文/王斌

新聞職業(yè)道德是媒體和新聞從業(yè)人員在進(jìn)行新聞報(bào)道活動(dòng)時(shí)應(yīng)該遵守的道德準(zhǔn)則和道德規(guī)范，是職業(yè)道德在新聞傳播領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。作為社會(huì)信息的發(fā)布者，社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，新聞工作者必須對(duì)自身的職業(yè)道德修養(yǎng)提出極高的要求，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)，客觀公正，做好為人民服務(wù)的工作。

隨著媒體技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體不斷融入人們的日常生活，成為人們生活不可或缺的一部分，對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生深刻的影響。新媒體傳播具有傳播的快速性、內(nèi)容的海量性等特征，但是其中也充斥著虛假新聞，這不僅僅損害的是新聞媒體在社會(huì)上的公信力，也給受眾造成了很大的困擾。新聞工作者是社會(huì)信息的搜集者、傳播者，承擔(dān)著社會(huì)輿論引導(dǎo)的使命，在新媒體背景下，如何強(qiáng)化新聞工作者的職業(yè)道德建設(shè)成為擺在所有新聞人面前的一個(gè)亟待解決的問題。

一、在新媒體環(huán)境下新聞職業(yè)道德受到較大的沖擊

(一）新聞職業(yè)理想及榮譽(yù)感受到?jīng)_擊

從新聞事業(yè)誕生起新聞媒體就一直對(duì)社會(huì)產(chǎn)生著重大影響。在我國，新聞媒體是向群眾宣傳方針政策、引導(dǎo)輿論、傳授知識(shí)、提供信息與娛樂的重要力量，是和諧社會(huì)建設(shè)的參與者。這就要求新聞工作者具有強(qiáng)烈的責(zé)任感，堅(jiān)定新聞職業(yè)理想信仰，主動(dòng)扛起社會(huì)主義新聞事業(yè)的重?fù)?dān)，不負(fù)黨和人民的信任與期待，不斷提高履行新聞傳播使命任務(wù)的能力。但是在新媒體時(shí)代，微博、微信等也可以作為信息傳播的平臺(tái)，新聞傳播的門檻不斷降低新聞傳者與受者之間的邊界越來越模糊，這對(duì)新聞工作者的職業(yè)理想和職業(yè)榮譽(yù)感在一定程度上產(chǎn)生了沖擊。當(dāng)發(fā)生重大新聞事件時(shí)，越來越多的受眾參與到新聞事件信息的實(shí)時(shí)發(fā)布，新聞傳播的主體逐漸由以新聞工作者為主向主體多元化轉(zhuǎn)變。

(二）新聞的真實(shí)性原則受到?jīng)_擊

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器。新媒體已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息發(fā)布權(quán)的壟斷，越來越多的信息最先發(fā)布的往往是新媒體而不是傳統(tǒng)媒體。但是網(wǎng)絡(luò)的匿名性使得新媒體虛假信息屢禁不絕，每年都有大量虛假信息在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布流傳開來。而一些傳統(tǒng)媒體盲目追求實(shí)效性，追求事件的新奇度，不堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致虛假新聞層出不窮。

《財(cái)經(jīng)》雜志微信公眾號(hào)在2016年2月14日發(fā)布了一篇名為《春節(jié)紀(jì)事：一個(gè)病情加重的東北村莊——返鄉(xiāng)日記》的文章，文中描繪的種種東北村莊的景象讓人觸目驚心。文章一出，很多媒體都爭相進(jìn)行轉(zhuǎn)載，引起網(wǎng)友的廣泛議論。2月25日，新華社針對(duì)這一事件發(fā)布了《哪來“禮崩樂壞”的東北村莊？——一則虛構(gòu)報(bào)道的背后》一文，在該文中，“記者深入事件發(fā)生地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)‘返鄉(xiāng)日記’并非‘返鄉(xiāng)之作’，文中描繪的時(shí)間、地點(diǎn)、人物等信息都屬于虛構(gòu)”。2月26日，《財(cái)經(jīng)》雜志微信公眾號(hào)也發(fā)文向受眾做出了說明和致歉。

(三）傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)被削弱

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%，手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)6.56億。隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人開始通過新媒體渠道來獲取相關(guān)資訊。

微博、微信等社交平臺(tái)的興起，為受眾參與新聞信息的發(fā)布與傳播提供了便捷的渠道，新媒體在輿論引導(dǎo)之中的作用越來越大，相對(duì)地，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)正在不斷地被削弱。在新媒體中，由于信息的“把關(guān)”和監(jiān)督力度相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言較小，因此受眾被賦予了更大限度的話語權(quán)，通過新媒體平臺(tái)受眾實(shí)現(xiàn)了意見與信息的快速交流整合，并對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生重要的影響。

二、新媒體時(shí)代新聞職業(yè)道德缺失的主要表現(xiàn)

(一）虛假新聞在更大范圍內(nèi)傳播

新媒體把關(guān)力量的薄弱，給虛假新聞以可乘之機(jī)，虛假新聞借助新媒體平臺(tái)迅速在大范圍內(nèi)傳播開來，對(duì)社會(huì)造成不良影響。

2016年10月5日，某網(wǎng)友在鐵血社區(qū)發(fā)了一篇名為《這家公司每天早上女員工排隊(duì)老板依次接吻》的帖子，在帖子中稱位于北京的某公司為了建設(shè)具有公司特色的企業(yè)文化，增強(qiáng)員工之間的凝聚力，規(guī)定每天早上的9點(diǎn)到9點(diǎn)30分是公司員工之間互相建立感情的時(shí)間。女員工在這段時(shí)間內(nèi)需要排隊(duì)依次和老板接吻。不久之后關(guān)于這一事件的視頻和截圖也在網(wǎng)上流傳開來，很多媒體也對(duì)此進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。但是事實(shí)上這一事件早已發(fā)生，視頻也早就在網(wǎng)上流傳過，鳳凰網(wǎng)等一些媒體也對(duì)這一視頻進(jìn)行過轉(zhuǎn)載。10月8日，《女員工每日排隊(duì)吻老板？視頻顯示在玩?zhèn)鬟f游戲》一文在搜狐極光發(fā)布，文章對(duì)該事件進(jìn)行了澄清，稱視頻上女員工只是在用嘴傳遞東西，并未接吻。

(二）新聞內(nèi)容的“三俗化”愈演愈烈

隨著新媒體浪潮的掀起，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)。但是近些年新媒體的快速發(fā)展也使得媒體間市場競爭越來越激烈，內(nèi)容同質(zhì)化傾向越來越嚴(yán)重，部分媒體不惜自降媒體格調(diào)，以“三俗化”的內(nèi)容來博得受眾的眼球，新聞職業(yè)道德在媒體間激烈的競爭中漸漸被侵蝕，職業(yè)道德逐漸成為之流傳在口頭之上。

當(dāng)前我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各種社會(huì)現(xiàn)象叢生。如果在新聞傳播活動(dòng)中新聞人的職業(yè)理想不夠堅(jiān)定，職業(yè)責(zé)任感不足，擔(dān)當(dāng)意識(shí)不強(qiáng)，就容易傳播虛假新聞，造成假新聞的橫行。

2013年，一篇關(guān)于某85后姑娘帶著處女證明參加富豪的相親大會(huì)的報(bào)道引起熱議，并且報(bào)道稱該女孩已經(jīng)嫁給了其中的一位富豪，報(bào)道中明顯地透露著羨慕的意味。這類新聞在報(bào)道出來后引起受眾的大量批評(píng)，傳播負(fù)能量，敗壞社會(huì)道德。新聞媒體應(yīng)該成為社會(huì)道德的維護(hù)者，在新聞傳播活動(dòng)之中弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，向受眾傳遞正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。

(三）不斷侵入個(gè)人領(lǐng)域，侵犯個(gè)人隱私

隱私是當(dāng)事人私人領(lǐng)域之內(nèi)、與社會(huì)公共利益無關(guān)并且不愿與他人分享的信息。我國法律規(guī)定，每位公民都享有隱私權(quán)。但是在新媒體環(huán)境下，媒體熱衷于偷窺個(gè)人隱私，并希望借此能發(fā)現(xiàn)引起轟動(dòng)效果的新聞線索。

隨著社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，每位公民的私人生活領(lǐng)域同樣在跟著擴(kuò)大，以前私人住宅、私人信件是私人領(lǐng)域，現(xiàn)在不僅僅是住宅、信件，甚至QQ、微信等也涵蓋進(jìn)私人領(lǐng)域之內(nèi)。在一些新聞報(bào)道中，報(bào)道的內(nèi)容可能會(huì)觸及當(dāng)事人微信、QQ里面的內(nèi)容，這也可能侵犯了他人的隱私權(quán)。如今，新聞傳播的載體不斷地多元化，不僅僅是紙媒，公眾號(hào)、微博、多樣的新聞客戶端都能用于新聞發(fā)布。在多元媒體聯(lián)合報(bào)道的情況下，一旦新聞報(bào)道中含有涉及個(gè)人隱私的信息，會(huì)使個(gè)人信息被無限地放大，也使個(gè)人受到的傷害被無限放大。真實(shí)客觀是新聞報(bào)道必須遵守的原則，竭盡所能滿足受眾的知情權(quán)也是媒體的職責(zé)所在，但是媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候也必須對(duì)信息進(jìn)行篩選，因?yàn)楹芏嘈畔⒖赡苌婕暗焦駛€(gè)人隱私，公民并不愿意該信息被報(bào)道出來為受眾所知。在新聞報(bào)道時(shí)媒體就應(yīng)該充分考慮發(fā)布該信息會(huì)不會(huì)造成隱私的泄露，會(huì)不會(huì)給當(dāng)事人造成困擾。如果確實(shí)必須要發(fā)布，則應(yīng)該征求當(dāng)事人的同意。

三、新媒體背景下加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)的途徑

(一）抓學(xué)習(xí)

新聞媒體從業(yè)人員需要認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義新聞理論，牢記新聞工作者的職業(yè)理想和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，牢記“為人民服務(wù)”的宗旨。新聞從業(yè)人員在日常生活中也需要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義道德規(guī)范和新聞從業(yè)人員職業(yè)道德的學(xué)習(xí)，主動(dòng)加強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)，用科學(xué)理論武裝頭腦，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，用正確的輿論引導(dǎo)社會(huì)，用優(yōu)秀的作品鼓勵(lì)受眾。做到胸膛里永遠(yuǎn)有激情，肩膀上永遠(yuǎn)有責(zé)任，頭腦里永遠(yuǎn)有新聞，樹立良好的個(gè)人作風(fēng)，絕不以權(quán)謀私。

(二）抓制度

加強(qiáng)新聞從業(yè)者的職業(yè)道德不僅需要靠從業(yè)人員的自覺，更需要樹立起制度的硬杠杠，以制度管人，使其不敢也不能發(fā)布錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)受眾。為了加強(qiáng)新聞職業(yè)道德修養(yǎng)，早在1991年，全國記協(xié)就正式頒布了《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》。1993年中宣部和國家新聞出版署又聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于加強(qiáng)新聞隊(duì)伍職業(yè)道德建設(shè)，禁止“有償新聞”的通知》，這一系列制度的頒布出臺(tái)是對(duì)新聞從業(yè)人員的緊箍咒。在新形勢(shì)下，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的新情況新問題，我們也需要加緊研究出臺(tái)新的制度，加強(qiáng)對(duì)新聞行業(yè)職業(yè)道德的規(guī)范約束。

(三）抓監(jiān)督

新聞媒體掌握著社會(huì)的公權(quán)力，掌握著社會(huì)的信息發(fā)布權(quán)?！坝袡?quán)必有責(zé)，用權(quán)受監(jiān)督”，新聞媒體必須主動(dòng)接受全社會(huì)的監(jiān)督，擺正自己“服務(wù)人民”的角色，有權(quán)不任性，將權(quán)與責(zé)的關(guān)系理清楚，切實(shí)扛起自身的使命擔(dān)當(dāng)，在社會(huì)主義建設(shè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

作為時(shí)代的記錄者，社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，社會(huì)信息的發(fā)布者，新聞從業(yè)人員不僅僅要獨(dú)善其身，堅(jiān)守社會(huì)公德和職業(yè)道德，還要本著客觀公正的原則，承擔(dān)起新聞傳播的使命，不僅追求新聞的速度與厚度，也要追求新聞的溫度與深度，將維護(hù)社會(huì)公平正義、維護(hù)人民利益作為職業(yè)追求。新聞人是一個(gè)偉大的職業(yè)，每一個(gè)新聞從業(yè)人員都要堅(jiān)定立場，保持清醒的頭腦，在面對(duì)各種利益誘惑時(shí)能夠堅(jiān)守初心，履行對(duì)人民、對(duì)公眾的承諾，做一名有擔(dān)當(dāng)、有品德的新聞人。