文/王馨漪

“內(nèi)容為王”是不管任何時候都通用的法則。從海外引進(jìn)版權(quán)的綜藝節(jié)目，雖然可以在較短時間內(nèi)，將國外成熟的模式，嫁接到國內(nèi)的市場中。但是真正吸引受眾的，仍然是節(jié)目核心內(nèi)容本身。因此，綜藝節(jié)目如何將他們最有競爭力的內(nèi)容，在現(xiàn)成模式的引導(dǎo)下，展現(xiàn)出來，就成為了各大電視臺要著力關(guān)注的部分。

一、節(jié)目內(nèi)容本身：娛樂與公益并存

(一）精巧的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置

作為一檔明星戶外真人秀節(jié)目，《奔跑吧兄弟》的設(shè)定是以做游戲的方式來展現(xiàn)每期主題。作為韓國《Running Man》的引進(jìn)版，《奔跑吧兄弟》在一開始就將原版撕名牌環(huán)節(jié)，放到節(jié)目中來。新穎的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置，使得許多在沒有看過《Running Man》的人，迅速被“撕名牌”環(huán)節(jié)吸引。

為了能夠給已經(jīng)看過原版的觀眾以新鮮感，《奔跑吧兄弟》節(jié)目組在游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置上，進(jìn)行了一些創(chuàng)新，給觀眾留下了深刻的印象。在第一季《大漠公主爭奪戰(zhàn)》的節(jié)目中，節(jié)目組設(shè)置了“打地鼠”的游戲環(huán)節(jié)。在一個大型糧倉里面，由三位嘉賓裝扮成“地鼠”的樣子，在不停的“偷拿”糧倉上的玉米。在糧倉上也設(shè)置了一名“監(jiān)督員”，在看到有“地鼠”在“偷拿”糧食的時候，就會掄起“大錘”敲打“地鼠”。巧妙的情節(jié)設(shè)置，讓人忍俊不禁。

(二）公益與綜藝結(jié)合的形式

在《奔跑吧兄弟》節(jié)目內(nèi)容的傳遞上，將公益與娛樂結(jié)合起來，號召大家在觀看節(jié)目的同時，也要熱心于公益事業(yè)?！侗寂馨尚值堋窂牡诙鹃_始，就發(fā)起了“陽光跑道”的計劃，到后期與浙江衛(wèi)視、中國扶貧基金會創(chuàng)建的“奔跑陽光+”青少年成長計劃一起，為全國多所貧苦小學(xué)修建了跑道。據(jù)統(tǒng)計，第三季《奔跑吧兄弟》播出期間，全國范圍內(nèi)的億萬網(wǎng)友共奔跑出了72億4618萬步的助力旅程，根據(jù)“一步換一字”的計算方法，他們的步數(shù)可以折算為3萬4670本書，將為12所小學(xué)平均捐贈2889本愛心書籍。[1]因此，《奔跑吧兄弟》在傳播快樂的同時，也將公益的力量融入其中，體現(xiàn)媒體應(yīng)有的責(zé)任感。

二、節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式：真實性為主戲劇性為輔

一個節(jié)目，內(nèi)容上不僅要有好的核心競爭力，同時也要通過合適的方式展現(xiàn)出來，這樣才能以最好的方式達(dá)到最佳的傳播效果。

(一）電影式的拍攝手法

首先，《奔跑吧兄弟》中，會出現(xiàn)近景鏡頭。這些鏡頭的使用，一則觀眾可以從中感受到游戲環(huán)節(jié)中的緊張刺激之感，能夠幫助觀眾盡快融入到節(jié)目中去；一則從嘉賓的面部表情中，觀眾能夠感受到嘉賓做節(jié)目的用心程度，增強(qiáng)觀眾對節(jié)目的好感和忠誠度。

再者，蒙太奇式的表現(xiàn)手法，增強(qiáng)節(jié)目整體節(jié)奏?！侗寂馨尚值堋吩诃h(huán)節(jié)的設(shè)計上，為了營造一種緊張的感覺，就會采用蒙太奇式的表現(xiàn)手法。在多期節(jié)目里，節(jié)目組會安排主持人為了同一個任務(wù)，從不同的地方出發(fā)，此時，節(jié)目組就會采用蒙太奇式的表現(xiàn)手法，使其能在多場景的切換中，看到不同人的進(jìn)度，輔之背景音樂的運用，營造出緊張的感覺。

(二）紀(jì)錄片式的呈現(xiàn)方式

《奔跑吧兄弟》主打明星真人秀，因此許多鏡頭都是沒有剪輯，直接呈現(xiàn)的。一方面，可以為觀眾還原最真實的場景。另一方面，節(jié)目組保留一些具有沖突性或震撼性的鏡頭，可以提升節(jié)目的熱度，營造話題。如《奔跑吧兄弟》第三季節(jié)目中，在微博的微話題上出現(xiàn)過“鄭愷發(fā)飆”的話題，一直占據(jù)著熱搜榜單。但事實是鄭愷做了摔衣動作后，馬上又和其他嘉賓說笑在了一起，并沒有網(wǎng)上所說的“不服”的表現(xiàn)。但是，在其中可以看到，攝制組采用紀(jì)錄片式的呈現(xiàn)方式，真實還原現(xiàn)場場景，保留了沖突性極強(qiáng)的鏡頭。一方面，為日后節(jié)目播出時，闡釋“真相”提供證據(jù)。另一方面，僅從極短的幾個鏡頭里，就已經(jīng)為該期節(jié)目，制造了話題。#鄭愷發(fā)飆#這一話題，已經(jīng)為其帶來了3.6億的閱讀量和24萬的討論，其影響力可見一斑。

三、結(jié)語

綜上可知，若沒有核心的內(nèi)容競爭力，終會在市場競爭中淘汰。黨的十九大報告指出，“要堅持以為人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活、扎根人民中進(jìn)行無愧于時代的文藝創(chuàng)造”。[2]因此綜藝節(jié)目在內(nèi)容塑造上應(yīng)謹(jǐn)記自身使命，將娛樂性和正確的導(dǎo)向性相結(jié)合，制作出真正為人民大眾所需要的精神產(chǎn)品。

[1]浙江衛(wèi)視官網(wǎng)：《〈奔跑吧兄弟〉向陽公益 全國各地陽光跑道陸續(xù)投入使用》，http://www.zjstv.com/news/zjnews/201604/327312.html，2016-4-13。

[2]《人民日報》：《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國十九大上的報告》，2017-10-28。