高彥彬

摘 要：本文首先通過對(duì)非可視性消費(fèi)群體在商業(yè)市場(chǎng)中扮演的角色，以及在消費(fèi)過程中遇到的障礙進(jìn)行分析，闡述盲文應(yīng)用于現(xiàn)代商業(yè)包裝中的必要性。其次，將盲文點(diǎn)陣的本身形態(tài)在可視性和可觸性的特征中，結(jié)合商業(yè)包裝現(xiàn)狀進(jìn)行分析，使盲文在不影響商業(yè)包裝原有美感和功能的前提下加以應(yīng)用，使其在商業(yè)包裝中發(fā)揮本身的功能性與裝飾性作用。

關(guān)鍵詞：包裝；盲文；裝飾性；功能性

在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，隨著人們消費(fèi)能力的提高和日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商品不斷提高其品質(zhì)，放大其功能，以迎合挑剔的消費(fèi)者。作為商品，在滿足人們的生活需求、精神需求以及體驗(yàn)需求之外，市場(chǎng)也將對(duì)它提出更高的要求，商業(yè)包裝所扮演的角色至關(guān)重要。與此同時(shí)，數(shù)量龐大的非可視性消費(fèi)群體在商業(yè)市場(chǎng)中也是不可忽視的。在越來越提倡人文關(guān)懷的商業(yè)環(huán)境中，就商業(yè)包裝設(shè)計(jì)而言，如何在保持原有針對(duì)可視性人群的功能性、審美性、裝飾性作用的基礎(chǔ)上，同時(shí)照顧到非可視性人群無障礙汲取信息及使用商品也是業(yè)界無法回避的問題。

1 商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的特殊群體

面對(duì)越來越激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和越來越難以琢磨的消費(fèi)者要求，商家在如何提高商品品質(zhì)上煞費(fèi)苦心。從內(nèi)在的原料品質(zhì)、產(chǎn)品功能，到外在的視覺審美和文化表象，無一不是產(chǎn)品開發(fā)者和設(shè)計(jì)者關(guān)心的核心問題。琳瑯滿目的商業(yè)包裝，或者依靠色彩美感，或者依靠形態(tài)美感不斷地吸引著消費(fèi)者的眼球。然而受這類商品包裝影響的都只是“可視性人群”。商業(yè)包裝對(duì)于“非可視性人群”的作用卻少之又少，甚至無人問津。

華夏時(shí)報(bào)刊發(fā)的世界衛(wèi)生組織公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，全球每年有700萬人成為盲人。目前，全球共有盲人近4500萬，有各種各樣視力障礙的人則多達(dá)1.8億。僅僅在中國(guó)，現(xiàn)在就生活著近1000萬視力障礙者。由于在視覺上的缺陷，盲人消費(fèi)者在選購(gòu)商品的過程中存在諸多不便。在很多情況下，盲人消費(fèi)者無法獨(dú)立完成商品選購(gòu)，致使盲人消費(fèi)者的消費(fèi)行為受到了極大的束縛。而就現(xiàn)代商業(yè)包裝來說，也并沒有改善非可視性人群在商業(yè)消費(fèi)活動(dòng)中遇到的困境。他們雖然不具備商業(yè)活動(dòng)中的信息收集能力，但他們也同正常人一樣具備商業(yè)活動(dòng)中的消費(fèi)能力。因此，現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)對(duì)這類“特殊消費(fèi)群體”不能視而不見。

2 盲文包裝的現(xiàn)狀及分析

2.1 盲文包裝的現(xiàn)狀

我們?cè)谌粘ＯM(fèi)過程中不難發(fā)現(xiàn)，在如今的商業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境中，商業(yè)包裝針對(duì)商品的產(chǎn)品信息主要以視覺，即可視性的文字、圖案、色彩為主要信息傳播方式。同時(shí)，配合以聽覺即聲音作為第二輔助傳播。觸覺在現(xiàn)代商業(yè)包裝中僅僅體現(xiàn)在材質(zhì)選取、制作工藝以及外形上，而針對(duì)非可視性人群的信息傳播方面卻留有很大的空白。出現(xiàn)盲文的產(chǎn)品包裝也僅限于特殊的、有針對(duì)性的極少數(shù)產(chǎn)品，同時(shí)這類產(chǎn)品包裝卻又在可視性設(shè)計(jì)的裝飾美感方面差強(qiáng)人意。令人欣慰的是，人們對(duì)于非可視性人群的關(guān)注逐漸加強(qiáng)，在包裝領(lǐng)域也是如此。歐盟規(guī)定，自2005年起，所有新型的醫(yī)藥包裝必須加標(biāo)盲文；自2010年11月起，所有現(xiàn)存醫(yī)藥產(chǎn)品包裝均需符合歐盟相關(guān)法規(guī)條例的規(guī)定。因而當(dāng)前從理論上來講，歐盟市場(chǎng)中所有醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝都是標(biāo)有盲文的。雖然這項(xiàng)法令只是針對(duì)醫(yī)藥品包裝，但筆者認(rèn)為，在產(chǎn)品包裝中加注非可視性信息傳播方式將是一個(gè)世界性的趨勢(shì)。因此，在現(xiàn)代商業(yè)包裝中，利用觸覺對(duì)非可視性人群進(jìn)行商品信息傳播正當(dāng)其時(shí)。

2.2 盲人消費(fèi)障礙分析

大多數(shù)非可視性人群在作出商業(yè)消費(fèi)行為時(shí)，都要依靠他人的引導(dǎo)和協(xié)助來完成購(gòu)買行為。從這一點(diǎn)可以判斷，在商業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境中，商業(yè)包裝對(duì)于非可視性消費(fèi)者而言，他們難以分辨商品種類和商品屬性的重要信息，從而使得這類特殊人群不敢進(jìn)行獨(dú)立消費(fèi)。而在吸收商品信息方面，他們主要是通過觸覺和聽覺這兩大感觀來幫助他們辨別商品。在沒有聲音的消費(fèi)環(huán)境中，盲文則是他們“閱讀”商品信息的主要渠道。在對(duì)盲文運(yùn)用甚少的商業(yè)包裝中，非可視性消費(fèi)者在選購(gòu)商品的過程中，主要是通過以往的經(jīng)驗(yàn)，依賴商品包裝的外形進(jìn)行選擇，其次是依靠聽覺得到信息，最后是通過經(jīng)驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品包裝的外形輪廓進(jìn)行分辨。

3 盲文在現(xiàn)代商業(yè)包裝中的運(yùn)用

3.1 觸覺消費(fèi)

盲文在現(xiàn)代商業(yè)包裝中的運(yùn)用，不僅可以為可視性障礙人群提供信息，盲文的點(diǎn)子凹凸所構(gòu)成的可視性秩序美感圖形和可觸性美感肌理對(duì)于可視性消費(fèi)者可以產(chǎn)生觸覺消費(fèi)。觸覺作為人的五感之一，是人們認(rèn)識(shí)外界客觀有機(jī)物質(zhì)最直觀的途徑之一，也是對(duì)于客觀有機(jī)事物最直觀的體驗(yàn)，更具有傳情達(dá)意的先天優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)代商業(yè)包裝中，觸覺語言的運(yùn)用可以為消費(fèi)者提供感官體驗(yàn)價(jià)值。消費(fèi)者除了可以獲得可視性裝飾美感的視覺沖擊帶來的視覺享受之外，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)（包括質(zhì)量、體積、重量、質(zhì)感）等非視覺美感必須借助觸覺行為來獲取觸覺享受。也就是說，消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中，當(dāng)商品無法滿足視覺帶來的愉悅感時(shí)，就需要與商品發(fā)生更進(jìn)一步的交流，而商業(yè)包裝中的觸覺就能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)性的接觸。例如，人們?cè)谫?gòu)買絲綢類商品時(shí)，誘發(fā)消費(fèi)者發(fā)生購(gòu)買行為的因素除了裝飾性極強(qiáng)的視覺花紋和顏色之外，還有觸摸絲綢柔順質(zhì)地的觸覺享受，而服飾、珠寶等產(chǎn)品也是如此。這些現(xiàn)象足以證明觸覺在消費(fèi)行為中發(fā)揮的作用。

在現(xiàn)代商業(yè)包裝中，利用凹凸肌理的方法促使消費(fèi)者通過輕微的機(jī)械刺激使皮膚淺層感受器興奮而引起的感覺，從而將產(chǎn)品特征及品質(zhì)傳達(dá)給消費(fèi)者。通過商業(yè)包裝中裝飾美感的可視性傳播方式和觸覺感官上的進(jìn)一步親身體驗(yàn)，可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知進(jìn)一步深化。在視覺和觸覺的共同作用下，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更加美好的想象和刺激，從而誘發(fā)和加強(qiáng)其消費(fèi)欲望，進(jìn)而促使購(gòu)買行為的產(chǎn)生。

3.2 盲文形態(tài)的裝飾美

（1）點(diǎn)的美感。盲文在現(xiàn)代商業(yè)包裝中，不僅僅在其凹凸給人以觸覺美感體驗(yàn)，盲文中有秩序的點(diǎn)陣形態(tài)分布本身也蘊(yùn)藏著可視性裝飾美感。可視性美感的設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式包括構(gòu)圖、色彩、線條、圖案等。如果將這些內(nèi)容進(jìn)行歸納之后，得出的就是點(diǎn)、線、面。其中，最基礎(chǔ)的就是點(diǎn)。康定斯基在《論點(diǎn)線面》中提到：“點(diǎn)在任何平面中，總能自居其中。它代表最簡(jiǎn)潔、最恒定、最內(nèi)在的確定性。無論從其外在或是內(nèi)在意義來看，點(diǎn)都是繪畫的原初要素，在圖形藝術(shù)中尤其如此?！比魏我粋€(gè)圖案、色彩、圖形或者形式，都可以通過它本身所具有的形態(tài)起到裝飾作用。因此，它們可以在一件藝術(shù)品或者設(shè)計(jì)品中扮演藝術(shù)元素和裝飾元素。而點(diǎn)在平面中一般不會(huì)獨(dú)立存在，必須依靠強(qiáng)烈的形式感或者其他圖形、色彩等共同作用方可生輝。而盲文點(diǎn)陣正是通過強(qiáng)烈的秩序排列將“點(diǎn)”圖形化、裝飾化。

點(diǎn)在整體構(gòu)成中的表現(xiàn)形式里單位最小，在色塊與圖形間容易凸顯。促成點(diǎn)的形式又是多種多樣的。在構(gòu)成中恰當(dāng)、合理地運(yùn)用點(diǎn)的排列和分散，往往能產(chǎn)生加強(qiáng)整體構(gòu)成的裝飾美感。在當(dāng)今所有的藝術(shù)形態(tài)中（如繪畫、雕塑、海報(bào)、書籍裝幀、建筑設(shè)計(jì)等），運(yùn)用“點(diǎn)”的元素來產(chǎn)生視覺裝飾效果的作品屢見不鮮。甚至在文學(xué)、音樂、影視和舞蹈中，點(diǎn)的縱向美感也被體現(xiàn)得淋漓盡致。對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)包裝而言，點(diǎn)的運(yùn)用也是各式各樣、層出不窮，而這些內(nèi)容卻與盲文點(diǎn)子形態(tài)無關(guān)。

（2）秩序美感。盲文除了在其凹凸特征下引發(fā)觸覺消費(fèi)和構(gòu)成它基本形態(tài)“點(diǎn)”元素的美感之外，利用其本身具備的盲文點(diǎn)子列陣的排列秩序美感，也可以為現(xiàn)代商業(yè)包裝中的可視性裝飾美感添磚加瓦。秩序美感作為形式美感的一種表現(xiàn)方式，在客觀世界一直存在著。一年中的四季更替，花草植物的生長(zhǎng)周期等，都是有規(guī)律、有秩序可循的。秩序可以是規(guī)則，也可以是條例，與它相反則是混亂。人們?cè)谡J(rèn)識(shí)美感從而尋求美感之前，先要了解形成美感的規(guī)律，而先于規(guī)律被人們認(rèn)識(shí)的則是秩序。因?yàn)樽钕任说母泄俸陀洃浀氖悄切┠軌蛑貜?fù)出現(xiàn)的東西。有條不紊的事物最先被人們發(fā)現(xiàn)，并加以效仿，而秩序美感的產(chǎn)生則是人的大腦對(duì)客觀事物認(rèn)識(shí)的集中反映。

然而對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)而言，秩序更多的是人們?yōu)榱诉_(dá)到某種美感而主觀地去制造的，或是對(duì)于自然界的秩序美感進(jìn)行歸納和提煉得到的。秩序美感在平面版式和構(gòu)成方式上起到了決定性的作用。它是整合畫面、豐富視覺流程的主體框架，能將其他裝飾元素合理有機(jī)地編排在一起，使其變得融洽、和諧，從而產(chǎn)生條理性和科學(xué)性。而有秩序地重復(fù)所編排的盲文點(diǎn)子列陣的形態(tài)，本身就充滿了秩序美感。在現(xiàn)代商業(yè)包裝中，通過重復(fù)某種圖形和色彩，排列和組合的設(shè)計(jì)手法來尋求秩序美感這一裝飾手法是司空見慣的。所以，盲文列陣的秩序美感的存在與商業(yè)包裝中所要尋求的裝飾性美感并不沖突。

（3）肌理性美感。設(shè)計(jì)元素包含方方面面。在現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中，拋開包裝的圖案、色彩及構(gòu)成美感等平面視覺裝飾元素，應(yīng)用不同材質(zhì)所產(chǎn)生的肌理美感來打動(dòng)消費(fèi)者也是一個(gè)不可或缺的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。肌理是客觀物質(zhì)的表面形態(tài)，它同時(shí)具有可視性和可觸性。而任何一種肌理在受眾的視覺和觸覺的感知中，都會(huì)傳達(dá)出其物質(zhì)的基本屬性及品質(zhì)，從而在消費(fèi)者的心理上產(chǎn)生觸覺美感。即便在單純的視覺感知中，肌理的紋理變化和色彩變化所產(chǎn)生的視覺美感同樣能夠得到強(qiáng)烈體現(xiàn)。選用不同的肌理組合形態(tài)，或者采用統(tǒng)一形式美感下的肌理搭配，發(fā)揮肌理美感在包裝設(shè)計(jì)中的作用，是美化產(chǎn)品和體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵。在當(dāng)下的商業(yè)包裝中，設(shè)計(jì)者為了制造包裝的凹凸美感而選取各式各樣的材質(zhì)，或者人為制造凹凸肌理美感的設(shè)計(jì)案例比比皆是。盲文點(diǎn)子列陣的形態(tài)美感所造就的點(diǎn)子凹凸對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)包裝而言正是一種人造肌理，將盲文點(diǎn)子凹凸與其包裝本身的圖案、色彩以及其他設(shè)計(jì)裝飾元素進(jìn)行融合再設(shè)計(jì)，可以使其在可視性美感設(shè)計(jì)范疇內(nèi)加強(qiáng)包裝本身的設(shè)計(jì)裝飾美感，提高產(chǎn)品品質(zhì)。

4 結(jié)語

將盲文應(yīng)用到現(xiàn)代商業(yè)包裝中，針對(duì)可視性消費(fèi)受眾將它原有的點(diǎn)陣形態(tài)和當(dāng)前商業(yè)包裝所具有的裝飾性設(shè)計(jì)元素進(jìn)行融合與再設(shè)計(jì)，讓盲文在商業(yè)包裝中不會(huì)對(duì)商業(yè)包裝和產(chǎn)品本身原有的裝飾美感與功能產(chǎn)生負(fù)面影響，反而使其在可視性范疇內(nèi)加強(qiáng)了視覺美感、提高了產(chǎn)品品質(zhì)，從而增加產(chǎn)品銷售量。而盲文本身作為非可視性人群獲取信息的主要渠道，其出現(xiàn)在現(xiàn)代商業(yè)包裝中，在某種程度上可以消減和解除視覺障礙人群對(duì)商品的消費(fèi)和使用障礙。對(duì)于商業(yè)包裝而言，可擴(kuò)大商品消費(fèi)群體；對(duì)于設(shè)計(jì)本身而言，它可以照顧到數(shù)量龐大的視覺障礙群體，解決他們的消費(fèi)障礙和使用障礙，使他們的生活變得更加美好。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張莉.做有價(jià)值的設(shè)計(jì)：論包裝設(shè)計(jì)的社會(huì)責(zé)任感[J].包裝學(xué)報(bào)，2012（04）.

[2] 劉穎，楊猛.包裝設(shè)計(jì)中“五感”應(yīng)用的探究[J].包裝工程，2011（12）.

[3] 陸紅陽.現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素：肌理設(shè)計(jì)[M].廣西美術(shù)出版社，2006.

[4] 葉玲紅.觸覺包裝體和觸覺包裝貼的開發(fā)研究[J].包裝世界，2010（01）.