文/王洋

一、全媒體新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀

根據(jù)通俗的解釋，全媒體的基本概念可以概括為媒介信息傳播運用字符、音頻、視頻、網(wǎng)頁等多樣化的媒體呈現(xiàn)方式，運用廣播、電視、影音、電影、報紙、雜志、網(wǎng)站等多個媒介形態(tài)，借助融合的廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡連同互聯(lián)網(wǎng)絡來展開傳播，最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、移動設備等多種終端均可實現(xiàn)新聞的整合接收，讓人們可以在任意的時間、地點用任意一個終端得到所有需要的信息[1]，不難發(fā)現(xiàn)，全媒體無論是在涵蓋面、技術方式、還是載體形式、受眾傳播面方面均最具全面性，于各大電視機構來說，可以供以最為全面、最為豐富的海量新聞信息，傳播潛力巨大，而電視臺新聞傳播顯露出的不足主要體現(xiàn)在針對受眾個體，缺少更為細化、詳細的服務，比如說，于同一新聞的傳播而言，借助全媒體意味著擁有五花八門、多種多樣的的呈現(xiàn)形式，同時也需要結(jié)合各個受眾群體的具體新聞訴求連同信息呈現(xiàn)的著重點來選擇和整合將要運用的采用的媒介方式，然而當前大部分電視臺的新聞內(nèi)容主要為電視宣講，缺少指向性以及服務觀念，總結(jié)而言，所謂的全媒體并不一定意味著大并且全面，而是要結(jié)合具體訴求及其經(jīng)濟性來綜合采納各式各樣的呈現(xiàn)方式和傳播途徑，以此來實現(xiàn)以最少的投入，收獲最理想的傳播效果，提升傳播的效率和質(zhì)量。我國各大電視臺于2008年起著手研究和實踐在全媒體背景下的新聞生產(chǎn)和傳播模式，受限于當時互聯(lián)網(wǎng)全媒體技術的發(fā)展，各大電視臺的新聞生產(chǎn)方式主要可以歸類為以下兩種：其一是在發(fā)布時期，充分利用各種條件努力拓寬發(fā)布途徑，比如說自己創(chuàng)建專門的網(wǎng)站來負責新聞信息的預熱、發(fā)布、傳播，有些電視機構還進一步拓展了電腦、智能手機、pad等移動傳播載體，其二是整合已有的各種新聞生產(chǎn)方式，一方面及時拓寬傳播方式，另一方面把多種多樣的傳播途徑、制造方式整合起來，使新聞的生產(chǎn)程序更為詳細化、科學化和專業(yè)化。

二、推動全媒體同電視臺新聞傳播有效融合的幾點措施

全媒體的定義是伴隨傳媒技術的進步而不斷完善的，當前，還無法全面精準地預測將來全媒體發(fā)展的最終態(tài)勢，然而于各電視臺的新聞制作和傳播來說，運用何種方式去整合是可以概括和總結(jié)的。

(一）充分匯聚

借助相關網(wǎng)絡平臺上新聞信息傳播所表現(xiàn)出來的閃爆速率，第一步，電視機構可以著手構建開放式的架構，應對網(wǎng)絡信息的全媒體信息整合、歸納平臺，為電視機構的新聞制作供以強而有效的線索預協(xié)調(diào)保障，確保電視機構在進行新聞制作的同時還可以及實時跟隨網(wǎng)絡輿論最新態(tài)勢，及時改進和完善新聞節(jié)目的內(nèi)容，為廣大受眾提供最新、最全面的新聞信息，其次，電視機構還可以從一些專門負責大數(shù)據(jù)整合的網(wǎng)絡公司租借信息線索，網(wǎng)絡中充斥著五花八門、多種多樣的海量信息，若是單純地借助人力來進行信息的選取和歸納，工作量巨大，需要耗費巨大的精力，通過專門的數(shù)據(jù)整合公司來負責信息的搜集、整合、處理工作，將其中同電視機構信息需求的內(nèi)容歸入到自己的全媒體信息資源庫，便于查找和選取。

(二）精準發(fā)布

基于現(xiàn)有的傳播通道，電視機構構建的全媒體信息平臺應當能夠開放性地打通網(wǎng)絡傳播通道，可以支持多個種類的傳播設備，第一步便要同已經(jīng)構建的臺內(nèi)網(wǎng)臺體系連接起來，創(chuàng)設簡便的信息發(fā)布方式，涵蓋網(wǎng)絡發(fā)布基本的 Web傳播通道，第二步要同各個網(wǎng)絡公眾平臺，諸如新浪微博、微信、QQ等相連通，運用合作手段開拓本地新聞傳播價值，第三步要開設電視臺自身的官方新浪微博、微信公眾號，全面涵蓋SNS社交媒體通道，積極開發(fā)電視臺自己的客戶端，構建電視臺特有的信息發(fā)布、用戶互動、信息搜集的垂直通道，第四步與當?shù)厥姓芾聿块T溝通、合作，充分利用多種戶外宣傳載體，例如大屏幕、廣播、巴士等等，在開展以上工作時，毋庸置疑需要根據(jù)不同的傳播通道作出相應的策劃及傳播手段的確定，電視臺目前采用的單個新聞中心的機構配置已經(jīng)不能適應新時期的發(fā)展訴求，構建一個精密且獨立性強的全媒體機構更能促進全媒體諸項工作的順利進展[2]。

(三）價值開發(fā)

就當前形勢而言，電視機構在全媒體囊括的多種通道、載體傳播中并不占優(yōu)勢，首先是觀念的改變并不是一蹴而就的，其次是對相應的機構、人員進行革新需要付出一定的代價，于電視機構來說，應當以創(chuàng)新的觀念將全媒體看作一個全新的產(chǎn)業(yè)來看待，此外，不管是同設備廠家之間的協(xié)作，亦或是同網(wǎng)絡公司及市政管理部門的協(xié)作，將版權及平臺的問題處理妥當之后，能夠由此發(fā)現(xiàn)多方面的價值，例如同網(wǎng)絡視頻交易機構展開合作，進行視頻往來、生活服務、旅游、購物、美食推廣等，在全媒體視域內(nèi)全力推行，能夠接觸到受眾量遠遠多于電視平臺[3]。

[1]王波，熊旭亞.淺析電視臺全媒體內(nèi)容管理平臺建設[J].電視技術，2015，39(2)：37－40.

[2]范金慧，高飛，程琪，等.探析全媒體背景下的電視臺制編存播技術流程和架構轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代電視技術，2013(5)：53-56.

[3]黃洪珍，顏開，朱虹縉.職業(yè)傳播者 職業(yè)經(jīng)理人 全媒體記者——“互聯(lián)網(wǎng) +”時代的新聞人才培養(yǎng)走向[J].新聞前哨，2016(7).