文/袁永嘉

電視臺(tái)主持人應(yīng)根據(jù)新媒體環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合電視臺(tái)節(jié)目主持特點(diǎn)，積極的探究形象塑造問(wèn)題及對(duì)策。

一、新媒體環(huán)境中電視臺(tái)主持人自身形象相關(guān)要素

(一）電視臺(tái)主持人外在形象要素論述

電視臺(tái)主持人外部形象塑造與主持人面貌、體態(tài)、燈光、攝像技術(shù)、衣著服飾、發(fā)型設(shè)計(jì)等有關(guān)。在演播室中的主持人，經(jīng)攝像機(jī)處理后投入到的熒幕形象必然和主持人生活形象存在差異，其原因是演播室燈光效果等產(chǎn)生的影響。所以，電視臺(tái)主持人在工作中要根據(jù)攝像機(jī)機(jī)位、演播室結(jié)構(gòu)等做好臉部、五官的化妝和修飾。

電視臺(tái)主持人通過(guò)合理的衣著搭配，能夠彌補(bǔ)主持人自身身材、氣質(zhì)等的不足，還能夠增加主持人的魅力。因此，主持人選擇服飾期間一定要根據(jù)自身狀況以及演播室環(huán)境，堅(jiān)持和諧的搭配原則選擇服飾。

(二）電視臺(tái)主持人內(nèi)在形象要素論述

主持人的內(nèi)在形象主要由文化修養(yǎng)、主持風(fēng)格、個(gè)人氣質(zhì)等組成，要想提高內(nèi)在修養(yǎng)，就必須不斷的學(xué)習(xí)、積累、完善自己的內(nèi)涵。同時(shí)，主持人要不斷更新自我，掌握社會(huì)最前沿的信息，具有超前的思維模式，提出新穎的觀點(diǎn)。作為一名主持人，具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)是必不可少的，要不斷擴(kuò)大自己的審美視野，樹(shù)立正確的審美意識(shí)，才能更好地認(rèn)識(shí)美、鑒賞美、創(chuàng)造美。[1]

二、新媒體環(huán)境中電視臺(tái)主持人形象塑造存在的問(wèn)題

(一）自我定位不準(zhǔn)

只有基于受眾視角制作節(jié)目，才能獲得受眾喜愛(ài)。但是，部分主持人以自我為中心，錯(cuò)誤的認(rèn)為“我認(rèn)為好的內(nèi)容大家都喜歡”。有些主持人還主動(dòng)模仿港臺(tái)腔，希望以嘩眾取寵的方式博得受眾眼球，最終使自我形象暴跌，節(jié)目質(zhì)量下降。

(二）自我綜合形象認(rèn)識(shí)不準(zhǔn)

部分主持人錯(cuò)誤的認(rèn)為“穿著時(shí)尚、亮麗、性感就是具備了良好的形象?！边@種錯(cuò)誤的認(rèn)知，使主持人穿著風(fēng)格有失大統(tǒng)，甚至?xí)鹗鼙姷姆锤小?/p>

(三）將電視節(jié)目“娛樂(lè)性”轉(zhuǎn)變成了“愚樂(lè)性”

電視臺(tái)主持人在主持節(jié)目時(shí)必須說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)的普通話，因此，吐字發(fā)音應(yīng)字正腔圓，然后在根據(jù)新聞內(nèi)容適當(dāng)?shù)恼{(diào)整語(yǔ)勢(shì)等。不過(guò)，部分主持人缺乏語(yǔ)言表達(dá)修飾能力，無(wú)法有效掌控節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，讓“形神”分離，破壞了節(jié)目效果。另外，部分主持人強(qiáng)調(diào)個(gè)性，對(duì)觀眾抱有鄙視等不尊重的行為，嚴(yán)重影響了主持人在受眾心中的形象。[2]

(四）節(jié)目定位認(rèn)識(shí)不準(zhǔn)

比如說(shuō)，綜藝節(jié)目主持人片面的認(rèn)為受眾由年輕人組成，所以在主持節(jié)目時(shí)就忽略了其他年齡段的受眾，這種未能認(rèn)清節(jié)目制作方向與原則的行為，影響了其節(jié)目主持的效果與展現(xiàn)的形象。

三、新媒體環(huán)境中電視臺(tái)主持人形象塑造的具體對(duì)策

(一）塑造良好的外在形象

基于宏觀視角，電視臺(tái)主持人要清晰了解自己在社會(huì)中的公眾形象；基于微觀視角，主持人必須合理釋放個(gè)人魅力。在電視節(jié)目主持人，主持人要堅(jiān)持四點(diǎn)外在形象塑造原則。首先，包裝材料的選擇應(yīng)具有實(shí)用性。其次，應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況，在承受范圍能塑造形象。然后，要積極的融合、疊加、科學(xué)選擇多種美學(xué)原則打造屬于自身的獨(dú)特美，同時(shí)，在塑造“美”的過(guò)程中，要根據(jù)演播室環(huán)境等堅(jiān)持“和諧”塑造原則。最后，堅(jiān)持整體美觀性原則，在選擇搭配的發(fā)型、妝容時(shí)，應(yīng)盡量統(tǒng)一，從而為觀眾留下最佳的第一印象。

(二）塑造良好的內(nèi)在形象

首先，提高自我藝術(shù)修養(yǎng)。由于受眾對(duì)電視節(jié)目主持人提出了更好的綜合要求，所以主持人只有變得多才多藝，才能夠滿足觀眾的日益變化的審美需求。因此，主持人應(yīng)利用休息時(shí)間不斷的學(xué)習(xí)新的知識(shí)與技能，為自己奠定扎實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)，提高自身的文藝鑒賞及表現(xiàn)能力。

其次，使自己具備親和力。具備親和力的主持人才能拉近與受眾的距離，獲得受眾喜愛(ài)，因此，主持人在主持節(jié)目中要積極散發(fā)自身魅力，緩解現(xiàn)場(chǎng)氛圍，消除受眾緊張情緒，讓受眾主動(dòng)迎合主持人。

然后，提高政治素養(yǎng)，電視臺(tái)節(jié)目主持人必須提高自我政治素養(yǎng)，在思政問(wèn)題上要和黨中央保持一致。增強(qiáng)政治觀念，提高政治水平，主持人代表了一個(gè)臺(tái)甚至是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的形象，這是主持人的根本屬性，也是主持人最應(yīng)該重視的形象。這需要主持人不斷加強(qiáng)對(duì)馬克思主義理論的學(xué)習(xí)，樹(shù)立辯證唯物主義的世界觀和科學(xué)的方法論。[3]

最后，提高專業(yè)綜合素養(yǎng)。主持人形象受到專業(yè)素養(yǎng)中技能運(yùn)用效果的影響，所以，主持人日常工作中要積極的積累、運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)技巧，要根據(jù)受眾需求，選擇良好的藝術(shù)形象呈現(xiàn)在受眾眼中。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體環(huán)境中，電視節(jié)目主持人要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)提高自身內(nèi)涵，通過(guò)合理的衣著服飾搭配等改善外部形象，才能使節(jié)目中塑造的形象獲得受眾喜愛(ài)。

[1]孟石.電視新聞主持人形象塑造淺析[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2013(02)：374.

[2]安麗燕.電視臺(tái)主持人如何提高綜合素質(zhì)[J].新媒體研究，2015(09)：64-65.

[3]聶明峰.基層電視臺(tái)播音員、主持人形象塑造分析[J].新媒體研究，2015(18)：68+78.