chuàng)平臺(tái)、誠品文化藝術(shù)基金會(huì)、誠品表演廳、誠品電影院和誠品行旅等。它的每一處空間都以文化為基底,在這些空間注入人文關(guān)懷和藝術(shù)氣息。大陸城市的書店在復(fù)合式經(jīng)營的道路上才起步,可以說離品牌化還有一定距離。今后,大陸書店在書店的復(fù)合經(jīng)營上還需要下更大功夫。
4.在塑造城市文化上的差異
臺(tái)灣誠品書店在27年的時(shí)間里,在閱讀的推廣、文創(chuàng)的詮釋和空間的經(jīng)營上都積累了許多的經(jīng)驗(yàn),從而成為一張耀眼的城市名片。相比誠品書店,大陸書店對(duì)一個(gè)城市的影響力還很弱。但以誠品模式為標(biāo)桿,大陸書店塑造所在城市文化地標(biāo)的行動(dòng)已經(jīng)開始,比如,南京的先鋒書店就已然成為許多閱讀者心中的向往之地。
5.兩岸書店圖書陳列品種的差異
兩岸書店內(nèi)圖書的陳列有不同的方式,但由于相同的文化根源,兩岸書店內(nèi)一定會(huì)陳列兩岸作者的圖書。兩岸作者的思想、觀點(diǎn)不斷碰撞,就是文化融合的最好方式。讀者在同一書店能讀到兩岸作者不同的著作,就是心靈相通的開始,就是兩岸文化紐帶日漸牢固的見證。
臺(tái)灣誠品書店的經(jīng)營模式對(duì)大陸眾多書店的發(fā)展思路帶來很大影響。大陸書店從臺(tái)灣地區(qū)書店,特別是誠品書店的發(fā)展中獲得了許多的靈感,又將這些靈感和本地文化相結(jié)合,使書店煥發(fā)了新的活力。所以,兩岸書店的交流、發(fā)展促進(jìn)了兩岸文化融合,而兩岸文化融合又促進(jìn)了兩岸書店的更大發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]張鐵志. 時(shí)代的書頁:臺(tái)灣書店三十年史[N].上海書評(píng),2011-05-29.