文/朱忠聯(lián)

一、新媒體形勢(shì)下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

概括來(lái)說(shuō)，新媒體形勢(shì)下，電視新聞面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，資金不足。新媒體以其鮮明的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)能夠吸引更多的資金，而傳統(tǒng)電視新聞媒體的盈利模式比較單一，收入也主要是靠廣告等形式，具有很大的局限性，尤其是對(duì)于縣級(jí)單位來(lái)說(shuō)，更是很難吸引更多的資金，融資能力也不夠高，不利于電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

第二，技術(shù)不到位。新媒體在大量技術(shù)創(chuàng)新的背景下誕生，在生產(chǎn)、傳播、傳輸和接收等方面都比較系統(tǒng)和成熟，但是傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)手段和新媒體還存在很大的差距，這也是其競(jìng)爭(zhēng)力不夠高的重要因素之一。

第三，運(yùn)營(yíng)模式比較落后。受制于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，電視新聞媒體的運(yùn)營(yíng)模式很難及時(shí)的響應(yīng)市場(chǎng)化的需求，從而導(dǎo)致了其盈利能力的不足，傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式限制了創(chuàng)新，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)處于下風(fēng)，影響力減弱。而新媒體基于其靈活、多樣的運(yùn)營(yíng)模式迎來(lái)了很好的發(fā)展前景，得到了更多受眾的青睞和支持。

二、新媒體形勢(shì)下電視新聞應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的對(duì)策

由上述分析可知，新媒體形勢(shì)下，電視新聞面臨著新的挑戰(zhàn)，影響著電視新聞的發(fā)展，基于此，電視新聞需要探尋出更多應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的對(duì)策，以在新媒體環(huán)境下能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展，具體來(lái)說(shuō)，本文總結(jié)出以下幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的對(duì)策。

(一）改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)策略，搶占市場(chǎng)

新媒體形勢(shì)下，媒體行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)不斷的被蠶食，而這與固有的經(jīng)營(yíng)理念和策略有著直接的關(guān)系，需要改變這一狀態(tài)，轉(zhuǎn)變思想，搶占市場(chǎng)。傳統(tǒng)電視新聞的主要是以媒體為核心的，也就是說(shuō)，電視為觀眾播放什么樣的新聞節(jié)目，觀眾就看什么樣的新聞節(jié)目。但是在新媒體不斷發(fā)展的今天，受眾可以選擇的方式逐漸增多，也具有更大的主動(dòng)性和互動(dòng)性，所以，電視新聞要想在此時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要改變以媒體為核心的經(jīng)營(yíng)理念，而是能夠以受眾為基礎(chǔ)，對(duì)受眾進(jìn)行精確的定位和細(xì)分，以適應(yīng)媒介融合的大環(huán)境，為廣大的受眾提供更多其喜歡和青睞的，能夠產(chǎn)生共鳴，有探索和觀看欲望的電視新聞節(jié)目。而這一方面需要電視新聞?dòng)袑I(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠主動(dòng)節(jié)目的質(zhì)量，為廣大觀眾提供更多高質(zhì)量的電視新聞，吸引觀眾；另一方面，需要電視新聞工作者能夠?qū)κ袌?chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的細(xì)分，能夠根據(jù)不同的人群的不同愛(ài)好和興趣有針對(duì)性的錄制電視新聞節(jié)目，分時(shí)間段，分類別的進(jìn)行播放，以達(dá)到提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的目標(biāo)。

(二）努力的解決技術(shù)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新

在新媒體的時(shí)代背景下，各種科學(xué)技術(shù)也是得到了廣泛的應(yīng)用，給受眾帶來(lái)了更多的體驗(yàn)，包括視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，感覺(jué)，觸覺(jué)等多個(gè)方面。在此背景下，電視新聞業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用程度，以此來(lái)改變傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作方式，盡可能的提高電視新聞節(jié)目的時(shí)效性，并確保其做到緊湊、新鮮、真實(shí)、靈活。而這就需要電視新聞工作者能夠從及時(shí)性和互動(dòng)性這兩個(gè)方面出發(fā)，改變傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的形式，不斷的創(chuàng)新。將新技術(shù)和新思想滲透到傳統(tǒng)媒體中去，讓傳統(tǒng)媒體能夠煥發(fā)出新的生命活力。具體來(lái)說(shuō)，可以依托新媒體平臺(tái)，開(kāi)發(fā)更多新的產(chǎn)品和服務(wù)形式，例如新媒體直播性的特點(diǎn)就能夠很好的增強(qiáng)新聞的新鮮感和真實(shí)性，有助于觀眾互動(dòng)興趣的提高。此外，還需要電視新聞人能夠在學(xué)習(xí)和掌握更多新媒體知識(shí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的工作經(jīng)驗(yàn)不斷的創(chuàng)新，從而更快更好的解決技術(shù)問(wèn)題，確保電視新聞節(jié)目能夠從技術(shù)上有所突破和創(chuàng)新。

(三）優(yōu)化和豐富電視新聞的內(nèi)容，吸引受眾

不論在任何環(huán)境下和時(shí)代背景下，內(nèi)容都是提高電視新聞收視率，或者更多受眾的因素。因此，需要不斷的優(yōu)化和豐富電視新聞的內(nèi)容，而這就需要電視新聞人能夠注重以下幾個(gè)基本點(diǎn)：一是要不斷的豐富和創(chuàng)新電視新聞節(jié)目編排的形式，例如以縣級(jí)單位為例，在編排電視新聞節(jié)目的過(guò)程中，就可以以當(dāng)?shù)孛癖姷膶?shí)際生活情況出發(fā)，通過(guò)相關(guān)的調(diào)查來(lái)搜集受眾喜歡的主題和內(nèi)容，之后可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪，實(shí)時(shí)跟蹤直播的形式來(lái)吸引受眾；二是要不斷的豐富電視新聞的語(yǔ)言，也就是說(shuō)電視新聞要改變之前比較沉悶的語(yǔ)言氛圍，引入新的語(yǔ)言，提高語(yǔ)言的親和力，給受眾一種舒服和親切的感覺(jué)；三是要不斷的豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容，拓寬市場(chǎng)，給受眾更多正面積極的引導(dǎo)，以受眾的興趣愛(ài)好和關(guān)注的點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)為其提供更多更新的資訊和新聞內(nèi)容。

三、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在新媒體的時(shí)代背景下，電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而電視新聞要想在此時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，贏得更多的受眾，獲得更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，就需要改變既有的經(jīng)營(yíng)理念，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，創(chuàng)新編排方式，善于接受和應(yīng)用新媒體的新技術(shù)和新理念，以不斷的提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

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