林大志

摘 要 隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)在電視媒體中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，其對(duì)于加強(qiáng)電視包裝、促進(jìn)電視媒體的發(fā)展、提高電視媒體的影響力等有著重要的作用。文章首先分析了電視包裝和數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)內(nèi)容，然后就電視包裝和數(shù)字媒體技術(shù)的融合進(jìn)行具體介紹。

關(guān)鍵詞 電視包裝；數(shù)字媒體技術(shù)；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0039-02

電視包裝包括內(nèi)在包裝和外在包裝兩種，現(xiàn)代社會(huì)以觀眾為中心，加強(qiáng)對(duì)電視包裝的重視可以滿足觀眾的視覺(jué)欣賞需求，突出電視節(jié)目的主題，促進(jìn)電視媒體的更好發(fā)展[1]。數(shù)字媒體技術(shù)具有技術(shù)性和藝術(shù)性兩種特征，其在電視包裝中的應(yīng)用可以更好地推動(dòng)電視媒體的發(fā)展。以下本文就電視包裝和數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

1 數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用。數(shù)字技術(shù)包含著多方面的內(nèi)容，如人機(jī)交互技術(shù)、多媒體后期處理技術(shù)、游戲程序設(shè)計(jì)技術(shù)以及場(chǎng)景和角色設(shè)計(jì)技術(shù)等。就后期制作來(lái)看，人們可以利用數(shù)字媒體技術(shù)中的各種軟件進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或者字幕、配音等后期制作，可以有效提高后期制作的效率和水平。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于電視包裝中不僅可以提高電視包裝所需要的時(shí)間，還能夠采用更多多元化的創(chuàng)意進(jìn)行電視包裝，有助于改變電視包裝的形式，滿足觀眾日益變化的需求，增強(qiáng)電視媒體的吸引力和感染力，促進(jìn)電視媒體的更好發(fā)展[2]。數(shù)字媒體技術(shù)在電視包裝中的應(yīng)用對(duì)設(shè)計(jì)理念的要求較高，設(shè)計(jì)理念決定了數(shù)字媒體技術(shù)在電視包裝中的具體應(yīng)用以及電視包裝的設(shè)計(jì)效果。只有當(dāng)設(shè)計(jì)人員具備較為先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，然后再按照設(shè)計(jì)理念進(jìn)行數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，才能夠達(dá)到理想的電視包裝效果。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在電視包裝中的應(yīng)用意義

電視包裝指的是通過(guò)商業(yè)手段進(jìn)行電視媒體包裝的運(yùn)作方式，其主要包裝的部分為電視媒體的內(nèi)在表現(xiàn)形式和外在表現(xiàn)形式，主要目的是獲得觀眾的認(rèn)可，從而提高電視節(jié)目的收視率，因而具有商業(yè)性特征[3]。隨著科技的不斷發(fā)展，電視媒體在人們的生活和工作中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。但是，新媒體的發(fā)展卻使得我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此電視媒體必須要進(jìn)一步做好包裝工作，以滿足觀眾日益變化的觀賞需求，提高自己在媒體市場(chǎng)中的有利競(jìng)爭(zhēng)地位。

具體來(lái)說(shuō)，電視包裝主要的目的有三個(gè)，即使電視節(jié)目更加地人性化、內(nèi)涵化和形象化。人性化指的是要從觀眾的角度出發(fā)，突出觀眾所關(guān)心的問(wèn)題，內(nèi)涵化指的是電視節(jié)目要有內(nèi)涵，而形象化則指的是要以更加形象和生動(dòng)的表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行電視節(jié)目的播放，這樣才能夠真正發(fā)揮電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。過(guò)去我國(guó)電視包裝主要針對(duì)的是電視臺(tái)的外在形象上，其主要重視的是要素的強(qiáng)化和規(guī)范。例如，過(guò)去的電視制作過(guò)程中，工作人員在圖案或者字幕的制作過(guò)程中，需要先用畫(huà)紙和畫(huà)筆進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后再用攝像機(jī)拍攝下來(lái)，最后進(jìn)行電視后期編輯。這種電視節(jié)目的包裝雖然也能夠解決問(wèn)題，但是首先需要花費(fèi)大量的人力和時(shí)間，工作效率大大降

低[4]。其次，這種電視節(jié)目的包裝靈活性和藝術(shù)性不足，難以滿足觀眾的高要求。此外，這種方法由于需要花費(fèi)大量的時(shí)間，因此在實(shí)際的應(yīng)用中，工作人員會(huì)采用減少信息量的形式來(lái)進(jìn)行電視制作，因此會(huì)降低電視節(jié)目的魅力，限制電視媒體的發(fā)展。而數(shù)字時(shí)代下的電視包裝則更加靈活、效率和生動(dòng)。工作人員只需要利用數(shù)字媒體技術(shù)就可以進(jìn)行電視節(jié)目的包裝，不僅能夠豐富信息量，還能夠大大提高包裝的效率和質(zhì)量，有助于實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目形式的多元化發(fā)展，提升電視節(jié)目的魅力，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

3 數(shù)字媒體技術(shù)在電視包裝中的具體應(yīng)用

3.1 數(shù)字媒體技術(shù)中的藝術(shù)展現(xiàn)

電視包裝需要數(shù)字媒體技術(shù)，且要求數(shù)字媒體技術(shù)具有藝術(shù)性，這樣才能夠更好地進(jìn)行電視包裝。從數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展以來(lái)，我們隨處可見(jiàn)數(shù)字媒體技術(shù)中蘊(yùn)含的藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)就是藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，它利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)對(duì)電視節(jié)目的外在形象和內(nèi)在形象進(jìn)行了包裝，創(chuàng)新了人們對(duì)藝術(shù)的認(rèn)識(shí)，更加改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，開(kāi)拓了數(shù)字媒體藝術(shù)的更好發(fā)展[5]。數(shù)字媒體技術(shù)中的藝術(shù)是隨著科技的不斷發(fā)展和人發(fā)展的，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展不僅改變了藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的格局和發(fā)展規(guī)模，也使得藝術(shù)形式發(fā)生了新的變化，推動(dòng)了藝術(shù)形式的更好發(fā)展。

數(shù)字媒體藝術(shù)作用的發(fā)揮也需要以數(shù)字媒體技術(shù)?，F(xiàn)代化傳媒技術(shù)和數(shù)字科技為藝術(shù)的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，而要真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)的藝術(shù)發(fā)展，還需要在技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行感性思維和理性思維的統(tǒng)一和結(jié)合。思維能力是人類所特有的能力，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅要善于使用各種數(shù)字媒體軟件，還能夠充分利用人的感性思維和理性思維進(jìn)行造型的設(shè)計(jì)。新時(shí)期的數(shù)字媒體藝術(shù)不需要像傳統(tǒng)的藝術(shù)家那樣，使用設(shè)計(jì)的工作和材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，只需要利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行數(shù)字信息處理，并利用數(shù)字媒體技術(shù)將自己理性中的造型設(shè)計(jì)出來(lái)，然后將數(shù)字藝術(shù)作品呈現(xiàn)在媒介中進(jìn)行傳播即可。數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展為我國(guó)媒體的傳播提供了更加廣闊的空間，也豐富了我國(guó)媒介傳播的手段和方法，有助于推動(dòng)媒體傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 數(shù)字媒體藝術(shù)在電視包裝的應(yīng)用

從電視包裝來(lái)看，電視包裝的成功還是失敗需要根據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)與電視包裝的融合程度來(lái)看。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)作品的創(chuàng)作需要設(shè)計(jì)人員能夠在自己親身經(jīng)歷和體驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的加工和創(chuàng)新，并將自己腦海中的設(shè)計(jì)以更加優(yōu)美和形象的形式展現(xiàn)出來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行數(shù)字媒體技術(shù)與電視包裝融合的第一步就是要加強(qiáng)對(duì)生活的感知，豐富自己的生活經(jīng)驗(yàn)，為電視包裝設(shè)計(jì)積累豐富的素材，為藝術(shù)創(chuàng)造提供必要的基礎(chǔ)。

電視包裝包括多方面的包裝，只有在電視包裝的各個(gè)方面做到風(fēng)格一致，才能夠給觀眾留下深刻的印象，也才能夠促進(jìn)提升電視節(jié)目本身的魅力。而要做到這點(diǎn)就必須要求設(shè)計(jì)人員能夠加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的了解[6]。電視節(jié)目的內(nèi)容決定了電視的整個(gè)風(fēng)格，包括電視節(jié)目的背景設(shè)計(jì)、電視節(jié)目的節(jié)奏感等，而一旦確定了電視節(jié)目?jī)?nèi)容的風(fēng)格，電視片頭片尾以及宣傳片等的包裝也必然要與電視節(jié)目?jī)?nèi)容風(fēng)格一致。因此，設(shè)計(jì)人員必須要以電視節(jié)目?jī)?nèi)容為中心，進(jìn)行電視節(jié)目風(fēng)格的確定，并利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行合理的包裝設(shè)計(jì)和應(yīng)用。

電視的包裝和設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)人員在正式設(shè)計(jì)之前做好包裝的構(gòu)思。從藝術(shù)角度來(lái)看，構(gòu)思也是藝術(shù)創(chuàng)造中的重要環(huán)節(jié)，我們稱之為藝術(shù)準(zhǔn)備和構(gòu)思過(guò)程。只有重視構(gòu)思的結(jié)果和質(zhì)量，藝術(shù)作品以及電視包裝作品才能夠達(dá)到最佳效果。因此，在電視包裝過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員必須要加強(qiáng)對(duì)藝術(shù)構(gòu)思的重視。構(gòu)思實(shí)際上指的是設(shè)計(jì)人員以自己積累的素材為基礎(chǔ)，加上自己的生活體驗(yàn)和理解，然后對(duì)素材進(jìn)行感性的思維加工，最后形成具體的意象。這就是構(gòu)思的大致過(guò)程，這樣的構(gòu)思可以達(dá)到較為合理的構(gòu)思結(jié)果，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的完整性。但是，藝術(shù)的構(gòu)思與呈現(xiàn)是相互包容和滲透的，藝術(shù)構(gòu)思不一定就代表藝術(shù)呈現(xiàn)，因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思之后，還需要利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)呈現(xiàn)。對(duì)藝術(shù)材料進(jìn)行技術(shù)性處理和藝術(shù)性處理，將設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)構(gòu)思以更加形象的形式表現(xiàn)出來(lái)，使抽象的藝術(shù)作品更加具象化，這就是我們看到的藝術(shù)成品。電視包裝成品實(shí)際上就是藝術(shù)構(gòu)思和呈現(xiàn)相結(jié)合的效果，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行電視包裝藝術(shù)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要考慮到原來(lái)的藝術(shù)構(gòu)思，還要結(jié)合觀眾的實(shí)際需要，例如，觀眾是否需要字母、文字以及表情等來(lái)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和構(gòu)思呈現(xiàn)，既要突出電視節(jié)目的內(nèi)涵，又要能夠?qū)崿F(xiàn)電視形式上的創(chuàng)新。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上，要保證電視包裝作品的成功必須要求整個(gè)電視包裝在整體形象和風(fēng)格的一致和協(xié)調(diào)。電視包裝不是簡(jiǎn)單的技術(shù)復(fù)制工作，也不是單一的藝術(shù)創(chuàng)作工作，它是將藝術(shù)作品與技術(shù)發(fā)展相結(jié)合、富有創(chuàng)造性特征的工作。因此，設(shè)計(jì)人員進(jìn)行電視包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不能夠單純的依靠技術(shù)復(fù)制，而要從創(chuàng)新角度出發(fā)進(jìn)行數(shù)字媒體技術(shù)與電視包裝的融合。

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