文/陳曉娟

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從中央到地方，目前廣電媒體播出的健康養(yǎng)生類節(jié)目有近千個(gè)，其中影響比較好的諸如央視的《健康之路》、北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》欄目等等?！督】?84》是寧夏交通廣播開辦的一檔健康養(yǎng)生節(jié)目，自開辦以來，開展了很多豐富多彩的內(nèi)容，2017年還開辦了《健康984》公益大講堂活動(dòng)，邀請(qǐng)相關(guān)醫(yī)學(xué)專家為聽眾免費(fèi)講解健康知識(shí)，進(jìn)行互動(dòng)等等。健康養(yǎng)身節(jié)目涉及的內(nèi)容很廣，比較適應(yīng)當(dāng)下人們對(duì)健康生活的追求。

一、各地廣播電視健康類節(jié)目的現(xiàn)狀

首先是節(jié)目資源分布不平衡。調(diào)查顯示，廣播電視健康類節(jié)目在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份開設(shè)的比較多，而西部地區(qū)則屈指可數(shù)，擁有的節(jié)目資源很有限。因此，如何調(diào)節(jié)節(jié)目資源使各地區(qū)的觀眾都能享有健康養(yǎng)生知識(shí)，是廣播電視相關(guān)部門首先考慮的問題。

其次，節(jié)目缺乏創(chuàng)新精神。和很多電視廣播節(jié)目一樣，全國健康養(yǎng)生類節(jié)目出現(xiàn)趨同現(xiàn)象，比如從節(jié)目的風(fēng)格、主題表達(dá)、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上都呈現(xiàn)出相似性。這一方面使觀眾失去了新鮮感，產(chǎn)生審美疲勞，另一方面也影響到電視廣播節(jié)目的信任度。甚至有的節(jié)目為了收視率和收聽率，推崇一些不科學(xué)的養(yǎng)生之道，給受眾帶來困惑。

最后，健康養(yǎng)生類節(jié)目制作過程缺乏專業(yè)人士的監(jiān)督指導(dǎo)，導(dǎo)致養(yǎng)生知識(shí)與健康知識(shí)的傳播缺少了完整的理論體系。相關(guān)的策劃、營銷、管理人員雖然在醫(yī)學(xué)知識(shí)上具有一定的水平，但是在傳播過程中缺少一定的技巧，達(dá)不到健康養(yǎng)生節(jié)目該有的宣傳效果。

二、廣播電視健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

(一）健康養(yǎng)生類節(jié)目對(duì)其傳播者有著嚴(yán)格的素質(zhì)要求，并非人人都能充當(dāng)健康節(jié)目的傳播者

北京電視臺(tái)的《養(yǎng)生堂》欄目組會(huì)根據(jù)每期節(jié)目的主題，聘請(qǐng)?jiān)谶@一領(lǐng)域的權(quán)威專家做客訪談，他們不僅能夠給觀眾提出科學(xué)的概念和可行的方法，實(shí)現(xiàn)欄目的開辦理念；同時(shí)提高了節(jié)目的權(quán)威性，減少老百姓對(duì)其節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)疑態(tài)度；也可以逐漸擴(kuò)大該欄目的收視率。與此同時(shí)，主持人悅悅的主持風(fēng)格清新、親和、平易、低調(diào)，猶如鄰家小妹，讓人過目難忘，這也為節(jié)目添色不少。現(xiàn)在的《養(yǎng)生堂》已屢創(chuàng)全國養(yǎng)生類節(jié)目收視新高，擁有累計(jì)多達(dá)5億人口的收視人群，直接飆升為最具影響力最高收視率的養(yǎng)生節(jié)目。悅悅本人也因主持這檔節(jié)目獲封“十大新銳華語風(fēng)采主持”的殊榮。

(二）健康類節(jié)目應(yīng)該避免過度娛樂化

娛樂化傾向成為近幾年我國廣播電視節(jié)目發(fā)展的一個(gè)傾向，這一方面拉近了節(jié)目與受眾的距離，但是另一方面也帶來一定的負(fù)面影響。這種娛樂化傾向也出現(xiàn)在健康養(yǎng)生類節(jié)目中，常見的現(xiàn)象是節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓語言驚人，或者引用一些低俗的案例，轉(zhuǎn)移了受眾的注意力，與節(jié)目的宗旨不太符合。健康養(yǎng)生類節(jié)目必須宗旨明確，那就是傳播科學(xué)的健康養(yǎng)生知識(shí)，寓教于樂是一種方式，但是為了追求“歡樂”的效果，而忽視了健康養(yǎng)生的目的。

(三）健全電視健康養(yǎng)生類節(jié)目的制度勢(shì)在必行

科學(xué)、真實(shí)是健康養(yǎng)生類節(jié)目必須堅(jiān)持的原則，以保證觀眾獲得有益的健康知識(shí)。同時(shí)，為了吸引觀眾的觀看，節(jié)目可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)化處理，營造一種輕松的節(jié)目氛圍。然而，縱觀國內(nèi)的一些養(yǎng)生節(jié)目，存在話題低俗，推銷保健品，結(jié)論不夠嚴(yán)禁，請(qǐng)的嘉賓不夠權(quán)威，打隱形廣告等等現(xiàn)象，給觀眾造成誤導(dǎo)，也給節(jié)目本身帶來不好的影響。主要原因在于我國對(duì)廣播電視健康養(yǎng)生類節(jié)目的播出與制作還沒有制定出完善的規(guī)章制度，僅有的限制也只是在工商管理部門備案，略有約束。

健康養(yǎng)生類節(jié)目的健康發(fā)展，離不開法規(guī)制度的約束和規(guī)范，需要對(duì)內(nèi)容和外延的制作與播出進(jìn)行規(guī)定。避免出現(xiàn)節(jié)目亂像，進(jìn)一步滿足人們對(duì)健康養(yǎng)生的需求。另外，健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作方自身應(yīng)該加強(qiáng)自覺意識(shí)，遵守國家對(duì)于電視節(jié)目的法律法規(guī)。

(四）節(jié)目應(yīng)注重傳播技巧，提高健康傳播的效果

幾年前，湖南衛(wèi)視《百科全說》節(jié)目邀請(qǐng)了養(yǎng)生食療專家張悟本，為觀眾傳授養(yǎng)生知識(shí)，節(jié)目火爆一時(shí)，而張悟本本人也跟著火起來，并著有暢銷書《把吃出來的病吃回去》。隨著他學(xué)歷造假被揭露，關(guān)于養(yǎng)生的學(xué)說也遭到質(zhì)疑。隨后《百科全說》節(jié)目停播。這是一起典型的健康養(yǎng)生“造假”節(jié)目。

首先健康養(yǎng)生節(jié)目傳播的信息一定要科學(xué)，一定要禁得起行業(yè)專家的推敲。不能為了追求新奇特，而傳播偽科學(xué)。在張悟本的養(yǎng)生節(jié)目中，將綠豆的作用夸大其詞，甚至造成綠豆?jié)q價(jià)現(xiàn)象。傳播偽科學(xué)的“健康信息”，既誤導(dǎo)了受眾也損害了電視臺(tái)自身的形象。其次，在傳播健康信息時(shí)要選擇合適的傳播“語言”，做到健康信息的通俗性。這里的傳播“語言”既包括傳播者所用到的書面語言、口頭語言，也包括身體語言。其次，節(jié)目要注重體現(xiàn)人文關(guān)懷，凸顯健康傳播的公益性。

(五）必須合理安排節(jié)目播出時(shí)間

節(jié)目播出時(shí)間的合理至少有兩層含義：一是適應(yīng)受眾的習(xí)慣，安排播出時(shí)間；二是同其他同質(zhì)化節(jié)目錯(cuò)開。當(dāng)?shù)厥鼙姷氖湛词章犃?xí)慣要在精準(zhǔn)分析受眾群體的基礎(chǔ)上設(shè)置，參考一定的統(tǒng)計(jì)信息進(jìn)行確定。而避開同質(zhì)化節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)則帶有一定的技巧性，必須考慮自己節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱：當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)時(shí)，可以直接參與競(jìng)爭(zhēng)；反之，避開競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施差異化編排也不惜為一種策略。

三、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)今人們注重生活質(zhì)量的當(dāng)下，廣播電視健康養(yǎng)生類節(jié)目有最獨(dú)特的發(fā)展空間。但是這類節(jié)目要不斷地完善地內(nèi)容和制作，加強(qiáng)法律法規(guī)的監(jiān)督，為觀眾提供科學(xué)、準(zhǔn)確的節(jié)目?jī)?nèi)容，才能有更廣闊的發(fā)展空間。

[1]劉蘇墨.健康廣播的深度打造方法探討[J].科技傳播，2015年05期.

[2]孫正偉.養(yǎng)生節(jié)目的社會(huì)功能及其可持續(xù)發(fā)展探索[J].新聞傳播，2014年04期.