焦晶晶+張曉波

摘 要：本文主要探討新媒體藝術(shù)對(duì)塑造城鎮(zhèn)形象及宣傳的策略。從城鎮(zhèn)的公共空間的角度出發(fā)，在研究公共空間的理論的基礎(chǔ)上，分析城鎮(zhèn)形象塑造中新媒體藝術(shù)參與的價(jià)值。并結(jié)合相關(guān)案例探討新媒體藝術(shù)對(duì)城鎮(zhèn)形象的塑造模式。通過對(duì)新媒體藝術(shù)在城鎮(zhèn)中的調(diào)查研究，力圖為城鎮(zhèn)公共空間的發(fā)展提供新的創(chuàng)作思路。

關(guān)鍵詞：公共空間；新媒體藝術(shù)；城鎮(zhèn)形象

0 引言

目前，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體藝術(shù)的研究主要是對(duì)技術(shù)的研討和梳理，很少有研究新媒體藝術(shù)參與塑造城鎮(zhèn)形象的手法與模式。本文力求研究新媒體藝術(shù)參與城鎮(zhèn)形象的塑造方法和手段，并且嘗試結(jié)合公共空間的不同形式，分析新媒體藝術(shù)的介入對(duì)城鎮(zhèn)形象塑造的價(jià)值和意義，為城鎮(zhèn)公共空間設(shè)計(jì)和發(fā)展提供新的創(chuàng)作思路。

1 公共空間理論

公共空間是一個(gè)可以頻繁發(fā)生社會(huì)互動(dòng)和交流的場所，是一個(gè)蘊(yùn)含公共價(jià)值的地方。[1]在我們的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，城鎮(zhèn)公共空間又有自身獨(dú)有的特點(diǎn)，通過分析城鎮(zhèn)特點(diǎn)，提出城鎮(zhèn)公共空間的形式，即城鎮(zhèn)出入口、街道、廣場、社區(qū)公共藝術(shù)區(qū)和城鎮(zhèn)主題公園。

2 新媒體藝術(shù)對(duì)塑造城鎮(zhèn)形象的價(jià)值

第一，增強(qiáng)了本土文化的互動(dòng)性。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)可以更加生動(dòng)地展現(xiàn)本土文化特色，使本土文化得到更好的傳承與宣傳。

第二，豐富塑造城鎮(zhèn)形象的手段和方式。[2]目前，大多數(shù)的城鎮(zhèn)形象塑造主要通過公共設(shè)施、壁畫、雕塑等形式來表現(xiàn)。新媒體藝術(shù)的引進(jìn)，豐富了城鎮(zhèn)形象的創(chuàng)作手段和表現(xiàn)形式。

第三，促進(jìn)公眾的參與性。城鎮(zhèn)形象塑造的主要藝術(shù)形式為公共藝術(shù)，新媒體藝術(shù)的有效介入[3]有利于公共藝術(shù)作品情感的表述，增強(qiáng)了城鎮(zhèn)居民對(duì)城鎮(zhèn)形象的認(rèn)知度，新媒體藝術(shù)的特性也使得公眾參與性提高。

第四，增強(qiáng)地標(biāo)文化形象。新媒體藝術(shù)這種獨(dú)特的文化載體，使城鎮(zhèn)地標(biāo)更好地展現(xiàn)城鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵。

3 新媒體藝術(shù)對(duì)城鎮(zhèn)形象的塑造模式

公共空間的形式，包括城鎮(zhèn)出入口、街道、廣場、社區(qū)公共藝術(shù)區(qū)和城鎮(zhèn)主題公園。

以下從城鎮(zhèn)公共空間的五個(gè)形式出發(fā)，分別結(jié)合相關(guān)案例探討新媒體藝術(shù)對(duì)城鎮(zhèn)形象的塑造模式。

3.1 城鎮(zhèn)出入口

城鎮(zhèn)出入口為城鎮(zhèn)形象中最初給人留下印象的公共區(qū)域，將新媒體藝術(shù)裝置合理地融入道路兩側(cè)，與道路周邊環(huán)境相互協(xié)調(diào)，利用新媒體技術(shù)加入反映城鎮(zhèn)地域文化特色的圖形信息，并營造出一種歡迎或歡送的氣氛。新媒體技術(shù)這種夜晚也有光亮的藝術(shù)形式，更強(qiáng)調(diào)了城鎮(zhèn)的標(biāo)志性特征。出入口和一些城鎮(zhèn)的地鐵口一般給人的印象是枯燥、乏味的，而北京市南鑼鼓巷地鐵站名為《北京·記憶》的藝術(shù)墻，其設(shè)計(jì)是通過琉璃鑄造這一傳統(tǒng)工藝，將老北京的記憶封存在作品中。整體作品把老北京特色的人物和場景剪影，利用單個(gè)琉璃單元體拼貼組合成遛鳥的居民、街頭賣藝者等形象。觀者可通過掃描二維碼來閱讀關(guān)于該物件的介紹，觀看物件提供者的訪問視頻、文字記錄，并可通過留言與其他觀眾在網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)。

城鎮(zhèn)出入口在運(yùn)用新媒體藝術(shù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意不同的道路形式，移動(dòng)的快慢是有區(qū)別的，如步行道、車行道。所以，新媒體藝術(shù)的介入要注意分析人的視覺感受和心理感受，如在車行道上，由于車速的限制，不適合設(shè)置過于煩瑣的內(nèi)容，以免干擾機(jī)動(dòng)車駕駛者的注意力。

3.2 街道

城鎮(zhèn)街道是提供穿越、接觸以及交往的，多功能活動(dòng)集合的線型城鎮(zhèn)生活空間，是城鎮(zhèn)形態(tài)的一個(gè)重要組成部分。城鎮(zhèn)街道是人們經(jīng)常穿梭經(jīng)過的空間，人流量相對(duì)較大，而新媒體的參與，可以快捷、有效地宣傳城鎮(zhèn)文化和各種公共信息，而其信息量大和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)也讓城鎮(zhèn)空間變得更加豐富多彩。

隨著LED聲音和畫面可同時(shí)播放技術(shù)的發(fā)展，許多商家開始運(yùn)用這種新技術(shù)，它的展示空間面積大，信息傳播的時(shí)效性強(qiáng)、速度快，而且可以通過電腦技術(shù)按照不同的需求自由控制。這種聲畫技術(shù)不僅讓城鎮(zhèn)形象塑造的模式更加豐富，還能幫助商家更加準(zhǔn)確地把想要傳達(dá)的信息傳遞給消費(fèi)者。例如，世貿(mào)天階的動(dòng)態(tài)數(shù)字天幕壁上的藝術(shù)作品，該作品利用視聽媒體常用的剪輯、組接手段，加入夢幻的色彩視覺效果，使得觀眾能夠得到不同尋常的審美體驗(yàn)。

3.3 廣場

廣場是城鎮(zhèn)中由建筑物、道路等圍合或限定出的城鎮(zhèn)公共活動(dòng)空間，是具有一定主題思想和規(guī)模的節(jié)點(diǎn)型城鎮(zhèn)戶外公共活動(dòng)空間。城鎮(zhèn)廣場以建筑、道路、山水、地形等圍合，由多種軟、硬質(zhì)景觀構(gòu)成。

西安大雁塔廣場中的文化燈柱最為典型。這個(gè)燈柱由紅色LED燈光面板制成，白天看上去是紅色的，到了晚上利用電腦技術(shù)，可以呈現(xiàn)出多種媒體藝術(shù)內(nèi)容。這種利用新媒體藝術(shù)的公共藝術(shù)形式，最大限度地拓展了傳統(tǒng)公共藝術(shù)的表現(xiàn)力，為廣場形象的塑造提供了更多的創(chuàng)作思路。

3.4 社區(qū)公共藝術(shù)區(qū)

社區(qū)公共藝術(shù)區(qū)是城鎮(zhèn)化建設(shè)中開放空間最重要的組成部分，是公共生活中最基本的單元，新媒體藝術(shù)參與社區(qū)公共藝術(shù)區(qū)的建設(shè)，開啟了藝術(shù)與生活、城鎮(zhèn)與社區(qū)對(duì)話的新領(lǐng)域。它不僅通過公共空間和建筑物在潛移默化中讓公眾感知周圍的環(huán)境生活，還能傳達(dá)城鎮(zhèn)文化價(jià)值，強(qiáng)化環(huán)境景觀，改變城鎮(zhèn)的環(huán)境氛圍，增強(qiáng)地方認(rèn)同感。

燈光秀的興起，為居民認(rèn)識(shí)新媒體藝術(shù)這種新興的藝術(shù)形式提供了參與和體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。燈光秀大多數(shù)的載體為城鎮(zhèn)標(biāo)志性建筑和雕塑作品，是主要利用光影技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的新媒體形式。LED燈光加上音樂與視覺的配合，使人們參與到了一場無與倫比的視聽盛宴之中，有力地提升了外在美感層次上的城鎮(zhèn)形象品質(zhì)。

3.5 城鎮(zhèn)主題公園

目前，國內(nèi)大多數(shù)城鎮(zhèn)主題公園存在性質(zhì)雷同、缺乏個(gè)性等問題，導(dǎo)致主題公園陷入荒廢的境地。如何提高居民或是游人進(jìn)入主題公園的主動(dòng)性與積極性，成為很多主題公園面臨的難題。而新媒體藝術(shù)的介入可以有效吸引觀眾，體會(huì)新媒體藝術(shù)帶給人們不一樣的視覺體驗(yàn)和互動(dòng)體驗(yàn)。

唐山世園會(huì)的音樂噴泉就是一個(gè)典型的案例，世園會(huì)的音樂噴泉每年都會(huì)吸引很多居民到公園中觀看，它帶給了人們聲、光、電相結(jié)合的新的技術(shù)體驗(yàn)。音樂噴泉結(jié)合多種媒體技術(shù)，讓水流隨著音樂的旋律起舞，再配上多彩的燈光，那種場面令人嘆為觀止。所以，噴泉與新媒體藝術(shù)結(jié)合，使人們不僅欣賞到了噴泉的藝術(shù)美感，也享受到了音樂和燈光帶給他們的聽覺和視覺的全新體驗(yàn)。

4 結(jié)語

在河北省新型化城鎮(zhèn)建設(shè)的進(jìn)程中，新媒體藝術(shù)作為迅速發(fā)展的一種媒介和手段，在當(dāng)代公共藝術(shù)和城鎮(zhèn)形象建設(shè)中成為一種必然的選擇。根據(jù)不同的公共空間環(huán)境，靈活并恰到好處地運(yùn)用新媒體藝術(shù)，可有效提升城鎮(zhèn)空間的整體形象，為城鎮(zhèn)居民提供了一種全新的精神體驗(yàn)。本文將新媒體手段與城鎮(zhèn)出入口、街道、廣場、社區(qū)公共藝術(shù)區(qū)和城鎮(zhèn)主題公園相結(jié)合，避免局部和缺乏整體感的設(shè)計(jì)方式，從而突出城鎮(zhèn)的個(gè)性，有效參與地域文化的建設(shè)和傳播，從而推動(dòng)河北省新型城鎮(zhèn)形象的建設(shè)和城鎮(zhèn)文化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙凌宇.新型城鎮(zhèn)公共藝術(shù)的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)[J].南陽理工學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（7）.

[2] 譚亮.城市意象視角下新媒體藝術(shù)對(duì)城市形象的塑造研究[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究.

[3] 張璇.新媒體藝術(shù)在公共藝術(shù)中的應(yīng)用與發(fā)展[D].北京印刷學(xué)院，2010.