文/葛曉雯

全媒體時代，信息傳播渠道更加多元化，對于新聞類播音主持來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。做一名優(yōu)秀的播音主持，應(yīng)學會順應(yīng)時代潮流，在全媒體背景下，努力打造獨特的主持風格，在各類媒體全方位融合趨勢下適應(yīng)時代發(fā)展，使所主持的新聞類節(jié)目能夠吸引更多受眾群體，通過提升播音主持的藝術(shù)魅力，有效提高收聽收視率。

一、全媒體時代對傳統(tǒng)新聞類播音主持的影響

(一）公眾關(guān)注度有所下滑，受眾獲取新聞信息不再僅僅依賴于傳統(tǒng)新聞類播音節(jié)目

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾獲取新聞信息主要依賴傳統(tǒng)新聞類播音節(jié)目，新聞類播音主持公眾關(guān)注度較高。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，全媒體時代的到來，信息傳播媒介越來越多元化，新媒體已經(jīng)深入人民群眾生活的方方面面，新媒體的便捷性，實效性，趣味性在信息傳播和互動交流中吸引了傳統(tǒng)媒體的受眾，公眾獲取信息的途徑越來越多。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道，受眾獲取新聞信息，不再僅僅通過傳統(tǒng)的傳播媒介，他們根據(jù)自身需求可以隨時選擇其他媒介，這導致傳統(tǒng)新聞類播音主持節(jié)目關(guān)注度有所下降，直接影響到新聞類播音主持的公眾影響力。在傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目中，新聞播音主持是獨立環(huán)節(jié)，在全媒體時代，隨著媒體之間的相互融合，新聞類播音主持的獨立性也在發(fā)生變化，隨著媒體話語權(quán)的變化，新聞類播音主持存在著被邊緣化的危機，播音主持行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。全媒體時代，新聞信息傳輸平臺不僅僅依靠電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒體，媒體間的界限逐漸模糊，從彼此獨立走向統(tǒng)一狀態(tài)。在全媒體時代，人們不再被動接受新聞信息，而是根據(jù)自身新聞獲取需求，有針對性的選擇新聞信息傳輸工具，選擇適合自己的媒體獲取新聞信息，從而導致新聞類播音主持節(jié)目公眾關(guān)注度降低，相應(yīng)的節(jié)目收聽收視率也受到影響。

(二）自身權(quán)威性受挫，播音主持特色需要加強

全媒體時代，隨著新聞傳播渠道的增加，新媒體的大量涌現(xiàn)，新聞行業(yè)鏈條發(fā)生巨變，新聞傳播形式以及傳播手段也發(fā)生了很大的變化，全能型記者型播音主持人大量涌現(xiàn)，從信息搜集到信息播出，已經(jīng)逐步邁向一體化發(fā)展道路，而傳統(tǒng)的新聞播音主持只負責新聞報道，工作內(nèi)容相對單一，很難適應(yīng)新媒體背景下，采編播一體化的發(fā)展環(huán)境。傳統(tǒng)的新聞播音主持知識結(jié)構(gòu)相對單一，在新聞類播音主持過程中，工作存在一定的局限性，相比之下，新媒體新聞傳播特色更加突出，發(fā)展空間更加巨大，而且具有極強的時效性。因此，在全媒體時代，傳統(tǒng)的新聞播音主持自身權(quán)威性受挫，所主持的節(jié)目收視率也受到影響。全媒體時代新媒體層出不窮，新聞傳播特色也越來越多樣化。各種新媒體積極營造獨具特色的新聞傳播模式，不僅能夠站在獨特的視角，進行新聞解讀，而且在新聞時效性方面也力爭上游。

(三）傳統(tǒng)新聞類播音主持節(jié)目相對被弱化，媒體話語權(quán)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變

長期以來，傳統(tǒng)媒體新聞類播音主持公信力較強，新聞類播音主持代表著一種主流話語，這種公信力也是傳統(tǒng)媒體新聞類播音節(jié)目的優(yōu)勢所在，然而，全媒體時代，新聞發(fā)布和評論媒介越來越多樣化，例如：借助信息傳播媒介QQ、微信、微博等平臺，受眾可以在第一時間分享新聞事件，積極參與信息制作和傳播，將經(jīng)歷的新聞信息借助傳播媒介傳播分享，在較短的時間內(nèi)，新聞事件就可以獲得大范圍傳播。在過去很長一段時間里，公眾獲取新聞信息主要依靠電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒體，而在現(xiàn)如今的全媒體時代，借助各種新媒體新平臺，新聞信息的傳播速度日益加快，傳統(tǒng)新聞類節(jié)目相對被弱化，媒體話語權(quán)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。在第一時間發(fā)現(xiàn)新聞事件，普通社會民眾借助信息傳播媒介QQ、微信、微博等平臺就可以自動發(fā)布信息，并且可以分享新聞事件，轉(zhuǎn)載擴大傳播范圍，這種發(fā)布與分享信息的模式，吸引了更多受眾群體。

二、全媒體時代新聞類播音主持魅力提升途徑

(一）以全媒體理念面對行業(yè)發(fā)展，增強自身在受眾群體中的魅力

受傳統(tǒng)新聞制作與發(fā)布流程影響，傳統(tǒng)新聞類播音主持工作相對獨立，播音主持人往往只停留在新聞播報的單一層面。隨著全媒體時代的到來，信息傳播形式及傳播功能發(fā)生了很大的變化，因此，作為新聞類播音主持，不僅要善于捕捉新聞熱點，深刻理解不同新聞的內(nèi)容和性質(zhì)，還要通過學習不斷提升個人魅力。隨著新媒體和自媒體的發(fā)展，想要成為一名優(yōu)秀的有個人魅力的新聞類播音主持，不僅需要具備較強的專業(yè)素質(zhì)，還要具備較強的個人能力；不僅要使自己的播音主持具有較強的親和力，還要擁有犀利獨特的語言風格以及飽滿的個人特點。尤其是現(xiàn)場直播類的新聞播音主持，更要具備穩(wěn)定的心態(tài)、厚實的語言功底以及處變不驚的能力。全媒體時代，人們不僅可以通過傳統(tǒng)媒介了解新聞，借助信息傳播媒介QQ、微信、微博等平臺，也可以了解新聞信息，因此，新聞類播音主持要提升自身魅力，需要有效借用各種信息平臺，主動與受眾建立互動關(guān)系，通過交流平臺，塑造獨特的風格，增強自身在受眾群體中的魅力。

(二）培養(yǎng)自身靈活的現(xiàn)場應(yīng)變能力，注重自身綜合能力的提高

新聞類播音主持要面對的不僅僅是已經(jīng)完成采訪的完整新聞，在高速發(fā)展的傳媒業(yè)，當面對一些突發(fā)新聞事件時，新聞類播音主持更是必須具備靈活的現(xiàn)場應(yīng)變能力，心態(tài)上不慌不急，語言上流暢精煉，既要客觀公正的進行報道，尊重群眾的知情權(quán)，又要在報道過程中把握分寸，注重新聞報道的時效性和客觀影響力?，F(xiàn)場報道和突發(fā)新聞事件都需要多方配合才能完成，所以，做為新聞類播音主持，還要能夠靈活的與各部門進行有效溝通，提高工作效率，以便于及時順利完成新聞報道工作，提升新聞報道的時效性。隨著全媒體行業(yè)的發(fā)展，信息傳播渠道的多元化，人們對新聞類播音主持要求越來越高，因此，做一名新聞類播音主持，不應(yīng)僅僅停留在新聞播報的淺層面，更要擴大眼界積極求知探索，通過不斷的學習實踐積累，注重自身綜合素質(zhì)和能力的提高，努力汲取營養(yǎng)不斷提升個人魅力，真正做到與時俱進，用自身魅力吸引更多的受眾。

(三）不斷提升專業(yè)水準，成為“一專多能”的復合型主持人才

新聞類播音主持的專業(yè)水準，直接影響著受眾群體對播音主持人和節(jié)目的認可度。主持人的一言一行，語言、語氣和語態(tài)，對主持風格，個人魅力都很大的影響。語氣的穩(wěn)重、語態(tài)的明朗都能夠反映新聞類播音主持的專業(yè)水平。因此，在全媒體時代，新聞類播音主持要提高自身的綜合能力，廣泛涉獵各種相關(guān)知識，積極改善現(xiàn)有的知識結(jié)構(gòu)，善于從不同視角解讀新聞內(nèi)容，以便于拉近與受眾之間的距離。在傳統(tǒng)新聞類播音主持工作中，播音主持工作比較單一，記者、編輯、播音各司其職，而在全媒體環(huán)境下，相關(guān)工作界限越來越模糊，因此，除播音主持相關(guān)專業(yè)知識外，播音主持人還需要學習集采、編、播等多項能力于一身，成為“一專多能”的復合型播音主持人才。這也是新聞類播音主持行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，因此，新聞類播音主持只有不斷提高專業(yè)素質(zhì)，適應(yīng)全媒體時代工作需求，才能夠不斷增強自身魅力，吸引更多受眾群體，有效提高新聞類節(jié)目收聽收視率。

三、結(jié)語

全媒體時代，做一名新聞類播音主持，要轉(zhuǎn)變工作理念，以全媒體理念面對行業(yè)發(fā)展，提升自身的綜合素養(yǎng)，有效增強對受眾的吸引力。努力成為“一專多能”的復合型主持人才，在全媒體時代提高自身競爭優(yōu)勢，增強播音主持魅力。

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