修智英+魏青青

摘 要：近年來，隨著各種發(fā)展旅游業(yè)措施的頒布，特別是根據(jù)不同地區(qū)的環(huán)境和民族分布因地制宜地發(fā)展具有地區(qū)特色、民族特色的旅游產(chǎn)品，對具有典型特色的旅游紀念品進行分析，具有十分重要的意義。本文就如何擺脫一提到吉林省就只能想到吉林省的各種農(nóng)副產(chǎn)品著手，從不同方面分析吉林省的地區(qū)特征和旅游紀念品設(shè)計開發(fā)的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：吉林?。宦糜渭o念品；設(shè)計開發(fā)

目前，傳統(tǒng)的旅游紀念產(chǎn)品已不能滿足人們的需求。這就需要更多地融入周邊的潛在力量和有形或無形的資源，對旅游紀念品進行不斷的開發(fā)和注入更多的創(chuàng)新元素，從而為其帶來更大的活力，最終改變?nèi)藗兘陙聿粩嘣鲩L的旅游需求和旅游消費水平不協(xié)調(diào)的狀況。

1 旅游紀念品的概述

對于旅游紀念品，國內(nèi)外都有不同的描述，但是沒有一個確切的界定。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展壯大，對于旅游紀念品的概述也在不斷細化。從廣義上來說，旅游紀念品也屬于一種商品，具有商品所呈現(xiàn)出來的價值屬性和流通交換屬性，符合一般商品的特性。從狹義上來說，旅游紀念品又不完全等同于一般的商品，正因為它具有紀念性，是附加于旅游之上的，所以它的本意是反映旅游地區(qū)獨特的地理、歷史和人文情懷，這也是實現(xiàn)人和歷史“穿越時空”交流的一個過程。

2 吉林省旅游紀念品的性質(zhì)

2.1 獨特的文化傳承性

獨特的區(qū)域、民族文化是旅游紀念品最好的表現(xiàn)形式，是促進不同地區(qū)之間交往交流、相互融合的因素。吉林省擁有悠久的歷史文化和獨特的東北民族風情，其文化的獨特性在整個民族文化中也占有一席之地，是我國民族文化的重要組成部分。因此，其在獨特文化的傳承上更有優(yōu)勢，并且擁有較大的物質(zhì)和精神價值，具有長遠的發(fā)展意義。

2.2 紀念性和實用性

在旅游中購買的商品，即旅游紀念品?？偟膩碚f，它既有商品的價值成分，又有紀念品的價值意義。因此，筆者認為旅游紀念品的紀念性和實用性特征有著相輔相成的關(guān)系。一方面，在消費后，它可以給旅游者帶來精神和心靈上的愉悅感和充實感；另一方面，它具備供人們觀賞和把玩的功能，以及觸覺感官所帶來的物質(zhì)體驗。此外，它作為工藝品還能展現(xiàn)精湛的制作工藝、獨特的藝術(shù)價值和收藏價值。

3 吉林省旅游紀念品設(shè)計開發(fā)的現(xiàn)狀

近年來，隨著旅游資源的不斷開發(fā)，吉林省旅游人數(shù)得到了成倍的增長。這也在旅游中形成了巨大的消費，各個地區(qū)設(shè)計制作的帶有鮮明特征的旅游紀念品成了大眾消費的首要目標，同時它也是旅游消費中極其重要的組成部分。

吉林省地處我國重要的地理位置，擁有極其豐富的旅游資源和深厚的歷史文化底蘊，在吉林省內(nèi)就有漢族、回族、滿族等多個民族和它們獨有的文化。在這一區(qū)域內(nèi)，大量濕地公園成為國家級的濕地公園，并且擁有壯觀的榆林、水域、草原景觀。此外，吉林省內(nèi)也有大量的國家級自然保護區(qū)，其中包含國家著名的長白山自然景觀保護區(qū)、莫莫格自然保護區(qū)、伊通火山群天然保護區(qū)、向海等自然保護區(qū)。

現(xiàn)有的吉林省的邊塞文化和各地造型奇特、形式夸張的民俗畫，也是吉林省特有的繪畫形式，都可以進行再創(chuàng)新，能夠充分表現(xiàn)關(guān)東文化的特點。并且，比較接地氣的大眾文化，如民間布藝、獨特的歌藝舞蹈等都是設(shè)計的源泉，但是目前大多處于鮮為人知或者過于通俗的狀態(tài)。

4 吉林省旅游紀念品設(shè)計與開發(fā)分析

第一，人群的分析，主要是把旅游的人分成幾個類別：本省的、其他省份的以及一部分國外的游客。本省的游客可能對物品類紀念品并不感興趣，多是視覺方面的欣賞；但是對于其他地區(qū)和國外的游客來說，其對旅游紀念品是非常有好感的，不僅是用來收藏的，更是旅游的見證。因此，只有在進行旅游紀念品的設(shè)計時融入吉林省的特色，才能提高游客購買的積極性，同時也可以實現(xiàn)對吉林省的推廣宣傳。

第二，上文中所提及的對旅游紀念品的創(chuàng)新型的設(shè)計開發(fā)，必須根據(jù)吉林省現(xiàn)有的旅游資源進行合理的創(chuàng)新。例如，在各種飾品和服裝中，除了正常的結(jié)構(gòu)性的裝飾之外，還要合理地融入所在區(qū)域公認的具有特色的語言文化符號、裝飾工藝特點或者一些精巧的手工織物，以及當?shù)氐纳室曈X風格；或者利用當?shù)鬲氂械牟馁|(zhì)和制作工藝來進行創(chuàng)新型的加工設(shè)計。此外，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)將線上線下信息資源與傳統(tǒng)手工旅游紀念品結(jié)合，從而精益求精地設(shè)計出具有內(nèi)涵的優(yōu)秀的旅游紀念品。

5 吉林省旅游紀念品設(shè)計開發(fā)中存在的問題

通過上文對吉林省旅游紀念品設(shè)計開發(fā)的現(xiàn)狀的分析研究可知，雖然吉林省有關(guān)區(qū)域的旅游紀念品呈現(xiàn)出了一種多元化的特征，在一定程度蘊含了對于本土文化的認知，實現(xiàn)了多樣性的發(fā)展，但是并不能很好地傳遞吉林省旅游紀念品的內(nèi)涵。并且，大多旅游紀念品只注重數(shù)量而忽視了質(zhì)量，這也是目前旅游紀念品普遍存在的問題。

首先，在政府方面，其對旅游紀念品設(shè)計的管理和支持的力度不夠。政府應(yīng)給予旅游紀念品設(shè)計強有力的經(jīng)濟支持，并根據(jù)吉林省的歷史文化、自然地理文化、民俗文化等設(shè)立專門的研發(fā)部門，大力培養(yǎng)設(shè)計類人才，舉辦各類藝術(shù)活動，大力提倡創(chuàng)新意識。

其次，吉林省旅游紀念品本身并沒有突破一般商品的屬性，沒有很好地突出特色，也沒有深挖特色背后的優(yōu)秀文化，而是一直停留在東北地區(qū)傳統(tǒng)的土特產(chǎn)品上。例如，吉林省延邊朝鮮族自治州是我國少數(shù)民族聚集區(qū)，擁有豐富的旅游資源、開闊的邊境風景和朝鮮風情，并且歷史悠久，擁有充滿神秘色彩的薩滿文化、圖騰情結(jié)。這些神秘而嚴肅的各種圖案都是在歷史長河中一點一滴地積累沉淀而來的，蘊含了強大的文化價值、藝術(shù)價值以及獨特的民俗色彩，是旅游紀念品設(shè)計開發(fā)中取之不盡、用之不竭的源泉，有利于設(shè)計出具有特色的旅游紀念品。最后，沒有形成鮮明的品牌形象和未能充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，也是吉林省旅游紀念品設(shè)計開發(fā)中存在的問題。

6 結(jié)語

通過對吉林省旅游紀念品設(shè)計開發(fā)現(xiàn)狀的研究，發(fā)掘吉林省從地理優(yōu)勢到文化優(yōu)勢的主要特征，并且在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)旅游紀念品的創(chuàng)新型發(fā)展進行研究，具有十分重要的意義。

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