熊欣桐

摘 要：自極簡主義出現(xiàn)以來，其觀念已經(jīng)滲透到生活中的各個(gè)方面，其中也包括潛移默化改變我們生活質(zhì)量的設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)在其中占據(jù)非常重要的地位。本文從極簡主義的觀念出發(fā)，論述設(shè)計(jì)中簡單但又不失內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；極簡主義；設(shè)計(jì)趨勢

極簡主義產(chǎn)生于20世紀(jì)五六十年代，它以簡單明了的風(fēng)格滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求。當(dāng)現(xiàn)代人長期處于快節(jié)奏、高頻率、超負(fù)荷的生活狀態(tài)，向往放松、輕快、舒適的環(huán)境，以舒緩精神上的壓力。

極簡主義理論將物質(zhì)元素進(jìn)行簡化，最大化地凸顯其中要表達(dá)的信息，用最少的元素表現(xiàn)最豐富的內(nèi)涵，出現(xiàn)的每個(gè)元素都有著耐人尋味的意義，不僅視覺效果簡單明了，而且在形式上也給人留下深刻的印象。一般情況下，大家普遍認(rèn)為極簡主義主要用于藝術(shù)創(chuàng)作或室內(nèi)裝潢，但事實(shí)上，其已經(jīng)慢慢滲透到我們生活的方方面面，以簡單有力的設(shè)計(jì)風(fēng)格迅速占有了包括包裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、電子行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)領(lǐng)域。

本文要討論的就是包裝設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)水平的提高，簡潔、明快、高端、大氣、沉著而又優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越受到大眾的歡迎，其表現(xiàn)在繁瑣的圖形被簡化，復(fù)雜的文字信息被刪減，包裝的形式也由繁變簡，包裝的設(shè)計(jì)不再是以前過度設(shè)計(jì)的風(fēng)格，而是設(shè)計(jì)者從產(chǎn)品的本源出發(fā)，用專業(yè)的技能對包裝的材料、質(zhì)感、質(zhì)量、細(xì)節(jié)以及有關(guān)產(chǎn)品的信息，如產(chǎn)地、人文特色、適用群體等因素進(jìn)行整體的形象設(shè)計(jì)。這種嚴(yán)謹(jǐn)而又能最大化體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的包裝風(fēng)格得到了大眾的喜愛。

在信息爆炸的今天，能夠在第一時(shí)間抓住購買者眼球的不是文字而是圖形，而簡單的圖形又能夠從眾多復(fù)雜的符號(hào)中脫穎而出，極簡主義摒棄了粗糙和浮夸的修飾，以簡單明了的形式抓住人心，包裝不再是一種簡單的銷售手段，而是結(jié)合產(chǎn)品特色、人文情懷及企業(yè)形象的最終呈現(xiàn)方式，對購買者具有持久的吸引力，是以人為主的設(shè)計(jì)。極簡主義的包裝設(shè)計(jì)采用特定的圖形語言，結(jié)合材質(zhì)、形狀等因素，最終使其設(shè)計(jì)給人創(chuàng)造一種明快、輕松、愉悅的購買體驗(yàn)。這樣，不僅增加了商品的購買力，而且可以提升購買者對商品的認(rèn)可度，從而增加商品的重復(fù)購買率，進(jìn)而增加品牌的連鎖銷售力度。

著名現(xiàn)代主義建筑與設(shè)計(jì)大師密斯·凡德羅曾經(jīng)說過一句經(jīng)典的設(shè)計(jì)名言：“少就是多?！保↙ess is more ）這句話的內(nèi)涵可以從中國幾千年的傳統(tǒng)美學(xué)中得以體現(xiàn)，有意境的國畫往往不是將整個(gè)畫面都涂滿筆墨，而是在于留白。斯密所說的“少就是多”，體現(xiàn)的是德國人的嚴(yán)謹(jǐn)與理性?！吧佟辈皇强瞻锥蔷?，“多”不是繁瑣而是擁有。這恰恰與極簡主義的觀念相同，極簡主義強(qiáng)調(diào)“功能第一”的原則，反對裝飾化的設(shè)計(jì)形式，設(shè)計(jì)中包含了人文內(nèi)涵和情感。

極簡主義對包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重要作用，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與設(shè)計(jì)趨勢也息息相關(guān)。從形態(tài)上看，它受工業(yè)設(shè)計(jì)的影響，形態(tài)越來越簡單卻不失功能性；從裝潢上看，它受平面設(shè)計(jì)的影響，元素精煉有力，表達(dá)的情感豐富。包裝設(shè)計(jì)有著豐富多樣的風(fēng)格，如崇尚本源的自然派、緊跟科技發(fā)展的現(xiàn)代派、以細(xì)膩的感情感染群眾的情懷派或是以綠色環(huán)保為主的可持續(xù)發(fā)展派等。只有了解包裝設(shè)計(jì)的多元化，才能看清極簡主義在包裝設(shè)計(jì)中的重要影響，對未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有重要意義。

在商品銷售的過程中，包裝的作用非常重要，消費(fèi)者第一眼看到的就是商品的包裝，只有符合大眾心理需求的包裝，才能使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲，商品才能發(fā)揮價(jià)值。商品的包裝包括眾多因素，其中包括造型、色彩、文化、地方傳統(tǒng)、風(fēng)俗宗教等方面，這些因素都會(huì)影響人們對商品的購買行為。所以，研究消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理是包裝設(shè)計(jì)不可或缺的重要步驟。

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們的生活水平不斷提高，越來越多的人開始追求簡約的理念，如簡單的居所、現(xiàn)代化的產(chǎn)品、簡約的包裝。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們在潛移默化中接受了極簡主義的風(fēng)格特色，長期處于繁瑣環(huán)境的人們開始追求簡約、安靜、舒適的視覺體驗(yàn)。

極簡的包裝設(shè)計(jì)通過設(shè)計(jì)師的美化，結(jié)合多種元素，最終的呈現(xiàn)效果符合現(xiàn)代快節(jié)奏的都市審美，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿，讓人們在消費(fèi)的同時(shí)又感受到精神文化的洗禮。現(xiàn)在的消費(fèi)不僅只是普通的購買，而是從整體出發(fā)，如購買氛圍、消費(fèi)意愿、消費(fèi)觀念、消費(fèi)人群、品牌效應(yīng)等，而這些都是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)元素。

設(shè)計(jì)元素總體上來說，包括字體、排版、色彩三大部分，這三大部分相互結(jié)合，構(gòu)成設(shè)計(jì)作品。而包裝設(shè)計(jì)還需結(jié)合包裝的材質(zhì)、應(yīng)用的材料來提升包裝的品質(zhì)，如草繩元素表達(dá)的是包裝物品的純自然或文化的源遠(yuǎn)流長；如果是環(huán)保材料，那體現(xiàn)的一定是綠色、可持續(xù)發(fā)展的理念。當(dāng)然也有現(xiàn)代的高端包裝，一般以產(chǎn)品的品質(zhì)為主要表現(xiàn)重點(diǎn)，體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)值。

極簡主義包裝一般通過精簡的元素來表現(xiàn)最重要的亮點(diǎn)，以材質(zhì)、圖形、色彩、形態(tài)等元素表現(xiàn)生產(chǎn)者的銷售重點(diǎn)或者是購買者的消費(fèi)點(diǎn)。精簡的元素也使得傳達(dá)的信息更直接有力，迅速表現(xiàn)出包裝中蘊(yùn)涵的深刻意義，這樣的包裝亦會(huì)從眾多被復(fù)雜元素覆蓋的包裝中脫穎而出，以吸引消費(fèi)者的眼球，從而加大購買力度。

另一方面，極簡主義的設(shè)計(jì)理念使得可以在包裝上使用的元素大大減少，這為傳達(dá)信息增加了設(shè)計(jì)難度，設(shè)計(jì)者需要在有限的空間里使用恰當(dāng)?shù)脑貋碜畲笙薅鹊卣宫F(xiàn)商品的價(jià)值，包括商品的種類、特點(diǎn)、品牌特征等因素，這些都是對極簡主義包裝設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)，這需要設(shè)計(jì)者能夠從眾多信息中挑選出最重要的信息。

極簡主義的包裝在形式上一般會(huì)使用簡單的外觀，但簡單又不能失去質(zhì)感。簡單的幾何現(xiàn)代化的包裝形式，不僅可以提升商品的質(zhì)感，而且還可以加大空間的使用率，從商品的本源出發(fā)，不刻意增加附屬元素，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對商品的好感度。相對之下，傳統(tǒng)包裝有大量的信息，商品包裝看起來十分雜亂，這就又體現(xiàn)了密斯所說的“少就是多”的正確性。

極簡主義包裝通過簡單的形與色來表現(xiàn)其豐富的內(nèi)涵，簡單明快的形式越來越符合人們的審美要求，雖然拋棄了表面上的過度裝飾，但是其內(nèi)涵卻更能引起人們的深思，促進(jìn)包裝與消費(fèi)者心理的最大化融合，成為包裝設(shè)計(jì)的重要趨勢，極簡卻又不“簡”，以小見大，以少見多。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周亞非，程路遙.現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)中的極少主義思潮[J].四川建筑，2003，23（S1）：81-84.

[2」 袁恩培，謝燕平.現(xiàn)代觀念型包裝設(shè)計(jì)的理論初探[J].包裝工程，2004，25（4）：196-198.