文/吳子亮

一、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩臎_擊

“新媒體”是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視等。微博、微信及各種新聞客戶端的出世更是營(yíng)造了一種“全民記者”的假相，新媒體時(shí)代由于獲取信息和發(fā)布信息渠道的多樣化，人們可以低成本地發(fā)聲去“制造新聞”、發(fā)表觀點(diǎn)。

新聞?dòng)浾咦鳛槿嗣耜P(guān)注的發(fā)聲者，作為公正的形象化身，更是被大眾注視著新聞工作的進(jìn)程。在看客心理和權(quán)利意識(shí)的驅(qū)使下，大眾監(jiān)督對(duì)新聞?dòng)浾叩囊笥鷣碛鷩?yán)格。這不僅僅體現(xiàn)在報(bào)道的客觀性、真實(shí)性、公正性等方面，同時(shí)也體現(xiàn)在新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人生活中。新聞?dòng)浾咦悦襟w平臺(tái)的高關(guān)注度所帶來的卻不僅僅是光鮮的知名度，更是與日俱增的壓力，在這樣的關(guān)注下它已不是與普通人一樣的自媒體，而是一種公眾性質(zhì)濃烈的傳播媒介。熟人圈vs社會(huì)化媒體平臺(tái)，對(duì)于新聞?dòng)浾叨眩瓿山巧姆直媾c轉(zhuǎn)變是一項(xiàng)重要并且艱巨的任務(wù)。

2012年4月9日，央視新聞?lì)l道主持人趙普在實(shí)名認(rèn)證的微博上發(fā)布了消息稱：“來自調(diào)查記者的短信：不要再吃老酸奶(固體)和果凍了。尤其是孩子，內(nèi)幕很可怕，不細(xì)說”。隨后此微博有近13萬(wàn)人次的轉(zhuǎn)載，并在網(wǎng)絡(luò)上形成熱議。受眾很容易把新聞?dòng)浾叩膫鞑?nèi)容當(dāng)作有一定真實(shí)性和權(quán)威的消息來源，此微博也許只是趙普本人很平常地對(duì)身邊朋友的提醒，但卻釀成了人們對(duì)一個(gè)食品行業(yè)的懷疑和關(guān)注，更是使趙普本人受到一定的影響(網(wǎng)傳其或因微博老酸奶事件停職半年)。

這些現(xiàn)象都應(yīng)當(dāng)引起新聞?dòng)浾叩乃伎?，新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)新媒體時(shí)代的沖擊時(shí)，不能做什么、應(yīng)該做什么以及應(yīng)該怎么做。

二、新媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩男乱?/h2>

新媒體首先從媒介性質(zhì)上來說是一種新興的傳播渠道，新聞?dòng)浾弑旧硪矐?yīng)該借助新媒體來做好新聞工作。通過新媒體，新聞?dòng)浾呖梢詮凝嫶蟮男畔⒘髦蝎@取較好的新聞線索和新聞選題，與此同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要有明辨真?zhèn)蔚哪芰?，能夠從錯(cuò)綜復(fù)雜的信息中挑選出有用并且真實(shí)度高的信息。其次，新媒體手段衍生出一種新的采訪形式，新聞?dòng)浾呖梢越柚W(wǎng)絡(luò)和通訊工具更快速準(zhǔn)確地找到新聞當(dāng)事人，由新媒體而縮短的人際交流空間距離更加變短了，節(jié)省了交流成本、采訪成本?！盀榱送瓿刹稍L工作，新聞?dòng)浾邥r(shí)常會(huì)與消息來源建立密切的人際關(guān)系?！崩眯旅襟w平臺(tái)，新聞?dòng)浾吣軌蚋佑H密地與信源接觸，形成良好的互動(dòng)，有利于新聞作品的完成。

“當(dāng)傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式遭遇了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，正如我們看到很多媒體通過最新潮的渠道和介質(zhì)在傳播?！蔽覀儾唤伎夹侣剛髅降降自撘允裁礃拥姆绞桨l(fā)展，新聞?dòng)浾叩降讘?yīng)該怎樣轉(zhuǎn)變。或許我們應(yīng)該重新思考新聞，它應(yīng)不應(yīng)該是一個(gè)產(chǎn)品概念。新聞工作者在新聞完成把它發(fā)布出去后是不是應(yīng)該繼續(xù)關(guān)注它？關(guān)注產(chǎn)品本身是產(chǎn)品思維的一種體現(xiàn)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該要有產(chǎn)品思維，在創(chuàng)作期間有意地研究受眾、貼近用戶，在專業(yè)性的前提下具有務(wù)實(shí)性，轉(zhuǎn)而言之，就是你寫出一篇新聞作品，你要知道受眾想知道什么核心信息并且能夠從中獲得什么信息和價(jià)值，你還應(yīng)當(dāng)了解受眾在閱讀時(shí)會(huì)是一種怎樣的情景，預(yù)估受眾的接受情況和體驗(yàn)如何。當(dāng)然最終，還應(yīng)該得到反饋。新媒體時(shí)代，所有媒體都擁有同樣多和同樣便捷的閱讀渠道，好的新聞?dòng)浾邚闹型癸@出來除了其本身的專業(yè)能力過硬之外，擁有產(chǎn)品思維是一種強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。能夠贏得讀者的，是信息本身所蘊(yùn)含的價(jià)值量，所謂“內(nèi)容為王”大抵如此。

新聞?dòng)浾咭谛旅襟w上立于不敗之地就必須強(qiáng)化自身的綜合能力，成為全能型人才。田勇指出“全媒體記者”要學(xué)會(huì)全媒體新聞生產(chǎn)所要求的“用腦”、“用眼”和“用手”。當(dāng)然，在圖、文、音視頻方面難以做到面面俱到，但新聞?dòng)浾哒莆者@些基礎(chǔ)的本領(lǐng)是必須的，而“記者個(gè)人全面掌握文字、圖片、音頻、視頻采集與呈現(xiàn)技能，采訪報(bào)道過程中一個(gè)獨(dú)立的記者個(gè)體能夠身兼文字記者、攝影記者、攝像記者、廣播記者等數(shù)種角色，熟悉多種媒介采編設(shè)備與編輯軟件，后期勝任文字編輯、圖表編輯、音視頻編輯工作，能夠快速加工相關(guān)材料，及時(shí)發(fā)回敲合新聞報(bào)道及相關(guān)素材?！边@樣的“背包記者”素質(zhì)能力比傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭獜?qiáng)化和集中很多，聘用“背包記者”能夠讓媒體從人力方面得到高效率以及在成品方面的高產(chǎn)出，所以“背包記者”在所有媒體都是受到歡迎的。

三、新聞?dòng)浾咴谛旅襟w時(shí)代背景下發(fā)展的外部條件

在新媒體時(shí)代，信息獲取及發(fā)布愈來愈便捷，由于民眾素質(zhì)的參差不齊，這也導(dǎo)致了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的相對(duì)復(fù)雜。新聞?dòng)浾咭辛己玫陌l(fā)展，與之相對(duì)應(yīng)文明化和精英化的社會(huì)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是需要實(shí)現(xiàn)的。受眾素質(zhì)提高，對(duì)新聞內(nèi)容的理解力和明辨力增強(qiáng)，與記者的互動(dòng)和聯(lián)系更加緊密和有效，隨之而來的是新聞?dòng)浾吣芰Φ奶嵘?其次，規(guī)范化的新聞行業(yè)及其制度建設(shè)和專門的、完善的新聞法律法規(guī)是新聞?dòng)浾甙l(fā)展的重要外部條件。

[2]人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布《2012年新浪媒體微博報(bào)告》--輿情頻道--人民網(wǎng).http：//yuqing.people.com.cn/n/2013/0122/c210118-20281323.html.

[3] 2016年5月1日新浪微博搜索結(jié)果數(shù)據(jù).