邢惠雅

摘 要 隨著科學技術的飛速發(fā)展，人類社會進入了信息時代，如今，傳媒業(yè)正朝著互補、并存、創(chuàng)新、融合的整合媒體邁進，受眾對新聞報道方式提出了更高的要求，使得新聞報道面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在這樣的新形勢下，媒體行業(yè)應積極利用網絡信息技術，創(chuàng)新新聞報道方式，促使新聞報道方式朝多元化發(fā)展，滿足受眾和社會需求。

關鍵詞 新媒體媒介融合環(huán)境；新聞報道方式；創(chuàng)新探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0127-02

各行業(yè)只有通過創(chuàng)新才能提高本行業(yè)的市場競爭力，才能獲得持續(xù)、健康的發(fā)展，媒體行業(yè)也如此。如今，伴隨著互聯(lián)網、計算機技術發(fā)展迅速，智能手機更新?lián)Q代快，QQ、微信、微博等新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，且媒介融合也為新聞事業(yè)的進一步發(fā)展提供了強有力的支持。在這樣的新形勢下，新聞媒體行業(yè)更要抓住機遇，與時俱進，創(chuàng)新新聞報道方式，滿足大眾和社會的新需求。

1 新媒體環(huán)境的特點

由于網絡技術、移動通信技術、數字技術發(fā)展迅猛，為新媒體的出現(xiàn)提供了強大的技術支持，于是微博、網絡視頻、博客、移動電視等一大批新媒體迅速崛起，并走進了人們的生活。傳播速度快、時效性強、易于參與互動、覆蓋率高等是新媒體突出的特點，相比傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢明顯，所以很快得到了人們的青睞，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。目前，以互聯(lián)網、移動媒體等為代表的新媒體正在帶來跨媒介、跨產業(yè)融合的全球傳播新格局，影響著社會生活的方方面面?；ヂ?lián)網不再僅僅是一種信息技術手段了，已經演變成為重要的新媒體，媒體新格局正在形成。

2 新媒體環(huán)境下新聞報道方式的創(chuàng)新

隨著技術發(fā)展催生了信息傳播的一種重要方式，那就是新聞報道。進入新世紀，大眾由于數字技術的不斷發(fā)展接收新聞信息的需求也隨之提升，技術融合推動了新聞報道方式的創(chuàng)新。新聞報道方式創(chuàng)新主要包括信息的采集、傳遞和反饋三個過程。信息的采集會更加快捷、全面、及時，而且隨著網絡技術的發(fā)展，實現(xiàn)了新聞傳播載體的不斷完善，更加多樣化，互動性更強，更利于資源共享，新媒體推動了信息量的增加，加快了信息的傳播速度，并且增強了網絡媒體與網民的雙向互動，實現(xiàn)了受眾對新聞報道的反饋。

3 影響新聞報道方式創(chuàng)新的主要因素

首先，影響新聞報道方式創(chuàng)新的關鍵因素是新聞理念。社會在進步，時代在發(fā)展，受眾對新聞報道的要求越來越高，因此，新聞理念也應該不斷改變，如果再遵循守舊，只能被社會淘汰，新聞理念的更新能夠促使新聞報道方式的創(chuàng)新，使其更加凸顯新聞的時效性、真實性、全面性等，更好地滿足不同受眾的需求。其次，技術是影響新聞報道方式創(chuàng)新的重要因素?？茖W技術推動了網絡、計算機技術的發(fā)展，為新聞報道提供了豐富的新聞資源，使新聞的受眾群體越來越多，影響力越來越大，并且與傳統(tǒng)媒體的融合，使新聞報道方式更加多元化。另外，經濟的發(fā)展直接推動了新聞報道方式的創(chuàng)新。新聞報道方式的創(chuàng)新需要投入較多的人力、物力、財力，需要經濟的支持。

4 新媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞報道的方式

1）報道內容?，F(xiàn)在人們的需求呈現(xiàn)多元化，應該引起新聞媒體的重視，信息技術為新聞的采集提供了便捷，能夠獲取更加全面的信息資源，同時更利于資源共享，不同媒體對同一新聞資源也可采取不同形式來進行報道，滿足不同層次群眾的需求。因此，共同探尋新聞資源，并不斷創(chuàng)新新聞報道方式，成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2）報道載體。在新形勢下，報道的載體從單一向多個發(fā)展，從紙質到廣播、電視等到現(xiàn)在的計算機、互聯(lián)網的廣泛應用，因此新聞報道的方式更加多樣性。如報紙與手機、手機與電視、廣播與網絡等的融合，出現(xiàn)了越來越多的新聞報道方式。

3）報道信息。了解公眾對新聞報道的需求，提高新聞在公眾心中的影響力。新媒體不僅使新聞報道更加全面，打破了時間空間的限制，隨時發(fā)布新聞報道，還加強了與公眾的互動。

5 新聞報道方式創(chuàng)新過程中存在的主要問題

1）傳媒工作者的職業(yè)素養(yǎng)不夠高。職業(yè)素養(yǎng)是一種綜合能力，目前部分從事傳媒工作的人員，也就是傳媒工作者的職業(yè)素養(yǎng)不夠高，對新媒體的認識存在很大的不足，還需要進一步提高。主要體現(xiàn)在一些傳媒工作者為了片面追求影響力，忽視了新聞的準確性，沒有對信息進行理性、認真的分析，致使傳播的內容不嚴謹，出現(xiàn)較多的錯誤，甚至嚴重時把一些沒有得到證實的信息進行傳播，給人們帶來困擾，影響社會和諧。

2）技術創(chuàng)新不足。目前，技術融合成為新聞報道方式創(chuàng)新面臨的一個挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，新聞信息的采集方式、信息載體等都發(fā)生了很大的變革，為了跟上發(fā)展的腳步，新聞報道方式必須要實施技術創(chuàng)新，先進的傳播技術才能使新聞報道的需求得以滿足。但是，恰恰在這一方面存在技術嚴重不足的問題，對受眾新聞信息的接受產生了影響，使新聞傳播效果大打折扣。其次，新聞報道的內容過于娛樂化，忽視了受眾的精神追求，因此對節(jié)目評價不一。既影響了產業(yè)價值，也影響了社會價值。

3）政策支持力度不夠。一方面，媒介跨產業(yè)融合是當前的大勢所趨，可這方面的政策存在缺失。雖然國家對傳媒事業(yè)進行了改革，但改革還是側重于產業(yè)融合，而對媒介融合背景下跨產業(yè)融合不夠重視，造成跨產業(yè)融合的企業(yè)對新聞報道方式沒有統(tǒng)一的認識，存在的誤區(qū)很大，走向了兩個極端，一種是以傳統(tǒng)報道方式為主，一種是完全照搬西方國家；另一方面，對于新聞報道方式缺乏法規(guī)政策。媒介融合肯定會帶來新聞報道方式的重大變革，如果不及時制定新的規(guī)制政策，就會使一些傳媒企業(yè)鉆了政策的漏洞，制約了傳媒產業(yè)的發(fā)展。

6 新媒體環(huán)境下新聞報道方式的創(chuàng)新發(fā)展策略

1）不斷提高媒體工作人員的綜合素質。媒體工作人員的綜合素質直接影響這行業(yè)的發(fā)展，擁有一支高素質的專業(yè)人才隊伍，才能推動行業(yè)的發(fā)展。首先，定期進行培訓，加強從業(yè)人員的理論學習，強調理論與實踐相融合，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，及時了解新聞報道方式的特點和發(fā)展趨勢，才更利于創(chuàng)新。其次，加強思想道德教育，使每一個工作人員都具責任感，嚴格按照行業(yè)的道德規(guī)范來工作，以便更好地為公眾提供高質量、高水平的新聞報道，其次，要站在受眾需求的角度上去進行新聞報道方式的創(chuàng)新，提升受眾運用媒介的能力，切實滿足受眾需求。

2）報道方式技術的創(chuàng)新。傳播技術直接影響著報道方式的創(chuàng)新，使之多樣化，新聞報道方式的創(chuàng)新離不開技術的支持，因為技術是核心，是推動力，數字、網絡技術推動了媒介融合的快速發(fā)展進程，使各方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，新聞環(huán)境也比之前更加優(yōu)質，新聞報道渠道也越來越寬，尤其是在近年來，隨著網絡技術、智能手機的普及，推動著媒體新聞報道到達一個更高的層次，不僅方便了觀眾的生活，更吸引越來越多的公眾參與到新聞報道中來。技術的創(chuàng)新一方面可以積極引進、借鑒國外先進的科學技術，提升技術水平，更主要的還是要自主研發(fā)，從根本上提高科學技術含量，形成自己的品牌，創(chuàng)造出具有中國特色的媒介傳播技術，為新聞業(yè)的發(fā)展提供動力。

3）加強政策支持。計算機網絡技術已經滲透進了人們的日常生活，現(xiàn)今，人們的生活節(jié)奏越來越快，很多人沒有時間看電視或者報紙，更多的人選擇了通過網絡、手機來了解所需要的新聞，因此加強網絡新聞報道的監(jiān)管不容刻緩。但現(xiàn)階段，我國還沒有出臺相應的具體政策制度，致使媒體行業(yè)的監(jiān)督機制不完善，不健全，這對于媒體行業(yè)的高質量運行和發(fā)展很不利，因此經常會出現(xiàn)新聞報道不真實的現(xiàn)象，對公眾造成了誤導，一方面國家頒布政策法規(guī)，充分體現(xiàn)政府的管理和規(guī)范，清理不正當的途徑，為公眾提供一個真實的網絡新聞報道渠道。另一方面促進媒介產業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對合理狀況嚴厲制止，實現(xiàn)新聞報道方式的不斷創(chuàng)新。

目前，行業(yè)競爭愈演愈烈，科技進步使媒介不斷朝著跨組織、跨行業(yè)、跨產業(yè)的方向發(fā)展，傳媒產業(yè)合作成為了重要的趨勢，創(chuàng)新新聞報道方式才能在競爭中占得先機。因此媒體行業(yè)要加強對網絡信息技術的利用，不斷創(chuàng)新報道方式，而現(xiàn)階段，雖然新聞報道方式正在進行創(chuàng)新，但與預期還有較大的差距，因此，在新媒體的大背景下，只有通過不斷加強技術、政策等方面的規(guī)范和管理，不斷實現(xiàn)新聞報道方式的持續(xù)創(chuàng)新，才能推動媒介融合的進程，實現(xiàn)社會健康、持續(xù)、快速、長遠的發(fā)展。

參考文獻

[1]王麗，郭爽.淺析媒介融合背景下的新聞報道發(fā)展方向[J].山西經濟管理干部學院學報，2013（1）：104-106.

[2]云夢迪，閆偉華.媒介融合背景下新聞報道方式的變革與創(chuàng)新[J].新聞論壇，2015（8）：70-72.

[3]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[D].錦州：渤海大學，2014.

[4]王卉蕾.媒介融合下的新聞報道方式分析[J].西部廣播電視，2015（11）：39.