劉駿

摘 要：本文通過介紹IP在影視產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀，分析IP興起的原因，最后討論如今IP時代下影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，為影視產(chǎn)業(yè)如何利用好IP這把雙刃劍和影視產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提供了一定的思路和見解。

關(guān)鍵詞：IP；影視產(chǎn)業(yè)

1 關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)和IP時代

電影產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其以電影制作為核心，包括電影生產(chǎn)、發(fā)行和放映，涵蓋電影音像產(chǎn)品、電影衍生品、電影院和放映場所建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

在我國，“IP”這一概念誕生于2014年，《小時代》《爸爸去哪兒》等眾多IP電影如雨后春筍般涌現(xiàn)；2015年則被國內(nèi)影視行業(yè)稱為“IP元年”，從《瑯琊榜》到《羋月傳》，IP劇的發(fā)展風(fēng)生水起；到了2016年，《魔獸》《盜墓筆記》等熱門IP電影繼續(xù)引領(lǐng)票房；展望2017年，《三體》《變形金剛》勢必又將掀起影視業(yè)的一場混戰(zhàn)。

IP英文為“Intellectual Property”，通常我們叫“知識產(chǎn)權(quán)”。而在互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)達(dá)的今天，站在商業(yè)和資本的角度進(jìn)行考量，其內(nèi)涵已經(jīng)有了無限的外延，其意義已經(jīng)發(fā)展為“可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”。

以《鬼吹燈》為例，它是一部糅合了現(xiàn)實、虛構(gòu)、盜墓、探險等元素的網(wǎng)絡(luò)小說，2006年1月在天涯發(fā)表以來，不僅開啟了盜墓派小說風(fēng)潮，而且全套八本小說還同時位列全國各大文藝類圖書排行榜前50名，創(chuàng)下了前所未有的銷售奇跡，這就是一個超級IP，并由此為2015年的電影《鬼吹燈之尋龍訣》帶來了16億票房。IP并不局限于網(wǎng)絡(luò)小說，古典名著《西游記》也是一個超級IP，凡是與之有關(guān)系的影視、動漫作品，其收益都不錯。遠(yuǎn)的不說，2015年打破國內(nèi)動畫票房紀(jì)錄的《大圣歸來》就深受其益。

除了上述的文學(xué)作品外，日本動漫IP電影《哆啦A夢：伴我同行》、流行歌曲IP電影《梔子花開》、綜藝節(jié)目IP電影《奔跑吧兄弟》、游戲IP電影《魔獸世界》等都在票房上獲得了巨大的成功。2016年春節(jié)，無數(shù)人打著“欠星爺一張電影票錢”的口號涌入電影院，最終《美人魚》以34億的票房創(chuàng)下華語電影新紀(jì)錄。這里的周星馳本身也可看作是一個超級IP。

因此，任何事物一旦成為一種熱門現(xiàn)象，就自動成為一個IP。敏銳地捕捉IP，并迅速挖掘其最大經(jīng)濟(jì)效益，這就是目前大IP時代下影視產(chǎn)業(yè)最大的特點。

2 國內(nèi)外IP現(xiàn)狀

2.1 國外IP發(fā)展?fàn)顩r

從20世紀(jì)中期開始，國外就已經(jīng)在運作IP模式了，如50年代末法國的新浪潮電影運動，80年代中期西班牙的電影復(fù)興。到了美國的好萊塢，在商業(yè)化團(tuán)隊的運作下，IP更是被運用到了極致。電影產(chǎn)業(yè)專家愛德華·愛波斯坦在《大銀幕后：好萊塢錢權(quán)秘辛》中曾指出：“當(dāng)代片廠所做的主要是在四處收錢——以他們手中的一筆筆知識產(chǎn)權(quán)，向各方收取使用費，再將收到的錢分給該筆知識產(chǎn)權(quán)關(guān)系到的各方，如創(chuàng)造、開發(fā)、投資的各方等。”好萊塢每天出產(chǎn)大量IP影視作品，其中最著名的如漫威漫畫公司（Marvel）和迪士尼（Disney），憑借近代漫畫作品《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》或者傳統(tǒng)童話經(jīng)典《灰姑娘》《白雪公主》等IP，通過影視、游戲以及下游衍生品，創(chuàng)造出上千億的經(jīng)濟(jì)價值。

2.2 國內(nèi)IP發(fā)展?fàn)顩r

國內(nèi)，IP概念始于2014年，壯大于2015年。相比成熟的海外市場，國內(nèi)IP起步相對較晚，業(yè)內(nèi)對此的討論也很激烈，如《中國電影跑步進(jìn)入IP時代》《IP改編電影項目的風(fēng)險評估及過程管理機(jī)制》《影視節(jié)目IP挖掘與內(nèi)容孵化》等，但比較一致的看法是IP給影視產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何用好IP值得深思。而相比紙上談兵的學(xué)者，嗅覺敏銳的企業(yè)家早就先行一步，阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)更把IP看作電影的核心競爭力，并投入超過20億收購儲備了超過30個知名IP。

3 IP現(xiàn)象背后三大原因

3.1 商業(yè)上：低風(fēng)險、高回報

當(dāng)前國內(nèi)IP現(xiàn)象火熱的背后自然具有其一定的必然性，一方面現(xiàn)代商業(yè)電影投資巨大，動輒上億，這使得靠個人和一家公司單獨投資顯得力不從心，且風(fēng)險巨大?，F(xiàn)代電影商業(yè)模式多通過合作方式，吸引大量風(fēng)投來共同承擔(dān)風(fēng)險，但由于這些投資大鱷對影視藝術(shù)并不專業(yè)，因此相比于原創(chuàng)作品，他們會選擇熱門IP以降低風(fēng)險。另一方面，IP劇經(jīng)過初期的人氣積累，已經(jīng)具有一定的市場，吸引了大批的忠實粉絲，也贏得了良好的口碑，由此，電影省去了大量的前期宣發(fā)費用，有利于成本控制。同時，只要這些粉絲中的一小部分買單，就能保證票房的收入和資金的回籠。

3.2 內(nèi)容上：IP本身優(yōu)質(zhì)

超級IP之所以成功，本身也經(jīng)歷了時間的考驗，如《鬼吹燈》系列，雖然其文學(xué)性讓人詬病，但故事上糅合了魔幻、冒險、歷史、民俗等藝術(shù)風(fēng)格和文化元素，情節(jié)上一波三折、引人入勝，敘事風(fēng)格迎合了現(xiàn)代讀者，自然就能抓住大把粉絲。這些是很多專業(yè)科班出身、高高在上的傳統(tǒng)編劇不能及的。

3.3 大環(huán)境：國內(nèi)原創(chuàng)能力不足

IP火熱的背后，也暴露出原創(chuàng)能力的嚴(yán)重不足，國內(nèi)編劇目前處于青黃不接的狀態(tài)，雖然目前國內(nèi)的專業(yè)編劇有兩萬多人，但是成熟的編劇不多。編劇收入低，且創(chuàng)作條件苛刻，這些都導(dǎo)致了編劇人才的凋零，某種程度上可以說也正是原創(chuàng)的停滯不前，甚至落后，才導(dǎo)致了投資方和制片方對原創(chuàng)信心不夠，而選擇了現(xiàn)成的、相對比較保險的IP作品。

4 IP時代影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

4.1 IP現(xiàn)象不可持續(xù)

首先，IP只是曇花一現(xiàn)，IP電影雖然能帶來票房的刺激，但是從長期發(fā)展來看，對推動電影成長的作用并不大。與國外成熟的產(chǎn)業(yè)鏈相比，國內(nèi)影視行業(yè)還缺乏相關(guān)機(jī)制，如國內(nèi)大量的“小鮮肉”作品，靠演員的顏值和粉絲經(jīng)濟(jì)來拉動票房，而不是靠作品說話，這完全是本末倒置的做法，并不利于影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，無論是從空間還是時間，IP的影響力有限。IP只能在某個區(qū)域火爆一段時間，離開了這個時空，就沒有了市場。例如，綜藝電影《爸爸去哪里》，可說毫無藝術(shù)價值可言，過幾年或者換個國家的人看，它就會失去市場，因為它只是一個商業(yè)運作短期套現(xiàn)的作品?，F(xiàn)今的很多熱門IP作品，等后代人再看時只會覺得索然無味，究其原因是這些作品對藝術(shù)毫無貢獻(xiàn)。

最后，類似《爸爸去哪里》這樣粗制濫造的IP影視作品的賣座，會導(dǎo)致原創(chuàng)市場的蕭條，造成劣幣驅(qū)逐良幣的結(jié)果，更不利于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

4.2 內(nèi)容為王，技術(shù)加持

影視產(chǎn)業(yè)，其文化本質(zhì)歸根到底還是提供內(nèi)容，國內(nèi)IP劇近幾年扎堆成風(fēng)。內(nèi)容缺位、急功近利地進(jìn)行商業(yè)化，在短期內(nèi)形成了繁榮的局面，當(dāng)這種泡沫破裂后，影視產(chǎn)業(yè)必然將回歸本位，整個產(chǎn)業(yè)會重新反思作品的內(nèi)容問題，進(jìn)而大力提高內(nèi)容競爭力，特別是編劇水平，強(qiáng)化創(chuàng)新意識，通過內(nèi)容創(chuàng)新去打開新的局面。

除了永恒不變的內(nèi)容故事本身，隨著技術(shù)的進(jìn)步，如今影視作品的技術(shù)特效也在不斷進(jìn)步，這些都賦予了影視作品新的生命。3D、4D甚至5D電影的不斷出現(xiàn)，豐富了電影的畫面表現(xiàn)力，VR、AR、MR技術(shù)也在不斷改變?nèi)藗兊挠^影方式。

4.3 政府支持，商業(yè)運作

影視作為一個產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必然離不開政府的指導(dǎo)和商業(yè)的運作。離開政府的指導(dǎo)，影視產(chǎn)業(yè)將雜亂無章；離開商業(yè)資本的運作，影視產(chǎn)業(yè)則無以為繼。但是影視產(chǎn)業(yè)也不能完全靠政府，這將導(dǎo)致影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因缺失市場的調(diào)劑而失去活力；影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不能完全靠商業(yè)資本運作，商人唯利是圖的特點將使得電影過于迎合大眾而降低藝術(shù)水準(zhǔn)。因此，我國在2014年6月，財政部、發(fā)改委、中國人民銀行、新聞出版廣電總局等7個部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，從財政稅收到土地使用等多個角度對影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全方位的支持，對整個電影產(chǎn)業(yè)鏈——從源頭的劇本創(chuàng)作，到銀行融資，影院放映等，都給予了較大力度的支持，每年撥款1億元，扶持5～10部有影響力的重點題材影片，這就從政策和商業(yè)上保障了影視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

5 結(jié)語

IP是時代的產(chǎn)物，IP本身并沒有問題，國內(nèi)的四大名著，國外莎士比亞的作品也是屢次被搬上熒幕，IP熱不過是新壺裝了舊酒，關(guān)鍵看我們怎么去使用IP，比如同樣是對《鬼吹燈》的改編，《尋龍訣》票房、口碑雙豐收，而《九層妖塔》卻 “賠了夫人又折兵”。影視產(chǎn)業(yè)歸根到底是內(nèi)容驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，IP歸根到底還是一個工具，我們應(yīng)當(dāng)科學(xué)地區(qū)別對待這個新工具，既不能像阿里影業(yè)那樣激進(jìn)地押注于IP，甚至放言“不再請專業(yè)編劇”，也不能出于對新生事物的恐懼就一棍子打死，IP是一個需要長期開發(fā)、發(fā)展的過程。在歷史的長河中，影視產(chǎn)業(yè)是一個年輕的產(chǎn)業(yè)，只有吸納像IP這樣的新事物的優(yōu)點，兼容并蓄，才能不斷發(fā)展壯大。

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