文/趙國宏

手機(jī)媒體讓大眾在接收信息時(shí)的途徑變得多樣化，為大眾接受的信息提供了選擇性。受到受眾對信息需求質(zhì)量不斷提升的影響，積極創(chuàng)新手機(jī)媒體，才能營造良好的新媒體可持續(xù)發(fā)展環(huán)境。

一、現(xiàn)代手機(jī)媒體傳播的具體特點(diǎn)分析

(一）打開了分眾模式

傳播分眾化的開拓者當(dāng)屬手機(jī)媒體，因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體受到終端固有接受形式固定的影響，如果想開展私人訂制活動(dòng)，必然會(huì)困難重重。但是，現(xiàn)代的手機(jī)僅需一部就可以給私人訂制提供足夠的技術(shù)支持。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下，手機(jī)媒體能夠?qū)τ脩粜畔⒎诸悺⒄?，幫助受眾直接接收自己想要知道、喜愛的信息?/p>

(二）手機(jī)媒體傳播形式多樣化

手機(jī)媒體做到了文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁、電子郵件、實(shí)時(shí)語音和影像等功能的一體化，滿足了受眾的不同需求，讓同一內(nèi)容在手機(jī)媒體中得以不同形式的呈現(xiàn)和整合，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。[1]

(三）移動(dòng)方便，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播

手機(jī)媒體別名“影子媒體”，含義為“人們在生活中和手機(jī)如影隨形、片刻不分”。手機(jī)媒體使時(shí)間與地域障礙在信息傳播中徹底消失，加快了信息傳播的速度。

二、新聞傳播學(xué)中手機(jī)媒體所具備的創(chuàng)新意義分析

(一）手機(jī)媒體在傳播格局方面的創(chuàng)新分析

手機(jī)媒體的產(chǎn)生促使新舊媒體的相關(guān)內(nèi)容、形式加快了融合速度，以傳統(tǒng)媒體為根基，手機(jī)等新興媒體得以快速發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中也實(shí)現(xiàn)了對新興媒體的整合、應(yīng)用，促進(jìn)了媒介的結(jié)合發(fā)展。

(二）手機(jī)媒體在信息傳播、接收方面領(lǐng)域的創(chuàng)新

智能手機(jī)的出現(xiàn)，優(yōu)化了手機(jī)媒體的大眾傳播功能。同時(shí)，手機(jī)媒體有機(jī)融合了大眾、人機(jī)、組織傳播功能，讓自我傳播得以體現(xiàn)。手機(jī)媒體讓線性傳播、非線性方式傳播成為了現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)與異時(shí)傳播共存設(shè)計(jì)，讓受眾在利用手機(jī)媒體觀看及時(shí)新聞的同時(shí)，也能通過搜尋，去查找以前的新聞。手機(jī)媒體在傳播、接受信息的時(shí)候，受眾的自主選擇性得以提升，并且能夠更加自由、靈活的選擇、發(fā)送信息，讓信息實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，手機(jī)用戶可以借助手機(jī)媒體在線觀看新聞、電視等節(jié)目，也能通過分享功能共享信息，實(shí)現(xiàn)大眾與人際傳播的高效對接。手機(jī)通過和互聯(lián)網(wǎng)連接后，其互動(dòng)性得以再次提升。由于其自身互動(dòng)性較強(qiáng)，可以傳播新聞信息、反饋受眾意見。[2]

(三）手機(jī)媒體在新聞內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新

手機(jī)是二十一世紀(jì)人類生活必須攜帶的物品，在UCG影響下，新聞產(chǎn)品的內(nèi)容和形態(tài)實(shí)現(xiàn)了多樣化發(fā)展，比如手機(jī)已經(jīng)可以對傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙的圖文信息進(jìn)行截取、發(fā)送，還可以展示視頻等影音內(nèi)容，也能利用手機(jī)App客戶端把信息推送到網(wǎng)頁界面。同時(shí)，手機(jī)廣播和受眾交流的途徑也在變多，比如可以運(yùn)用手機(jī)廣播App客戶端對廣播信息進(jìn)行收聽，也可以隨意選擇網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，還能通過關(guān)注廣播微信公眾號(hào)的方式選取想要聽的信息。同時(shí)，手機(jī)電視創(chuàng)新，完善了線性傳播中的不足，使觀看電視直播不再受時(shí)間、地域的限制。

手機(jī)媒體的出現(xiàn)，解決了傳統(tǒng)媒體信息傳播中潛在的諸多問題。通過構(gòu)建全媒體運(yùn)營中心，完善資源調(diào)度，使受眾可以更好的觀看新聞形態(tài)產(chǎn)品、感受最新技術(shù)體驗(yàn)。而4G時(shí)代的來臨，讓引動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)媒體接受新聞信息變得更加暢通，并催生了自媒體等全新的信息傳播途徑[3]。

三、新聞傳播學(xué)中手機(jī)媒體的發(fā)展前景分析

手機(jī)媒體傳播信息具有傳播速度快、使用便捷等特點(diǎn)，發(fā)展前景十分廣闊。在科學(xué)技術(shù)的支持下，手機(jī)媒體功能得以完善，其媒體地位得到提升。當(dāng)前，手機(jī)支付、手機(jī)微博等App已經(jīng)和現(xiàn)代人的生活緊密的聯(lián)系在了一起，這些手機(jī)媒體的存在使人類的生活更加便捷。鑒于手機(jī)媒體具備便捷性、舒適性、及時(shí)性等特點(diǎn)，受眾通過手機(jī)媒體通常可以在第一時(shí)間上傳熱點(diǎn)事件等信息，同時(shí)還可以及時(shí)上傳災(zāi)害預(yù)警信息等，為大眾應(yīng)對災(zāi)害爭取了寶貴的時(shí)間，進(jìn)一步提高了手機(jī)媒體的應(yīng)用價(jià)值。

受到科學(xué)技術(shù)影響，國際電信聯(lián)盟認(rèn)為“未來5G不再單純地強(qiáng)調(diào)峰值速率，除此之外最少會(huì)帶來如下八個(gè)方面的改變：峰值速率達(dá)到20Gbit/s；終端用戶獲得的有效速率在100Mbit/s～1000Mbit/s；時(shí)延縮短至最少1ms；移動(dòng)性可支持最高500km/h；連接密度最高可支持100萬鏈接/平方千米(面向廣連接場景)；能源效率節(jié)省100倍；頻譜效率提升5～15倍?！盵2]手機(jī)媒體在5G時(shí)代中將迎來更加廣闊的發(fā)展前景，在信息傳播中將具備畫面清晰度再次提升、獲取方式更加便捷等優(yōu)點(diǎn)。通信領(lǐng)域一致認(rèn)為“5G將實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體連接萬物的能力”。而國內(nèi)移動(dòng)研究院副院長也指出“5G在未來將成為復(fù)雜的神經(jīng)系統(tǒng)，用以連接萬物，其安全性將更高，并具備實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模運(yùn)用的潛力”。與此同時(shí)，手機(jī)媒體也將隨著手機(jī)的發(fā)展迎來全新的機(jī)遇，并再次變成人類收集、閱讀信息的主要工具與途徑。

四、結(jié)束語

積極的創(chuàng)新手機(jī)媒體技術(shù)及模式，才能滿足新時(shí)代新聞傳播及受眾需求。同時(shí)，在社會(huì)的迫切需求與科學(xué)技術(shù)的支持下，手機(jī)媒體將得到更加廣闊的發(fā)展前景。

[1]張泓寧.論傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的路徑[J].江西社會(huì)科學(xué)，2017(08)：231-235.

[2]伍湘.淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展[J].湘潮(下半月)，2014(12)：52-53.

[3]劉穎.新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及走向[J].新媒體研究，2016(02)：48+62.