劉明驊

【摘要】當(dāng)代媒介融合深刻改變著人們的設(shè)計思維，其帶來的不僅僅是技術(shù)層面的改變，更是帶來一種嶄新的思維方式和視覺呈現(xiàn)方式，使大眾對物象的審視、體會、分析和認(rèn)知的方式也千變?nèi)f化。新媒體技術(shù)不僅使平面設(shè)計語言的豐富性有所改變，而且在視覺形式層面也有了新的審美特征，隨著層出不窮的新型視覺媒體的介入，已經(jīng)構(gòu)成了一個完整的新視覺文化體系。本文以平面設(shè)計為載體，結(jié)合案例分析媒介融合視域下平面設(shè)計的情感走線、創(chuàng)設(shè)策略，以各種闡釋方式將媒介與人的情感高度融合，使觀者順勢進(jìn)入預(yù)設(shè)的情境之中，收到完美的視覺傳達(dá)效果。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；平面設(shè)計；情感走線

【中圖分類號】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

讀圖時代，數(shù)字媒介與平面設(shè)計相互碰撞產(chǎn)生令人驚嘆的火花，各種信息借助視覺來傳播其意義，越來越多的設(shè)計嘗試借助一種新的表達(dá)方式和展現(xiàn)方式。在媒介融合的語境下，藝術(shù)學(xué)與傳播學(xué)有機(jī)融合，設(shè)計師從視覺傳播的主體、形式、對象和對象的改變?nèi)胧?，從視覺的形式、文化、媒介、思維等對角度進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，通過建立情境順勢展開一條情感走線。當(dāng)觀眾通過觀展體驗接收到設(shè)計者傳遞的信息時，也就達(dá)成了情感從一方到另一方的傳遞。媒介融合視域下平面設(shè)計的情感走線研究就是依托多重數(shù)字媒介，探索平面設(shè)計中的情感走線的策略和路徑，試圖通過新媒體語境讓觀眾獲得視覺傳播特征的系統(tǒng)認(rèn)知，探究視覺藝術(shù)創(chuàng)新的多樣性，使觀念、技術(shù)創(chuàng)新和思維創(chuàng)新高度融合，以各種闡釋方式將媒介與人的情感高度融合，使觀者順勢進(jìn)入預(yù)設(shè)的情境之中，增強設(shè)計的宣傳效率。

一、媒介融合視域下傳統(tǒng)平面設(shè)計的轉(zhuǎn)向

“媒介融合”這一概念最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為：“媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢?！盵1]狹義上的概念是指將各種不同形態(tài)的媒介結(jié)合在一起之后產(chǎn)生的新的媒介的形態(tài)。廣義上是指將媒介的各種形態(tài)有機(jī)地組合起來，形成一種新的表現(xiàn)形式，它包括了媒介的功能、傳播手段、特性等等。媒介自身的存在不僅改變?nèi)藗儗κ澜绲恼J(rèn)知和感受方式，也對社會產(chǎn)生了影響，它改變了用自身的行為影響世界。同時這一改變對傳統(tǒng)平面設(shè)計有了直接的沖擊性，使得平面設(shè)計也有了質(zhì)的飛躍。由于數(shù)字化、信息化的快速發(fā)展，平面設(shè)計已經(jīng)逐步超越其原有傳統(tǒng)的范疇，有了新的特性。

（一）平面設(shè)計的載體由單一媒介朝著大數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)向

大數(shù)據(jù)總的來說，是通過網(wǎng)絡(luò)的各個節(jié)點的結(jié)合，并建立多維度的現(xiàn)實的鏡像世界，也可以實現(xiàn)對現(xiàn)實世界人們的動態(tài)掌握。新媒體作為數(shù)據(jù)的收集工具，會獲得愈加全面的大數(shù)據(jù)資源。在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及開來之前，設(shè)計師們收集資料的形式往往比較片面，大數(shù)據(jù)化時代的到來，設(shè)計師們可以隨時洞察行業(yè)的最新資訊，掌握到最前沿的信息，根據(jù)用戶的實際需求，設(shè)計出更貼合用戶心理的作品。而手機(jī)作為第五媒體（主要是智能手機(jī)），它帶來的革命性變化將設(shè)計的價值推到了新的制高點，是大數(shù)據(jù)時代平面設(shè)計與大數(shù)據(jù)結(jié)合的鮮明例子。App作為手機(jī)的擴(kuò)展，也越來越受到用戶的關(guān)注，而其中“情感化設(shè)計”一詞在移動設(shè)計上關(guān)注度頗廣，并持續(xù)影響著用戶體驗?；谑謾C(jī)等移動設(shè)備衍生的平面設(shè)計的分類正在趨于主流。

（二）平面設(shè)計的空間由二維轉(zhuǎn)向三維四維轉(zhuǎn)向

傳統(tǒng)的設(shè)計方式只局限于二維空間，所表達(dá)的范圍和對象也是二維的，所以，這決定了其表現(xiàn)手法的靜態(tài)性。在數(shù)字藝術(shù)的沖擊下，同時隨著數(shù)碼藝術(shù)、影像的數(shù)字化和網(wǎng)頁交互性的沖擊使平面設(shè)計得到了發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)使用和數(shù)字信息的全球化給廣告、網(wǎng)頁和與其相關(guān)的數(shù)碼處理，提供了巨大的平臺，也提供了解決辦法。當(dāng)今時代新媒介的迅猛發(fā)展和科技水平的不斷提高，傳統(tǒng)的靜態(tài)視覺效果已經(jīng)難以滿足時代的潮流，靜態(tài)的平面設(shè)計向動態(tài)的、多維度的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為現(xiàn)實。相應(yīng)的設(shè)計軟件以計算機(jī)技術(shù)為輔助，使得以前的二維靜態(tài)的畫面，轉(zhuǎn)變?yōu)樗木S的立體的、動態(tài)的畫面，如果在四維畫面中加上聲音等特效，會使作品更加生動。設(shè)計思維的動態(tài)表達(dá)方式，可以把設(shè)計者的成果視覺化的特點更鮮明地展現(xiàn)出來。

（三）平面設(shè)計信息傳達(dá)由靜態(tài)呈現(xiàn)向交互性轉(zhuǎn)向

交互性不僅是大量媒介接入的最大創(chuàng)新點，也是如今新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本特點，同時也成為了能在社交網(wǎng)絡(luò)中被廣泛傳播的最重要的原因。信息在傳播過程中，人們不僅可以通過智能終端選擇所接受的信息，或者拒絕所要接收的信息，甚至更進(jìn)一步地主動了解和搜索，也可以通過獲得發(fā)送信息方的聯(lián)系方式，進(jìn)行人對人的溝通。

二、媒介融合下平面設(shè)計情感走線的創(chuàng)設(shè)策略和路徑

在媒介融合的大前提下，設(shè)計師越來越多地試圖去尋找更多的語言和媒介，和人們進(jìn)行互動溝通，這個世界不缺奇跡引起的形式，而是缺乏情感的溝通。人們對事物的認(rèn)識是有一個過程的，我們利影像，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用應(yīng)用這幾種不同媒介進(jìn)行相關(guān)聯(lián)的設(shè)計，從中整理并引出一條情感走線，即期待、體驗、感知、震撼、認(rèn)知、認(rèn)同、共鳴、融入這樣一個情感認(rèn)知的過程，意圖使觀者進(jìn)入我們設(shè)計所營造的情境之中，從而將設(shè)計與情感相結(jié)合。

（一）參與性互動實現(xiàn)作品與受眾的情感溝通

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計作品中，通過增加互動的方式，強調(diào)并實現(xiàn)作品與受眾的情感溝通?；悠矫嬖O(shè)計方式方法的多樣性，不僅能吸引觀眾，也能達(dá)到作品與受眾之間的思想感情傳遞。設(shè)計師通過在其作品進(jìn)行參考點的設(shè)置，引導(dǎo)民眾參與互動作品中，觀眾通過對其作品中參考點的解讀并將信息反饋到作品中。大眾可以和設(shè)計師通過信息的共享和傳達(dá)的循環(huán)方式進(jìn)行互動。媒介融合視域下的平面設(shè)計，能夠充分調(diào)動受眾的多種感官來體驗和接收設(shè)計師想傳遞的信息，并在多種感官的刺激、相互作用、相互聯(lián)系、相互轉(zhuǎn)化下產(chǎn)生心理同感，引起受眾對事物的聯(lián)想與想象。新媒體廣告視覺動態(tài)設(shè)計通過視覺體驗讓受眾對廣告產(chǎn)生注意力，通過媒介產(chǎn)生互動從而給予受眾一種提示啟發(fā)，激發(fā)受眾的潛在意識引起想象（圖1）。

（二）情境化融合完成作品與受眾的情感傳遞

媒介融合營造的情境帶動了受眾的情感活動，使受眾感覺可以和作品發(fā)生相互作用，繼而引起心理共鳴，從而產(chǎn)生真切的情感體驗。以往的平面設(shè)計里圖形與圖像的設(shè)計更多的是單向的情感的傳遞，而在媒介融合上，以錄像、視頻等裝置進(jìn)行創(chuàng)作，將其作為設(shè)計上的一種“再次表達(dá)”。設(shè)計者試圖在媒介裝置中建立情境，將個體與其所處情境間進(jìn)行持續(xù)的交互作用，當(dāng)觀眾通過觀展體驗接收到傳遞的信息時，作品隨即完成，就如賽格爾提到的“情景藝術(shù)”（Constructed Situations）：“不在任何物質(zhì)中停留，它在一個情境中達(dá)成從一方到另一方的傳遞。”

其次，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用設(shè)計里經(jīng)常會提到“情感化設(shè)計”“用戶體驗”等，這些說起來與情感或多或少都有聯(lián)系。像書里提到的那樣：“人類是社會化的動物，在意情感的雙向表達(dá)，人們希望體會到互動的樂趣，而不是單向的接收信息?！?一個設(shè)計通過功能滿足用戶需求，容易讓人學(xué)會并順利使用很重要，但更重要的是，設(shè)計要讓人感到愉悅并深深地吸引用戶，并且調(diào)動用戶情緒。以APP設(shè)計中引導(dǎo)頁的設(shè)計為例，頁面跳轉(zhuǎn)間的交互動效，操作后的反饋效果，頁面加載時的小動畫，甚至于請求用戶評價App時的遣詞造句都會影響到用戶的心情以及反應(yīng)，從而得到不一樣的用戶反饋。

（三）人性化交互促成受眾對作品的情感反饋

現(xiàn)如今人們作為使用者對于人性化的設(shè)計更為關(guān)注。更具有交互性的人性化的作品才是當(dāng)代設(shè)計師最主要的也是最重要的目標(biāo)。雖然說“以人為本”已經(jīng)是很早所提出的話題，在平面設(shè)計方面，引導(dǎo)了設(shè)計師把目光從自身所設(shè)計的作品轉(zhuǎn)移到使用的人們身上，但是，在交互設(shè)計時代，需要設(shè)計師“以人為本”的將作品的重要地位放在受眾者，而不是作品本身，因此，設(shè)計師在構(gòu)思作品的時候要更多地以人為重要參數(shù)。一件作品的創(chuàng)作，要對受眾人群花費大量的時間做調(diào)查。在此基礎(chǔ)上，考慮其作品的定位，才能使得所創(chuàng)作的作品有針對性，才能被大眾所接受，并滿足大家的使用需求或者心理需求。這樣的設(shè)計原則使得設(shè)計師對作品感情的投入，不僅局限于簡單的畫圖，還要注重情感的投入。

三、結(jié)語

媒介融合的出現(xiàn)，不僅給視覺傳達(dá)帶來質(zhì)的飛躍，更讓傳統(tǒng)的設(shè)計發(fā)生巨變。信息的交流、傳達(dá)方式也更加人性化，設(shè)計更加注重“以人為本”。這樣的設(shè)計理念也增加了設(shè)計師和大眾的互動，使設(shè)計師和大眾的情感得以交流，獲得了更好的審美體驗，也使平面設(shè)計的表達(dá)更具有準(zhǔn)確性，并帶給人們審美上更美觀、更有品位的享受。

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）費拉克，媒介融合[M].北京：人民郵電出版，2009.