文/范娟華

一、年輕人對(duì)新聞內(nèi)容和形式的偏好

(一)年輕人對(duì)新聞內(nèi)容的偏好

首先是風(fēng)格多變的新聞內(nèi)容。新聞的呈現(xiàn)風(fēng)格與新聞內(nèi)容一致，相關(guān)調(diào)查顯示，60.44%的年輕受訪者希望新聞風(fēng)格隨新聞內(nèi)容發(fā)生改變，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體因?yàn)榧榷ㄊ鼙娙后w的需要，一般具有統(tǒng)一的新聞風(fēng)格。但是現(xiàn)代年輕人接受新聞的方式和途徑主要是手機(jī)上的新聞app，而新聞app作為網(wǎng)站新聞的一種濃縮形式，也應(yīng)該具備多變的報(bào)道風(fēng)格。也就是說(shuō)，年輕的受眾群體閱讀到的新聞內(nèi)容性質(zhì)要與新聞風(fēng)格呈現(xiàn)相對(duì)應(yīng)。比如，閱讀到沉重性質(zhì)的新聞時(shí)，年輕受眾群體希望看到嚴(yán)肅的內(nèi)容；閱讀到軟性性質(zhì)的新聞時(shí)，則希望看到輕松、趣味的新聞內(nèi)容。這樣的要求就體現(xiàn)了年輕受眾群體對(duì)新聞app包容、開放、多樣的訴求。

其次是恰當(dāng)?shù)男侣勍扑土亢蛦纹喿x量。所謂推送就是新聞app每天將重要的新聞內(nèi)容直接以彈框的形式推薦給手機(jī)或掌上電腦等移動(dòng)媒體的用戶，這種推送方式和每日發(fā)送消息的區(qū)別在于強(qiáng)制性。無(wú)論移動(dòng)媒體用戶是否打開新聞app，都會(huì)看到推送的內(nèi)容。這種情況下，受眾群體處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。如果每天的推送量過(guò)大，自然會(huì)引起年輕受眾群體的反感。因此，對(duì)年輕受眾群體的調(diào)查發(fā)現(xiàn)以下結(jié)論。第一，每日的推送量應(yīng)該控制在三條之內(nèi)，相關(guān)調(diào)查顯示35.16%的年輕受眾群體認(rèn)為每天推送三條以內(nèi)的新聞數(shù)量最為合理。而24.73%的年輕受眾群體認(rèn)為每天的新聞推送量應(yīng)根據(jù)當(dāng)天發(fā)生的重要新聞數(shù)量而定，意思就是只有重大的新聞才可以為當(dāng)天的推送內(nèi)容。否則極易易造成年輕受眾群體的反感。另外，還有18.68%的年輕受眾群體認(rèn)為每天的推送量應(yīng)該保持在3-6條，其次還有14.29%的年輕群體認(rèn)為不應(yīng)該收到推送消息。從對(duì)年輕受眾群體的調(diào)查顯示出的以上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有人表示因?yàn)槊刻斓耐扑土窟^(guò)少而卸載新聞app，卻有51%的年輕人表示因?yàn)槊刻斓耐扑土窟^(guò)多而卸載相關(guān)軟件。還有一個(gè)值得注意的問(wèn)題就是，年輕受眾群體對(duì)新聞app每天更新數(shù)量的接受度，相關(guān)調(diào)查顯示，高達(dá)76.37%的年輕人認(rèn)為每天更新的精選內(nèi)容應(yīng)該保持在50篇以內(nèi)另外，只有3.85%的年輕人認(rèn)為每日更新的新聞數(shù)量越多越好。從中我們可以看出，年輕受眾群體對(duì)每日新聞的更新量保持在50篇以內(nèi)的整體偏好。另外，由于年輕人主要集中在上班族和大學(xué)生中，這些群體專門用在新聞閱讀上的時(shí)間和精力相對(duì)有限，因此，他們表示希望將單篇新聞的閱讀量控制在三分鐘以內(nèi)。相對(duì)于傳統(tǒng)的文字符號(hào)編輯方式，新聞app屬于視覺符號(hào)傳達(dá)的形式，這種轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ㄐ问较乱哺淖兞耸鼙娙后w的思考方式。因此，因?yàn)樾侣刟pp應(yīng)該具備淺閱讀的特質(zhì)。

(二)年輕人對(duì)新聞形式的偏好

首先，社會(huì)新聞、時(shí)政新聞、娛樂(lè)新聞是年輕受眾群體最歡迎的三大板塊，這種排名在新聞app中的呈現(xiàn)并不新鮮，早在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代就已經(jīng)呈現(xiàn)這樣的分布特點(diǎn)，也就是說(shuō)年輕人關(guān)注的新聞內(nèi)容并沒(méi)有發(fā)生改變，只是接受新聞的媒介發(fā)生變化。另外，雖然以上三大板塊深受年年輕群體喜歡，但他們并不認(rèn)為那些受歡迎程度較低的板塊就可以取消或不存在。大部分年輕群體表示希望新聞app的板面設(shè)置是全面的。從中我們可以看出年輕受眾群體對(duì)新聞app板面設(shè)置的豐富性和健全性要求較高，但目前新聞版面存在的事實(shí)是，有些版面的點(diǎn)擊率過(guò)低，投入與回報(bào)不成正比的現(xiàn)象，如何有效解決兩者之間的矛盾是當(dāng)前新聞人必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。

其次，圖片和文字共存，文字為重的版面比例是目前大多數(shù)年輕人歡迎和喜愛的新聞排版方式。雖然上文中我們提到，新聞app應(yīng)該實(shí)現(xiàn)淺閱讀的模式，但是這種淺的程度是否應(yīng)該全部以圖片代替。實(shí)現(xiàn)真正的視覺化閱讀。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，大部分年輕受眾群體希望在新聞排版中圖文比例各占百分之五十，以文字為主的圖文比例人數(shù)占據(jù)到70%，而全部以圖片為主的人數(shù)只占18%。從中我們看到，新聞傳播的年輕受眾群體希望新聞內(nèi)容的排版中可以同時(shí)呈現(xiàn)圖片和文字。另外，新聞內(nèi)容排版中關(guān)于圖片發(fā)送的時(shí)間問(wèn)題，以新聞app作為獲知新聞內(nèi)容的媒介，就意味著圖片與流量的相關(guān)關(guān)系。我們知道，圖片對(duì)流量的消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字對(duì)流量的消耗，流量消耗意味著年輕受眾群體手機(jī)費(fèi)用的支出增大。這種情況下，會(huì)不會(huì)影響到受眾群體的新聞瀏覽時(shí)間，但是調(diào)查顯示，28%的年輕閱讀者在閱讀圖片量較大的新聞時(shí)并沒(méi)有選擇固定的時(shí)間。其他的年輕受眾群體表示自己閱讀圖片較多的新聞時(shí)間與習(xí)慣閱讀新聞的時(shí)間段一致。從中可以看出，年輕受眾群體在閱讀圖片較多的新聞時(shí)，并不會(huì)過(guò)多考慮流量費(fèi)用的問(wèn)題。

二、新聞如何滿足年輕人的對(duì)策建議

(一)充分發(fā)揮新聞APP的延伸特性

首先要做到新聞傳遞的時(shí)效性。手機(jī)作為移動(dòng)性最強(qiáng)的傳播媒介，隨著4G網(wǎng)絡(luò)對(duì)手機(jī)上網(wǎng)速度的影響，使得手機(jī)具備的便捷性和移動(dòng)性為新聞傳播提供更好的平臺(tái)，從而促使新聞app能夠最快接收重大新聞消息，以便在第一時(shí)間將新聞消息傳播給受眾群眾，其次，保證新聞的快速閱讀性，為了迎合年輕受眾群體的淺閱讀要求，必須確保年輕受眾群體從接收新聞到閱讀新聞的簡(jiǎn)單高效。這就要求相關(guān)人員加大對(duì)新聞傳播技術(shù)和軟件技術(shù)的創(chuàng)新優(yōu)化建設(shè)。因此，從軟件設(shè)計(jì)者到新聞內(nèi)容的編輯都要相互協(xié)調(diào)，合力打造年輕受眾群體的淺閱讀模式。最后，在新聞版面設(shè)計(jì)上要注意滿足年輕受眾群體的比例要求，尤其在技術(shù)方面，要做好新聞app的交互設(shè)計(jì)優(yōu)化。

(二)滿足年輕人多樣化和多層次的需求

首先，在新聞內(nèi)容上進(jìn)行層次劃分，具體實(shí)踐中要遵循熱門多而碎，冷門簡(jiǎn)而精的原則和做法。按照年輕受眾群體的喜好要求，將社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、時(shí)政新聞作為新聞排版的主要內(nèi)容，而財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等可以放在第二重要板塊，其余內(nèi)容的新聞只選擇重大的內(nèi)容推送。其次，注意時(shí)效性上的層次劃分。對(duì)于熱門板塊要放在推送的首位，并注意對(duì)這些熱門板塊內(nèi)容的及時(shí)更新和推送。而對(duì)于軍事方面的冷門板塊，人力和時(shí)間資源沖突的情況下可以適當(dāng)放棄，也可以將零散的冷門新聞編輯成高質(zhì)量、少數(shù)量的深度新聞。

(三)創(chuàng)新和開發(fā)淺閱讀模式

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著信息量的增大和爆發(fā)，人類在新媒體環(huán)境和信息技術(shù)的影響下，形成并習(xí)慣速度性和功利性兼存的淺閱讀模式。而年輕人作為移動(dòng)媒體，尤其是手機(jī)的主要用戶，對(duì)淺閱讀模式的期待更強(qiáng)。但事對(duì)于淺閱讀模式的挑戰(zhàn)并不容易做到。因此，新聞app要開發(fā)和滿足年輕受眾群體的淺閱讀模式，必須從新聞內(nèi)容和新聞信息量做出有效調(diào)整的策略。首先，新聞app的內(nèi)容編輯者嚴(yán)格控制每日的新聞推送量，改變傳統(tǒng)的碎片海量新聞傳遞方式。再次，精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容的同時(shí)，要嚴(yán)格保障新聞內(nèi)容的品質(zhì)。合理搭配新聞排版中的深淺閱讀比例。以更加科學(xué)，更加人性化新聞內(nèi)容規(guī)劃迎合和滿足現(xiàn)代年輕受眾群體的閱讀要求。

三、總結(jié)

新聞只有迎合大眾要求，才會(huì)取得更為廣泛的關(guān)注力和點(diǎn)擊率。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的開啟和推廣，移動(dòng)媒體逐漸成為新聞傳播的主要手段和方式。年輕人作為移動(dòng)媒介的主要使用者，自然也會(huì)成為新聞傳播的主要受眾者。因此，新聞傳播要從內(nèi)容和形式上積極滿足年輕群體的要求。

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