文/宋國振

期刊的制作離不開編輯團(tuán)隊的共同努力，除此以外，最為重要的是要緊跟時代的發(fā)展，通過將編輯工作者的綜合素養(yǎng)同新媒體發(fā)展進(jìn)行有效結(jié)合，才能使老年期刊得以更好的發(fā)展，也才能有更為廣闊的發(fā)展空間。具體需要從以下幾方面入手。

一、運(yùn)行機(jī)制

老年期刊作為一種傳統(tǒng)的媒體方式，在現(xiàn)階段媒體高速發(fā)展的今天，其在發(fā)展的過程中已經(jīng)處于一種劣勢的發(fā)展地位，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。并且從老年期刊的內(nèi)容上來說，要切實(shí)同時代發(fā)展相結(jié)合，并從發(fā)展形式上來說，更要充分同新媒體進(jìn)行融合，引進(jìn)新技術(shù)，將期刊的創(chuàng)辦轉(zhuǎn)向數(shù)字化，最終實(shí)現(xiàn)老年期刊的轉(zhuǎn)型以及升級，才能使這一媒體實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展[1]。具體的實(shí)現(xiàn)過程簡而言之就是要以一體化的管理體制同時結(jié)合新媒體發(fā)展機(jī)制共同推動。將期刊的管理體體制進(jìn)行升級，同時系統(tǒng)化的進(jìn)行運(yùn)行機(jī)制的發(fā)展。

因此，老年期刊在發(fā)展的過程中僅靠編輯工作人員的管理是不夠的，難以達(dá)到全面融合的發(fā)展要求，只有從新媒體的發(fā)展機(jī)制當(dāng)中進(jìn)行借鑒，才能有效的提高老年期刊的市場競爭水平。此外，還要從思想觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，根據(jù)市場情況，轉(zhuǎn)變期刊編輯部門的運(yùn)行方式，特別是要將內(nèi)部機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，從管理模式上入手，將其轉(zhuǎn)化為適應(yīng)社會需求的科學(xué)性組織機(jī)構(gòu)。最終才能有效的將老年期刊從期刊內(nèi)容、傳播渠道、發(fā)展平臺、經(jīng)營建設(shè)諸多環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)同新媒體的有效融合[2]。

二、板塊設(shè)計

老年期刊的新媒體融合發(fā)展離不開先進(jìn)的技術(shù)，尤其是要從一些實(shí)用性較強(qiáng)的技術(shù)入手，進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒，使其最終成為期刊發(fā)展的動力。除此以外，基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，老年期刊在發(fā)展和傳播的過程中要充分向移動化以及互動化的方向轉(zhuǎn)變，借助一些有效的傳播渠道進(jìn)行發(fā)展，尤其是要將發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向移動客戶端，從而增加受眾群體的數(shù)量，而這一傳播形式除了要在內(nèi)容上進(jìn)行設(shè)計，同時還要加入互動的板塊，加強(qiáng)在線服務(wù)等的設(shè)計，從而提高老年期刊的傳播質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)期刊發(fā)展的動力[3]。

三、內(nèi)容形式

新時期媒體發(fā)展的背景下，用戶在進(jìn)行內(nèi)容閱讀時有了更多的形式選擇，不再是純文字的形式了，而是加入了更多音頻以及動畫，這種生動豐富的表達(dá)形式極大的增強(qiáng)了閱讀者的興趣，滿足了眾多受眾群體的不同需求。因此，在傳播的過程中有著較強(qiáng)的優(yōu)勢。老年期刊在這一社會環(huán)境中，要緊跟媒體發(fā)展形式，不斷擴(kuò)展閱讀內(nèi)容的手段，增強(qiáng)同閱讀者的互動，借助新媒體的作用，將老年期刊的發(fā)展推向時代的前沿。

四、個性化創(chuàng)新

除了形式上的轉(zhuǎn)變，老年期刊在發(fā)展的過程中最為重要的就是內(nèi)容上設(shè)計，這也是同新媒體結(jié)合的重點(diǎn)之一，只有把握住內(nèi)容的設(shè)置和選材，抓住讀者的眼球，了解讀者的心理動態(tài)，如此，才能使老年期刊更具發(fā)展優(yōu)勢。特別是要注重品牌效應(yīng)的作用，老年期刊在同新媒體結(jié)合的過程中不僅要從讀者的實(shí)際生活出發(fā)，同時還要增強(qiáng)語言表達(dá)的形式，不僅要使語言精練，同時還要起到喚起讀者閱讀興趣的作用。并在新媒體傳播的過程中主動創(chuàng)新形式，構(gòu)建一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺，滿足讀者的不同需要，尤其是要注重滿足讀者個性化的需要，根據(jù)讀者的喜好將期刊的內(nèi)容多元化，同時也使媒體形式實(shí)現(xiàn)多樣轉(zhuǎn)變，增加期刊的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)提升讀者關(guān)注度以及增加讀者參與度的目的[4]。使老年期刊真正起到文化傳遞以及知識普及的作用，并最終使傳播效果更加明顯。老年期刊在同新媒體結(jié)合的過程中應(yīng)充分本著綜合發(fā)展的模式，將其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提升品牌優(yōu)勢以及不斷進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，根據(jù)閱讀群體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)向多媒體發(fā)展方向的轉(zhuǎn)型。

五、結(jié)束語

總而言之，時代的不斷進(jìn)步和發(fā)展給老年期刊的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)，但是，同時也帶來一定的發(fā)展機(jī)遇。尤其是隨著新媒體的迅速發(fā)展，老年期刊可以借助這一有力途徑進(jìn)行發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型。從內(nèi)容設(shè)計以及渠道拓展等方面進(jìn)行綜合整理，適應(yīng)社會發(fā)展的變化以及受眾群體的喜好，加強(qiáng)同讀者之間的溝通和聯(lián)系，制定出更多的個性化的服務(wù)板塊，同時提升同讀者之間的互動，最終使老年期刊在未來的發(fā)展過程中不斷優(yōu)化和升級，從而將更多的讀者吸引進(jìn)來，增加受眾群體的數(shù)量。

[1]黃春平，蹇云.傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點(diǎn)與建議[J].徐州工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，2016，31(6)：83-89.

[2]呂楠芳.淺談新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(14)：374-374.

[3]唐曉群.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展探討[J].新媒體研究，2017，3(7)：123-124.

[4]孫曉飛.新媒體時代老年類期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑[J].傳媒，2016(4)：33-35.