張立偉

(內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)院 雜志社，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010)

大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展境遇與進(jìn)路

張立偉

(內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)院 雜志社，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)時(shí)代悄然出場(chǎng)，為我國(guó)數(shù)字出版業(yè)在增強(qiáng)選題針對(duì)性、豐富出版平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，它對(duì)傳統(tǒng)的數(shù)字出版鏈條、出版商業(yè)模式、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字出版版權(quán)、數(shù)字出版人才構(gòu)成了不同層面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，可以從完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條、打造多方共贏的商業(yè)模式、加快數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程、規(guī)范數(shù)字出版行業(yè)秩序、培養(yǎng)大數(shù)據(jù)出版專業(yè)人才等多維度探索推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可行途徑。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；數(shù)字出版；新境遇

當(dāng)前大數(shù)據(jù)正在被應(yīng)用于各行各業(yè)，正在變革著我們的生活、工作和思維方式?！缎侣劤霭鏄I(yè)數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，要大力提升數(shù)字出版產(chǎn)品質(zhì)量，拓展數(shù)字出版服務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)，基本建成數(shù)字出版公共文化服務(wù)體系。我國(guó)應(yīng)借助大數(shù)據(jù)時(shí)代這一機(jī)遇積極變革數(shù)字出版業(yè)。為此，本文以大數(shù)據(jù)時(shí)代為切入點(diǎn)，針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，深入探索數(shù)字出版的發(fā)展進(jìn)路，希望能夠得到有用的結(jié)論，為政府部門相關(guān)政策的制定提供依據(jù)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，全球數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，大數(shù)據(jù)逐漸成為各行各業(yè)中的高級(jí)信息生產(chǎn)力，在新聞出版行業(yè)中也逐步得到推廣和應(yīng)用。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

(一)大數(shù)據(jù)思維能夠增強(qiáng)選題的針對(duì)性

數(shù)字出版業(yè)是重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)營(yíng)成敗主要取決于出版內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，取決于客戶即讀者的滿意程度。一般來(lái)說(shuō)，以往數(shù)字出版業(yè)選題的確定首先是確立目標(biāo)客戶群，然后進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查并采集信息。然而，這個(gè)過(guò)程不僅會(huì)耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，而且采集的信息缺乏真實(shí)性和有效性，難以反映讀者的個(gè)性化和多樣化需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以克服數(shù)字出版業(yè)選題過(guò)程中的這一不足之處。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以及時(shí)、準(zhǔn)確、低成本地對(duì)讀者閱讀行為所產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分類和分析，以便實(shí)時(shí)捕捉和了解讀者需求的變化趨勢(shì)。京東圖書的新品牌“京東出版”正是基于對(duì)眾多用戶的銷售數(shù)據(jù)的分析，才能夠準(zhǔn)確確定需求大、呼聲高的選題，才得以不斷推出一系列的暢銷書。因此，大數(shù)據(jù)思維和大數(shù)據(jù)技術(shù)有利于準(zhǔn)確把握讀者的心理和需求，增強(qiáng)選題的針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠豐富數(shù)字出版平臺(tái)

出版社是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的重要出版渠道，而大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字出版則具有更多可供選擇的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，目前主要有四類。一是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字圖書館。數(shù)字圖書館是基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下依靠數(shù)字技術(shù)處理和存儲(chǔ)文獻(xiàn)、超大規(guī)模且沒(méi)有時(shí)空限制、能夠智能搜索的共享的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。其電子圖書資源十分豐富，覆蓋范圍非常廣闊，涉及眾多學(xué)科門類。如超星數(shù)字圖書館依托先進(jìn)成熟的“超星閱讀器”為讀者提供了大量的圖書資源，并且在不斷增加和更新，是目前世界上最大的數(shù)字圖書館。二是電子圖書網(wǎng)站。電子圖書網(wǎng)站可以為讀者提供在線閱讀和下載服務(wù)，如紅袖添香小說(shuō)網(wǎng)等。三是電子閱讀器。電子閱讀器即E-Book具備便攜帶、容量大、支持格式多、可做批注、設(shè)置書簽等優(yōu)勢(shì)，如Kindle閱讀器就是非常受歡迎的日常使用的閱讀設(shè)備。四是移動(dòng)客戶端(APP)。移動(dòng)客戶端可在手機(jī)、平板電腦等設(shè)備上下載使用，如微信讀書、當(dāng)當(dāng)讀書等客戶端，這是目前用戶最多、最便利的閱讀方式。綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)和平臺(tái)能夠極大地豐富數(shù)字出版渠道，促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展。

(三)大數(shù)據(jù)分析能夠?qū)崿F(xiàn)出版物精準(zhǔn)營(yíng)銷

以往出版業(yè)的營(yíng)銷策略通常是以發(fā)布廣告為主要形式的媒體推廣活動(dòng)，收效不佳。目前，數(shù)字出版業(yè)的營(yíng)銷手段已經(jīng)推廣到微信、微博、電子郵箱等基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體形式，但效果依然不盡如人意。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，精準(zhǔn)營(yíng)銷逐漸得到應(yīng)用與推廣。精準(zhǔn)營(yíng)銷是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向的，具有投資回報(bào)率高、個(gè)性化定制內(nèi)容特征的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的前提和基礎(chǔ)，出版商可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集關(guān)于不同地域、不同年齡、不同性別、不同時(shí)間段閱讀人群的閱讀偏好的相關(guān)數(shù)據(jù)，并對(duì)收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理，進(jìn)而總結(jié)出更準(zhǔn)確科學(xué)的客戶需求規(guī)律，以及時(shí)調(diào)整出版內(nèi)容和營(yíng)銷策略。精準(zhǔn)營(yíng)銷不僅能夠有效地降低營(yíng)銷成本，而且能為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使出版企業(yè)在日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷的實(shí)施還有利于助推出版業(yè)商業(yè)模式的改革，促進(jìn)內(nèi)容銷售商業(yè)模式向內(nèi)容服務(wù)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析有利于實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，促進(jìn)出版業(yè)商業(yè)模式變革，為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)是一把雙刃劍，在對(duì)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字出版鏈條提出了挑戰(zhàn)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢詳?shù)字技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)核心，對(duì)版權(quán)內(nèi)容不斷進(jìn)行數(shù)字化、多元化開(kāi)發(fā)，在實(shí)行規(guī)模生產(chǎn)過(guò)程中為實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物的生產(chǎn)、復(fù)制、銷售、服務(wù)而不斷追加資本、勞動(dòng)、技術(shù)投入，在形成價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上，由不同的企業(yè)、組織等形成的各種復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系[1]。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主要由著作權(quán)人、內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容銷售商、讀者等一系列既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)組成。目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈存在著諸多嚴(yán)峻問(wèn)題。一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)不通暢。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供商話語(yǔ)權(quán)較弱，而技術(shù)提供商卻偏強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)尚未合理分工，不能進(jìn)行有效的交流與溝通，缺乏通力合作的意識(shí)和精神，運(yùn)行效率低下。另一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中利益分配不合理。產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)均有各自的利益訴求，矛盾與沖突不可避免。但我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各企業(yè)為了追求自身利益最大化，不惜進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，試圖控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，利益分配不公問(wèn)題十分突出，導(dǎo)致企業(yè)合作的積極性和主動(dòng)性不高。因此，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題嚴(yán)重阻礙著數(shù)字出版業(yè)的整體發(fā)展，不能很好地應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的挑戰(zhàn)。

(二)對(duì)傳統(tǒng)出版商業(yè)模式提出了挑戰(zhàn)

商業(yè)模式是一個(gè)致力于實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化、整合管理各種資源的完整的系統(tǒng)，是企業(yè)存在和發(fā)展的最基本要素，企業(yè)能否持續(xù)盈利是衡量商業(yè)模式成熟與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。目前，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)主要有營(yíng)銷帶動(dòng)型、渠道帶動(dòng)型、多要素融合帶動(dòng)型、技術(shù)帶動(dòng)型、終端帶動(dòng)型、內(nèi)容資源帶動(dòng)型和資本運(yùn)作帶動(dòng)型等七大商業(yè)模式，但基于傳統(tǒng)出版思維方式未能完全轉(zhuǎn)變等原因，我國(guó)數(shù)字出版商業(yè)模式仍然不夠成熟，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，尚未形成能夠帶動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的商業(yè)模式，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是盈利模式不完善，長(zhǎng)期單一化，多為B2B模式和閱讀收費(fèi)模式；二是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)數(shù)字出版商業(yè)模式的盈利水平和盈利能力均較低；三是利潤(rùn)分配不合理，不能有效協(xié)調(diào)各利益主體。另外，還存在嚴(yán)重的輕內(nèi)容重技術(shù)的現(xiàn)象。傳統(tǒng)的出版商業(yè)模式致使數(shù)字出版業(yè)的質(zhì)量和效益低下，嚴(yán)重制約著數(shù)字出版業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的快速長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(三)對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)提出了挑戰(zhàn)

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即某個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一使用和執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，是規(guī)范、推動(dòng)某一行業(yè)健康有序快速發(fā)展的重要保障。隨著數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字出版的形式日益多元化，各類數(shù)字出版物的格式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一，還未實(shí)現(xiàn)“一次制作、一次發(fā)布、多終端應(yīng)用”的良好局面。一方面，缺乏統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)。目前，數(shù)字出版業(yè)存在方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF、知網(wǎng)的CAJ、中文在線的OEB等二十余種格式，錯(cuò)行、亂碼、無(wú)法打開(kāi)等問(wèn)題普遍存在，讀者用戶必須下載安裝不同的閱讀器或者進(jìn)行繁瑣的格式轉(zhuǎn)換，不同格式的內(nèi)容無(wú)法兼容。另一方面，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字出版各出版商各行其道，各自制定元數(shù)據(jù)、編碼、作品格式等環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)運(yùn)作混亂且效率低下。數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的缺失不僅給讀者帶來(lái)了不便，提高了閱讀成本，而且還增加了企業(yè)的制作成本和費(fèi)用，嚴(yán)重制約了數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不利于應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)。

(四)對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字出版版權(quán)提出了挑戰(zhàn)

版權(quán)即著作權(quán)，是文學(xué)、藝術(shù)等作品的作者對(duì)其作品享有的權(quán)利，歸屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)。目前，數(shù)字侵權(quán)大致包括以下幾種：在網(wǎng)上將他人作品下載并復(fù)制到一定介質(zhì)上，如軟盤、光盤、硬盤等；利用圖文框鏈接技術(shù)，將其他網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容鏈接到自己的網(wǎng)頁(yè)中，損害其他網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的完整性；未經(jīng)許可將他人作品下載到網(wǎng)上，或者將網(wǎng)上可明辨的侵權(quán)作品進(jìn)行其他通道的散布；未經(jīng)許可去除或改變權(quán)利管理信息，如冒用作者姓名或篡改作品許可使用的條件等；非法破解技術(shù)措施的解密行為，使保護(hù)版權(quán)的技術(shù)屏障失去作用[2]。數(shù)字侵權(quán)問(wèn)題主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，數(shù)字出版業(yè)相關(guān)主體版權(quán)意識(shí)薄弱，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。數(shù)字侵權(quán)規(guī)模不斷擴(kuò)大，侵權(quán)手段和方式日益多樣化，侵權(quán)范圍已經(jīng)從單純的文字內(nèi)容擴(kuò)大到音樂(lè)、圖片、影視、數(shù)據(jù)庫(kù)等諸多領(lǐng)域，典型的案例較多，如兩學(xué)者訴超星侵權(quán)案、中文在線狀告“諾亞舟”侵權(quán)案，等等。另一方面，數(shù)字版權(quán)歸屬模糊，缺乏有效的版權(quán)保護(hù)技術(shù)，相關(guān)法律法規(guī)還不完善，原創(chuàng)作者的權(quán)益得不到有效維護(hù)。與傳統(tǒng)出版物侵權(quán)問(wèn)題相比，數(shù)字侵權(quán)造成的負(fù)面影響和損失更為巨大，阻礙了數(shù)字出版在大數(shù)據(jù)時(shí)代的健康快速發(fā)展。

(五)對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字出版人才提出了挑戰(zhàn)

從業(yè)人員的技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力是出版業(yè)存在和發(fā)展的關(guān)鍵，隨著數(shù)字出版的深入發(fā)展和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的普及，傳統(tǒng)出版從業(yè)人員已經(jīng)不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字出版發(fā)展的需要，復(fù)合型(懂出版、通技術(shù)、善運(yùn)營(yíng))數(shù)字出版人才和高端數(shù)據(jù)分析人才十分匱乏。一是缺乏既了解紙質(zhì)出版物又精通數(shù)字出版技術(shù)、流程以及經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才；二是缺乏既掌握出版理論知識(shí)又熟練網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、能對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析并且熟練運(yùn)用的高端數(shù)據(jù)分析人才；三是高校出版人才培養(yǎng)與出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重脫節(jié)。一方面，很多高校目前還沒(méi)有開(kāi)設(shè)數(shù)據(jù)分析方向，專業(yè)更新緩慢。另一方面，高校很多教師脫離數(shù)字出版一線和實(shí)踐，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生不能學(xué)以致用，兩張皮現(xiàn)象嚴(yán)重。大數(shù)據(jù)時(shí)代下復(fù)合型數(shù)字出版人才和高端數(shù)據(jù)分析人才的匱乏嚴(yán)重制約著數(shù)字出版業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字出版發(fā)展的進(jìn)路

(一)樹(shù)立大數(shù)據(jù)理念，完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條

大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字出版發(fā)展最首要的任務(wù)就是要樹(shù)立大數(shù)據(jù)理念，完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，完整、和諧的數(shù)字出版鏈條是一個(gè)行業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)和前提，是優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品和服務(wù)源源不斷供給的保證。目前，數(shù)字出版市場(chǎng)主要存在三種產(chǎn)業(yè)鏈條整合模式：一是依托強(qiáng)大的資本、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的技術(shù)提供商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈條模式，其中內(nèi)容提供商處于弱勢(shì)，典型的代表有方正、萬(wàn)方等；二是內(nèi)容提供商(出版商)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈條模式，該模式專注于內(nèi)容的提供和創(chuàng)新，采用此種以內(nèi)容提供商為市場(chǎng)主體產(chǎn)業(yè)鏈的主要有國(guó)外大型出版商，如愛(ài)思唯爾和施普林格，以及國(guó)內(nèi)的漢王書城等；三是終端商主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。一個(gè)成熟的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條應(yīng)該是出版產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)既要合理分工、專注各自領(lǐng)域、發(fā)揮各自專長(zhǎng)，又要注重相互合作以最大化發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，并且產(chǎn)業(yè)鏈的主體應(yīng)該是內(nèi)容提供商，而技術(shù)提供商只是其重要環(huán)節(jié)和組成部分。

我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條的完善需要從政府、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)三個(gè)層面來(lái)進(jìn)行。在政府層面，政府應(yīng)在宏觀上加以指導(dǎo)和引導(dǎo)，建立有效的獎(jiǎng)懲制度，規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的行為，維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利益。同時(shí)，要積極推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，破除產(chǎn)業(yè)融合的制度性障礙，促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)健康發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)層面，一是要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)所占資源的有效整合，加快內(nèi)容資源整合，重塑并穩(wěn)固內(nèi)容提供商的市場(chǎng)主體地位；二是要深化出版業(yè)與IT業(yè)的融合，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模優(yōu)勢(shì)；三是要盡快統(tǒng)一完善數(shù)字出版的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和格式標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在企業(yè)層面，一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)要明確各自的角色定位和分工定位，應(yīng)專注于自身核心業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)有序發(fā)展；另一方面，要加強(qiáng)數(shù)字出版各企業(yè)之間的橫向合作，建立統(tǒng)一的、日?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的交流協(xié)作平臺(tái)，強(qiáng)化各企業(yè)之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。若政府、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)能夠通力合作、多管齊下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條將會(huì)越來(lái)越完善。

(二)整合大數(shù)據(jù)資源，打造多方共贏的商業(yè)模式

目前，國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要有七種商業(yè)模式和盈利模式。一是內(nèi)容平臺(tái)+終端的付費(fèi)模式，該模式是國(guó)外最成熟的主流模式，采用此種商業(yè)模式的代表主要有亞馬遜公司和蘋果公司；二是數(shù)字內(nèi)容植入廣告模式即廣告盈利模式，該模式主要通過(guò)廣告主支付的費(fèi)用來(lái)盈利；三是服務(wù)盈利模式，主要通過(guò)向讀者提供各種增值服務(wù)盈利；四是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式；五是按需出版模式；六是互動(dòng)教育出版模式；七是專業(yè)學(xué)術(shù)期刊和圖書的數(shù)據(jù)庫(kù)盈利模式。好的商業(yè)模式既能滿足消費(fèi)者的需求，又能保障價(jià)值鏈各方的收益。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展亟需整合大數(shù)據(jù)資源，創(chuàng)新、打造多方共贏的商業(yè)模式，為此，首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的數(shù)字出版商業(yè)模式思維，實(shí)現(xiàn)從“以產(chǎn)品為中心”向“以客戶為中心”的思維轉(zhuǎn)變，根據(jù)消費(fèi)者的不同需求選用不同的商業(yè)模式。其次，要建立完整的價(jià)值鏈條，即建立包括電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商與終端制造商等產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的合作，協(xié)調(diào)好各方的利益分配比例，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而打通從內(nèi)容提供、服務(wù)整合、終端生產(chǎn)到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、營(yíng)銷渠道的完整產(chǎn)業(yè)鏈[3]。再次，建立第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)，確保利潤(rùn)分配的公平與公正，完善利潤(rùn)分配體系。最后，要具體問(wèn)題具體分析，因地制宜，根據(jù)各自情況選擇適合的商業(yè)模式。商業(yè)模式的構(gòu)建和創(chuàng)新是一個(gè)長(zhǎng)期且復(fù)雜的問(wèn)題和課題，應(yīng)不斷進(jìn)行思考和討論。

(三)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加快數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程

數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)已于2012年全面推進(jìn)，并且已經(jīng)出版并發(fā)布了多項(xiàng)出版物的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)制定工作從未停止。但目前，數(shù)字出版格式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)混亂問(wèn)題仍然比較嚴(yán)重，制約著數(shù)字出版業(yè)的健康快速發(fā)展，因此，我國(guó)應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)一步加快數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程?？偟膩?lái)說(shuō)，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)同時(shí)具備系統(tǒng)性、技術(shù)性和動(dòng)態(tài)性。具體而言，首先，要制定統(tǒng)一的數(shù)字出版格式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，例如可采用統(tǒng)一的PDF格式；其次，標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)堅(jiān)持引進(jìn)與自力更生相結(jié)合的原則，既要參考西方發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定與國(guó)際化接軌，又要努力研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)體系；再次，搭建數(shù)字技術(shù)提供商合作平臺(tái)，加強(qiáng)交流與溝通，協(xié)調(diào)相關(guān)工作；最后，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定要向?qū)I(yè)化細(xì)分方向發(fā)展，既要滿足大部分消費(fèi)者的大規(guī)模定制需求，又要滿足不同的個(gè)性化需求，避免數(shù)字技術(shù)提供商之間進(jìn)行惡性的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)資源優(yōu)化配置。加快數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程不僅可以使不同的閱讀設(shè)備在文本格式上實(shí)現(xiàn)兼容，降低閱讀成本，為讀者帶來(lái)便利，而且可以實(shí)現(xiàn)閱讀資源的有效整合，規(guī)范數(shù)字出版市場(chǎng)的發(fā)展。

(四)健全大數(shù)據(jù)平臺(tái)，規(guī)范數(shù)字出版的行業(yè)秩序

數(shù)字版權(quán)保護(hù)是指通過(guò)各種技術(shù)手段，在數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播、銷售、使用等整個(gè)生命周期內(nèi)，對(duì)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)進(jìn)行管理和保護(hù)，確保數(shù)字內(nèi)容的合法占有、使用、傳播和管理。[4]目前，數(shù)字出版發(fā)展中的數(shù)字侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重?cái)_亂了數(shù)字出版市場(chǎng)，造成行業(yè)秩序混亂。為此，我國(guó)應(yīng)加大對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的監(jiān)管，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，進(jìn)一步規(guī)范數(shù)字出版的行業(yè)秩序。首先，增強(qiáng)公眾的版權(quán)意識(shí)和觀念，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)等內(nèi)容的宣傳力度，使公眾充分認(rèn)識(shí)到著作權(quán)保護(hù)的重要性和數(shù)字侵權(quán)的嚴(yán)重性，并能夠及時(shí)采取法律手段保護(hù)自身的合法權(quán)益；其次，完善已有的著作權(quán)法律法規(guī)，如《著作權(quán)法》《出版管理?xiàng)l例》等，并及時(shí)出臺(tái)新的政策法規(guī)，保證數(shù)字出版發(fā)展有法可依，對(duì)侵權(quán)、盜版等行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊和制裁；再次，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。一方面，充分利用版權(quán)保護(hù)技術(shù)。目前，我國(guó)應(yīng)用比較廣泛的有數(shù)字水印技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容加密技術(shù)和DRM技術(shù)。但已有的版權(quán)保護(hù)技術(shù)并不十全十美，還存在較多問(wèn)題，需要不斷研發(fā)新的版權(quán)保護(hù)技術(shù)。另一方面，充分利用版權(quán)監(jiān)控技術(shù)，建立反盜版監(jiān)控平臺(tái)；最后，建立并完善數(shù)字版權(quán)認(rèn)證和鑒定的機(jī)構(gòu)和制度，實(shí)施并推廣著作權(quán)集體管理方法，充分發(fā)揮數(shù)字出版行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。數(shù)字侵權(quán)問(wèn)題和版權(quán)問(wèn)題的治理和解決既有利于保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益，又能促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)秩序的規(guī)范，進(jìn)而保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

(五)順應(yīng)大數(shù)據(jù)要求，培養(yǎng)大數(shù)據(jù)出版專業(yè)人才

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版在知識(shí)結(jié)構(gòu)、技術(shù)形態(tài)、出版流程、營(yíng)銷管理等方面存在諸多不同之處，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)數(shù)字出版人才。數(shù)字出版人才應(yīng)該是既有技術(shù)又懂版權(quán)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等，既懂出版又善于管理，既熟悉傳統(tǒng)出版又精通數(shù)字出版的應(yīng)用型、實(shí)踐型、新型復(fù)合人才。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)字出版迫切需要培養(yǎng)數(shù)字出版專業(yè)人才，要建設(shè)一支知識(shí)過(guò)硬、經(jīng)驗(yàn)豐富、富有創(chuàng)造力的數(shù)字出版人才隊(duì)伍。一方面，將人才引進(jìn)與內(nèi)部培養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，既要積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字出版人才，又要致力于在出版單位內(nèi)部重點(diǎn)培養(yǎng)有潛質(zhì)的員工。同時(shí)，加強(qiáng)員工培訓(xùn)，為員工提供學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)。另一方面，要加強(qiáng)高校與出版單位的合作。一是提高高校數(shù)字出版教師的專業(yè)水平和技能，引進(jìn)優(yōu)秀教師，調(diào)整教學(xué)方式，優(yōu)化師資隊(duì)伍；二是圍繞數(shù)字出版內(nèi)容的選擇、編輯、保護(hù)等方面開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，強(qiáng)調(diào)相關(guān)教學(xué)內(nèi)容；三是加快數(shù)字出版實(shí)習(xí)基地、產(chǎn)學(xué)研基地、博士后流動(dòng)站的建立，為學(xué)生提供實(shí)踐和鍛煉的機(jī)會(huì)，為數(shù)字出版發(fā)展提供智力支撐和人才支持。順應(yīng)大數(shù)據(jù)要求，培養(yǎng)、儲(chǔ)備豐富的大數(shù)據(jù)出版專業(yè)人才有利于始終保持?jǐn)?shù)字出版發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和活力，推動(dòng)數(shù)字出版積極融入大數(shù)據(jù)時(shí)代，促使數(shù)字出版在大數(shù)據(jù)時(shí)代大放光彩。

[1]衣彩天.我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)存問(wèn)題及解決策略[J].編輯之友，2014(2):19-20.

[2]張立.數(shù)字出版的若干問(wèn)題討論[J].出版發(fā)行研究，2005(7):13-18.

[3]吳小君，劉小霞.移動(dòng)閱讀時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展的新態(tài)勢(shì)[J].出版發(fā)行研究，2011(8):57-60.

[4]屠媛媛.數(shù)字出版時(shí)代版權(quán)保護(hù)面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2013(12):159-161.

(編輯：佘小寧)

Developmentsituationandapproachofdigitalpublishingindustryintheageofbigdata

ZhangLiwei

(JournaloftheInnerMongoliaAcademyofSocialSciences,InnerMongolia,Hohhot010010，China)

With the continuous progress of science and technology,the age of big data is quietly coming,and China's digital publishing industry has ushered in new opportunities for development in enhancing the pertinence,enriching the topic publishing channels,and achieving precision marketing.However,it also poses a serious challenge to the traditional digital publishing chain,publishing business model,digital publishing standards,digital publishing rights and digital publishing talents.For these reasons,digital publishing in our country should be developed in the following dimensions: speeding up the perfection of the digital publishing industry chain,creating a win-win business model,accelerating the standardization process of digital publishing,standardizing the order of digital publishing industry and training teams of data publishing professionals.

The age of big data; Digital publishing; New situation

2017-09-26

張立偉(1982-)，男(漢)，黑龍江肇東人，編輯，副研究員，博士，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的研究。

G230.7

A

1671-816X(2017)12-0072-05