文/崔文娟

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越普遍，人們也更傾向在網(wǎng)絡(luò)上查看相關(guān)的新聞信息。同時(shí)，自媒體時(shí)代的來臨，每一個(gè)人都可以作為事件的傳播者，這些新特點(diǎn)，都給傳統(tǒng)紙媒帶來了一定的挑戰(zhàn)。在此背景下，報(bào)紙應(yīng)該如何把握新形勢(shì)，加大創(chuàng)新，是每一位從事報(bào)紙行業(yè)的工作者應(yīng)該思考的問題。新時(shí)代下，報(bào)紙的受眾在減少，但是報(bào)紙記者編輯也不應(yīng)該盲目的悲觀，從報(bào)紙本身的特點(diǎn)出發(fā)，找尋讀者的興趣點(diǎn)，提高讀者的閱讀興趣。記者編輯在總結(jié)新媒體傳播信息的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加大自身的改革，使得報(bào)紙行業(yè)能夠更好地發(fā)展。

一、意識(shí)轉(zhuǎn)變的必要性

(一）時(shí)代的變化

新形勢(shì)下，人們更多通過網(wǎng)絡(luò)來觀看相關(guān)的時(shí)事報(bào)道，新媒體本身成本低，而且信息更新較快，吸引更多的受眾的同時(shí)也給紙媒的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，有些人甚至提出了“報(bào)紙消亡論”。其實(shí)，報(bào)紙消亡論并不是說報(bào)紙從此退出媒體的舞臺(tái)，而是以一種電子版的形式出現(xiàn)在大眾的眼前。報(bào)紙日后的趨勢(shì)可能會(huì)有以下幾個(gè)方面的發(fā)展，第一方面，報(bào)紙的市場(chǎng)逐步從一線城市到非一線城市，眾所周知，一線城市信息更新較快，新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，各個(gè)媒體都在搶占第一手信息資源，這些都加重了紙媒的壓力，非一線城市，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)還不是很嚴(yán)峻，報(bào)紙有發(fā)展的空間。

第二個(gè)方面，報(bào)紙之間相關(guān)兼容，即一個(gè)較大的報(bào)紙行業(yè)逐步聯(lián)合幾個(gè)小的報(bào)紙企業(yè)，形成一個(gè)整體，共同應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)。

第三個(gè)方面，與新媒體相互融合，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。

記者編輯人員應(yīng)該意識(shí)到，報(bào)紙的黃金時(shí)代已不復(fù)存在，這需要每一位工作者去完善自身，努力學(xué)習(xí)，結(jié)合時(shí)代特色，提高報(bào)紙的創(chuàng)新力度，吸引更多的讀者。

(二）報(bào)紙發(fā)展的必然要求

新時(shí)期背景下，信息更新較快，記者編輯要轉(zhuǎn)變意識(shí)，結(jié)合受眾的需求，讓報(bào)紙能夠更接地氣，這樣一來才能夠提升報(bào)紙的創(chuàng)新力度，更加有利于其的可持續(xù)發(fā)展。

二、角色的轉(zhuǎn)變

(一）向新聞策劃者轉(zhuǎn)變

報(bào)紙編輯在接到記者的稿件之后，對(duì)其進(jìn)行加工，將自己創(chuàng)意融入到稿件中去，從而形成了新聞稿件。在此過程中，編輯屬于幕后的角色，擔(dān)負(fù)著稿件的編輯，從事的是所謂的二手活，這在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中有著一定的可操作性。但自媒體時(shí)代下，信息更新較快，如果按照此種做法進(jìn)行報(bào)道新聞，很容易導(dǎo)致新聞失去時(shí)效性，尤其是針對(duì)當(dāng)今信息更新速度越來越快的時(shí)代中，各個(gè)媒體都在搶占第一手新聞資料，并且將其及時(shí)的報(bào)道出來。如果報(bào)紙依舊沿襲以往的報(bào)道方式，很容易導(dǎo)致其他的媒體搶先進(jìn)行報(bào)道，在很大程度上影響了報(bào)紙的可讀性。

再有，在這樣的模式下，記者與編輯兩者缺乏溝通，記者不知道編輯需要什么材料，編輯也不知道記者所提供的材料想要表達(dá)什么意思，如此一來，不僅不利于新聞的報(bào)道，對(duì)于報(bào)紙的發(fā)展也是極為不利的。因此，報(bào)紙記者編輯需要轉(zhuǎn)變自身的角色問題，由幕后到新聞的策劃者。記者編輯要參與到前期的策劃中，加強(qiáng)溝通，協(xié)調(diào)好新聞點(diǎn)，設(shè)計(jì)版面，報(bào)紙的各個(gè)流程都需要記者編輯的參與，只有這樣才能夠加大統(tǒng)籌，完善各道程序，為報(bào)紙的健康發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

(二）轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)管理者

記者編輯想要吸引更多的讀者，就必須在視覺上給予讀者以一定的沖擊。如果報(bào)紙不能夠給讀者以視覺上的沖擊，和讀下去的欲望，那么報(bào)紙的前期策劃，中間的采訪、編輯，后期的排版等也就不具有任何的價(jià)值，對(duì)于整個(gè)報(bào)紙的發(fā)展是極為不利的。因此，編輯不僅要提高自身的編輯技巧，比如，題目的擬定、材料的構(gòu)建，是實(shí)行倒金字塔的結(jié)構(gòu)還是使用其他的結(jié)構(gòu)，還要提高其他的能力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙多樣化報(bào)道。編輯在寫稿的過程中，要將自身的角色從幕后工作者轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)者，站在讀者的角度上思考問題，想讀者之所想，寫讀者想要看到的，只有這樣，才能夠提升新聞的可讀性，也能夠提高報(bào)紙的營(yíng)業(yè)額，為其可持續(xù)性的發(fā)展提供資金保證。

三、向受眾轉(zhuǎn)變

(一）了解受眾群體

編輯首先要了解受眾人群，只有充分受眾人群的特點(diǎn)，才能夠?qū)懗龈拥貧獾奈恼?。就?bào)紙媒體而言，主要受眾人群是在中老年人群中，這些受眾可以說是報(bào)紙的“忠實(shí)粉絲”，也是報(bào)紙需要牢牢把握住的讀者群。另外，受眾人群還包括白領(lǐng)等上班人群。報(bào)紙編輯需要做到保持報(bào)紙自身的特點(diǎn)，這里需要注意的是，部分報(bào)紙為了能夠吸引更多的受眾，對(duì)報(bào)紙的出版進(jìn)行盲目的改正，加了很多新媒體的特色，這樣嫁接的模式，不僅會(huì)使報(bào)紙本身的特點(diǎn)丟失，也會(huì)造成報(bào)紙的“忠實(shí)粉絲”的丟失，因此，編輯需要結(jié)合報(bào)紙自身的特點(diǎn)，在結(jié)合目前受眾心理特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提高新聞的可讀性。這樣一來，報(bào)紙才能夠吸引到更多受眾，而受眾是一個(gè)媒體能否存活下去最有利的支撐。

記者編輯不僅僅是新聞的報(bào)道者，更應(yīng)該是報(bào)紙的評(píng)論者、管理者。記者編輯需要深入了解讀者，滿足讀者對(duì)于新聞的渴求。在此基礎(chǔ)上，調(diào)整報(bào)紙的發(fā)刊順利，讓讀者渴望讀到后續(xù)報(bào)道，只有這樣才能夠使得報(bào)紙吸引到更多的讀者，為報(bào)紙的可持續(xù)性發(fā)展作出貢獻(xiàn)。另外，編輯還需要注意的是對(duì)報(bào)紙版面的調(diào)整，分清主次，同時(shí)，還可以實(shí)行公益性報(bào)紙模式，讓報(bào)紙?bào)w現(xiàn)更多的公益性，提升報(bào)紙的社會(huì)形象。

(二）加強(qiáng)與讀者之間的交流

讀者閱讀報(bào)紙，除了要了解最基本的時(shí)政信息，還希望能夠一個(gè)發(fā)表評(píng)論的平臺(tái)，基于此，編輯更應(yīng)該結(jié)合受眾的心理，開放讀者評(píng)論、讀后感等相關(guān)平臺(tái)，加大對(duì)讀者之間的交流，形成報(bào)紙的社會(huì)化、大眾化的趨勢(shì)。

編輯首先在一篇評(píng)論等文章的結(jié)尾設(shè)置一定的評(píng)論板塊，發(fā)表自己對(duì)于這些新聞的看法，加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系，讓讀者能夠更加清楚明白文章的內(nèi)容。

再有，報(bào)紙可以利用微信、微博等公眾平臺(tái)，加強(qiáng)與讀者之間的聯(lián)系。比如，現(xiàn)在部分報(bào)社都有自己的微博號(hào)，在微博號(hào)上刊登最新一期的電子版報(bào)紙。讀者可以在下面對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，或者通過私信的方式，發(fā)表自己對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容及版面的看法。這樣新型模式，不僅有利于吸引到更多的讀者，對(duì)于提高報(bào)紙的人氣也是極為有利的。

四、接地氣與有深度的統(tǒng)一

(一）如何接地氣

報(bào)紙作為黨和政府的喉舌，大多報(bào)道的是國(guó)家的大事、政策規(guī)定等，對(duì)于一些草根文化報(bào)道的較少。但是隨著自媒體時(shí)代的到來，更多的受眾更加傾向于從平凡的事件中，感受社會(huì)深層次方面的內(nèi)容。因此，報(bào)紙記者編輯就要結(jié)合時(shí)代的特點(diǎn)，受眾的心理需求，報(bào)道更加接地氣的內(nèi)容。國(guó)家的方針政策理論化較強(qiáng)，讀者想要了解這些政策具有一定的難度。如果編輯結(jié)合一些日常小事的變化，讓讀者從小事件中，感受到我國(guó)政策的變化，和我國(guó)政府對(duì)于人們的關(guān)懷。這樣的模式，不僅能夠讓報(bào)紙更加接地氣，還能夠讓人們更好地了解我國(guó)的政策，構(gòu)建和諧社會(huì)。另外，這里需要注意的是，編輯在編輯此類草根文化新聞的過程中，需要注意度，既能夠使得新聞體現(xiàn)大眾化，又能夠堅(jiān)持我國(guó)的法制，從一些小事件中，感受政策的實(shí)施效果。

(二）報(bào)紙的深度化

新媒體雖然更新的速度快，成本低，但是卻普遍存在著深度的問題，受眾在閱讀的過程中，可能只是了解這個(gè)新聞發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)，人物等最基本的信息，卻不能夠從這些基本信息中體會(huì)更多深層次的東西。但是，報(bào)紙的深層次評(píng)論，以其優(yōu)秀的點(diǎn)評(píng)，文辭并茂等特點(diǎn)吸引了更多的讀者。讀者在閱讀報(bào)紙的過程中，通過閱讀評(píng)論員評(píng)論的相關(guān)文章，不僅豐富了對(duì)此類事件的認(rèn)知，也有利于提高讀者的閱讀能力。尤其是自媒體時(shí)代下，受眾接收的信息較多，有些媒體為了吸引更多的受眾往往歪曲了事件的真實(shí)性，這樣很容易導(dǎo)致社會(huì)出現(xiàn)一些不良的言論，影響我國(guó)各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。報(bào)紙?jiān)u論員以全方面的思維分析此類事件，讓讀者能夠更加清楚事件的原因、發(fā)展的過程、結(jié)果等，這樣一來，不僅有利于讀者對(duì)事件的理解，也有助于遏制一些不當(dāng)?shù)难哉摗?/p>

報(bào)紙編輯人員要繼續(xù)弘揚(yáng)深度報(bào)道的傳統(tǒng)，再次基礎(chǔ)上，加大與草根文化的結(jié)合，讓讀者在欣賞評(píng)論員優(yōu)美的文筆同時(shí)，還能夠感受時(shí)代的氣息。記者編輯需要尋找讀者關(guān)注的點(diǎn)，把握好讀者的興趣點(diǎn)，在編輯新聞的過程中，想讀者之所想，提升讀者的閱讀興趣。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)期背景下，報(bào)紙記者編輯要轉(zhuǎn)變意識(shí)，不僅僅作為幕后者出現(xiàn)，更應(yīng)該作為新聞策劃者、經(jīng)營(yíng)者出現(xiàn)在讀者的眼前，這樣的方式，才能夠真正促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。記者編輯是紙媒發(fā)展最重要的部分，每一位工作者都應(yīng)該從自身的實(shí)際出發(fā)，改進(jìn)工作方法，增強(qiáng)與讀者之間的聯(lián)系，讓讀者不僅能夠閱讀到更多接地氣的新聞報(bào)道，還能夠在深度報(bào)道中，更好地認(rèn)知事件發(fā)生的全過程以及其背后的社會(huì)意義。報(bào)紙通過微博等公眾平臺(tái)，吸引更多的受眾，讓這些受眾發(fā)表自己的看法，提出對(duì)報(bào)紙內(nèi)容和情感的看法等，讓報(bào)紙?bào)w現(xiàn)更多的時(shí)代化、大眾化，為報(bào)紙事業(yè)的健康發(fā)展作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。最后，希望本文能夠?yàn)橄鄳?yīng)的理論建設(shè)貢獻(xiàn)一定的力量。

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