佟婕

摘 要 近年來，明星真人秀節(jié)目成為最受歡迎的電視節(jié)目類型，引發(fā)了全民熱潮?！侗寂馨尚值堋贰稑O限挑戰(zhàn)》《真正男子漢》《兩天一夜》《我是歌手》等大型綜藝節(jié)目出現(xiàn)在人們的視線里。不難看出國內(nèi)真人秀節(jié)目不管是從數(shù)量上還是形式上都比以前的真人秀節(jié)目更進(jìn)一步，但絕大多數(shù)真人秀節(jié)目還沒有成熟，只是停留在“海歸”階段，做好真人秀節(jié)目的本土化，講好真人秀節(jié)目的“中國故事”，強(qiáng)化真人秀節(jié)目的敘事性，選擇有意義的主題，成為我國真人秀節(jié)目發(fā)展必須要解決的問題。

關(guān)鍵詞 中國故事；真人秀；本土化；敘事性

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0170-03

2015年的電視熒屏可謂是真人秀的舞臺(tái)，不管是從收視率還是從話題討論度上，真人秀節(jié)目都遠(yuǎn)超于電視劇。盡管真人秀節(jié)目自出現(xiàn)在電視熒屏之日就爭議不斷，但它所帶來的真人秀潮流卻不可小視。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)使得電視臺(tái)為了提高自己的收視率頻繁引進(jìn)國外的綜藝節(jié)目，創(chuàng)造出一大批如《Running Man》中國版《奔跑吧兄弟》這樣有著外國血統(tǒng)的“中外混血兒”。海外引進(jìn)的真人秀節(jié)目雖然因其原版受歡迎的原因相比原創(chuàng)的節(jié)目更容易成功，但其缺乏本土化特性，過度明星化和娛樂化，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重，觀眾對真人秀節(jié)目的審美疲勞是國內(nèi)真人秀節(jié)目面臨的巨大挑戰(zhàn)。除此之外，近年雖然真人秀節(jié)目的數(shù)量大幅度增加，但這些節(jié)目不管是從節(jié)目形式，還是節(jié)目內(nèi)容上都嚴(yán)重雷同。另外，很多電視臺(tái)的真人秀節(jié)目一味鼓吹出演明星的收入，造成節(jié)目的商業(yè)色彩太重，對倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀有著極其不利的影響，因此為了對真人秀節(jié)目進(jìn)行規(guī)范、引導(dǎo)和調(diào)控，2015年7月，國家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》（以下簡稱“限真令”），提出了針對當(dāng)下國內(nèi)真人秀節(jié)目模式引進(jìn)、明星化、娛樂化三大弊端的五個(gè)方面：堅(jiān)持價(jià)值觀的正確引導(dǎo)；具有積極的社會(huì)意義和教育意義；大力推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，擺脫對境外節(jié)目模式的依賴心理；避免過度明星化，關(guān)注普通民眾；抵制低俗和過度娛樂化。在此背景下，推進(jìn)國內(nèi)真人秀節(jié)目本土化建設(shè)，將“中國故事”融入真人秀節(jié)目，成為國內(nèi)電視節(jié)目制作者創(chuàng)作的核心。

1 國內(nèi)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀——境外模式泛濫

近幾年活躍在電視屏幕上的真人秀節(jié)目大多是由于收視率下滑的各級(jí)電視臺(tái)為了快速提高收視率而從境外引進(jìn)的。可以看到，不管是微博熱議還是口頭談?wù)摰恼嫒诵愎?jié)目都有著它們的歐美“親屬”，如《中國好聲音》（《The Voice of Holland》）等，但相比歐美綜藝，似乎我們國家的觀眾更容易接受韓國的綜藝節(jié)目，從韓國引進(jìn)的綜藝節(jié)目占領(lǐng)了國內(nèi)真人秀節(jié)目的半壁江山甚至更多，如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等。

國內(nèi)真人秀節(jié)目對境外節(jié)目模式的過度依賴，使國內(nèi)的真人秀節(jié)目嚴(yán)重缺乏本土化特性，國內(nèi)電視臺(tái)的“速成要求”導(dǎo)致了國內(nèi)真人秀節(jié)目過度明星化和娛樂化。真人秀節(jié)目數(shù)量大幅度增加，為了片面追求收視率和經(jīng)濟(jì)效益而肆意炒作，忽視了社會(huì)效益。真人秀吸引觀眾的地方在于其真實(shí)的矛盾和沖突，能展現(xiàn)出參與者團(tuán)結(jié)互助、不畏艱難的人性閃光點(diǎn)，但也有很多真人秀節(jié)目為了迎合觀眾的八卦心理和突出人性的閃光點(diǎn)在節(jié)目中大量出現(xiàn)“背叛”“出賣”他人暴露出利己主義和人性的貪婪。大量真人秀節(jié)目為了迎合觀眾，出現(xiàn)了與主流價(jià)值觀相違背的內(nèi)容。為了貫徹習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出的“創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”的精神，國家新聞出版廣電總局出臺(tái)“限真令”，對真人秀節(jié)目進(jìn)行規(guī)范、引導(dǎo)和調(diào)控，要求真人秀節(jié)目“努力轉(zhuǎn)型升級(jí)、改進(jìn)提高，豐富思想內(nèi)涵，弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)積極的教育作用和社會(huì)意義”。綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)作為媒體人的一部分，要將“中國故事”融入真人秀節(jié)目，制作出具有中國特色的真人秀節(jié)目是每一位電視媒體人的責(zé)任。

2 如何將“中國故事”融入真人秀節(jié)目

真人秀節(jié)目需要有積極的教育意義和社會(huì)意義，擁有弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀的主題是當(dāng)下國內(nèi)大型真人秀節(jié)目的必然要求。

早期的真人秀節(jié)目制作人不是通過真人秀節(jié)目娛樂大眾的，相反的是早期的真人秀節(jié)目都具有強(qiáng)烈的教育意義和社會(huì)意義。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，收視率成為了經(jīng)濟(jì)效益的代名詞，國內(nèi)電視媒體紛紛掉進(jìn)了不顧節(jié)目品質(zhì)盲目追求高收視的泥潭，使得大量的真人秀節(jié)目陷入了“有意思，沒意義”的困境?！跋拚媪睢钡奶岢?，使得各電視臺(tái)停止盲目追求收視率，重新明確真人秀節(jié)目的主題和社會(huì)意義。事實(shí)上，具有教育意義和社會(huì)意義的真人秀節(jié)目不見得不受觀眾的喜愛。

2006年湖南衛(wèi)視推出了大型互換角色真人秀節(jié)目《變形記》，這檔真人秀結(jié)合熱門話題，突出青少年的成長問題，如網(wǎng)癮、厭學(xué)、攀比、占有欲等問題，節(jié)目通過互換角色，體驗(yàn)對方生活，從而解決青少年在成長過程中的問題。在體驗(yàn)不同人生的同時(shí)解決矛盾，具有一定的教育意義。在經(jīng)過10年的發(fā)展依然活躍在電視熒屏上，足以見得該節(jié)目深受觀眾的喜愛。而且有相應(yīng)的社會(huì)意義，能夠引發(fā)人們不自覺的關(guān)注探討，是對真人秀節(jié)目最好的包裝。

2.1 真人秀節(jié)目不能用游戲代替故事——國內(nèi)真人秀節(jié)目進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，受境外模式影響缺乏完整的故事

近年來國內(nèi)大部分真人秀節(jié)目為了追求收視率，受海外模式的影響依靠明星撐場面，沒什么內(nèi)容，每期只是靠做游戲、闖關(guān)來完成節(jié)目。這樣的節(jié)目短期內(nèi)可能會(huì)收獲成功，但隨著觀眾審美水平的提高和節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，觀眾會(huì)對這類綜藝節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，因此這樣的制作模式并非長久之計(jì)。事實(shí)上，一檔真人秀節(jié)目是否可以取得好的成績，不在于是否有明星參與，關(guān)鍵在于是否有完整的故事。明星只是使綜藝節(jié)目更具觀感。除此之外，敘事性還體現(xiàn)在懸念的設(shè)置上，在節(jié)目中設(shè)置懸而未決的矛盾現(xiàn)象，采用不斷設(shè)問的方式吸引受眾，可以引起觀眾的觀賞興趣。

2016年3月芒果TV推出的中國首檔明星推理綜藝秀《明星大偵探》就擺脫了傳統(tǒng)綜藝的游戲闖關(guān)模式，將綜藝與懸疑劇情交叉融合，憑借著30%跌宕劇情和智能推理，40%綜藝搞笑，以不同于其他節(jié)目的差異化內(nèi)容吸引觀眾，以本土化經(jīng)典案件還原“犯罪現(xiàn)場”配以良好的節(jié)目品質(zhì)和強(qiáng)大的嘉賓陣容，吸引了眾多網(wǎng)友參與其中，讓廣大網(wǎng)友都變身為福爾摩斯。此外《明星大偵探》的懸念設(shè)置也近乎完美，在每期節(jié)目的前一天先放出5位嫌疑嘉賓的可能的犯罪證據(jù)，讓觀眾競猜。以此吸引觀眾。所以帶有故事情節(jié)和懸念的綜藝節(jié)目將取代依靠明星并且毫無內(nèi)容的游戲闖關(guān)類綜藝節(jié)目?？傊?，國內(nèi)真人秀想要發(fā)展必須要構(gòu)建一個(gè)有開始，有高潮，有結(jié)局的完整故事，只有這樣，才能擺脫“明星+游戲”的真人秀模式。

2.2 真人秀節(jié)目應(yīng)該學(xué)會(huì)講故事——避免盲目講故事陷入直白說教的誤區(qū)

將弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的主流價(jià)值觀融入真人秀節(jié)目的一個(gè)重要手段是將故事融入真人秀節(jié)目。在真人秀中講故事并不是盲目地把故事帶入到節(jié)目中，給人們講虛而空的故事，這樣只會(huì)產(chǎn)生適得其反的結(jié)果。解決好故事和娛樂化的矛盾是我國真人秀發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2.2.1 根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)講好中國故事

真人秀節(jié)目的形式千差萬別，每個(gè)節(jié)目都有每個(gè)節(jié)目的特點(diǎn)，應(yīng)該根據(jù)節(jié)目本身的特點(diǎn)，講好中國故事。比如像《我是歌手》這類竟演類真人秀節(jié)目如果過多加入勵(lì)志故事會(huì)讓觀眾對節(jié)目的真實(shí)度產(chǎn)生懷疑，往往這類真人秀節(jié)目的高收視率不是靠煽情取得的。雖然在這類節(jié)目中不適合過多講勵(lì)志故事，但這并不代表這類綜藝節(jié)目就不能弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。這類節(jié)目可以根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)在陽光健康，符合主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，適當(dāng)植入勵(lì)志和真善美的故事。像《極限挑戰(zhàn)》在弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的時(shí)候不需要通過講述勵(lì)志故事的方法，而是通過節(jié)目中的劇情故事來表現(xiàn)。還有一種平民化的真人秀節(jié)目比如《中國夢想秀》節(jié)目則是完全通過講勵(lì)志故事來表現(xiàn)節(jié)目的正能量。如果把《極限挑戰(zhàn)》和《中國夢想秀》的傳播模式換一下，就完全達(dá)不到原本的效果了。所以，在講述弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的中國故事的同時(shí)應(yīng)和節(jié)目特點(diǎn)相結(jié)合。

2.2.2 理念的融入不在“多”而在“精”

不管是勵(lì)志還是真善美，人們的接受程度都是有限的，不應(yīng)過度，太多的理念植入會(huì)讓人覺得自己看的是一部心靈雞湯，沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，沒必要看。所以理念的植入要十分慎重。有時(shí)候一個(gè)眼神，表情，動(dòng)作能夠表現(xiàn)的就不需要長篇大論的灌輸。在《爸爸去哪兒》中5位萌寶的真善美無不是體現(xiàn)在生活細(xì)節(jié)中，無論是孩子們第一期的不適應(yīng)，想家，大哭，還是后來彼此熟悉，慢慢長大，獨(dú)立完成任務(wù)，接受挑戰(zhàn)，彼此之間互幫互助，這都體現(xiàn)了孩子們的真善美。

2.2.3 引進(jìn)絕不是照搬，在引進(jìn)的基礎(chǔ)上融入本土化色彩，將中國傳統(tǒng)文化與觀眾審美心理相結(jié)合

不管是哪個(gè)國家的真人秀節(jié)目，想要成功就必須要有屬于自己的特點(diǎn)，而這個(gè)特點(diǎn)用一個(gè)詞來形容就是“接地氣兒”，這是體現(xiàn)真人秀節(jié)目本土化的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。中國的真人秀節(jié)目就要符合中國老百姓的審美標(biāo)準(zhǔn)，與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合。中國有著五千年的悠久文化，與西方國家不同的社會(huì)制度和審美標(biāo)準(zhǔn)，中國的電視工作人員在引進(jìn)國外節(jié)目的同時(shí)，應(yīng)該立足國情，將其制作成中國老百姓喜聞樂見的真人秀節(jié)目。因?yàn)橐M(jìn)的節(jié)目是國外文化背景下的電視文化產(chǎn)物，有別于我國傳統(tǒng)文化，所以在引進(jìn)節(jié)目時(shí)要注意該節(jié)目是否符合國內(nèi)觀眾的審美要求，節(jié)目環(huán)節(jié)和內(nèi)容設(shè)置是否符合觀眾的收視期待，本土化元素的加入也要采取恰當(dāng)?shù)姆绞??！吨袊寐曇簟返囊M(jìn)在本土化方面做得很不錯(cuò)，相比荷蘭的《The Voice of Holland》，《中國好聲音》加入了學(xué)員故事，以滿足中國觀眾愛聽故事的習(xí)慣。此外，在本土化過程中還應(yīng)注意中西方思想文化的差異，中國人注重內(nèi)在，以“善”為美，而西方國家側(cè)重科學(xué)理性的審美，“真”是西方審美的精髓。因此，在真人秀節(jié)目中，要考慮中西方審美差距，宣揚(yáng)我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.2.4 將“中國故事”融入真人秀要講究策略和方法

不管選擇在什么類型的真人秀節(jié)目中講述“中國故事”，都要事先進(jìn)行選擇和規(guī)劃，避免出現(xiàn)故事與節(jié)目脫節(jié)，從而產(chǎn)生反效果。當(dāng)節(jié)目在講述“中國故事”的過程中，要對節(jié)目細(xì)致打磨，將“中國故事”以觀眾喜聞樂見的方式進(jìn)行包裝和植入，面對一些相對枯燥生硬的“中國故事”，可以考慮將其進(jìn)行生活化、親民化的闡釋，激發(fā)觀眾的求知欲和參與熱情，拉近與觀眾的距離。在真人秀節(jié)目《中國達(dá)人秀》中，平凡人在這個(gè)公平、平等、開放式的舞臺(tái)上獲得了展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。節(jié)目組通過精心的策劃將夢想、奇跡、偉大等符合大眾意識(shí)形態(tài)的“中國故事”灌輸給這些默默無聞且不甘平庸的人們，合理和自然的把“中國故事”融入到真人秀節(jié)目中。